中國玩具正失去魅力

幾家歡樂幾家愁。美泰在中國制造的玩具被屢次召回，非中國產地的玩具制造商在美國市場有機可乘，中國玩具出口面臨考驗。

2007年9月5日

來源：美聯社

編譯：羅岳

在即將到來的假日銷售季節，將生產基地安置在瑞士的玩具制造商Playskool、Brio和GeoMag估計會大獲其利。在最近倍受矚目的玩具召回事件中，這些企業并沒有因為安全問題被列入召回黑名單。

專家認為，芭比娃娃以及Magnetix牌磁性積木最近因召回受到很大影響，父母們希望為自己的孩子尋找其他可替代玩具。

“勝利者會看到，安全和友好的兒童玩具將在這個假日銷售季節強力推出。”達特茅斯大學塔克商學院管理學教授約翰遜說。

約翰遜認為，在這些玩具中，美泰公司的費雪系列玩具最具危險性。這種玩具曾因為學齡前兒童提示安全而謹慎標識，在兒童父母那里得到良好的口碑。但由于美泰產于中國的含鉛玩具被曝光，公司玩具產品的名聲已經掃地。

“我認為競爭者會從中獲益。” 約翰遜說。

消費者現在正考慮改變節日季節玩具消費策略。印第安納波利斯的史蒂夫·巴納德說，在為兩個兒子購買玩具的過程中，他不會完全排除購買受召回影響的玩具產品，但他會對商標進行認真識別。巴納德希望找到美國本地產的玩具，不希望玩具上涂有油漆，也可以考慮購買歐洲進口的木制玩具。

“中國產的玩具給人感覺質量不高，安全性也不好。”巴納德說。

作為全球最大的玩具制造商，美泰不是唯一一家受到嚴格審查的企業。RC2公司在今年6月主動召回了150萬件木制玩具，被召回的主要原因也是含鉛量太高。RC2公司今年假日季節的銷量可能會因此受到影響。

對制造商和零售商來說，即將到來的節日銷售是讓人頭疼的事。在美國銷售的80%的玩具產于中國，這些玩具因安全問題引發召回，受到了廣泛指責。

全美最大的玩具賣場FAO Schwarz將在這個節日季節售賣貼有自己品牌標簽的木制鐵軌玩具。Schwarz行政總裁施穆爾茨說，這款鐵軌玩具早在所有玩具被召回前就已經構思，現在推出的時間“很合適宜，它將比預計的表現更好”。玩具商Toys \"R\" Us此間正對美國制造的玩具友好類玩具增加分類。節日季節臨近，該公司增加了歐洲的品牌上市，比如木制鐵軌玩具。

商場和制造商現在正考慮父母對中國制造的玩具的看法，對市場方向進行調整。FAO Schwarz在紐約和拉斯維加斯有兩家商場，這兩家商場都對所有小型玩具的生產國進行了明確標注。MGA娛樂公司執行長賴瑞安說，兒童產品制造和銷售商將在今年11月份著重解決商標標識問題，因為將商標標識做得更為醒目是美國的傳統。

“玩具行業中有一雙黑色的眼睛，一般來說，人們都會對購買玩具充滿恐懼。”賴瑞安說。美國玩具協會表示，協會支持聯邦政府加強安全測試和強制性檢查的要求。目前，協會正與美國國家標準協會合作制訂行業安全程序。美國玩具協會希望對程序進行發展和規范，以便玩具行業能夠完全遵從美國的安全標準進行生產。