數字媒體藝術設計中地方文化文創產品的傳承與創新

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—208—03

引言

隨著科技的發展和人們審美需求的多樣化，數字媒體藝術設計在文化傳承與創新中發揮著越來越重要的作用，山東作為文化大省，擁有豐富的非物質文化遺產資源。如何將山東非遺與現代數字媒體藝術設計相結合，實現地方文化文創產品的傳承與創新，成為當前及待解決的問題，旨在通過對山東非遺的深人剖析，探討數字媒體藝術設計中地方文化文創產品傳承與創新的路徑。

一、數字媒體藝術設計中地方文化文創產品的傳承與創新特色

（一）山東非遺的藝術特色

山東非物質文化遺產的藝術特色鮮明，承載著齊魯大地深厚的歷史文化底蘊，山東非遺在民間美術方面表現尤為突出，如楊家埠木版年畫、濰坊風箏等，以獨特的造型、鮮艷的色彩和豐富的寓意，展現了山東民間藝術的獨特魅力[。山東非遺的傳統技藝精湛，如淄博陶瓷、濟南刻瓷、濰坊核雕等，這些技藝作品不僅工藝精湛，而且具有較高的藝術價值和觀賞價值，體現了工匠們高超的技藝水平和對美的獨特追求。山東非遺的民俗活動豐富多彩，如泰山國際登山節、青島國際啤酒節等，這些活動融合了山東地方特色，展現了齊魯文化的獨特魅力和地域風情。總之山東非遺的藝術特色在于民間美術的獨特風格、傳統技藝的精湛表現以及民俗活動的豐富內涵，這些特色不僅是山東文化的瑰寶，也為非物質文化遺產的保護與傳承提供了寶貴的資源[2]。

（二）數字媒體藝術設計在山東非遺中的應用

數字媒體藝術設計作為一種新興的藝術形式，在山東非遺中的應用日益廣泛，為傳統藝術的傳承與創新提供了新的路徑，一方面虛擬現實技術的應用使得山東非遺的展示更加生動立體[3]。通過構建虛擬場景，如山東呂劇、膠東大鼓等傳統戲劇和曲藝的數字化呈現，觀眾可以沉浸式地體驗非遺文化，打破了時間和空間的限制，增強了傳播效果。另一方面，動態圖像設計在山東非遺的宣傳片中發揮了重要作用，如通過動畫形式講述山東剪紙、濰坊風箏的故事，使得非遺項目更具視覺沖擊力，提高了公眾的關注度和認知度。交互設計的應用提升了山東非遺的互動體驗，如開發基于山東非遺元素的數字游戲，讓用戶在游戲中了解非遺知識。數字媒體藝術設計還助力山東非遺文創產品的開發，通過設計具有地方特色的數字插畫、表情包等，使得非遺元素更加貼近現代生活，滿足了年輕一代消費者的需求[。

（三）地方文化文創產品的傳承與創新

地方文化文創產品作為文化傳承的重要載體，傳承與創新對于弘揚地方特色、促進文化產業發展具有重要意義，在傳承方面，地方文化文創產品通過深入挖掘地方的歷史文化資源和民俗風情。將優秀傳統文化元素巧妙融入產品設計之中，如利用地方傳統圖案、色彩和工藝制作各類紀念品，既保留了文化的原汁原味，又體現了地方文化的獨特魅力。通過舉辦各類文化活動、展覽和賽事，推動地方文化文創產品的傳播，使之成為連接過去與現在的橋梁。在創新方面，地方文化文創產品緊跟時代步伐，不斷探索新的表現形式和技術手段，一方面結合現代審美需求，對傳統元素進行提煉和再設計，開發出兼具文化內涵和時尚感的產品，如將傳統剪紙藝術與現代家居設計相結合，打造出獨具特色的家居裝飾品。另一方面借助數字技術和智能制造，提升文創產品的生產效率和品質，如運用3D打印技術復刻地方文物，實現文化傳承與現代科技的有機結合。地方文化文創產品還通過跨界合作，拓寬市場渠道，如與文化、旅游等領域相結合，形成產業鏈條，實現文化價值的最大化。

