2025年中央廣播電視總臺春晚海外社交媒體平臺受眾反饋分析

引言

自1983年首次播出以來，春節聯歡晚會已舉辦43屆，成為連接家庭、凝聚社會情感、塑造國家形象、向世界傳播中華文化和國家敘事①、持續增強中華文明傳播力影響力③的重要文化活動之一。近些年，春晚持續融入國際元素，邀請國際知名藝術家參與表演，促進了文化交流和民心相通。2024年12月，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。2025年1月28日（除夕），春節申遺成功后的首屆春晚——中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》以“已已如意，生生不息”為主題，通過多語種全媒體國際傳播矩陣向海內外受眾呈現，引發國際媒體和受眾廣泛關注。本研究從國際媒體報道和海外社交媒體平臺的受眾評論出發，分析本屆春晚的國際傳播效果，為進一步辦好春晚這一“文化盛宴”提出建議。

一、2025年總臺春晚何以獲得國際媒體廣泛關注

本屆春晚通過總臺多語言、多平臺國際媒體網絡以82種語言向全球受眾播出。總臺首次聯合亞洲－太平洋廣播聯盟、阿拉伯國家廣播聯盟、非洲廣播聯盟、歐洲新聞交換聯盟和拉美新聞聯盟等五大新聞聯盟，通過各聯盟所覆蓋的全球169個國家和地區300多家媒體機構對春晚進行直播和報道。加上其他形式的媒體合作，全球參與本屆春晚同步直播和報道的媒體達3100多家。①

分析2025年總臺春晚受到國際媒體廣泛關注的原因，可以概括為以下三個方面。

一是近年來春節在全球的影響力不斷上升，從“中國年”變成“世界年”。春節于2023年被確定為聯合國假日，在2024年又被列人聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，越來越多的國際媒體關注和報道充滿濃厚的節日氛圍和傳統文化魅力的春晚。本屆春晚對中外文化元素與創新科技的巧妙融合，進一步為國際社會了解中國的文化傳統、經濟社會發展和新興科技成果等提供了上佳視角。從2021年春晚的機器牛拜年到本屆春晚的機器人扭秧歌，科技元素一直是總臺春晚備受關注的看點之一。創意融合舞蹈《秧BOT》成為本屆春晚的爆款節目。節目中，16個人形機器人與16名真人舞蹈演員隨著音樂節拍整齊劃一地扭起秧歌，機器人熟練地旋轉、拋接手帕。人機協同的場景展示了中國在人形機器人這一先進制造領域的創新實力，該節目在CGTN精選發布的11條春晚節目中位列單條視頻觀看量榜首。CGTN官網于除夕發布的稿件《春晚黑科技：人形機器人扭秧歌》位列CGTN官網當月閱讀量第二名，分享量第一名，來自海外用戶的閱讀比例占 95.8% 。春晚的創新科技還體現在晚會的演播技術上。總臺運用超高清、虛擬現實、人工智能、立體視覺等技術，取得高質量的全媒體傳播效果，給受眾帶來全新的視聽體驗。除了科技創新，春晚節目還融人了多種國際元素，美國OneRepublic樂隊的搖滾大合唱、中國和秘魯藝術家聯袂演出的《山鷹和蘭花花》以及對向中國贈送第二次世界大戰時期相冊的美國人埃文·凱爾（EvanKail）的專訪，受到美國、秘魯等國受眾的密切關注。①

