埃爾夫：“潤滑”品牌

在選擇體育賽事方面，埃爾夫有著嚴格的標準：F1和Moto GP是世界頂級賽車運動，有著龐大而忠實的受眾群，賽事特質也和埃爾夫的品牌精神“創新、現代、熱情、競爭力”高度一致。

貼地飛行！挑戰速度的極限！風馳電掣般的頂級跑車，在賽道上留下飛火流星。這就是賽車運動，它以速度、激情吸引了世界各地的無數車迷。然而，賽車運動不僅僅是車隊的競賽，更是車隊贊助商的競賽，其中，尤其以潤滑油品牌為甚。

潤滑油品牌與汽車賽事的聯姻，早已成為業界約成定俗的營銷方式之一。F1一級方程式大獎賽、Moto GP等，無不與潤滑油品牌結盟。而汽車賽事營銷也成就了幾個世界頂級的潤滑油品牌。

在潤滑油這個極其重視血統的世界里，1995年進入中國市場的埃爾夫一直是潤滑油知名品牌，悠久的歷史足以讓其自傲。但如今的潤滑油行業諸侯割據，血統之外，如何在市場競爭中占據主動，如何有效地進行品牌建設，是埃爾夫急需破解的營銷命題。

搭建品牌營銷平臺

隨著家用轎車的逐漸普及和車型的不斷更新換代，有車一族的養車護車意識也日益增強，從而強烈地刺激了車用高端潤滑油市場。但相對來說，現在的中國潤滑油市場還不太成熟，大部分消費者都是靠汽車制造商推薦或廣告宣傳來選擇潤滑油，低檔車用戶比較看中價格而忽視產品的內在質量，這就給低檔甚至偽劣產品留下了市場空間。在潤滑油消費尚不成熟的市場上如何進行品牌建設，對于潤滑油品牌參與市場競爭就顯得尤為關鍵。……