二、數字媒體藝術設計中地方文化文創產品傳承與創新的挑戰與問題

（一）傳承人斷層與技藝失傳

傳承人斷層與技藝失傳的問題日益凸顯，這一問題不僅關乎優秀傳統文化的延續，更對民族文化的多樣性和人類文化遺產的保護構成了嚴峻挑戰，傳承人斷層，指的是由于社會變遷、經濟發展等多種因素導致的傳統技藝傳承人才缺失的現象。這種斷層往往伴隨著技藝失傳的風險，因為許多傳統技藝需要通過師徒間的口傳心授、長期實踐才能得以掌握，當傳承人逐漸減少，甚至出現斷代，那些承載著豐富歷史信息和民族智慧的技藝便面臨著消失的危險。技藝失傳的原因復雜多樣，一方面現代生活方式的改變使得傳統技藝的市場需求減少，年輕一代更傾向于追求現代職業，對傳統技藝的興趣和認同感降低。另一方面傳統技藝的學習周期長、經濟效益低，難以吸引年輕人投身其中，一些傳統技藝的傳承方式較為保守，缺乏適應現代社會的創新和改革，導致技藝逐漸失去生命力。傳承人斷層的加劇，不僅意味著技藝的失傳，更意味著文化多樣性的減少，這對于維護民族文化生態平衡、促進文化創新發展是極為不利的。

（二）數字媒體藝術設計的局限性

數字媒體藝術設計作為當代藝術與科技融合的產物，獨特的表現形式和廣泛的應用領域為藝術創作帶來了無限可能，然而在肯定創新價值時，也應看到數字媒體藝術設計的局限性。技術依賴性是數字媒體藝術設計的一個顯著局限，藝術創作的全過程往往依賴于特定的軟件和硬件設備，一旦技術更新迭代，原有的藝術作品可能面臨無法兼容或展示的風險，這種技術依賴性限制了藝術創作的獨立性和持久性。數字媒體藝術設計的審美同質化問題日益嚴重，由于數字工具的普及和模板化操作，導致大量作品風格相似，缺乏個性化表達，這無疑削弱了藝術創作的獨特性和創新性。再者數字媒體藝術設計的互動性雖然增色不少，但也存在一定的局限性，互動性往往受限于技術設備和用戶體驗設計，過于復雜的互動可能會讓受眾感到困惑，而簡單的互動又難以深入表達藝術內涵。數字媒體藝術設計在傳播過程中面臨著版權保護的挑戰，數字作品的復制和傳播極不便捷，這使得藝術家的原創權益難以得到有效保障。

（三）產品同質化嚴重

在當今市場經濟環境下，產品同質化現象日益嚴重，這一趨勢不僅削弱了企業競爭力，還導致了消費者選擇困境和市場資源的低效配置，產品同質化主要表現為產品功能、外觀設計、技術含量以及營銷策略等方面的趨同。在功能上，眾多企業為了快速占領市場，往往選擇模仿市場上熱銷產品，導致產品功能雷同，缺乏創新性和差異化。在外觀設計上，由于設計理念和技術手段的相似，使得產品外觀難以形成獨特的視覺識別，進一步加劇了市場的同質化現象，技術含量同質化體現在企業普遍采用相似的技術標準和生產流程，缺乏核心技術和自主研發能力，這使得產品在性能上難以拉開差距。而在營銷策略上，企業往往采取跟隨策略，模仿成功案例，導致營銷手段單一，無法有效吸引消費者注意，產品同質化嚴重的問題，不僅使企業陷入了價格競爭的惡性循環。還降低了消費者的購買意愿，因為他們難以在眾多相似產品中做出滿意的選擇，更為重要的是產品同質化不利于行業的長期發展，企業為了追求短期利益，忽視創新和研發，導致整個行業的技術進步緩慢，市場活力不足。

三、數字媒體藝術設計中地方文化文創產品傳承與創新的優化策略

（一）加強山東非遺的保護與傳承

山東省作為中華民族的重要發祥地，擁有豐富的非物質文化遺產資源，然而隨著現代化進程的加快，山東非遺面臨著保護與傳承的嚴峻挑戰，加強山東非遺的保護與傳承，不僅對于維護文化多樣性、促進地域文化特色具有重要意義，而且對于推動文化產業發展、提升國家文化軟實力具有深遠影響。加強山東非遺的普查、整理和研究工作，對現有非遺項目進行全面、系統的記錄，為傳承和發展提供詳實的基礎資料，加大對非遺傳承人的扶持力度，通過引導、資金支持、培訓等方式，鼓勵更多年輕人投身非遺事業，確保非遺技藝后繼有人。創新非遺傳承模式，推動非遺項自走進社區，提高公眾對非遺的認知度和參與度，充分發揮山東非遺的經濟價值，通過文化創意產業、旅游業等途徑，將非遺資源轉化為經濟效益，實現非遺的可持續發展。在這一過程中，要注意保持非遺的原真性和完整性，防止過度商業化和文化內涵的流失。總之加強山東非遺的保護與傳承是一項系統工程，需要相關部門、社會和民眾共同努力，形成合力，為保護和傳承中華民族優秀文化傳統作出貢獻。

