Ｃｌｕｂ Ｍｅｄ創新網絡營銷

在旅行中，孩子最容易被忽略，因為他們是大人度假出游的負擔。法國全球度假連鎖集團Club Med敏銳地洞察到這是一片藍海市場，早在1967年就創辦了父母可以帶孩子度假的“迷你俱樂部”，率先推出針對兒童的“一價全包”假日服務。

在慶祝“迷你俱樂部”成立40周年之際，Club Med瞄準了東南亞的度假熱潮，在亞太地區的親子度假村舉辦“夏日家庭嘉年華”，并選擇網絡媒體作為向中國消費市場滲透的切入點，取得了良好的效果。

鏈式傳播

2007年5月11日～6月29日，Club Med與國內網站網易聯手，發起“2007夏日家庭嘉年華──網絡攝影大賽”，搶在暑期度假來臨之前向潛在目標群體發起營銷攻勢。

“一價全包的完美假期”是Club Med此次營銷推廣的重要理念。Club Med設計的“迷你俱樂部”度假產品精心照顧到全家人度假的每一個細節，倡導自由、舒適、健康、輕松和友善的度假觀念，為游客提供包括起居、美食、娛樂、健身等度假一條龍服務，各個年齡層的孩子都能得到專業照顧，而且可以參加多姿多彩的文體活動，一家人共同享受親子假期的歡樂時光。

“普吉島很美，特別漂亮，隨便找個地方拍出來的照片就像明信片。這個海島擁有一切迷人的熱帶風景：濃密的熱帶雨林，整齊的橡膠種植園，柔軟細膩的沙灘，陡峭的山崖，使得這里的運動休閑節目多姿多彩……有‘世界的清晨’之稱的巴厘島更是令人心曠神怡。”一位網友在論壇中分享其度假感受。

一家三口免費飛往Club Med在普吉島或巴厘島的度假村歡度親子假期，成為此次Club Med網絡攝影大賽的頭等大獎，這也是對Club Med“一價全包的完美假期”服務理念的闡釋，吸引了眾多網民躍躍欲試。