聯想的奧運機會

聯想在國內是非常知名的品牌，贊助奧運會體現了一個企業的社會責任感，提升了品牌的美譽度。而在海外，消費者對聯想品牌的認知度非常低，聯想希望通過奧運會這個載體和平臺把品牌推廣到不同的國家，提升品牌的海外知名度。

聯想借助奧運營銷高調、頻繁出手，正在為其品牌的國際化注入強心劑。

首家來自于中國的國際奧委會全球合作伙伴，首家來自于中國的奧運會火炬設計單位，首家來自于中國的奧運會火炬接力全球合作伙伴，聯想期待這些身份能夠為其構筑一條通往全球化品牌的坦途。雖然聯想并購IBM的PC個人業務至今懸疑尚存，但較早前聯想的品牌戰略清晰了許多。在PC這個微利競爭的行業，還有哪個平臺像奧運會這樣，具備高起點、高關注、高參與等各種傳播要素，從而能夠在短期內全面實現價值鏈的提升，完成聯想快速躋身國際一線品牌的夢想呢？

不容錯過的“奧運火炬”

每一屆奧運會，奧運火炬都賺足了世界各地觀眾的眼球，因此與火炬相關的活動成為贊助商的必爭之地，這一次占盡天時、地利、人和的聯想是志在必得。

2007年6月23日，繼北京奧組委發布火炬手選拔標準之后，聯想即在北京啟動奧運火炬手、護跑手全國公開選拔活動。針對此次選拔活動，聯想與中央電視臺聯合推出“你就是火炬手”大型公開選拔節目，當晚正式開播，將記錄270名聯想奧運火炬手的誕生過程。與此同步，聯想火炬巡展、全國店面以及官方網站等一系列火炬整合傳播計劃正式發布。……