數(shù)字新聞漫畫賦能國際傳播的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐路徑

圖片、影像等視覺話語形態(tài)盛行于全球社交媒體，在國際政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化交流等議題的表達(dá)中表現(xiàn)活躍。在國際輿論場域中，以社論漫畫（EditorialCartoon）為代表的新聞漫畫是一支不可或缺的話語力量。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步擴(kuò)大了新聞漫畫的輿論影響，兼具藝術(shù)氣質(zhì)和社交屬性的數(shù)字新聞漫畫逐漸興起。一些中國主流媒體和漫畫作者創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫在海內(nèi)外社交媒體上廣泛傳播，尤其是在國際輿論斗爭中，面對西方國家的造謠誹謗，這一視覺話語形態(tài)有力回?fù)袅四ê谘哉?，對?gòu)建中國國家形象發(fā)揮了積極作用。本文立足本土化語境，探討數(shù)字新聞漫畫如何更好回應(yīng)國際議題，疏通跨文化溝通渠道，提升中國話語和中國敘事在國際輿論場中的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。

一、數(shù)字新聞漫畫應(yīng)用于國際傳播的現(xiàn)實(shí)意義

所謂數(shù)字新聞漫畫，是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，采取漫畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)手法，揭示新聞主題、傳遞價(jià)值訴求，并流通在媒體上的藝術(shù)作品。這類作品聚焦時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會熱點(diǎn)以及公眾人物，借助數(shù)字制圖軟件、AIGC技術(shù)等，將新聞漫畫的創(chuàng)作過程數(shù)字化；同時(shí)吸收社交媒體上的意見表達(dá)轉(zhuǎn)化為漫畫元素，或以夸張手法刻畫事物，或以諷刺手法針砭時(shí)弊，從而提高視覺話語的創(chuàng)作效率與表現(xiàn)力。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴(kuò)散，富有創(chuàng)意和深意的數(shù)字新聞漫畫能引發(fā)海內(nèi)外民眾的廣泛討論。

數(shù)字新聞漫畫脫胎和繼承自報(bào)刊時(shí)事漫畫。中國近代美術(shù)史上的著名作品——謝泰創(chuàng)作的《時(shí)局圖》向國人警示了19世紀(jì)末帝國主義列強(qiáng)瓜分中國的嚴(yán)重危機(jī)。此后，時(shí)事漫畫傳播觀點(diǎn)的價(jià)值逐漸為國人所熟知。1950年11月12日，《人民日報(bào)》刊登了《北京漫畫工作者發(fā)表抗美援朝保家衛(wèi)國宣言》。漫畫作者們創(chuàng)作了大量抗美援朝主題漫畫，并掀起了一個(gè)漫畫創(chuàng)作的熱潮。從手繪、黑白印刷到電腦制作、彩色印刷，漫畫作品的細(xì)膩、生動程度不斷提高。進(jìn)入21世紀(jì)，在智能傳播興起的背景下，出現(xiàn)了彰顯即時(shí)性、交互性、開放性的數(shù)字新聞漫畫。在即時(shí)性上，其依托數(shù)字制圖軟件、AIGC等的技術(shù)支持，制作周期比起傳統(tǒng)新聞漫畫大幅縮短，從而更及時(shí)敏銳地回應(yīng)突發(fā)事件和熱點(diǎn)新聞；在交互性上，相較于單向信息傳遞的傳統(tǒng)新聞漫畫，數(shù)字新聞漫畫呈現(xiàn)新聞主題的形式更具創(chuàng)意，受眾可在電子設(shè)備上放大圖像來觀察更多細(xì)節(jié)，動態(tài)漫畫還可借助多媒體元素（如動畫和聲音）吸引用戶參與互動；在開放性上，數(shù)字新聞漫畫不限于傳統(tǒng)媒體傳播，而是更多地流通于社交媒體，從而突破地理空間和文化語言的限制，更容易觸及不同文化背景的受眾，再通過社交媒體的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)二次傳播，吸引更多受眾參與其中，創(chuàng)造更大范圍的意義共鳴。以上特點(diǎn)使數(shù)字新聞漫畫在跨文化交流中能夠展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。但仍應(yīng)看到，相較于短視頻和紀(jì)錄片等影像作品，當(dāng)前國際傳播中少見數(shù)字新聞漫畫的規(guī)?；俺龊！?，這一視覺話語形態(tài)仍面臨引導(dǎo)力不足、擴(kuò)散度不高等問題。對于數(shù)字新聞漫畫的研究，能夠幫助我們厘清在媒介融合深入發(fā)展的今天，如何充分發(fā)揮其在國際傳播中的價(jià)值，明確打造這一視覺話語形態(tài)的方向所在。

