報(bào)紙副刊多元化與時(shí)代發(fā)展

馮并先生在其專著《中國文藝副刊史》關(guān)于副刊的本體，認(rèn)為“副——佐于報(bào)紙，副而成其為刊——有相對獨(dú)立的編輯形態(tài)”。此其一。其二，副刊有整體上的文化或文藝的色彩。由是觀照，報(bào)紙副刊的傳統(tǒng)正在淡出我們當(dāng)下的生活和當(dāng)下的報(bào)業(yè)，所謂淡出，說的是傳統(tǒng)的副刊精神正在丟失。現(xiàn)在的報(bào)紙副刊，細(xì)讀下來，總感到時(shí)尚有余、文化不足，消費(fèi)有余、精神匱乏。報(bào)紙副刊傳統(tǒng)的淡出是基于對傳統(tǒng)副刊的一個(gè)判斷。事實(shí)上，副刊作為中國報(bào)紙的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象，與社會心理變遷息息相關(guān)，副刊娛樂化、副刊新聞化與副刊實(shí)用化的發(fā)展軌跡也印證了這一點(diǎn)。上世紀(jì)90年代中期以后，都市報(bào)的出現(xiàn)將報(bào)紙的副刊推向了一個(gè)新臺階。都市報(bào)背靠實(shí)力雄厚的省委機(jī)關(guān)報(bào)，無論在消息源，還是在人力、財(cái)力、物力上都有得天獨(dú)厚之優(yōu)勢，這些都市報(bào)的副刊借鑒了20世紀(jì)90年代初周末版的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又借助自己的先天優(yōu)勢，對生活的覆蓋面更廣泛，副刊的新聞性、服務(wù)性、知識性、貼近性、實(shí)用性等“更上一層樓”。

傳播學(xué)認(rèn)為，影響報(bào)紙發(fā)展的三個(gè)社會生活指標(biāo)是人均國民生產(chǎn)總值、教育程度和閑暇時(shí)間。這三個(gè)指標(biāo)實(shí)際上界定了報(bào)紙發(fā)展的可能性空間。報(bào)紙副刊的變革與這三個(gè)指標(biāo)的變動有關(guān)。總的來說，社會生活總的趨勢是人均國民收入、國民受教育程度和閑暇時(shí)間均呈上升趨勢，人均國民收入的增加一方面可使讀者有足夠的財(cái)力自費(fèi)購買隨內(nèi)容的豐富(主要是副刊內(nèi)容)而價(jià)格有所提升的報(bào)紙，另一方面可使讀者對樓市、汽車、時(shí)尚等以高消費(fèi)產(chǎn)品為主題內(nèi)容的版面感興趣。國民受教育程度的提高可以使讀者有興趣、有能力閱讀知識性較強(qiáng)的信息和跟蹤報(bào)道、解釋性報(bào)道。閑暇時(shí)間的增多一方面可使讀者有時(shí)間翻閱越來越厚的報(bào)紙，另一方面，也可使其對一些供“閑人”消遣的版面感興趣。社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展還造成了副刊信息的豐富化。人們消費(fèi)的多元化帶來了信息需求的多元化，信息需求的多元化相應(yīng)又促進(jìn)了報(bào)紙副刊信息的豐富化。譬如說汽車這種奢侈消費(fèi)品，以前是不進(jìn)尋常百姓家的，現(xiàn)在有些人富了起來，動了買車的心思，買之前也需廣泛收集信息、貨比三家，于是不少報(bào)紙副刊上設(shè)了汽車專刊。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高給報(bào)紙副刊開辟出更多的信息源，從而使報(bào)紙副刊的內(nèi)容越來越豐富。

