農村墻體廣告的傳播價值

農村墻體廣告是一種長期存在卻不被重視的廣告形式，在我們走訪的河北農村，只要是村口路旁稍微規整一些的墻面，幾乎都刷上了墻體廣告。雖然墻體廣告遍布農村的村口路旁，但傳播效果怎樣，傳播價值多大，卻很少有企業關心。本著對墻體廣告進行深入探討的初衷，我們于2006年5月對河北高陽南才口村和西莊村進行了實地面訪，采用的形式為問卷調查。調查共發放了350份問卷，回收有效問卷303份。調查村民男女比例為3﹕1，年齡為17～60歲，其中不識字者為13人。

我國農村墻體廣告發展概況

墻體廣告是以墻面為媒體，把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和商業廣告兩部分，我們在此主要研究商業廣告。

20世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環。

農村墻體廣告傳播價值分析

為什么在農村墻體會成為廣告的重要載體呢?

首先，與我國農村的廣告媒介環境有關。

對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。……