二是中國海外僑胞群體對春晚影響力的擴大起到了重要的助推作用。中國海外僑胞總數逾6000萬，僑社在近些年構成趨多元化：往有歷史移民及其后代，現有留學深造和商務投資人員，分布在世界近200個國家和地區。③這個群體基于共同的血統等原生性因素，對國家和民族懷有強烈的情感依戀；此外，中國社會的發展與進步也為他們帶來了實實在在的獲得感和自豪感，讓他們對中華民族的歷史、文化產生強烈的認同，從而自覺傳承著中華文化，將歷史悠久、文化內涵豐富的春節這一傳統節日及其習俗傳播到居住地。春晚作為春節的重要儀式名片，既是對傳統文化的傳承，也是對現代文化的創新，展現億萬華人家庭的“團圓儀式感”和“中國式幸福”。隨著科技賦能的不斷加深，中外媒體和網絡平臺直播、轉播、線上互動、跨屏聯動等手段擴大了春晚在全球的傳播范圍，激發了海外受眾對這項文化活動的熱情。通過觀看春晚，海外僑胞得以寄托思鄉情懷，感受家的溫暖和節日的祥和喜慶氣氛，并將這種情感共鳴傳遞給當地人，也為國際媒體關注春晚提供了動因。

三是近年來總臺春晚在傳播渠道拓展方面取得了諸多成效。2025年總臺春晚的國際傳播呈現多樣態轉化、立體化宣發、精準化觸達的特點。③除夕夜，總臺采用英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語打造全平臺直播特別節目《2025CGTN超級夜看春晚》，提供全程伴隨式解說；次日起，春晚精編版節目譯配英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語等18個語種字幕解說，陸續在64個國家和地區的154家海外媒體排播，并在百余家海外中國文化中心和印尼、西班牙等國家的多所電影院同步展開線下放映。①本屆春晚還登陸87個國家的136個城市的3508塊標志性公共大屏進行直播和宣介。③總臺新春燈光秀點亮全球多處知名地標，吸引當地民眾紛紛駐足觀看、拍照留念。在春晚播出期間，CGTN在海內外社交媒體發起“蛇年FUN舞挑戰”新媒體互動活動，來自美國、加拿大、澳大利亞、法國、阿根廷等70多個國家和地區的網友積極參與互動活動。

截至1月29日18點，CGTN春晚報道全球瀏覽量達17.38億人次，視頻觀看量5.87億次。③事實證明，總臺春晚產生了良好的國際傳播效果，激發了海外僑胞對中華文化的認同，展示了科技創新的魅力，塑造了祥和友愛的國際文化交流氛圍，繼續在全球電視節目收視率中名列前茅。④

二、2025年總臺春晚在海外社交媒體平臺上獲得普遍好評

受眾反饋是評估傳播效果的重要依據。YouTube和X平臺在海外社交媒體平臺中排名位居前列，是了解海外受眾觀看春晚感受的代表性渠道。本研究在社交媒體監測平臺Meltwater上以“China”“Spring Festival Gala”“Chinese New Year”作為關鍵詞進行篩選，顯示相關評論主要集中出現在2025年1月28日—2月3日。截至2月3日晚上10時許，共獲得4.8萬余條帖文。從討論的熱度來看，1月29日帖文數量達到頂峰，超過1.5萬條。海外受眾對晚會節目內容、呈現形式等積極留言討論。考慮到播放量達到10萬次以上的視頻具有較高的受眾關注度和代表性，而且基本涵蓋本屆春晚的熱點節目，其跟帖評論可以提供更全面和深入的研究視角，因此，本研究以YouTube與X平臺為數據來源，以1月28日—2月3日與本屆春晚相關的視頻和帖文為對象，篩選了YouTube播放量超過10萬次的視頻9個（累計播放量243萬次，最高單條視頻播放量78萬次）及其跟帖和評論3213條（ 83.9% ）和X平臺發布的616條相關帖文（ 16.1% ），共計3829條有效評論作為研究樣本。兩個社交媒體平臺受眾評論使用了24種語言，以英語（2139條，占 55.9% ）、西班牙語（1034條，占 27.0% ）和中文（546條，占 14.3% ）為主，其他語種為：阿拉伯語（18條，占 0.5% ），俄語（16條，占 0.4% ），葡萄牙語（13條，占 0.3% ），泰語（11條，占 0.3% ），印尼語（6條，占 0.2% ），越南語／法語／日語／德語／土耳其語（各5條，各占 0.1% ），羅馬尼亞語／意大利語（各4條，各占 0.1% ），此外還有希臘語（3條）波蘭語（2條）、保加利亞語／卡納達語／高棉語／緬甸語／菲律賓語／挪威語/韓語/捷克語（各1條）。

