旅游營銷七大發(fā)展趨勢

當前中國旅游的營銷原點和原動力在哪里？

旅游市場競爭的焦點何在？

未來中國旅游營銷發(fā)展的大趨勢是什么？

隨著經(jīng)濟水平的提高和全球經(jīng)濟一體化的趨勢加強，許多城市傳統(tǒng)上具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢，如自然資源、規(guī)模經(jīng)濟、資金與技術等重大戰(zhàn)略影響因素的差距正在逐步縮小，旅游企業(yè)在產(chǎn)品、價格、分銷及促銷等營銷操作層面上的競爭不斷同質化，市場信息系統(tǒng)的不斷完善，市場運作規(guī)范的不斷建立，使各個國家、各個城市之間和企業(yè)之間相互模仿和學習的速度異常快捷，城市營銷和旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)非線形發(fā)展的趨勢。

21世紀旅游市場將呈現(xiàn)出流行化與大眾化、品牌化與感性化、質量化與享受化、多層化與差異化、普及化與社會化等趨勢，面對這種變化，我國旅游業(yè)必須強化自己的競爭優(yōu)勢，以適應21世紀世界旅游市場營銷策略的發(fā)展趨勢。

那么當前中國旅游的營銷原點和原動力在哪里？旅游市場競爭的焦點何在？未來中國旅游營銷會呈現(xiàn)什么新趨勢？我們認為現(xiàn)在中國旅游營銷正處于一個新的分水嶺，一種新的主流營銷體系即將被催生出來。盡管任何預測都是危險的，但基于對營銷環(huán)境的分析，我們?nèi)匀荒軌虬盐找恍┲袊糜螤I銷的脈動。

趨勢之一：旅游營銷進入體驗經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟新時代

2001年，我國旅游外匯收入達到178億美元，超過德國、英國、日本，首次躍居世界第五位，位居西班牙、法國、意大利和美國之后。……