新聞策劃

摘要：新聞策劃在日趨激烈的媒體競爭中起著愈益重要的作用。策劃要在出新的基礎上，把重大新聞細化為本土新聞；讓淺層次的新聞組合引發深層次思考；發掘有價值的新聞提升傳播效應。

關鍵詞：新聞報道；新聞策劃；傳播效應；本土新聞

中圖分類號：G213文獻標識碼：A文章編號：1004—1605(2009)08／09—0174—02

新聞策劃在日趨激烈的媒體競爭中起著愈益重要的作用，它是地市報站穩腳跟、做強新聞、贏得讀者與市場不可或缺的手段和途徑。在新聞同質化的今天，地市報當如何感知、勾畫、整合、組織策劃新聞，是地市報人應當也值得思考的問題。新聞策劃是指媒體在新聞報道真實性的基礎上，根據一個時期或一個專題的報道內容和方式所作的有創意的謀劃與設計。對報紙來說，新聞策劃的目的是更好地配置與運用新聞資源，以最佳報道方案，把具有新聞價值的事實向讀者作出報道的完整過程。

那么，有了一以貫之的一般性報道，為何還要化大氣力去做煩瑣的前期謀劃和安排?報人皆知，一般性的日常報道往往帶有一定的被動性，任務來了出擊一下，采訪結束立即成稿。報道的單一性且不論，就其成稿的時效性也限制了報道的深入。相反，經過策劃的報道就具有了充分的主動性。對一張報紙而言，尤其是地市級黨報，報道計劃的方向、內容、方式幾乎都要圍繞市委、市政府的工作大局服務，圍繞老百姓的熱點需求去設計。這就意味著地市報人必須主動地根據有關精神，根據本媒體的實際，自主地確定報道方向、內容和方式，創造性地完成宣傳任務。

隨著社會的不斷發展，地市報的模式已經進入效益發展階段，在地市報日益向主流化轉型的今天，為了更好地吸引讀者的目光，新聞策劃已成為其突破創新的法寶。新的新聞策劃模式則伴隨著這種轉變應運而生。筆者從平日的工作當中略有小結。

把重大新聞細化為本土新聞

北京奧運會于2008年8月8日開幕，8月24日閉幕。按照本報黨組的安排，日報和晨刊同步推出奧運報道。日報的安排是每天在一版刊發中國軍團的綜合消息；晨刊組織實施名為“北京旋風”的奧運特別報道，共計刊發17期近150塊版面，報網互動、報紙與讀者的互動引起的社會反響超出預料，與當地市面上的其他報紙相比，本報的奧運報道成為眾多市民的首選。

反響強烈得益于本報精心的策劃。本報是這樣安排17個不眠之夜的奧運“大餐”的。社里作出部署，舍得版面、濃墨重彩。設置了中國時刻、焦點戰報、皖將風采、今日看點、精彩看臺、特別報道等幾個大的板塊。在報道深度上多做文章；賽事太多，不能做到面面俱到，本報就在選稿時突出重點、抓準看點，“有所為有所不為”；各家地市報的稿源都來自新華社的電稿，我們除做好、做足、做優這一規定動作，還策劃了“激情點評”和“我在賽場”欄目并及早告知于眾或者主動預約稿件?！拔以谫悎觥睓谀靠l在奧運場館看比賽的銅陵籍觀眾和在奧運場館的銅陵籍志愿者寫來的現場感受稿件；與銅陵新聞網聯手開設的“激情評點”專欄，刊發市民觀眾對一幕幕精彩的角逐、一場場頂級的較量、一項項刷新的紀錄所發出的感嘆與點評等。

這種多層次的、立體化的新聞策劃處理，既滿足了讀者對重大新聞的關注，也使得讀者在本土化的新聞影響之下收獲更多的貼近性新聞。

讓淺層次的新聞組合引發深層次思考

春節是我們自己的傳統節日，是美麗的“中國結”。然而，這個傳統節日的文化現在已經淡化成除夕夜的一場聯歡晚會，淡化為經濟現象的“黃金周”，甚至，對一些孩子而言，春節就是可以去麥當勞、肯德基。民俗文化的色彩這些年淡了。

一個民族的傳統文化是該民族最好的聚合劑，是民族的向心力，在建設和諧社會的今天，我們尤其需要這樣的傳統文化力量。從2008年起，國務院已對節假日進行調整，大年三十大多數人不再上班，可以從從容容過個中國年。在如何引導市民過個熱熱鬧鬧的民俗年，感受傳統文化的豐富多彩方面，本報策劃：開設“過個時尚民俗年”專欄。年前報道相關民俗活動的籌備、流行、身懷民俗技藝人的忙碌身影(包括文字和圖片)；節間報道民俗活動開展情況。具體地，在農村關注民俗的特色氛圍、民俗的回歸，如剪紙、貼窗花、舞獅和龍燈、老洲對歌等；城鎮著重關注民俗與時尚的結合，重在體驗和傳承。如帶孩子到鄉下體驗包餃子、打年糕、貼春聯、掛燈籠，包餃子與父母過個團圓年；去民俗風情最濃的地方旅游感受民俗；送戲下鄉下社區，與市民村民過個文明祥和年；公務員今年過節更從容，可以把民俗年味搞得更濃一點。

這組策劃的初衷就是讓中國人心中的“中國結”打得結結實實，不僅渲染了中國的傳統文化，而且字里行間透著一股股積聚和諧的力量。和當前構建和諧社會的大局絲絲緊扣。這組策劃就是告訴讀者黨報的作用引導輿論。