本研究對上述樣本的議題和情感傾向進行了解碼分析。其中，情感傾向分為三類：積極（表達明確的贊賞、喜愛、支持或期待，包含正面情感詞匯或表情符號），消極（表達不滿、批評、失望或反對，包含負面情感詞匯或諷刺性表述）和中性（僅陳述客觀事實或未明確表達積極或消極的情感傾向，也可能包含單純的信息分享或疑問）。通過反復閱讀這些評論，本研究發現，部分議題圍繞節目展開，部分議題未涉及具體節目，而是圍繞某個主題展開，故合并這兩類話題，根據關鍵詞確定了11個內容主題，具體定義見表1。

本研究對這些評論的情感傾向和議題出現頻率進行了描述性統計和交叉列聯分析。交叉列聯分析（Cross-tabulation Analysis）是一種用于描述兩個或多個分類變量之間關系的統計分析方法，分析結果取決于皮爾遜卡方值（ x² ）和克萊姆V（Cramer’s V ）值：如果兩個指標的漸進顯著性（ p 值）都小于.05，就證明差異顯著存在（表2中用*和**號標注）。分析結果顯示，總體上，積極反饋與消極反饋的頻率存在顯著的差異性， x² （9，N=3745）=392.89 ，Cramer’s V=.32 ， plt;.001 （見表2）。在3829條評論中，積極反饋（ n=3657 ， 95.5% ）遠多于消極反饋（ n=88 ， 2.3% ）和中立反饋（ n=84 ， 2.2% ）。調整后殘差①數值顯示，“機器人”“中秘合作表演”“其他表演”“西藏分會場”四個主題的評論中，積極反饋的頻率顯著高于消極反饋。其他主題的消極反饋與主題交叉欄內因頻率數值不足5，因而無法正常顯示差異的顯著性。

（注：如果調整后殘差 gt;1.96 0 ^*plt;.05 ；如果調整后殘差 gt;2.58 ， ??_plt;.01 。）

表2顯示，積極反饋中，創意融合舞蹈《秧BOT》和中秘合作表演《山鷹和蘭花花》被討論的頻率居前兩位。春晚承載著中國故事走向全球，在各國數字“原住民”的參與式解讀中，中國是一個富有文化自信、注重科技創新、倡導友誼與合作的國家。由此，春晚的國際受眾反饋說明了以下兩點。

一是春晚作為中國向海外受眾展示科技創新的重要窗口這一事實得到了驗證。作為一個融合科技與文化元素的節目，《秧BOT》在春晚這個中國每年最重要的電視節目之一、也是全球收看人數最多的電視節目中，集中展示了中國在機器人和人工智能這兩個全球矚目的科技領域的創新實力。機器人扭秧歌成為海外社交媒體平臺關于本屆春晚最具話題性的科技符號，在YouTube創下百萬次播放量。相關評論顯示，海外受眾已將春晚表演中的科技元素與中國在全球科技領域的影響力相聯系。X用戶@ S.L.Kanthan由春晚機器人表演引發了三方面思考，分別是以機器人、人工智能等為代表的新技術浪潮，傳統和現代的融合以及機器人的應用為世界多國因生育率不斷下降而引發的問題提供了解決方案。“AI-poweredcoordination”（人工智能協作）或“amazing synchronization”（了不起的同步）等詞匯在評論中頻繁出現，既蘊含對春晚所呈現的高新技術的贊嘆，也反映了海外受眾對中國國家形象的看法。阿拉伯語X用戶 @ 山將《秧BOT》解讀為“機械臂勾勒的新絲綢之路”，反映出共建“一帶一路”國家人民對進一步加強全球南方合作的愿望。YouTube用戶@davidaa3523稱“幸運的是這樣的機器人掌握在熱愛和平的中國人手中”，折射出對科技影響世界格局的關切。一些博主制作了觀看《秧BOT》后的“反應視頻”（ReactionVideo），引發更多網友的熱烈討論。X用戶 @ SuhandiWijaya提到：“今年我做了許多從未想過的事情：加入小紅書、下載DeepSeek，以及訂閱機器人頻道。”當海外受眾將小紅書、DeepSeek等與春晚中的科技元素并置討論時，中國在海外社交媒體平臺上的形象愈加生動而清晰。當今世界，新一輪科技革命和產業變革蓬勃推進，以人工智能、量子計算、衛星通信、自動駕駛、人形機器人等為代表的新技術日新月異，對經濟發展、社會進步、全球治理等帶來重大而深遠的影響。作為世界第二大經濟體，中國近年來科技創新實力不斷提升，相關進展深受海外關注。科技是通用的國際語言，是國際傳播的有力抓手和突破口。《秧BOT》在海外社交媒體平臺收獲的高度關注和好評，也恰恰說明科技與文化有機融合是國際傳播的有效路徑。

