武術市場培育的可行性研究

摘要： 現代社會的體育是蓬勃發展的，體育市場具有巨大的潛力。我們在發展現代體育以及挖掘其市場時也要重視對我國自己的文化底蘊——武術市場的培育。發展武術市場不僅是傳承我國悠久文化歷史的需要，更是優化現代體育結構，豐富現代健身手段的需要。本文采用文獻資料法、邏輯分析法，對武術市場的發展動因，培育武術市場消費的必要性，以及武術市場消費的可行性作了研究，并為武術市場消費發展提出了對策。

關鍵詞： 武術 市場 可行性

中華武術源遠流長，它有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，是中華民族在長期生活與斗爭實踐中逐步積累和發展起來的一項寶貴文化遺產。武術的內容豐富多彩，形式多樣，風格獨特。它具有強身健體、防身自衛、鍛煉意志、陶冶情操、競技比賽、娛樂觀賞、交流技藝、增進友誼等功能，是一項具有廣泛社會價值和民族文化特色的中國傳統體育項目。目前，我國體育產業發展是比較迅速的，三大球以及網球、高爾夫等市場化、職業化水平越來越高。而我國土生土長的武術卻還未能走上市場化、職業化的道路。本文就武術的市場消費的可行性做了研究。

1 培育武術市場的意義

1.1傳承文化，促進交流。

武術是優秀的民族文化。任何體育項目都含有一定文化意義，但是，沒有任何項目像武術這樣具有濃郁的文化特征和民族色彩。武術是傳統的、固有的，它在民族文化的總體氛圍中孕育、產生、演化、發展，自然地融匯了易學、哲學、中醫學、倫理學、兵學、美學、氣功等多種傳統文化思想和文化觀念；它注重內外兼修，諸如整體觀、陰陽變化觀、形神論、氣論、動靜說、剛柔說等等，逐步形成了獨具民族風貌的武術文化體系。

隨著社會主義市場經濟的確立和商品經濟的深入發展，人們在注意物質消費的同時，日益關注精神和文化的消費，而武術的市場消費正應和了人們的需求。在武術消費的娛樂性、趣味性活動中，人們可以感受到傳統體育中的獨特的民族文化內涵，了解民族風情，從而愉悅身心、陶冶情操、升華感情，更主要的是人們在參與民族傳統體育的活動中，將我國的古文化加以淋漓盡致的表現，從而使其得到延伸。武術在全世界的廣泛傳播，促進了國內外武術愛好者的交流。許多國家的武術愛好者通過練武了解、認識了中國文化與東方的文明。武術通過體育競技、文化交流等途徑，在世界各國人民友好交往中發揮著越來越大的作用。

1.2培養品德

“教武育人”貫徹在武術教習全過程中即“未曾習武先學禮，未曾習武先習德”。武學始終把武德列為習武教武的先決條件，在中國幾千年綿延的歷史中，習武之人一向堅持重禮儀，講道德，“尚武崇德”，互教互學，以武會友，切磋技藝，講禮守信，見義勇為，不凌弱逞強等品德。激烈的攻防技術和人生修行結合起來，是中國武術傳統道德觀念的體現。在社會的發展中，武德的標準和規范也不盡相同，尚武崇德不僅能很好地陶冶情操，振奮民族精神，增強民族凝聚力、向心力，而且通過武術市場消費，可以豐富人民群眾的文化生活，引導人們進行健康的休閑、消費、娛樂，減少賭博等社會不良現象，推動社會主義精神文明建設。

1.3豐富現代社會的健身手段以及社會生活

當今社會的健身娛樂市場是蓬勃發展的，其健身娛樂的手段也是豐富多彩的。球類、健美操、體育舞蹈等種種健身娛樂活動項目大都來自西方，對于身體的作用集中體現在“增強體質”、“提高身體素質”上。而中國武術更主要地體現在修身、養性上。如太極拳、太極劍等項目可明顯增強老年人的免疫力，提高生活質量。

