奧運快品牌是易碎品

一如花瓶，奧運品牌是易碎品。打造起來費工，費時又費錢，可是一但落空，它就碎了……

世界，第一次如此近距離、大規模地將鏡頭聚焦中國。200多個國家和地區的4萬名媒體記者、編輯齊聚北京。此前被妖魔化的中國，恢復了其本來的面目。西方人被震懾了：原來中國是這樣的!

今天是過去的積淀，未來是今天的延伸。別輕視這些評論報道，別輕視這些難能可貴的口碑，當中國企業走向全球時，這是最好的通行證。但是中國忍辱負重幾年、花費了數千億元打造出來的品牌資產，是不是會得到中國人的真心呵護，還是個未知數。

一如花瓶，奧運品牌是易碎品。打造起來費工、費時又費錢，可是一但落空，它就碎了。這需要中國人借奧運會得到好口碑的契機，扎扎實實做些實事，才能把奧運品牌發揚光大，賺回錢財，提升國人的福利層次。

管理部門可千萬別掉鏈子

奧運的光環掩蓋不了中國經濟遭遇的困難。中國對于樓市與股市的政策一直處于徘徊之中，今年中國股市和樓市一起下跌，使中國經濟遭受不能承受之重。兩者必救其一。

我們看到，美國大膽撕破了樓市泡沫，釋放出了次貸危機，卻挽救了美國股市危機，投資信心回升，美元開始呈現強勢。

中國沒有美國那么強勢。而且，那些在中國翻江倒海把樓市泡沫和股市泡沫吹大的熱錢，卻一直在撤離，或可能使中國在輸入性通脹的壓力下，深陷滯脹深淵。微觀看也不樂觀。今年上半年成千上萬的中小企業停產或倒閉，需要引起我們的警醒。而各個地方政府的財政收入，卻在企業危機深重的同時普遍上漲50％、60％以上?？吹竭@樣的反差，使許多人揪心。一位企業家說，“一個國家的政策使得90％的企業需要花心思去避稅，不能不說是政策環境出了問題”。

政府管理部門應該走出一個時期以來的緊縮偏好，針對需要扶持的行業，出臺適當的減稅和信貸政策，不要把一大批制造型中小企業逼上高利貸之略。關鍵時刻可別掉鏈子，我們不重視不扶持自己的企業，中國未來還有什么指望?畢竟，發展才是硬道理。

中國企業要勇敢“走出去”投資美元資產

根據我的調查，今年許多倒閉的中小企業，大多都是生產能力過剩所致。這實際上不是微觀個案，而是一種整體景象。以至于蘭德公司在新近的報告中，把中國金融體系的紊亂歸結為生產能力的過剩。

奧運效應將很快消失。在這樣的背景下，與其在國內搞價格戰，中國投資人和中國公司，應該把握住強勢美元剛剛起步時機，果斷走出去投資全球一流公司。對一個資源貧乏的大國來說，把美元外匯儲備轉變成沃爾瑪、蘋果、惠普、微軟、IBM、思科、德州儀器、可口可樂、強生、淡水河谷、力拓、必和必拓、米塔爾、摩根大通、高盛、匯豐、索尼、豐田、諾基亞等一流公司的股權，可能具有更多價值。

中國人到全球去投資最有價值公司，不愁貨幣資本。這是中國公司“走出去”戰略的堅強后盾。中國經濟3。年高速增長，巨大市場的龐大訂單，是中國公司“走出去”的最好通行證，大型資源型公司、一流消費類和制造類品牌，特別想分享中國的高速增長，中國公司正可以投其所好憑借手中的訂單，反向投資其母公司。當然，最大的優勢還是3。年改革開放所形成的富有創造力的企業家群體和精神。

奧運的一堂品牌行銷課

奧運會給了中國一個張揚的機會，也給出了一系列新挑戰。劉翔退賽就給企業界出了一道考題，那些投下巨資拍攝的廣告和買好的時間段版面該怎么處理?

耐克當年沉入谷底，在美國憑借老、中、青、少普通人強身健體的廣告形象，真切地傳遞出“Just Do IT!”，從而得以重塑輝煌。可現在卻非要嫁接體育明星傳遞不明不白的精神，讓人找不到北。難道這是耐克墮落的開始?

比耐克還要墮落的是阿迪達斯。電視、候車亭、紙媒，到處可見在一疊疊的中國人頭頂上，幾個運動員奔跑、踢球和舉起雙手歡呼的畫面。

在候車亭里的畫面還可以細看，原來還有很難受的被擠壓的人，面露痛苦狀。那些人群無論是歡樂的還是痛苦的，都讓我感受到了悲哀。這些畫面想說明和傳遞什么呢?難道那些明星運動員都是靠腳踩中國人而一步登天的嗎?這里面有什么積極的東西呢?這些畫面看多了讓我憤怒。我不知道阿迪達斯在美國或德國是不是做過這樣的廣告，那里的人民肯定不會接受這種精神。我們中國人能夠接受蹂躪我們的阿迪達斯鞋嗎?我以后是不會買的。除非，阿迪達斯有所反省。

耐克與阿迪達斯花了大錢輸了品牌。其中的教訓，該讓中國企業警醒。最重要的有兩條：

一是，任何一個牽扯大眾的品牌，尤其是體育品牌，首先要懷有悲憫心，要讓你的終端客戶感受到你的愛心和關懷，要給他們創造驚喜。不能讓他們感受到被壓迫和難受。

二是，應該關心你的品牌代言人，不只是榨于他身上的每一滴利潤，還要關心他的成長，尤其是心理和精神上的成長。因為你既然找了他當品牌代言人，你就要對他最能夠傳遞你的品牌精神的東西倍加愛護和關注。

正是媒體和廣告商的造星模式，形成了中國當下浮躁的氛圍。劉翔一不小心成了名人，既要應對嚴酷的訓練比賽，還要張開雙臂迎接一個又一個廣告廠商的騷擾，哪里還有時間靜心修煉!金牌、金錢一切都那么重，形成一座座古拉格監獄，把一個生機勃勃的生命給拘押了。劉翔不知不覺間遠離了100米和200米飛人博爾特的輕松自然：像玩耍一樣的跑步，像個大孩子一樣的做鬼臉和舞蹈。我們的廣告廠商，能不能在明星中發現這些平凡的價值呢?

其實這樣一種質樸的東西，平凡的人更容易傳遞。我們享受這樣的體育精神!我們享受那種生命自由的高貴!