浙江農(nóng)村青少年大眾文化接觸與影響實證研究及應(yīng)用

摘 要：本研究從大眾文化對浙江省農(nóng)村青少年的影響入手，采用實證方法得 出一下結(jié)論：大眾文化對青少年影響巨大，農(nóng)村青少年和農(nóng)村青少年大眾文化接觸和影響差 異明顯，并提出了一些有價值的建議：電子媒介應(yīng)加強知識的傳播，大眾文化提供更多的榜 樣和優(yōu)質(zhì)偶像，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進行轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村青少年；大眾文化；媒介接觸和影響

收稿日期：2007—02— 15

項目來源：本文受全國藝術(shù)科學(xué)“十五”規(guī)劃2005年度課題《浙江農(nóng)村青少年 大眾文化接觸及影響實證研究》的資助。課題編號：05BG066。

作者簡介：吳榮生(1955—)，男，漢族，北京人，大學(xué)學(xué)歷，現(xiàn)為 浙江傳媒學(xué)院影視制作系副主任（主持工作）、副教授，主要研究：教育學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科 ；

張雪良(1968—)，男，漢族，浙江人，研究生學(xué)歷，現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院新聞傳播 系副書記（主持工作）、副主任，主要研究：社會學(xué)、教育學(xué)及心理學(xué)等學(xué)科。

大眾文化是以大眾傳播媒介(機械媒介和電子媒介)為手段、按商品市場規(guī)律去運作的、旨在 使社會大眾獲得感性愉悅的日常文化形態(tài)。著名學(xué)者約翰#8226;費斯克認為大眾文化 “從內(nèi)部 和底層創(chuàng)造出來的，是為普通民眾所擁有，為普通民眾所享用，為普通民眾所鐘愛的文化” 。

中國大陸的大眾文化，開始于20世紀80年代，在90年代形成大眾文化、主導(dǎo)文化和高雅文化 的“三足鼎立”格局，進入21世紀后，在經(jīng)濟發(fā)展、大眾媒介技術(shù)和高雅文化本身的感性 愉悅渴望等多種力量的交匯作用下，大眾文化已成為主潮，其對青少年的影響力強大而深遠 。本次研究以浙江省農(nóng)村青少年為研究主體，考察大眾文化對他們的具體影響。具體的結(jié)論 和建議如下：

一、以電視為主體的大眾文化對青少年影響巨大

1．大眾文化是青少年休閑娛樂的主要內(nèi)容

研究表明，對青少年而言，大眾文化的主要功能是休閑娛樂。隨年齡的增加，大眾文化的娛 樂功能越來越強，且農(nóng)村青少年更多地選擇休閑娛樂內(nèi)容。

青少年看電視的主要內(nèi)容是休閑娛樂，但青年不同于少年。青少年看得最多和第二多的電視 內(nèi)容，選擇休閑娛樂的在70%以上，高于對教育信息節(jié)目的選擇。少年看得最多的內(nèi)容 選擇休閑娛樂的為72%，青年為76%，青年多于少年；少年看得第二多的內(nèi)容選擇休閑娛樂的 為80%，青年為74%，少年多于青年。

青少年對大眾文化的娛樂訴求很高。2005年一些電視娛樂節(jié)目如《超級女聲》的空前火爆， 引發(fā)了傳媒業(yè)界、學(xué)界和社會公眾對于媒介內(nèi)容娛樂化的大討論。我們認為，在整個社會加 速向市場轉(zhuǎn)型的宏觀環(huán)境中，主流政治文化的強勢地位下降，大眾文化迅速崛起和蔓延，娛 樂節(jié)目的存在與發(fā)展有其合理性。我們應(yīng)該在正視這一轉(zhuǎn)向的前提下把握“娛樂”的內(nèi)涵和 本性，不要把娛樂誤解為“愚樂”，要追求寓教于樂。

2．大眾文化在青少年價值觀的培養(yǎng)中起積極作用

改革開放以來，中國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了長足的發(fā)展，為經(jīng)濟增長做出了突出的貢獻，大眾文 化自身也在這一過程中實現(xiàn)了由邊緣到中心的轉(zhuǎn)變。

首先，以電視為主要載體的大眾文化的中心化是我國市場經(jīng)濟發(fā)展的必然。2004年7月國家 統(tǒng)計局利用現(xiàn)有統(tǒng)計資料按照《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》進行測算，2003年全國文化及相關(guān)產(chǎn) 業(yè)就業(yè)人數(shù)是1274萬，約占總就業(yè)人口的5%，創(chuàng)造的增加值是3577億元，大約占總GDP的3 1%。從就業(yè)人數(shù)看，已經(jīng)高于批發(fā)和零售業(yè)。從經(jīng)濟規(guī)模看，大致與房地產(chǎn)業(yè)相當。