二是通過文明交流互鑒喚起情感共鳴是促進民心相通的重要手段。在《山鷹和蘭花花》中，安第斯排簫與中國嗩吶的和鳴構成聲景符號，高亢深情的歌聲實現了不同文化的創新融合。節目所融合的兩首民歌《山鷹之歌》和《蘭花花》在主題表達、音樂風格、情感共鳴方面存在顯著的共通之處：一方面，兩首歌曲都反映了各自文化中對愛與自由的渴望。《蘭花花》以陜北民歌的形式展現了蘭花花對封建婚姻的反抗和對愛情的追求。《山鷹之歌》以南美安第斯山脈為背景，通過山鷹這一意象，表達了對自由的向往。另一方面，兩首歌曲都具有強烈的民族特色和地域文化特征。《蘭花花》采用信天游的曲調，旋律悠揚、節奏自由、音域開闊，具有高亢激昂的特點。《山鷹之歌》以南美排簫為主要樂器，旋律空靈悠遠，展現了安第斯山脈的遼闊。《山鷹和蘭花花》的創意融合展現了兩首歌曲的“遙遠相似性”——它們都以蒼茫的高原為背景，孕育出剛烈而深情的藝術表達。這種融合還體現了不同文化之間的交流與融合：《蘭花花》代表了中國黃土高原的文化，《山鷹之歌》代表了南美高原的文化，二者的結合不僅是一種藝術創新，也是對全球南方合作理念的藝術呈現。該節目一經播出，就在拉美西班牙語地區引發了強烈共鳴。秘魯受眾發出“讓祖國出名”“中秘友誼長久”的歡呼，表明了該節目在激發平等友愛之情和呼喚加強全球南方合作上的成功。

國際嘉賓的參與策略彰顯了春晚的國際傳播智慧。這從帶有國際元素的節目備受關注這一現象上能夠得到證實。作為首個在春晚中表演的美國搖滾樂隊，OneRepublic的登場成為了海外社交媒體用戶熱議的焦點之一，相關表演視頻僅在X平臺就獲得超過110萬次播放量，并被視為中國對文化交流持開放態度的表現。X用戶 @ ChitChatChina在評論中提到該樂隊在新冠疫情初期支持武漢的善意之舉，并認為其在五年后通過舞臺表演展現了情感認同。有評論認為，從小紅書、DeepSeek到OneRepublic，中國不斷展示跨文化的團結與全球聯結。此外，埃文·凱爾在春晚上的亮相和他向中國捐贈第二次世界大戰時期相冊的故事，被視為歷史記憶與民間外交的結合點。身著一身唐裝的埃文·凱爾為春晚節目報幕，還帶來了中國駐芝加哥總領事館回贈的象征珍貴友誼的中國瓷器。在節奏緊湊的春晚舞臺上，埃文·凱爾的一段小互動長達2分24秒。這段視頻經由埃文·凱爾本人轉發，短時間內獲得了33萬人次瀏覽量和5000多個點贊。許多評論將這段視瀕與中美關系和中國抗戰史觀聯系在一起。