發掘有價值的新聞提升傳播效應

筆者常常感到，搞策劃就像出作文題，題目太寬泛，叫人寫起來摸不著邊際。同樣，所出策劃選題太寬泛，叫記者寫起來找不到感受、找不到激情，寫出來的還是老套路，雖成體系卻沒有特色，操作起來記者的積極性也不高。其實，反復思量，策劃應當敏銳地感覺到有價值的新聞，讓寫者在采訪過程中不斷發現新的、閃光的東西，以期理論與實踐結合煥發出更為光彩的效應。

今年初，植樹節前夕，本報拿出一個選題《向空間要生態》：可以在人們對生態保護意識日益增強的今天，從開礦山體遭受破壞，尾砂庫裸露，荒山綠化，室內綠化，立方綠化，等等方面，收集與之有關的資料、信息，綜合人類對生態的認識、對山體的保護、對綠化的實施等展開報道。記者很快就擬出報道提綱，一組策劃報道在較短時間內推出，先后刊發了《多頭并舉建設生態空間》、《700畝荒山披綠裝》、《尾砂庫上滿目丹皮》、《沼澤變“水鄉”》、《讓綠來呵護人們》等稿件，既有典型經驗推介，又有新方法的嘗試，還有問題的提出與探討。由于趕上植樹造林時節，其中暴露的問題引起有關單位的關注，同時，一些單位的典型、特色做法得到了及時推廣。這組報道從生態報道挖掘出了改造生態要經濟效益和喚醒人類呵護生態的有價值的新聞，達到了很好的傳播效應。

當然，每天發生的新聞都是大量的，但不是每件事情都能成為媒體上的新聞，也不是每件新聞都需要和值得策劃，新聞策劃當以受眾、媒體、社會三者利益最大化為標準。為此，做新聞策劃應當把握以下幾個方面：

策劃要出新。地市報頻頻拿出出彩的策劃得益于什么?人大新聞學院研究員劉全寶認為：新聞策劃的第一要義是出新，既要涉足別人未曾涉足的領域，報道別人沒有報道過的內容，又要采用別人沒有使用過的形式。這就需要策劃者開啟創造性思維，綜合分析各種信息資訊，調動策劃者的綜合素質、智慧，進行周密謀劃。比如，黨的代表大會屆屆都需要報道，如何出新，始終困擾著新聞從業人員。2007年，黨的十七大召開，報告出來當天，有媒體就組織專家就學習報告所產生的感想組織一批稿件。有側重思想解放的，有側重民生的，有新農村建設的，等等。不同的聲音代表了不同階層民眾的不同期待。這樣的創新策劃在讀者中產生了深刻的共鳴與認同，做到了人有我新。

策劃基點要服務生活?！蛾P于新聞的新聞》一文中寫道：好新聞并不經常意味著推翻一位總統，好新聞更在于改變市民的生活。新聞媒體當為受眾設置議程，策劃就是完成這些議程的構想和設計。例如，每年的年終，本報策劃一組年終報道。2004年，本報就認真梳理出十件實事，先后圖文并茂刊發了《農村稅費齊減免農民增收真歡喜》、《小額貸款雪中送炭》、《下水暢游園美》、《免交養老醫療保險代理費——下崗失業人員少了一筆開支》等10余組圖文并茂的稿件。去年，本報針對當年大事多喜事多的特點，進行梳理，以“百姓樂事”為題進行報道，要求記者從典型的單個人寫起，讓他們談中央、省、市新出臺的惠民政策給其所在群體帶來的實實在在的實惠，反映他們內心的真情實感。在主標題下，以內容提要的形式，將當年的惠民政策及總人數、總金額等簡練地放置文前，以楷體字稍放大刊出，并配以受益人感激的出彩的大照片和實事項目辦成后的美景美事，形成形式活潑、篇幅較大的板塊，讀來感到真切、活潑、悅目，又濃墨重彩，既對當年的大事實事進行了全方位報道，又在年末給人們帶來了喜氣，可謂一舉多得。

策劃注重互動性和參與性。報紙要有親和力才能被讀者接受。親和力在實踐中的表現就是報紙與讀者的互動性和讀者的參與性。近幾年，為支持新農村建設，本市每兩年選派一批黨政機關的干部到落后村掛職鍛煉。前幾年本報搞過這方面的報道，但不少稿件寫起來又是“大塊文章”，不太鮮活，再加上大同小異，新聞性不是太好。

筆者在去年就來了一個互動，與市委組織部聯系，召集lO位掛職接近一年、成績突出的同志面對面講授策劃意圖，以日記體的形式寫稿，推出《駐村札記》欄目，先后刊發《到農村工作很充實》、《土地，牽動農戶村民心》、《開溝引發的思考》、《純樸的話語在耳邊回響》、《忙電改心欣慰》、《富裕農民字字千斤》、《難忘這三天》、《沼氣充滿朝氣》等lO余篇，各自圍繞一個主題，選取最近各自生活和工作中的連續幾天、幾個片斷、幾個工作場景，各有各的主題，各有各的體會，各有各的思考，真切反映農村工作的方方面面，時效性好，新聞性好，加上寫得活，文字各有特色，感情真摯，耐讀耐看。

這組策劃互動充分調動了大家的積極性，既激活報紙版面，也增強了報紙的親和力，在競爭中多了一份取勝的砝碼。

總而言之，對新聞媒體來說，大量成功的新聞報道策劃可以迅速擴大報紙的知名度和社會影響力，同時也助推報紙辦出特色，把握新聞輿論的引導權。如果我們重新審視新聞策劃力對于我們地市報紙的新聞究竟意味著什么，筆者認為沒有新聞策劃的媒體定會失去報業競爭的砝碼。