深化“村晚”品牌建設(shè)

【中圖分類號(hào)】G241.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）10—081—03

一、背景介紹

“村晚”又稱鄉(xiāng)村春晚，是農(nóng)民群眾自編自導(dǎo)、自演自賞的鄉(xiāng)村文化舞臺(tái)，是新時(shí)代鄉(xiāng)村文化發(fā)展的新風(fēng)尚，是鄉(xiāng)村迎接春節(jié)的新年俗。[“村晚”受到矚目，究其發(fā)展背景主要有以下三點(diǎn)。

一是組織高度重視。2024年新年賀詞中提到“村晚”活力四射，體現(xiàn)了對(duì)“村晚”活動(dòng)的充分肯定，極大鼓舞了群眾舉辦、參與的熱情。2017年，文化部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、麗水市相關(guān)部門、全國(guó)鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟主辦“2017全國(guó)鄉(xiāng)村春晚百縣萬村網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)開幕式”，自此拉開全國(guó)“村晚”序幕。安徽成規(guī)模的“村晚”從2018年開演，經(jīng)過連續(xù)多年的示范引領(lǐng)，已從最初“單打獨(dú)斗”的文藝演出，發(fā)展為“群星薈萃”的綜合體，“農(nóng)民演、演農(nóng)民、演給農(nóng)民看。”

二是滿足群眾需求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的突飛猛進(jìn)，人民對(duì)精神文化生活的要求也越來越高，群眾不再滿足于觀看演出、欣賞節(jié)目，而是希望實(shí)現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)的觀看者變成主動(dòng)的組織者、創(chuàng)作者、表演者。僅在2025年春節(jié)期間，安徽舉辦“四季村晚”573場(chǎng)次，參與人次達(dá)142萬。由此可見，“村晚”影響之大，范圍之廣，受到了群眾的熱烈歡迎和積極參與。

三是保障實(shí)施有力。文化館是中國(guó)特有的群眾文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，作為“村晚”活動(dòng)的具體實(shí)施方，具有較好的群眾基礎(chǔ)，擁有豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和眾多的實(shí)踐案例。我省共有文化館（站）從業(yè)人員6000余名，應(yīng)充分發(fā)揮文化館（站）專業(yè)人員、民間文化能人、文化輔導(dǎo)員、文化志愿者、文化愛好者力量，精心培育文化志愿者協(xié)會(huì)和服務(wù)隊(duì)、文化團(tuán)隊(duì)，提高從業(yè)者業(yè)務(wù)水平，在“村晚”節(jié)目編排、活動(dòng)組織、宣傳推廣等方面給予支持。

二、安徽“村晚”做法與成效

（一）相關(guān)部門示范，上下引領(lǐng)效力高

我省以“村晚”為抓手，通過省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，在全省廣泛開展“村晚”活動(dòng)。

一是精心選點(diǎn)。安徽山川與文脈齊秀，地靈與人杰競(jìng)輝，造化之美與人文之盛并存，為了將最具特色的安徽展現(xiàn)給全國(guó)觀眾，為了創(chuàng)建響亮的“村晚”品牌，我們以鄉(xiāng)村為中心，以大地為舞臺(tái)，精心構(gòu)思、精心選點(diǎn)，將舉辦地選在人群較多的重點(diǎn)旅游村、紅色主題村和民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)等地。如表1所示，2024年“四季村晚”示范展示點(diǎn)選點(diǎn)地特點(diǎn)突出、特色明顯，充滿生機(jī)的江淮大地在舞臺(tái)上、在鏡頭里生動(dòng)呈現(xiàn)。

二是細(xì)心指導(dǎo)。由省廳印發(fā)“村晚”活動(dòng)通知，自上而下，統(tǒng)一活動(dòng)主題、舞臺(tái)背景，設(shè)置規(guī)定環(huán)節(jié)、自選環(huán)節(jié)，形成“上下聯(lián)動(dòng)、各司其職、合力舉辦”的良好局面。為了充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，向“村晚”輸送優(yōu)質(zhì)的作品，我省群文工作者發(fā)揮業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)深入群眾，指導(dǎo)、輔導(dǎo)、創(chuàng)作優(yōu)秀節(jié)目；發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)土文化能人、非遺傳承人、文藝積極分子、文化志愿者積極參與，幫助村民走上展示自我的舞臺(tái)，進(jìn)而提升了“村晚”的藝術(shù)質(zhì)量和品位，在全省掀起了村村辦“村晚”、人人來參與的局面。[2]

（二）鄉(xiāng)村舞臺(tái)，農(nóng)民主角實(shí)力強(qiáng)

