藝術投資：投資組合捆綁營銷推廣

藝術品如今在全球來說已經不亞于那些國際投行發行的金融衍生品而深具金融工具的性質。雖然在美國次級債務引發的金融危機和房地產泡沫震動的背景音樂下，這樣的歸類有點讓人心驚，但這樣的金融投資氣質的日漸顯現，也給藝術品收藏帶來了一些全新的特點—在這個一切存在都可以虛擬成資本單位的時代，一切都顯得難以確定，但藝術品因其不可量化和極大的價值評估偶然性而成為一個冒險天堂。而既然要講投資就要有一定的資本組合規劃，以此來保證投入的回報率和退出機制的順暢。當下的藝術投資必然是投資組合和營銷推廣的捆綁。具體講就是要把市場暢銷品類、中堅品類和新生前途未卜品類做個比例組合，例如2：3：5等，暢銷品類看的是市場行情的漲跌，買漲不買跌的習氣在藝術品市場和股票市場具有一樣的心理支撐，而這部分一般在買氣飆升的情況下獲利巨大，極易脫手。

這意味著：一，收藏者隨時可以掌控手頭的現金流狀況；二，這一塊的獲利空間足以打平后兩個部分的可能性虧損。中堅類的一般是那種穩步提升的狀態，很少有較大波動，比如寫實油畫，這樣的板塊只要不遇到市場大盤的劇烈調整一般也是問題不大，往往是在自給自足的前提下可有較穩定的收益。前途未卜部分大多價位較低，而大多數處于價值開發期，風險大升值空間也大，這樣的較大比例購入可以在這個板塊內部形成基本的盈虧對沖，一般狀況下只要有30%左右的作品有所升值就能將整個板塊帶入獲利的層面上來。

而對藝術市場來說，在投資的情況下首先看的是大門類，比如當代藝術，然后在這些大門類下找到當紅人物，比如風口浪尖上的人物，這些只要用耳朵聽聽估計就能解決了。中堅層的大多是學院派出身的，在專業圈較有名聲，藝術語言和技法具有其獨到的高度和特征，比如大部分從事寫實油畫創作的藝術家。最后部分指的是新生代藝術家們，對于這些藝術家的判斷恐怕是要看其才氣和對藝術的態度（要是你今天剛收藏了他的作品后天他就去開酒吧了，那崩潰的絕對不會是那個藝術家）。這樣安排的第二種原因就是2：3：5比例也大致是這些作品門類可持有的增值年限，那些潛力股可以較長時間持有，以時間換增值。

營銷推廣是指在這個時代收藏者手頭的藝術品要想有投資回報，需要有開發其利益鏈的能力，必須要有懂得去做這些作品的經紀人，要給藝術品安排去和公眾與媒體見面的機會，讓它有機會登堂入室進入一些具有權力象征、財富象征或者品味象征的空間中，讓它得以在眾多有實力擁有它的人的大腦中打下烙印。最后別忘了告訴別人這件藝術品對你的價值有多么地大，一般你不準備割愛之類的話。但是要提醒的是，藝術品其實不是真的金融工具，其價值隨時間、地點和人物的變化之劇烈比金融衍生品要不可把握得多，也不是靠巨額資本就可以解決的，所以要是以此投機炒作賺錢，那么遲早會得不償失。