2 武術市場培育的可行性

2.1 經濟持續高速發展促進體育消費興起

改革開放以來，我國經濟一直保持持續、高速的發展勢頭。進入“九五”以后，經濟繼續保持穩定增長。經濟持續、高速增長為體育消費在我國的興起提供了必要的物質基礎。因為體育消費只有在初步解決了溫飽的社會中才能萌芽，在小康社會中才能活躍，在富裕的社會中才能繁榮。可以預見，武術——民族傳統文化的瑰寶，也必將從中獲得新的動力。

2.2 居民消費水平不斷提高和消費結構不斷優化促進了體育市場消費

居民收入的提高帶來的是居民消費水平的提高，與居民消費水平不斷提高相對應的是居民消費結構也在不斷地優化。我國居民消費水平的持續提高以及消費結構出現的積極性變化，應該說是體育消費在我國興起的直接原因。因為，居民的消費水平上升，尤其是城鎮居民已達到一定的消費水平，使他們具備了一定的體育消費能力，而消費支出結構的變化又證明了這種能力已經在一定程度上轉化為體育消費實踐。

2.3 國民健康意識和生活質量意識的提升也促進了體育消費

當前我國居民的消費需求正處于由溫飽型的以物質為主的消費向小康型的以精神、服務和文化等非物質為主的消費階段過渡。在這一時期，人們的健康意識生活質量意識逐步加強。這是因為，收入水平的提高帶動了消費需求和消費結構的變化，人們對健康和生活質量自然增長的需求有了實際的貨幣支付能力，而在市場經濟條件下，人們對健康和生活質量需求的滿足主要是通過消費這一環節實現的，其中體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是提升人們生活質量的重要內容。體育消費正是在國際潮流的帶動下開始成為當前中國社會中的一種消費時尚，很多人參與體育消費，尤其是年輕人將這種消費看成是現代生活方式的標志。

2.4 余暇時間增多為體育市場消費的形成提供了條件

一定的余暇時間是居民進行體育消費的必要條件。改革開放以來，我國城鄉居民的勞動時間和家務勞動時間均有所縮短，余暇時間明顯增多，尤其是實行每周40小時勞動用工制度和增加休假節日后，余暇時間進一步增加。從消費者的角度看，體育消費產生客觀上需要三個條件：一是要有健康投資的消費觀念，二是要有實際的支付能力，三是要有比較充裕的余暇時間。三個要素缺一不可。正是在這個意義上，我們說居民余暇時間的不斷增加為體育消費的形成和發展創造了條件。

3 武術市場的培育

目前，我國體育產業發展是比較迅速的，足球產業的產值正在逐年增加，參與的人越來越多，緊隨其后，籃球、排球、乒乓球等項目也相繼走向市場，得到了較大發展。1995年我國實行了5天工作后，人們有了更多的閑暇時間，怎樣引導人們科學、文明、健康的娛樂、消費就成為一個熱門話題，1995年下半年國家頒布的“全民健身計劃”無疑對體育工作者和體育行政管理部門提供了新的思路、新的觀念，那就是：“發展體育產業，增加體育消費。”任何消費活動的主體都是人，人是消費活動中最活躍的因素。武術運動產生于人民群眾之中，有廣泛的群眾基礎。與高爾夫球、保齡球等體育消費相比，民族傳統體育投入少、價格低、參與性強，在目前的經濟水平下，人們有能力消費，只要引導得法、運作得當，民族傳統體育消費市場前景十分廣闊。

4 結束語

在社會主義市場經濟日益走向深入的今天，體育事業同樣必須大膽走向市場，減少國家負擔，尋求自我發展。在市場經濟蓬勃發展的今天，武術應根據自己的特點主動走向社會、積極參與市場，憑其在我國的幾千年的積累和發展以及大量的武術和經濟學工作者的努力，我深信武術步入市場化職業化的道路指日可待。

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