其次，以電視為主要載體的大眾文化的中心化為表達國家正統(tǒng)意識形態(tài)，提供了更加大眾化 、多樣化的表現(xiàn)形式。以單一僵化的說教模式向大眾灌輸國家正統(tǒng)的意識形態(tài)，已經(jīng)不符合 時代的要求。大眾文化在灌輸國家正統(tǒng)意識形態(tài)時帶有隱蔽性和趣味性，能起到“潤物細無 聲”的效果。本研究數(shù)據(jù)顯示，在青少年10項行為品質(zhì)中，電視對“愛國”和“遵紀守法” 的影響占第三位，其他八項都占第四位。這說明電視對于青少年正面的行為品質(zhì)影響較強。

再次，大眾傳播作用不僅有同一性，而且是正面的同一性。我們列出了對青少年行為品質(zhì)的 九個影響因素：老師，父母，同學(xué)，報紙，廣播，電視，雜志，網(wǎng)絡(luò)和其他。結(jié)果發(fā)現(xiàn)各影 響因素之間是相互影響的，特別是大眾傳媒對父母、教師、同學(xué)的影響。將有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 用影響因素分組，進行相關(guān)分析，計算Spearman相關(guān)系數(shù)，得到表1，其中上三角是農(nóng)村， 下三角是城鎮(zhèn)。

從表中可以看出，無論農(nóng)村或城鎮(zhèn)，報紙、雜志同其他因素的正相關(guān)達到6個，電視、網(wǎng)絡(luò) 、廣播同其他因素的正相關(guān)農(nóng)村分別為6、5、4個，城鎮(zhèn)分別為5、6、5個。這再一次驗證了 結(jié)論一中提到的大眾傳播作用的同一性。

五種大眾傳播媒體之間的相關(guān)性，除了農(nóng)村青少年的廣播與網(wǎng)絡(luò)是負相關(guān)外，其余全部是正 相關(guān)。這說明大眾傳播作用不僅有同一性，而且是正面的同一性，也就是說大眾傳播對培養(yǎng) 青少年正確、積極的價值觀起到了相同的作用。

二、農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的接觸與影響差別顯著

本研究對浙江青少年大眾文化的接觸和影響進行了88個指標的對比，結(jié)果表明浙江農(nóng)村與城 鎮(zhèn)青少年大眾文化的接觸和影響有顯著差別，具體表現(xiàn)為以下四個方面。

1．農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的使用條件差異顯著

浙江農(nóng)村與城鎮(zhèn)青少年大眾文化使用條件差異最大。在我們列出的21個使用條件指標中，達 到極顯著差異水平的有19個。農(nóng)村與城鎮(zhèn)青少年大眾文化使用條件的差異最大的原因，是城 鄉(xiāng)經(jīng)濟條件的不同。2004年浙江農(nóng)村居民人均純收入、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別為6096 元、14 546元。

本研究表明，我國城鄉(xiāng)差別，不僅反映在經(jīng)濟方面，而且反映在文化方面。在目前的新農(nóng)村 建設(shè)中，應(yīng)將豐富農(nóng)村文化作為重點之一。當代新儒家領(lǐng)軍人物杜維明也認為，在社會大系 統(tǒng)中，如果說經(jīng)濟的作用是動力性的，那么文化的作用是方向性的。大眾傳播將文化生產(chǎn)和 消費與市場鏈接起來，兼具“動力性”和“方向性”，對新農(nóng)村的建設(shè)意義重大。

2．農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的使用時間差異顯著

浙江農(nóng)村青少年接觸大眾文化的時間多于城鎮(zhèn)青少年，但該差異比使用條件的差異小。在20個大眾文化使用時間指標中，農(nóng)村與城鎮(zhèn)相同的指標有1個。農(nóng)村比城鎮(zhèn)多的指標有11 個，其中極顯著水平6個，不顯著5個。農(nóng)村比城鎮(zhèn)少的指標有8個，其中極顯著水平4個，顯 著水平1個，不顯著3個。農(nóng)村青少年更多地接觸大眾文化，如何加大大眾文化對他們的正面 影響，是大眾文化從業(yè)者必須認真面對的重要課題。