副刊內(nèi)容的多元化是時(shí)代發(fā)展使然，會不會因此消弭傳統(tǒng)副刊的力量。報(bào)業(yè)在新聞層面上的同質(zhì)化競爭越發(fā)明顯的情況下，副刊將成為一個(gè)品牌而無法被模仿，成為一張報(bào)紙重要的競爭力。《大河報(bào)》“厚重河南”就是一個(gè)例證。“厚重河南”作為一部涉及新聞、歷史、文學(xué)的跨文體新聞作品，用新聞的眼光打撈河南遠(yuǎn)逝的歷史，從新聞文化的層面觀照河南，以秀美真實(shí)的文筆，在歷史的穿梭門前拾級而上，再一次用炎黃子孫的雙手，去撫摸那久去的史詩和滄桑，在追古思今中，讓讀者了解了過去，也使讀者對自己所生活的地區(qū)更加熱愛。“厚重河南”開版的時(shí)候，本想為中原文化的傳承和光大做些嘗試性的工作。沒想到，5年來這個(gè)欄目受到了各位專家、學(xué)者和社會各界的歡迎和支持，逐漸成為《大河報(bào)》的一個(gè)品牌。結(jié)集出版的《厚重河南》圖書，同樣受到眾多讀者的喜愛，成為省委、省政府向海內(nèi)外嘉賓推介河南的重要禮品。可以說，“厚重河南”提升了《大河報(bào)》的品位，也成了同城眾多都市報(bào)無法模仿的副刊“代表作”。同樣被讀者所認(rèn)可、所津津樂道的副刊，還有如《新民晚報(bào)》的“夜光杯”、《羊城晚報(bào)》的“花地”等，都聚集了大批的忠實(shí)讀者。有人曾這樣評價(jià)《人民日報(bào)》的副刊“大地”：“流溢著文化人的不屈文化精神，袒示著文化人的濃烈人文情懷，其中沒有自以為是的高傲，沒有目空一切的驕橫，沒有頤指氣使的霸道，沒有古奧精深的說理。行走在文字間，就像是裸足踏在翻耕過的土地上，腳下是溫?zé)帷⑺绍浀哪嗤粒挥X心骸俱松。”傳統(tǒng)副刊在市囂繁聲足以紛擾人心的當(dāng)今塵世，如一縷清音給人以清醒和從容，這就是傳統(tǒng)副刊的獨(dú)特魅力。著名報(bào)人金庸說過，“對于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守”，副刊甚而轉(zhuǎn)守為攻。傳統(tǒng)副刊不會消失，而會堅(jiān)定地與時(shí)代同行。

毋庸諱言，副刊在與時(shí)代同行時(shí)需要創(chuàng)新。人民日報(bào)文藝部老主任袁鷹說，副刊編得好，就是四個(gè)字：有聲有色。這個(gè)聲就是老百姓的聲音、讀者的聲音。他們關(guān)心什么、抱怨什么，要通過副刊的形式，側(cè)面地反映出來，而且能夠有不同的聲音，要真正做到“百花齊放，百家爭鳴”，而不是說說而已。與新聞版面一樣，副刊也有引導(dǎo)輿論的功能。如2006年8月，北京出現(xiàn)“福壽螺致人患病”的消息經(jīng)多家媒體報(bào)道以后，引起了商丘市很多市民的關(guān)注，不少市民打來電話詢問這方面的信息。為讓讀者全面了解福壽螺在商丘銷售的情況，參考其他媒體關(guān)于此事的報(bào)道，《京九晚報(bào)》副刊部安排記者兵分多路，不僅對商丘市的夜市攤點(diǎn)及供貨渠道進(jìn)行采訪，還請商丘市疾病預(yù)防控制中心主任發(fā)布權(quán)威消息“商丘尚未發(fā)現(xiàn)福壽螺”，本地產(chǎn)田螺煮熟、燒透后可放心食用，消除了大家的恐慌心理。最后，還以鏈接的形式向讀者介紹了什么是福壽螺、管圓線蟲病的癥狀和治療及吃水產(chǎn)品應(yīng)注意哪些問題等。與許多黨報(bào)的副刊不同，《廈門日報(bào)》“城市副刊”徹底拋棄了那種自娛自樂的文人辦報(bào)、精英辦報(bào)的思路，讓廣大讀者走到報(bào)紙版面上來，講述他們的“身邊人、身邊事”。“城市副刊”2003年10月創(chuàng)辦，至今擁有了數(shù)千名淳樸可愛、才華橫溢的本地鐵桿作者，這些作者工作在廈門的各行各業(yè)，有教師、軍人、職員、打工者和學(xué)生，說他們是“草根作者”并不為過。“草根寫作”的作者涉及面廣，可讀性強(qiáng)，能讓許多人產(chǎn)生共鳴。“城市副刊”的成功表明——講述“身邊人、身邊事”的寫實(shí)風(fēng)格，不但符合貼近性這一新聞價(jià)值要素的要求，也使副刊徹底本地化和平民化，使其能夠最大限度地貼近讀者，吸引群眾互動參與，如此贏得了更多的讀者，贏得了最大的市場。

(作者單位：河南工人日報(bào)社)

編校：施 宇