雄心“拜麗德”

一個溫州企業，一段創業歷史。

鄭秀東，這個堅毅而務實的漢子，正在演繹一個企業家頑強成長的故事。

1988年，生性好動的鄭秀東成立了一個工藝美術服務部。不知不覺折騰了三年，終于掘得了第一桶金。

1991年，鄭秀東成立甌海南方五金家電化工公司，自任經理。又是折騰了三年，公司沒有大的發展。

1994年，一位海外朋友邀請鄭秀東合伙經營房地產生意。孰料風云突變，險象橫生，開發的別墅銷售艱難，那位朋友困境抽身、棄他而走，數百萬資金打了水漂。

不久，內心酸楚但大志猶存的鄭秀東，在另一位朋友的幫助下來到了香港。

一次，他走進了香港“佐丹奴”拓展部，很快就被它“虛擬經營”的特色吸引住了。他思索，如果把這種模式移植到溫州，一定會有美好的前景。鄭秀東獲得了前所未有的驚喜，他要把自己設計的休閑服飾推向更廣闊的市場。

早在1993年，鄭秀東考察意大利時就對意文“porakint”——“美麗天使”情有獨鐘，回國后他就為自己的產品注冊了一個商標——“拜麗德”。

1995年底，鄭秀東懷著躊躇滿志而又極度興奮的心情，成立了溫州市拜麗德企業有限公司，開始了新的創業歷程。

1996年初春，在拜麗德高層干部會上，討論通過了企業文化行動綱領。綱領確立了“一個中心”：企業文化必須是企業經營的助力；“兩個基本點”：對客戶用心服務，對員工專心培養；企業精神：挑戰極限、拼搏開拓、與時俱進、求實創新；經營目的：做世界馳名品牌，創特許經營典范；經營定位：以休閑服飾為主，為大眾傳遞穿著時尚理念；經營理念：豐富拜麗德，回報全社會；質量觀：力求細節完善、一絲不茍；服務觀：上帝＋親人；人才觀：識才、用才、以才生財；發展戰略：實施大眾化名牌戰略，創造拜麗德輝煌事業。

九年來，拜麗德一路揚帆，精彩不斷。第一，堅持以鍛造“品質”打造核心競爭力。2000年，拜麗德在溫州2000多家服飾企業中率先通過ISO9002國際質量體系認證，并摘取了休閑服最高質量等級——國家標準質量一等品的榮譽，產品博得眾多消費者的“芳心”。第二，不斷擴展營銷網絡同心圓。鄭秀東認為，拜麗德不僅賣產品，還要“賣”獨特品位的企業文化。這個理念的載體就是堅持數年的“產品、服務、文化”三下鄉活動。與此同時，相繼在各地建立了10多家分公司，組建了一支200人的拓展隊伍，購置150臺電腦建起企業內部信息網絡。2003年底，拜麗德專賣店已經突破了500家。第三，堅持“科學管理、誠信經商”的經營理念，注重情感投入，大力營造顧客愉快購物的氛圍。1999年，拜麗德溫州五馬店被評為“百城萬店無假貨示范街”上的“示范店”。其它專賣店也是日新月異、各有千秋。2003年，拜麗德被中國新聞社評為“中國民營企業競爭力500強”之一。第四，發展品牌、擴展規模。2002年，新創的少年裝品牌“ 棵棵樹”，于2003年被《溫州商報》評為“溫州十大新銳品牌”。目前，棵棵樹全國專賣店已突破150家。第五，培養人才，活力無限。拜麗德每年招聘來的畢業生，都要先到店鋪熟悉業務，并參加為期三個月的軍訓。拜麗德舉辦的\"跨世紀高級人才培訓班”，使公司整體管理水平得到顯著提高。拜麗德在上海、香港、中山建立的面料開發、產品設計、質量管理中心，為人才搭建了施展才華的舞臺。第六，聯手外企，合作發展。2003年的7月，拜麗德與浙江麥當勞餐飲有限公司簽訂合作合同，共同開發溫州五馬街市場。鄭秀東說，拜麗德得到了一次提升的契機，這對拜麗德的全面發展更加有利。

今年39歲的鄭秀東，正在朝著設定的目標振翅高飛。