中國旅游營銷３０年

中國旅游營銷已步入體系化品牌制勝的時代，旅游營銷策劃的系統性和戰略導向性將成為中國旅游營銷整體突圍的方向，必將帶動中國精品旅游模式快速發展，從而真正拉開中國“大旅游”營銷的精彩序幕，中國也必將引來一個“大旅游”品牌營銷時代。

現代管理學大師彼得·德魯克說，歷史上總有某個時期可以稱之為歷史的分水嶺。中國旅游營銷史上就有幾個“營銷分水嶺”，每出現這樣一個分水嶺，都標志著一種舊主流營銷體系的終結和新主流營銷體系的建立。伴隨著主流營銷體系的變遷，總有一批曾經輝煌的旅游企業倒下，并催生一批旅游企業新貴。

1978年12月召開的中共十一屆三中全會，開創了中國改革開放和集中力量進行社會主義現代化建設的新時期，也迎來了中國旅游發展的一個新時代。

中國旅游營銷經過30年的發展，經過不斷探索、引進、模仿、借鑒、學習和創新，隨著中國經濟的高速發展，中國旅游市場也發生了一系列結構性變化。消費需求升級，網絡經濟的到來，投資主體多元化，旅游產業升級，全新的盈利模式不斷涌現，導致中國旅游主流營銷體系正在發生越來越快的變化。中國旅游營銷表現最為精彩的仍然是一幕幕獨具中國特色的“營銷大戰”，更多的中國旅游企業在經歷了血火淬煉、與狼共舞后，開始自信地踏入國際市場。

同時，中國旅游開始面臨新的市場問題，面臨著行業日益增長的壓力。中國旅游市場營銷，在經歷了炒作戰、口水戰、價格戰之后，目前無論是新企業還是老企業，都陷入一種前所未有的品牌營銷迷茫和困局之中。……