馮軍開竅奧運

拿下五個奧運項目的馮軍，在奧運期間日程非常緊。因為“愛國者”決心借助奧運之機走向世界。就像當年日本索尼、松下借東京奧運，韓國三星、LG借漢城奧運走向世界一樣。馮軍說：這是近兩百年來中華兒女重新抬頭的機會，民族品牌在各行各業完全可以仰仗奧運所蘊藏的財富和精神。

我開竅了！

我覺得奧運之前，能真正明白奧運的人，國內估計不到一萬人。但是奧運之后，現在已經有很多人懂了，我也是其中之一。

很多朋友問我：愛國者這次瘋了？一下子成了五個奧運項目的合作伙伴！你們哪有那么大的精神頭兒？而且都是國際企業才能參與的熱點項目……

作為一個民營企業、民族品牌，我們參與奧運的想法其實特簡單。

三年前我看了一本書，國際奧委會前市場部總監邁克爾#8226;佩恩寫的《奧林匹克大逆轉》。之后我開竅了！敢情奧運會是這么回事！在1980年都快倒閉的情況下，薩馬蘭奇、羅格以及佩恩這一系列的英雄們，以他們的團隊精神一步步把奧運會從瀕于倒閉的邊緣拉了回來，成為了現在全人類共同的精神財富。這不正是中國品牌所要追求的道路嗎！

我覺得要想成功，最有效的方法就是先給英雄當助手，哪怕提包、倒茶都行！這樣你就會了解英雄是怎么成功的。

于是我們一口氣成為了奧運會的語言服務培訓供應商、奧運海報技術服務供應商，還有奧運12首歌曲包括《北京歡迎你》、《永遠的朋友》、《站起來》、《點燃激情傳遞夢想》的出品人，又成為了國際奧委會奧林匹克博物館全球宣導系統提供商。

另外，可能最不受人重視但是我覺得可能最有價值的，是北京國際新聞中心。

奧運期間全世界將近一萬名各路記者來中國，他們這次不單是報道奧運，最主要的是報道奧運給中國帶來的變化，這些對于中國文化走向世界非常關鍵。所以我們成為了第一個合作伙伴，投資最大，但是我們覺得值！尤其是交了幾千個好朋友，他們沒有想到中國文化和中國人是這么優秀！奧運之前80%、90%都是對中國的負面新聞，但是現在都顛倒過來了。

通過這次大逆轉我們可以看到，中華民族開始走向世界的腳步真的就在8月8日晚上。這實際上是整個民族在全世界重新亮相的一次完全逆轉。這樣的機會和最后的結果將無與倫比，中華民族在5000年里那4800年的自豪感可以重新找回來了！

靠理念底蘊打天下

為什么奧運會在中國會取得這么大的成功呢？

那些天陪著薩馬蘭奇逛故宮，陪他一起吃飯，一起聊天，最后我們達成了共識，原因就在兩句話上：厚德載物，自強不息。

不知道有多少人看過顧拜旦的《奧林匹克宣言》？我建議有時間就看一看。它的主題思想非常清晰，就兩條。一條是說，人類文明需要用體育精神來激勵自己才不至于墮落，所以要更高、更快、更強；另一條就是，這種追求更高、更快、更強，要建立在和平、和諧的基礎上。

而我們老祖先留給中華民族一個巨大的財富，就是“天行健，君子以自強不息。地勢坤，君子以厚德載物”。梁啟超先生把《易經》里這兩句話巧妙地放在一起了，是1+1=11。它是中華民族共同的精神財富。所以揭秘奧運在中國成功的原因很簡單，奧運精神和中華民族自強不息、厚德載物的精神正好契合。你把這件事想通了之后，你對奧運的理解馬上就透徹了。

像邁克爾#8226;佩恩，他為什么會加盟華旗成為我們公司的國際化顧問呢？按說他是500強的顧問，怎么能夠屈就加盟華旗，每個月還來我們這里上班兩天？很多朋友不理解，說你怎么搞定的？沒有什么搞定，就是我看了他的那本《奧林匹克大逆轉》之后，我就想認識他。整個奧運會是怎么干的？難就難在“六贏”。認識他之后我跟他說：你那本書寫得很好，但是你說了半天最后就是我們公司一直倡導的“六贏”：大眾、代理、員工、公司、供方、社會，共同獲得合理利益和發展機會。他聽完以后沒多想，就決定加盟了。

所以在國際上打交道，其實也挺簡單的。你要比錢，你比不過國外企業。但是比理念，咱們中國最有文化！你從理念上能把中華民族的優勢發揮出來，慢慢地教海外的朋友，這就是一個典型的1+1=11。理念是可以自由交換的，所以佩恩幫了我們很大的忙，沒有他，我們這次跟奧運的結合，拿到這五個項目是不可能的。佩恩非常敬業、執著地幫我們，我也問過他為什么？他說因為我是少見的認真讀他那本書的人，他找到知音了。而且因為這個六贏理念，他覺得中國文化太偉大，太可怕。厚德載物、自強不息這兩個詞用英語解釋很難，但是我用兩分鐘的時間就給他解釋了。奧運為什么成功？典型的六贏理念啊！

精神平等的物質化

我請大家記住八個字。總結奧運時有一個詞，叫“精神平等的物質化”，這句話請大家慢慢理解。這句話是國際奧委會總結的。不管你是哪種膚色，不管你是哪個種族，不管你是有錢還是暫時貧窮，但是在奧運這個平臺上，只講同一個規則：你只要有本事，只要有能力，你就可以奪得冠軍。像牙買加的博爾特一樣，那是一個并不富裕的國家，但是他一樣在這個平臺上贏得了全世界的掌聲。所以奧運成功的奧秘，首先來自于精神平等的物質化。

奧運會的舉辦，還調動起了兩百多個國家的積極性。為什么？因為它在宣布比賽成績的時候，前三名是升國旗，冠軍還奏國歌，這就調動了全世界各個民族的積極性。在奧運期間，各個民族空前團結，全世界所有民族都感到了凝聚力帶來的好處，所以奧運成為了全人類都共同支持的一個體育盛事。

開幕式成功之后，第二天我跟英國的奧運大臣一起吃飯，我發現他都已經不知道該找哪些英語詞匯來表達了，最后他的結論是“挑戰”。他說四年后倫敦奧運很難超越本屆奧運了。我想：四年后的倫敦奧運要想創造歷史，中國人一定要幫他們實現，那又是1+1等于11。管理

責任編輯：化#8194;石