“流行”與創意經濟

我是從事流行色設計的。我認為，時尚要滿足大眾物質和情感的需求，就要不斷尋求變化。文化創意產業和時尚產業密不可分。時尚產業需要文化創意產業的推動，才能更好地滿足人們不斷變化的物質和精神需求，時尚產業也為文化創意產業提供需求的平臺和空間。因此，應當充分發揮創意產業中蘊含著的文化力量，來提升傳統產業。這是人類進入知識經濟形態后，在全球化產業調整的背景下必須努力加以推動的。

當今世界頂級的幾個時尚大都市，如倫敦、巴黎、米蘭，都是具有世界水平的創意產業中心。在那里，不僅時尚產業發達，藝術設計、數碼技術的創意氛圍也十分濃郁。馬路邊上有很多各類設計公司、廣告公司的門店與畫廊，這些公司經常出版服裝趨勢預測報告、家居時尚報告，同行之間的交流也非常多。

當今設計界流行著一種的做法，就是“混搭”，即不同領域的設計師相互參與對方設計，交流合作。大家熟悉的服裝品牌香奈兒就與手表品牌斯沃琪共同搞了趨勢發布會。很多世界級的服裝設計大師參與家居產品設計。在當今，社會產品，特別是日用消費品產能相對豐富，消費者的物質需求層面易于滿足，但如何使產品滿足其情感需求層面，需要深入探究。

2002年，諾基亞在中國做過一個調查。內容是：北京、上海、廣州的青年人喜歡去什么樣地方吃飯、喜歡什么運動、穿什么衣服。他們的項目負責人告訴我，手機已不是單純的通話工具，而是都市里時尚青年的裝飾品。因此，不可避免地要與穿著、活動場合相協調。同時，這種消費理念又影響著其他年齡段的消費者。由此可見，品牌文化與文化創意經濟、文化創意產業的發展是息息相關的，而且是互動的。

我認為，對文化產業和時尚產業發展未來的把握，關鍵在于擁有“流行”的話語權。中國只有成為世界創意產業和時尚產業原創設計的策源地，才能使中國的品牌發揚光大。當今時代是一個“流行的時代”。每個人，不管你愿不愿意，喜不喜歡，你都會情不自禁地被“流行”所左右。

現在，巴黎的?？怂共ǚ莵喺箷赋龅臅r尚信息，能從服裝業影響到家紡、化妝品等行業。比如說黑色，藍光加上一點黑色，就有神秘感。我們的工作，實際上研究的是一種消費心理。國際上有很多品牌在致力于原創研究、引領潮流的研究。從明年開始，我們準備在亞洲做服裝、家居、工業設計、化妝品四方面趨勢的預測，目的是要引領時尚話語權。在創意產業發展上，亞洲國家中，韓國的進步是非?？斓?，中國許多人非常喜歡看《大長今》，它的成功，其實是一種對文化的引導，文化先行以后，大量的商品跟進。我上個月受韓國文化協會邀請，介紹了中國文化色彩的特征，實際上是介紹中國流行的特征。他們對創意文化特別重視，提出了一個“東方元素”概念。東方人要想真正在世界上引領潮流，就一定要做原創的策源地。提起時尚，我們總是先想起歐洲，想起法國。實際上現在日本、韓國、中國，正在世界潮流中爭取東方文化的話語權。

中國品牌要真正走向全球，就一定要有自己的原創，要成為時尚的策源地。我記得十多年前第一次去倫敦的時候，看到街頭大量是日本索尼、松下的廣告牌。前兩年到日本銀座，看到中國的海爾品牌。今年夏天去印度考察，看到了海爾、TCL的廣告。如果中國品牌在國外公共場合、商場中隨處可見，就說明我們的品牌具有了設計和制造的原創能力。

我們生活在日益強調“感受”的時代。在數字化的時代里，人們攝取的視覺產品越來越多。比如，在報紙的新聞當中，圖片越來越大，越來越講究視覺效果。美國的營銷專家講，一個人對產品的認識，通常在七秒鐘內以色彩留駐人的印象，其次才是功能和價格。今年，黑、白、灰三色依然流行，但生產常規顏色，卻得不到色彩附加價值，因為人的視覺有“喜新厭舊”的特點，這就是“流行”存在的價值。世界上1/3纖維量是在中國加工的。中國的服飾文化、時尚色彩日益受到國際同行的重視。我深深感到，要推動中國品牌文化建設，一定要認真地做一些研究，特別是消費市場的研究。要滿足不同國家、不同地區消費者物質文化的需求，一定要重視市場色彩科學基礎研究。政府部門、中介機構，專業公司研究者、大專院校要在互利互惠、資源共享的基礎上，共同開展流行、時尚產品的市場調查、趨勢研究與分析，把握消費市場，使文化創意產業滿足不同地區、不同國家消費者的實際需求以及未來的潛在需求，提高我國品牌的國際競爭力。