3．農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的使用內(nèi)容差異顯著

浙江農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化接觸的內(nèi)容有顯著差異。農(nóng)村青少年接觸休閑娛樂的 內(nèi)容更多。特別是電視，這一大眾文化的主要代表，農(nóng)村青少年接觸的休閑娛樂內(nèi)容都多于 城鎮(zhèn)，且全部達到極顯著差異水平。造成這一現(xiàn)象的主要原因是，農(nóng)村青少年休閑娛樂方式 單一，如上網(wǎng)、旅游等比城鎮(zhèn)少。電視中休閑娛樂節(jié)目的內(nèi)容大多反映都市生活，是農(nóng)村青 少年所不熟悉的并渴望了解的內(nèi)容。

4．農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的使用目的差異顯著

總體上看，青少年大眾媒介使用的目的與上述大眾文化接觸的內(nèi)容相反，浙江農(nóng)村青少年休 閑娛樂的目的比城鎮(zhèn)青少年少，更多地傾向于增長知識。除此之外，還有兩點值得注意：一 個是網(wǎng)絡(luò)的使用目的，農(nóng)村青少年（從小學(xué)生到大學(xué)生）把網(wǎng)絡(luò)作為休閑娛樂使用的人數(shù)比 率低于城鎮(zhèn)。另一個是初中生使用大眾媒介的目的，農(nóng)村初中生使用電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊的休 閑娛樂目的低于城鎮(zhèn)。由此我們認為農(nóng)村青少年自覺學(xué)習(xí)的內(nèi)部動因高于城鎮(zhèn)青少年。當然，這樣的結(jié)論有待進一 步論證。

5．農(nóng)村青少年與城鎮(zhèn)青少年大眾文化的使用影響差異顯著

總的來說，大眾文化對青少年的影響，農(nóng)村同城鎮(zhèn)相比，有顯著差異。大眾文化對農(nóng)村少年 的影響大于城鎮(zhèn)少年，對農(nóng)村青年的影響小于城鎮(zhèn)。這與農(nóng)村青少年接觸大眾文化更多關(guān)系 密切。

三、有關(guān)建議

1電子媒介應(yīng)加強知識的傳播

電子媒體特別是電視的主要功能是娛樂，但傳播知識的作用也不能忽視，并且同娛樂的功能 不矛盾。

我們的調(diào)查也證明了這一點。問卷對青少年看電視、上網(wǎng)、閱讀報紙和雜志的目的進行了調(diào) 查，在問卷中列出：增長知識、娛樂（包括游戲）、滿足情感需要（包括點 歌、交友）、獲取信息、消磨時間、增加與同學(xué)交流的內(nèi)容、其他，供青少年選擇。

調(diào)查顯示，不同年齡階段的青少年對媒介的使用動機表現(xiàn)出明顯的差異，青少年利用電子媒 體“增加知識”和“獲取信息”的動機明顯小于報刊。把“娛樂”作為接觸網(wǎng)絡(luò)和電視第一 動機的青少年比率無論在哪個年齡階段都維持在較高的水平。所以電子媒介應(yīng)對青少年提供 不同的內(nèi)容，并針對不同年齡段各有側(cè)重，少年以知識為主， 青年以信息為主。對“增長知識”的動機隨年齡的增長呈顯著下降趨勢，而把“獲取信息” 作為媒介接觸第一動機的青少年數(shù)量卻隨年齡增長呈顯著上升趨勢。電視對小學(xué)生應(yīng)該多提 供科普、生活、社會和課堂知識，而對初、高中學(xué)生提供新聞、專題、紀錄片等紀實欄目， 以滿足他們不同的需求。網(wǎng)絡(luò)的即時交流的功能強大，可以作為青少年教育的平臺。

2大眾傳媒應(yīng)大力推出榜樣和優(yōu)質(zhì)偶像

我們的研究表明大眾文化中的媒介人物對于青少年偶像崇拜影響巨大，青少年選擇大眾媒介 人物作為自己偶像的比例高達8675%，其中男生的大眾媒介人物崇拜比例為816%，女生為7 38%。青少年選擇大眾媒介人物的比例遠遠高于對非媒介人物和中間人物的選擇。而且，在青少年所選擇的大眾媒介人物中，影視歌和體育明星占到7751%。大眾傳媒是偶像 制造和傳播者，在制造和傳播中要注重他們的道德品質(zhì)和藝術(shù)才能的結(jié)合，如多用明星來做 一些公益、慈善事業(yè)，對不道德的明星堅決予以封殺。

