3個父親的盒子世界

本刊特約記者 張春蔚

三個父親的主要任務是“陪玩兒”。把自己真正放在里面。去感受孩子的喜怒哀樂及一些潛在的要求和沖動。再讓這些東西推著盒子世界走

互聯(lián)網(wǎng)能為孩子們做什么?

過去10個月里，孫彤宇和兩個創(chuàng)業(yè)伙伴合力打造一個叫做“盒子世界”的兒童虛擬社區(qū)。該網(wǎng)站已低調運行4個多月。

在針對6～14歲孩子的“盒子世界”里，每個孩子都化身為一只蹦蹦跳跳的小盒子。每個盒子都代表一個孩子的成長、智慧和收獲。小盒子們需要完成小任務，做趣味測試，還可以去“夢鄉(xiāng)”造夢……這個社區(qū)凌晨關閉，直到早6點才開啟。

除了孫彤宇，盒子世界的生父還有兩個人，李煉和鄒詠凱。李煉16年來一直在電視廣告界耕耘，曾獲得“中國最具影響力的廣告導演10人”等很多響亮的名頭。他還做過6年航模運動員。執(zhí)著、不服輸?shù)膭蓬^很足。鄒詠凱是前農(nóng)夫山泉廣告總監(jiān)，兩人認識多年。

在一些廣告項目中，李煉注意到兒童市場成長速度快，而且兒童對品牌的忠誠度很高，容易形成“FANS”。他開始考慮，如何把兒童市場與互聯(lián)網(wǎng)嫁接。在看過迪斯尼的企鵝俱樂部后，他有了一個更加清晰的想法。這個習慣電影方式思維的人發(fā)現(xiàn)，社區(qū)是一個很容易進行角色帶入的地方，可以把它當成一個互動電影來做。

2008年5月，李煉和鄒詠凱找到閑賦在家的孫彤宇，和他談起兒童網(wǎng)絡虛擬社區(qū)的前景。成人網(wǎng)絡產(chǎn)品日趨飽和，兒童網(wǎng)絡消費市場顯露巨大的成長空間。2007年8月，迪斯尼宣布以3.5億美元現(xiàn)金。買下在孩子中人氣極高的社區(qū)網(wǎng)站“企鵝俱樂部”(Club Penguin)。中國0～14歲的兒童有約3億人，其中6～14歲的城市兒童有3600多萬人，后者是目前網(wǎng)絡可以到達的主要兒童群體。

“你們希望我做什么?”孫彤宇為這樣一個新興的增長空間而興奮，也為李煉和鄒詠凱對這份事業(yè)的執(zhí)著、渴望而感染。2008年5月，離開淘寶2個月的孫彤宇投資了這家叫做博卡思的教育軟件公司。之后，他全面加入到該網(wǎng)站的籌備中。

這三位父親經(jīng)常一起討論這個還停留在想法上的創(chuàng)意，一點點完善它。

做廣告創(chuàng)意出身的李煉很強調給這個社區(qū)制造一種盒子的形象。在他看來，每個剛出生的小孩就是一個空盒子，在成長中不斷學習，不斷往盒子里面裝東西。人們?yōu)槭裁磿X得不滿足，是因為你長大了。一個小盒子裝滿后，也慢慢長大，發(fā)現(xiàn)之前裝的東西變得很淺。人和盒子一樣，必須OPEN以后才能和別人交流，才能裝進不同的東西?！斑@和我們想要傳遞的價值觀很吻合。2008年6月，這個概念提出來大家接受了，我們才決定用盒子這個形象。”李煉說。

盒子形象定下來。設計反反復復花了兩個多月的時間。李煉腦子里一開始就想，要做一個可以被產(chǎn)品化、品牌化的東西。這個形象要獨立，而且可以被延展。這個品牌形象要達到幾個標準：第一，它的原始形態(tài)是最簡單的，是孩子能夠畫出來的。第二，它簡單而百變，可以賦予它不同的東西。第三，盒子本身個性要強，要有與眾不同的個性。

現(xiàn)在，孫彤字和他的伙伴更多地在想，怎樣去把握孩子和家長的心理，尋找平衡點。“你說你是做游戲的，父母就緊張了；你說你是做教育的，孩子就緊張了?！睂O彤宇知道，兒童網(wǎng)絡虛擬社區(qū)其實是游走在游戲和教育之中。

在現(xiàn)實世界中。一個孩子要做完1000道算術題或許是個天文數(shù)字，但是在“盒子世界”的游戲里，當風沙怪降臨的時候，孩子們要正確做完1000道題，才能打敗風沙怪。當參與戰(zhàn)斗的孩子超過25人時，每人只需完成30余題。當參與戰(zhàn)斗的人多到70人，孩子們往往會有做題做到“不過癮”的感受。

在設計盒子世界的時候，三個父親的主要任務是“陪玩兒”，把自己真正放在里面，去感受孩子的喜怒哀樂和一些潛在的要求及沖動，再讓這些東西推著盒子世界走。有人說?，F(xiàn)在的小孩不喜歡幫助別人，但在網(wǎng)上孩子們很愿意幫助別人，關鍵是要有機會去促成這種行為。

不過，在線網(wǎng)絡社區(qū)僅僅是個互動平臺，更多的贏利模式將借助動漫電影來完成。李煉已經(jīng)開始籌備。他仔細觀察孩子們在網(wǎng)上的自發(fā)行動。比如，有人在社區(qū)夢鄉(xiāng)的月亮上坐著聊天，就會有小朋友提醒別人“坐里面一點，小心掉下去”；小朋友們在空地上閑逛，會有人提議，我們一起擺字玩兒吧，“把幾十個小盒子擺成一字或者8字”?！斑@些給動漫帶來無窮的素材和智慧，是孩子原創(chuàng)的”。“有人說，現(xiàn)在的小孩不喜歡幫助別人，但在網(wǎng)上孩子們很愿意幫助別人”。李煉要做的，是把它鏡頭化。

這三個匍匐在孩子們身邊的父親能完成他們的夢想么?