從臺(tái)下到臺(tái)上，從觀看者到表演者，從文藝作品的享受者到生產(chǎn)者，村民的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們成為了“村晚”的主角。

一是有底氣。我省加強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)作引導(dǎo)、推動(dòng)創(chuàng)新型文化強(qiáng)省建設(shè)、規(guī)劃“十百千”工程，遴選“最美四季村晚”等工作，各級(jí)文化和旅游部門按照要求，層層部署，貫徹落實(shí)，讓村民有活動(dòng)可參加、有平臺(tái)可展示，讓群眾更有底氣，充滿自信參與其中。

表12024年安徽“四季村晚”示范展示點(diǎn)情況統(tǒng)計(jì)表

二是聚人氣。臺(tái)上，鄉(xiāng)村“草根、民星”、文藝骨干閃亮登場(chǎng)、各顯其能;臺(tái)下，村民扶老攜幼、呼朋喚友捧場(chǎng)歡呼。3從組織到策劃、從排練到演出，村民是絕對(duì)的主角。舞臺(tái)布置、節(jié)目設(shè)置、主持人選擇，村民說了算。上至耄耋老人，下至天真孩童，“村晚”以開放的姿態(tài)，擁抱每一個(gè)熱愛文藝的人。每到舉辦“村晚”，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親，遠(yuǎn)道而來的游客都會(huì)聚集在一起，觀看屬于自己的精彩演出。如已有30余年歷史的滁州市南譙區(qū)章廣村“村晚”，近些年乘上數(shù)字化的東風(fēng)，經(jīng)安徽公共文化云線上直播，觀看人次達(dá)10余萬。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)造，鄉(xiāng)村振興活力足

作為一曲由村民演繹的“鄉(xiāng)村交響樂”，除了在節(jié)奏上要快慢相宜，還要利用多樣的、創(chuàng)新的組合實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)表現(xiàn)力。安徽“村晚”多采用“ 1+N^; ，模式（圖1），“1”為主舞臺(tái)，“N”為各類配套活動(dòng)。

“1”，追求自然。緊“1”，追求自然。“村晚”不需要高大上的舞臺(tái)，僅以大自然為幕，充分利用當(dāng)?shù)氐匦蔚孛泊罱纯伞４┻^鏤空的舞臺(tái)背景，一望無際的平原、連綿不斷的山川、丘陵起伏的風(fēng)貌被直觀展現(xiàn)。有的舞臺(tái)則是利用現(xiàn)有的新時(shí)代文明實(shí)踐中心、百姓大舞臺(tái)、古戲臺(tái)等場(chǎng)地搭建，村民用原汁原味的方言表演，用生動(dòng)的鄉(xiāng)村實(shí)踐勾勒描繪，小小一方舞臺(tái)，承載著群眾對(duì)美好生活的大大期盼。

“N”，豐富多樣。主舞臺(tái)演出精彩紛呈，配套活動(dòng)也毫不遜色，主要策劃思路為“特色民俗 + 傳統(tǒng)技藝 + 農(nóng)特產(chǎn)品 + 舌尖美味 + 互動(dòng)體驗(yàn) + 自選活動(dòng)”。以1月19日在合肥市肥西縣上派鎮(zhèn)綠錦社區(qū)中國(guó)中部花木城舉辦的“村晚”為例。活動(dòng)采取‘ ₁₊₆^? 模式，主舞臺(tái)有民俗舞蹈、小品、廬州道情等12個(gè)節(jié)目上演，配套活動(dòng)為傳統(tǒng)項(xiàng)目展示互動(dòng)、義務(wù)書寫春聯(lián)、肥西特色年貨大集、年俗體驗(yàn)、舌尖上的肥西味道。同時(shí)，促進(jìn)旅游也是“村晚”的重要著力點(diǎn)，寧國(guó)市畬族鄉(xiāng)將“村晚”體驗(yàn)融入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，舉辦了迎客禮、長(zhǎng)桌宴等特色文化活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)五條“村晚漫游”精品線路，串聯(lián)“村晚”重要元素，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

（四）媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)宣傳合力聚

為了讓更多群眾享受到“村晚”福利，線上觀看到最精彩的節(jié)目，線下參與到最接地氣的活動(dòng)中，精準(zhǔn)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)媒體，從單宣到聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“村晚”的全方位宣傳。