在偶像的研究中，杰出人物的選擇率只有3%～4%之間，可見杰出人物的影響力被弱化。杰出 人物的影響力變?nèi)酰噪娨暈橹鞯拇蟊娒浇閷艹鋈宋锏年P(guān)注不夠是重要原因。在信息來源 的研究中，“周杰倫”和“愛因斯坦”是兩個十分典型的人物，代表性明顯。“周杰倫”是 當代明星，典型的大眾傳播媒介人物。“愛因斯坦”是上世紀最杰出的科學(xué)家，且2005年是 愛因斯坦著名的相對論發(fā)表100周年。2005年4月18日，是愛因斯坦逝世50周年紀念日，全世 界都在以各種方式紀念這位偉大的科學(xué)家，中國還參與了名為“物理照耀世界”的環(huán)球光信 號接力活動，也是典型的大眾媒介人物。數(shù)據(jù)顯示，青年選擇從大眾媒體獲取最多信息的， “周杰倫”達到80%，而“愛因斯坦”只有15%。這說明大眾媒介對科學(xué)家的關(guān)注度不夠。盡管當今青少年偶像崇拜出現(xiàn)了多元化的趨勢，但社會的整合仍需要有一個統(tǒng)一的價值參照 體系，這就意味著負有社會責任的媒介不可以放棄對主流價值觀的弘揚，因此大眾傳媒不僅 要宣傳榜樣人物，同時也要看到青少年接受心理的變化，注重潛移默化的力量，在塑造偶像 時應(yīng)該注重偶像的品格。尤其在當前榜樣的影響力被弱化的情況下，提供積極的媒介人物形 象對青少年的健康成長意義巨大。

3從發(fā)展趨向看傳統(tǒng)媒介必須轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)大眾媒體正面臨報業(yè)自于互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)來。2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告總額首次超過雜志廣告 ，同年全國各大報社的廣告營業(yè)額平均跌幅達15%，更有不少報社的廣告收入下跌40%。2005 年全國電視廣告收入增長1584%，增幅較前兩年趨緩。

據(jù)CNNIC第十八次調(diào)查，2006年6月30日，我國網(wǎng)民以達123億，其中35歲以下網(wǎng)民占823% 。小學(xué)生、初中、高中生網(wǎng)民比率分別為23%，176%，509%。更為重要的是上網(wǎng)時間增 加，網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間，2001年6月每天是12小時，2006年6月增加到23小時。在美國，風(fēng)險投資公司、對沖基金、私人公司和規(guī)模較大的傳媒集團正大舉投資互聯(lián)網(wǎng)傳媒 初創(chuàng)企業(yè)，普華永道和美國國家風(fēng)險投資協(xié)會的分析顯示，大約一半對傳媒的投資流向了業(yè) 務(wù)以互聯(lián)網(wǎng)傳輸內(nèi)容為主的公司。

傳播學(xué)定義的媒介可以分為兩個層面，一種是作為內(nèi)容提供商的媒介組織，即大眾傳媒機構(gòu) ；另一種是作為信息傳遞渠道(包括無線通信、無線通信)和接收平臺(如收音機、電視、電 腦、手機、MP3等)的物理媒介。過去我們將大眾傳媒機構(gòu)視為內(nèi)容提供商和單一渠道服務(wù)商 的結(jié)合（如報社只生產(chǎn)報紙、電視節(jié)目只通過電視機收看），但是當物理媒介隨著科技的發(fā) 展日新月異，受眾尤其是年輕受眾接觸媒介的方式急劇轉(zhuǎn)變的情況下，西方大眾傳媒正通過 并購等途徑迅速嫁接新媒介平臺，利用自身的節(jié)目源和品牌優(yōu)勢與新媒介形成共生共棲之勢 ，彌補自身業(yè)務(wù)上的缺陷，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)營效應(yīng)。

我國傳統(tǒng)媒介向“超廣播”、“全平臺”轉(zhuǎn)型，必須從經(jīng)營機制、媒介體制和產(chǎn)業(yè)政策的改 革著手。從目前看來我國傳統(tǒng)媒介向新媒介進化的主要方式是新開辦博客、播客網(wǎng)站或把原 來的網(wǎng)站升級改版為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，僅僅扮演了第二代互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)機構(gòu)的角色，與西方商業(yè)媒介 巨頭普遍采取的并購模式相比，這種運作模式難以快速實現(xiàn)媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型。

我們的調(diào)查顯示，浙江省小學(xué)生、初中生、高中生網(wǎng)民的比率為4557%、7527%、8474%， 遠遠高于全國的平均水平，同時浙江的經(jīng)濟發(fā)展處于全國前列。因此，我們認為浙江傳統(tǒng)媒 介的轉(zhuǎn)型可以走在前面，開展各種形式的并購，為全國提供經(jīng)驗。