淺談中國動畫產業發展現狀

“1995年8月28日，江澤民同志曾給上海動畫界寫過一封語重心長的信，希望我國動畫藝術工作者‘不斷推出思想性、藝術性、觀賞性高度統一的動畫藝術精品，為少年兒童提供更多更好的精神食糧，讓我國的動畫英雄形象成為廣大少年兒童的楷模和朋友’。1996年，中宣部、新聞出版署啟動了‘中國兒童動畫出版工程’亦即‘5155’工程，建立了華東、華北、中南、東北、西部5個動畫出版基地，出版了15類大型兒童動畫圖書，創辦了《中國卡通》等5種動畫刊物。2000年6月廣電總局召開了由一百多位動畫工作者參加的‘繁榮國產動畫片現場會’。黨和國家領導人以及政府有關職能部門，對于動畫事業的熱情關注和積極推動，在當今世界各國是絕無僅有的?！?/p>

看到以上文字，不管是動畫專業人員或愛好者都會露出欣慰的笑容，因為這似乎是標志著中國動畫產業在沉寂多年之后開始蘇醒，即將“迎來春天”，“走進新時代”了。于是乎，閃客成了社會上最時尚的稱呼，各家電視臺開始積極開播卡通動畫頻道，各大院校爭相開設動畫專業……如果說開篇江澤民同志的信似乎標志著動畫產業的春天臨近了，那么這些具體的實際行動，轟轟烈烈的產業建設計劃等無疑說明，我們中國動畫產業現在已經處在春天的懷抱中了。然而事實真是如此嗎？

綜觀中國動畫產業的現狀，其實并不盡如人意。不論是動畫形象的先期創作，還是動畫后期整體產業鏈的運作，都顯得步履蹣跚、困難重重。有些專業人員認為，其原因在于我們自身對動畫產業發展路徑不甚清楚，以至于在實踐中走了彎路。而本人認為，好的后期產業鏈固然重要，可是前期創作卻更值得我們關注，因為動畫的內容優秀，風格鮮明本身就成功了一半?！秾毶彑簟返暮笃谙嚓P產業，也就是我們稱之為“周邊”的設計還是非常商業化及專業化的，然而市場反響又是如何？我相信被日本，歐美動漫喂大，如今成為動畫消費主力軍的我們是不會

買帳的。人物造型民族性與時尚感結合的不足，故事與現今社會生活的脫離，都使得這部貌似成功的商業動畫大片顯得單薄無力，以至于到今天觀眾竟淡忘了曾經宣傳的如火如荼的《寶蓮燈》。

正視國內動畫產業的現狀，不難發現其中的動畫創作問題其實是阻礙整個產業發展的根源。

首先是動畫創作數量。我國共有3175個電視播出機構，根據國家廣電總局2001年制定的“十五”發展規劃，每臺每天必須播出10分鐘以上的動畫節目，而對省級臺的要求則是每天播出30分鐘動畫節目，其中60%必須是國產動畫片。據中國電視藝術家協會卡通藝術委員會的測算，中國每年需要的國產動畫片產量為26萬分鐘，而到2002年中期，我國動畫片每年的生產能力僅為1.5萬分鐘。供給與需求之間存在巨大的缺口。

而相關部門也都看出了量上的這個缺口。于是，中國動畫產業出現了本人上面提到的生機勃勃的發展景象。打開電視，名偵探柯南向你講述誰才是兇手，機器貓總是能從口袋里拿出各種寶貝，數碼寶貝變著各種奇異造型，……朋友們，這是日本動畫在國內發展的春天吧？幸好央視在此時展現了自己的一貫作風，大風車還真沒轉出來幾部日產動畫，可是卻暴露出了“傾美”嫌疑，飛天小女警等歐美動畫充斥熒屏，只有“哪吒傳奇”、“西游記”等幾部動畫艱辛地撐著中國動畫的顏面。在這里，不能不提到那部中法合作的“馬丁的早晨”，國人一把鼻涕一把淚的說這部動畫如何如何享受到了優厚的署名待遇，誠然，這是一個很大的進步，可是這進步卻多少顯得有些諷刺。希望大家不要再提起曾經的“大鬧天宮”、“小蝌蚪找媽媽”、“哪吒鬧?！薄醒劬﹂L在后腦勺上嗎？沒有。所以我們都應該向前看。盡管“向前看”對于中國動畫來說并不容易。

從2001年8月5日“亞洲卡通漫畫展”的調查報告中可以看到：中國14—20歲觀眾對日韓動畫節目的歡迎程度為82%，對歐美動畫節目的歡迎程度為81.5%，而對國產動畫節目的歡迎程度僅為44.5%。一些國產動畫片不但人物個性不明顯，創作技巧、畫面風格也帶有濃厚的日美動畫的風格和烙印。只有量變才能達到質變，日美風格的量變也只能是日美風格的質變吧？到頭來還是擺脫不掉動畫加工國的帽子。中國動畫產業其實仍舊處于乍暖還寒的階段，春天？言之過早。國產動畫內容匱乏，質量不高是前期創作的問題之二。內容不好，動畫就失去了靈魂。在影視劇本都缺乏好作品的今天，一個好的動畫劇本更是得之不易。然而更多的從業者和學習者卻一味進行技術崇拜，而忽略了動畫劇作的重要價值，使得動畫本身沒有動人的靈魂，就談不上吸引觀眾掏腰包支持“國貨”了。所以，我們動畫從業者要好好考量，自己是否具備改變這種狀況的能力？這種改變中國風格量變，賦予中國動畫靈魂的能力。不要期望質變，現在中國動畫的現狀未必允許質變，而我們所要做的，是踏踏實實在即將到來的春天里播下日后可以收獲的種子。

中國動畫產業存在的問題還有很多，也很復雜。往屆動畫專業的畢業生選擇從事動畫的少之又少，有毅力的，選擇做動畫加工，期盼有一天能夠做中國自己的動畫；有抱負的，合作開動畫工作室，遠的不說，比如北京的“BT”工作室，塑造出了流行于網絡中的BOBO和JOJO。然而，這些給中國動畫產業發展提供的動力相比較于外來動畫所給予的沖擊，力量還是微弱的。曾經寫過關于國產動畫發展的文章，缺乏社會調查，只有滿腔熱血的我視目前的動畫產業形勢為鳳凰的涅磐。而現在，我卻不敢妄下定論，真是涅磐？或是還在烈火的洗禮中？這確實是需要中國動畫人冷靜思索的問題。

[1]《觸動》動畫雜志.

[2]《軟件開發·CGM》月刊.

河南工業大學設計藝術學院