三、跨越文化差異，讓春晚更好地成為海外觀察中國的窗口

春晚的國際傳播效果受到諸多元素影響，包括跨文化視野與意愿、傳播渠道、語言溝通水平、受眾信息消費能力等，尤其是要應對文化差異所帶來的挑戰。不同文化背景下的受眾對同一文化產品的理解和接受程度不同，語言、文化背景、歷史傳統等都構成影響受眾接收文化信息的因素。以含有“非遺”元素的表演為例。“非遺”是本屆春晚的重要主題：開場節目《迎福》在1分鐘內展示了16個非遺項目（打鐵花、慶陽剪紙、東明糧畫制作技藝、傳統植物染料染色技藝、繩結技藝、北京絹花、揚州絨花、青神竹編、洛陽牡丹瓷、英山纏花、南京云錦木機妝花手工織造技藝、濰坊風箏、溫州螺鈿、成都漆藝、羌繡、布糊畫）；歌曲《棟梁》展示了中國傳統建筑的美感，沉浸式再現2024年申遺成功的“北京中軸線”；《借傘》（“西湖綢傘”技藝）、《筆走龍蛇》（太極拳）《潮起舞英歌》（民俗舞蹈）等節目也對非遺項目進行了多樣化展示。但本研究注意到，雖然這些節目經過直播和后續精編配以多語種字幕在許多國家排播，并獲得贊譽，但在海外社交媒體平臺未收獲高度關注和比較專業的評論。在本研究所收集的3829條有效評論中，僅39條評論（占比 1.02% ）直接提到春晚節目中的非遺元素。如X用戶@AmazingHanfu提到春晚節目參考了《漢宮春曉圖》中的漢服元素；X用戶 @ radiofreeamanda說：“我最喜歡的是展示西藏傳統民間音樂和舞蹈的節目”；YouTube用戶@haniahannslew4108評價道：“（中國傳統建筑蘊含著）深厚的儒道思想，（我很驚訝）中國人能夠創造出如此美麗的斗拱技術和中軸線。”但是，細究相關評論對非遺的關注，可以發現明顯的中外文化解碼的差異。例如，當機器人精準復刻秧歌中的手帕旋轉技巧時，海外受眾更關注的是科技實力的展示，而對民間藝術的傳承和秧歌舞姿的精妙呈現有所忽略。之所以出現這種現象，本質上是由于非遺元素在跨文化傳播中缺乏原生的“故事土壤”，使得海外受眾短時間內難以理解和接受較為含蓄的中國特色元素和符號。要更好地通過春晚向世界傳播中華優秀傳統文化，還應在有效跨越文化差異上下功夫。

一是加強春晚在國際傳播中的跨文化適應性。一方面，深人了解不同國家和地區受眾的文化需求和審美偏好，有機融人對象國文化元素，使面向海外受眾的春晚精編版內容更加貼合細分目標受眾群體的文化需求和興趣點。從文化共鳴與情感聯結來看，春晚如果能夠更多融入不同國家、地區的文化元素或通過藝術創新引發情感、價值觀等的共鳴，國際傳播效果會更好。本屆春晚中，中國和秘魯表演者的合作受到秘魯媒體的高度關注和民眾熱贊就是一個良好的范例。另外，從欣賞需求來看，歌舞、小品、相聲等節目形式在不同文化背景下的接受度有所不同。歌舞節目在多數國家具有一定的吸引力，而小品和相聲等語言類節目因文化差異和語言障礙而難以被充分理解。建議使用對象國語言對這類節目中所展現的藝術敘事方式和文化背景進行解讀，幫助海外受眾更好地體會節目內涵和藝術價值。例如，《2025CGTN超級夜看春晚》伴隨式直播特別節目采用了體育比賽解說的方式，外語主持人和嘉賓在陪伴海外電視觀眾和網友觀看節目的同時，對受眾可能存在好奇或疑惑的方面進行實時解說，幫助其理解節目內容和藝術特色，并在直播結束后選取精彩節目短視頻在海外社交媒體平臺進行碎片化分發，就是提升春晚國際傳播效果的有效嘗試。另一方面，以常態化、多模態的方式進行春晚衍生產品的數字出版業務創新。春晚具有知識宣介的功能，可以讓海外受眾通過觀看演出對中國的經濟、社會、文化發展產生更深入、全面的認知，有助于展現可信、可愛、可敬的中國形象。建議以圖書（紙質、電子書、有聲書等）游戲、紀錄片等形式創作多語種春晚專輯文化產品，上架世界各地圖書館、書店，或贈送給海外華人組織、孔子學院、高校等機構，為海外受眾了解春晚、感知中國提供更多選擇。