（二）提升數字媒體藝術設計水平

隨著信息技術的飛速發展，數字媒體藝術已成為當代藝術設計領域的重要組成部分，對于推動文化創新和產業升級具有重要作用，然而數字媒體藝術設計水平尚存在一定差距，提升數字媒體藝術設計水平已成為當下及待解決的問題。為此應加強數字媒體藝術專業人才的培養，優化課程設置，注重理論與實踐相結合，培養具備創新精神和實踐能力的復合型人才。加大數字媒體藝術技術的研發力度，引進國際先進技術，推動數字媒體藝術與前沿科技的融合，提升設計作品的技術含量和藝術表現力。建立健全數字媒體藝術設計的行業標準，規范市場秩序，提高設計質量和行業整體水平，鼓勵跨界合作，促進數字媒體藝術與其他藝術門類、產業的交融，拓寬設計視野，創新設計理念。再者加強數字媒體藝術設計的知識產權保護，維護設計師的合法權益，激發創作熱情，為設計創新提供良好的環境，通過舉辦數字媒體藝術設計展覽、競賽等活動，搭建交流平臺，促進國內外設計師之間的互動與合作，提升數字媒體藝術設計的國際影響力。總之提升數字媒體藝術設計水平是一項長期而艱巨的任務，需要相關部門、企業和社會各界共同努力，形成良好的產業生態，推動數字媒體藝術設計不斷向前發展，為實現文化強

國目標貢獻力量。

（三）推動地方文化文創產品創新發展

在全球化背景下，地方文化文創產品的創新發展對于傳承優秀傳統文化、促進地方經濟發展和提升文化軟實力具有重要意義，為推動地方文化文創產品的創新發展，應深人挖掘地方文化資源，提煉具有地域特色的文化元素，將與現代設計理念相結合，打造獨具特色的文化創意產品。建立健全地方文化文創產品創新發展的體系，加大對文創企業的扶持力度，優化創新創業環境，激發市場主體活力。加強地方文化文創產品研發設計能力，培育一批具有國際視野和專業素養的設計團隊，通過技術創新和設計創新，提升產品的文化內涵和市場競爭力，推動文化與科技深度融合，利用數字技術、網絡技術等現代科技手段，創新文化表現形態和傳播方式，提高文創產品的科技含量和互動體驗。再者構建多元化的市場營銷網絡，通過線上線下相結合的方式，拓寬銷售渠道，提高地方文化文創產品的市場占有率。加強品牌建設，提升文創產品的知名度和美譽度，增強消費者的認同感和購買意愿。總之推動地方文化文創產品創新發展，需多措并舉，形成相關部門、企業、社會三方面協同推進的良好格局，以創新驅動地方文化產業高質量發展，為弘揚中華優秀傳統文化、促進地方經濟社會發展貢獻力量。

四、結語

以山東非遺為范例，分析了數字媒體藝術設計中地方文化文創產品的傳承與創新，研究發現將數字媒體藝術設計應用于非遺文創產品開發，可以有效提升產品的文化內涵和市場競爭力，實現優秀傳統文化的現代轉化。為實現這一目標應注重幾個方面，一是深入挖掘山東非遺的文化內涵，提煉具有地域特色的文化元素，二是運用現代數字媒體藝術設計手法，創新文化表現形態和傳播方式。三是加強跨界合作，推動文化與科技、旅游等產業的融合發展，通過這些措施有助于推動山東非遺的傳承與創新，為地方文化產業的發展注入新的活力。

參考文獻：

[1]郭燕齊，許曉.數字文創產品中非遺文化傳承與創新設計融合研究[J].鞋類工藝與設計，2024（3）.

[2]蔡贊.地方特色非遺文創產品設計和文化傳承研究一以蘭州牛肉面為例[J].蘭州職業技術學院學報，2023（1）.

[3]傅甜甜，何苗.非遺文化在文創產品設計中的創新與傳承[J].明白風尚，2023（19）.

[4]張曉宇.遼寧少數民族非遺資源在文創產品中的傳承與創新研究[J].文化創新比較研究，2023（30）.

作者簡介：豐羨（1995—），女，漢族，山東日照人，碩士研究生，青島工學院設計藝術與傳媒學院，助教，研究方向為數字媒體藝術方向。