７９８藝術(shù)區(qū)的Ｎ種生存方式

名聲在外的北京798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為一張另類名片。說(shuō)它另類，是因?yàn)檫@個(gè)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地有自己的特點(diǎn)，也有點(diǎn)個(gè)色。自從這片曾經(jīng)的廠區(qū)被藝術(shù)家相中之后，那些寬大的廠房車間先是被間隔當(dāng)成了書畫創(chuàng)作的工作室，繼而又出現(xiàn)商業(yè)畫廊；再后來(lái)就有不少搞雕塑、玩攝影、做手工藝的藝術(shù)家、準(zhǔn)藝術(shù)家以及疑似藝術(shù)家的工匠來(lái)這里扎堆兒干活；再再后來(lái)，那些從事廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、精品家居設(shè)計(jì)的和開時(shí)裝店的、開酒吧的、開書店的、做餐飲的和買賣藝術(shù)品的各色人等也加入進(jìn)來(lái)。僅僅幾年時(shí)間，798藝術(shù)區(qū)就有了一種別樣的空氣。那是藝術(shù)氣息與金錢味道的混合氣體，咖啡或是烈酒，香水或是汗臭，當(dāng)然少不了藝術(shù)家與藝術(shù)家之間、商人與商人之間、藝術(shù)家與商人之間七個(gè)不服八個(gè)不忿的吐沫星子……

這就是市場(chǎng)。尤其當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)同時(shí)活躍著一些特想掙錢又視金錢如糞土的藝術(shù)家和一些特想藝術(shù)又視藝術(shù)為鈔票的商人時(shí)，難免就顯得格外熱鬧。但是，798藝術(shù)區(qū)從根本上就帶有商業(yè)屬性，它的熱鬧與雜亂，跟商業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

有數(shù)據(jù)顯示，從2002年798藝術(shù)區(qū)創(chuàng)辦之初到現(xiàn)在，已有近300家跟藝術(shù)沾邊兒的企業(yè)到此落戶。這些企業(yè)之間有的過(guò)往甚密，有的偶有接觸，有的則老死不相往來(lái)，但因?yàn)橛辛怂麄儏⑴c，“798”這三個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字已然成為藝術(shù)符號(hào)和商業(yè)字號(hào)，以至于每到周末，來(lái)798游覽的人熙熙攘攘，有中國(guó)人，也有老外，其中不乏藝術(shù)品收藏家和藝術(shù)品投資者，有了這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)，798藝術(shù)區(qū)完全可以成為藝術(shù)品的制作、展示、交易與拍賣的平臺(tái)。而要想使798藝術(shù)區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和市場(chǎng)價(jià)值，除了相關(guān)部門的科學(xué)引導(dǎo)、規(guī)范管理和有效服務(wù)外，更有待于入駐798藝術(shù)區(qū)的企業(yè)不斷提升市場(chǎng)運(yùn)作能力。

藝術(shù)家與其作品的唯一性，決定了藝術(shù)品市場(chǎng)的多樣性，在商業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)品最為豐富多彩的產(chǎn)業(yè)之一。這提升又意味著，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，必須學(xué)會(huì)掌握更多的經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷手段。

那么，798藝術(shù)區(qū)的文化商人意識(shí)到這一點(diǎn)了嗎？

不敢妄評(píng)798藝術(shù)區(qū)里眾多藝術(shù)家和經(jīng)營(yíng)者的著眼點(diǎn)，至少，在看了走進(jìn)798的《吳冠中2007年新作展》之后，有一種后來(lái)進(jìn)駐798的藝術(shù)機(jī)構(gòu)在開辟一條新路徑的感覺。這次展覽于3月2日至3月10日在798藝術(shù)區(qū)的橋藝術(shù)空間展出，主辦方是百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)。不少參觀了這次畫展的人士認(rèn)為，走進(jìn)798的吳冠中畫展，對(duì)于798的影響不僅展現(xiàn)一位老藝術(shù)家的藝術(shù)實(shí)踐，也是798藝術(shù)區(qū)的一次新的商業(yè)體驗(yàn)，這次畫展是藝術(shù)的，也是市場(chǎng)的，具有很現(xiàn)實(shí)的示范作用。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式就是生存之道，同行業(yè)的企業(yè)除了具有共性，還需要擺脫同質(zhì)化的險(xiǎn)隘，尋求企業(yè)及產(chǎn)品的個(gè)性。客觀地說(shuō)，現(xiàn)在的798藝術(shù)區(qū)只是眾多藝術(shù)家或文化商人的共享字號(hào)，還難以見到富有藝術(shù)個(gè)性的特點(diǎn)的市場(chǎng)自有品牌，究其原因，恐怕是市場(chǎng)運(yùn)作能力和經(jīng)營(yíng)水平的問(wèn)題。

藝術(shù)家是以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)張揚(yáng)自己的，藝術(shù)品市場(chǎng)和從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，必須表現(xiàn)得更充分一些，否則就會(huì)陷入低層面的競(jìng)爭(zhēng)。如果說(shuō)，藝術(shù)家們是以創(chuàng)作作品為謀生手段的話，那么，有n個(gè)藝術(shù)家，就會(huì)有n種生存方式。

同樣道理，藝術(shù)作品的營(yíng)銷方式也是有著n種變化的，因此，面向市場(chǎng)的798藝術(shù)區(qū)，也應(yīng)該有著n種商業(yè)姿態(tài)。