二是分地區和國別，精準做好春晚在海外社交媒體平臺上的預熱和二次傳播，并進一步提升海外受眾對春晚的互動愿望和參與感。本研究發現，不同文化背景的受眾對春晚的期待存在顯著差異，例如中東和拉美受眾偏好文化類節目，歐美受眾更偏好科技類內容。近年來，春晚的傳播周期已顯著拉長。在國際傳播方面，CGTN以英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語，提前一兩個月有節奏地發布春晚的主題詞、吉祥物、分會場城市、科技元素等信息，并在節目直播期間實時發布精選短視頻。未來，建議在預熱和二次傳播階段，推出更多精準傳播產品，例如，面向共建“一帶一路”國家受眾，解讀節目中蘊含的絲路精神和意象，強化情感共鳴；針對歐美Z世代群體，加強科技類節目的推送，并鼓勵受眾參與創作；針對中國文化愛好者群體，邀請海外知名漢學家對非遺類節目進行解讀等。此外，春晚還可加強與海外大V的合作傳播，特別是與具有較大影響力、專業知識和粉絲基礎的文化領域意見領袖（KOL）合作。具體包括：篩選出與春晚品牌調性、受眾群體和傳播目標相匹配的KOL，基于目標市場的文化特征與消費者行為，制定分眾化傳播策略；基于受眾興趣點，與KOL合作創作內容，提升品牌曝光度；拓展與其他行業KOL的合作領域，擴大春晚品牌的受眾群體。

三是推動春晚文化“日常化”，使之從年度事件發展成為具有長尾效應的文化IP。春晚的成功不僅在于一年一度的晚會，更在于通過持續的運營和創新，讓IP價值不斷延續，成為受眾心中的文化記憶。可從以下角度著手：在內容方面，深度挖掘春晚中傳統與現代的結合點，推出更多迷你版“節目特輯”，同時吸納更多的UGC（用戶生成內容），助推春晚官方IP的傳播；在傳播渠道方面，進一步壯大融媒體傳播矩陣，還可改進在地方設立分會場的既有做法，與相關部門合作設立“流動”的春晚會場，利用跨境活動有效開展周邊傳播，例如為乘坐國際旅客列車的外國人提供參與春晚的機會；在衍生產品開發方面，以春晚節目內容為藍本，結合春節文化習俗，開發春聯、玩偶、特色服飾等文創產品。利用春晚分會場和取景地的資源優勢，開發旅游線路、沉浸式體驗項目等，將文化流量轉化為文旅消費動力。拓展IP合作模式，與文化機構、企業合作，共同打造春晚IP的衍生產品。

結語

春晚作為中華文化的重要展示舞臺，已在國際上贏得了廣泛的關注和認可。通過不斷創新和融合現代科技，2025年總臺春晚在傳承和弘揚中華文化的同時，起到了促進文明交流互鑒、塑造積極友好氛圍、促進民心相通的作用。事實再次證明，增進接觸、擴大共識、產生共情、實現共贏是提升國際傳播效能的有效路徑。未來，春晚應進一步優化國際傳播策略，成為海外了解中國的重要窗口，更好地推動中華文化走向世界。

（本文編輯：林凌）