圖1安徽“村晚” 1+N 直播模式

圖2安徽“村晚”媒體宣傳矩陣

一是建立宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制。簽訂省級(jí)數(shù)字文化云平臺(tái)合作協(xié)議，成立了直錄播微信群，主要包括北京、天津、上海、山東、重慶等20余家云平臺(tái)。每到舉辦活動(dòng)時(shí)，各省聯(lián)絡(luò)員都會(huì)在微信群印發(fā)直播聯(lián)動(dòng)函、發(fā)布推流拉流地址、發(fā)送直播鏈接等，形成全國(guó)層面的宣傳圖景。2024年以來，安徽公共文化云開展“村晚”直錄播128場(chǎng)，其中，在黃山市徽州區(qū)西溪南古村落舉辦的2024年全國(guó)秋季村晚示范演出，主題確定為“相約大黃山曬秋西溪南”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)村民、游客共約1500余人，線上觀眾超500萬人次，“網(wǎng)、端、微、屏”等多平臺(tái)發(fā)力，多渠道、全方位宣傳預(yù)熱，央視新聞?lì)l道直播演出彩排，重點(diǎn)欄目特別播報(bào)，20多家媒體專題報(bào)道，全媒話題曝光量超1.5億人次，拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)約2億元。

二是打造自媒體平臺(tái)。以“村晚”的具體實(shí)施單位安徽省文化館為例，該館成功打造了以安徽公共文化云為核心，微信端、微博端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)、人民號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等十個(gè)新媒體端口組成的媒體宣傳平臺(tái)（圖2）。按照一鍵多平臺(tái)的傳播模式，依托“云上村晚”系列活動(dòng)，在各端口以安徽“村晚”為話題，同步發(fā)布宣傳片、節(jié)目花絮、村民采訪、好物推薦等精彩短視頻，同時(shí)為不同平臺(tái)定制符合其特點(diǎn)的內(nèi)容，微博端申請(qǐng)安徽\(chéng)"村晚\"話題主持人。各端口各展其長(zhǎng)，打出組合拳，形成合力，得到了群眾的熱情參與、收獲了滿滿好評(píng)。

“村晚”的內(nèi)核是什么？做到了辦在群眾身邊，那又該如何走到群眾心里？如何在全國(guó)的“村晚”場(chǎng)次中脫穎而出，打響安徽村晚品牌，吸引更多人群關(guān)注安徽村晚，讓“村晚”在展現(xiàn)共性的同時(shí)又體現(xiàn)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)差異性，是值得我們深思的問題。

（一）鄉(xiāng)愁是“村晚”的內(nèi)核

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

“村晚”是鄉(xiāng)愁的代名詞，唱鄉(xiāng)音、舞鄉(xiāng)情、觀民俗、品美食，所有關(guān)于故鄉(xiāng)的記憶，在“村晚”中都能找到。現(xiàn)如今，汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化衍生出來的產(chǎn)品，受到越來越多人的歡迎。因此，要深挖地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，緊扣“鄉(xiāng)愁”共情，營(yíng)造更多沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

（二）創(chuàng)新是“村晚”的外延

“一枝獨(dú)秀不是春”，“村晚”應(yīng)結(jié)合“村歌”“村舞”大賽，進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)涵，吸引更多有才藝的群眾參與進(jìn)來。迎合年輕人的審美，鼓勵(lì)有條件的團(tuán)隊(duì)開發(fā)“村晚”文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“村晚”IP，統(tǒng)一創(chuàng)作“村村”“晚晚”卡通形象、“村晚”主題曲、“村晚”標(biāo)識(shí)等，讓年輕人記住“村晚”、留戀“村晚”加入“村晚”。

（三）融合是“村晚”的法寶

“村晚”是個(gè)大舞臺(tái)，也是一個(gè)大平臺(tái)，要圍繞“吃住行游購?qiáng)省保e辦非遺市集、電商直播、民俗展演、攝影展覽、文創(chuàng)展銷等，吸引游客游玩消費(fèi)，變“流量”為“留量”，帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。找尋“村味”，找尋鄉(xiāng)愁，或許正是“村晚”的魅力所在。對(duì)于鄉(xiāng)村來說，通過“村晚”，村民的精氣神起來了，村風(fēng)村容村貌大變樣了。這，就是文化的力量！

參考文獻(xiàn)：

[1]維辰．“四季村晚”讓鄉(xiāng)村更有煙火氣[N].南方日?qǐng)?bào)，2023-03-22.

[2]李世平，“村晚”，鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的有效載體[N].中國(guó)文化報(bào)，2022-03-01.

[3]佚名.鄉(xiāng)土味鄉(xiāng)情味文化味[N].陽泉日?qǐng)?bào)，2023-05-10.