二、數(shù)字新聞漫畫對國際傳播情境感知的三重建構(gòu)

技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引發(fā)媒介文化的視覺轉(zhuǎn)向，即從以語言文字為中心轉(zhuǎn)向以影像為中心。這使得具有視覺化特質(zhì)的傳播渠道、載體和環(huán)境成為與傳播內(nèi)容同等重要的因素。作為虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的橋梁，數(shù)字新聞漫畫從以下三個(gè)維度建構(gòu)著國際傳播中的視覺化情境感知。

（一）多模態(tài)創(chuàng)作，引導(dǎo)受眾對國際事務(wù)的認(rèn)知

多模態(tài)是一種“因特定感知過程而可以解釋的符號系統(tǒng)”①，強(qiáng)調(diào)視覺、語言、聲效等符號系統(tǒng)的協(xié)同作用。數(shù)字新聞漫畫具備多模態(tài)的系統(tǒng)要素，其意義由視覺符號和語言符號共同構(gòu)建。視覺符號主要涉及色彩、線條、構(gòu)圖等，觀者只需調(diào)動對圖像的知覺形象層感知，即可初步識別其中的信息，進(jìn)一步思考就會得出對隱喻細(xì)節(jié)的理解。語言符號是語言的具體表征，包括漫畫角色的對話、獨(dú)白、身份標(biāo)識，以及漫畫標(biāo)題與文字說明等。

與傳統(tǒng)新聞漫畫相比，數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作風(fēng)格更加貼近大眾審美需求一大面積使用高飽和度顏色，使視覺表現(xiàn)更為直觀、飽滿、醒目；③對于人物和場景線條粗細(xì)、紋理的精準(zhǔn)控制，增強(qiáng)了畫面層次感；意象更為豐富的視覺元素在高分辨率的數(shù)字圖像中精細(xì)呈現(xiàn)，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力。相比于傳統(tǒng)的新聞漫畫在圖像角色旁配以言語氣泡、在圖像符號上配以說明文字的處理手法，數(shù)字新聞漫畫中的文字通常簡略，且借由藝術(shù)設(shè)計(jì)更加融入圖像本身，使圖像和文字形成互文。CG技術(shù)的使用讓作品具有明顯的光影感，整體色彩豐富多元，互文性更強(qiáng)，進(jìn)一步提升觀閱體驗(yàn)。例如，中國新聞網(wǎng)發(fā)布的動態(tài)數(shù)字新聞漫畫作品《新漫評：多重社會頑疾難解，“美國夢”將成美國“噩夢\"？》③，通過色彩、構(gòu)圖和動態(tài)效果等元素的運(yùn)用，呈現(xiàn)對美國多重社會問題的諷喻。畫作整體構(gòu)圖色調(diào)偏冷，突出寒冷和艱難的環(huán)境氛圍；畫面中的冰山象征著嚴(yán)峻且不穩(wěn)定的社會環(huán)境，無家可歸者增多、槍支暴力、藥物濫用等社會問題“漂浮”在水面上，構(gòu)成了危機(jī)四伏的畫面主體。受眾接收相關(guān)視覺信息后，易產(chǎn)生“美國夢漂浮在險(xiǎn)境中”的聯(lián)想，動態(tài)效果使觀者能夠感受到持續(xù)的危機(jī)氛圍。

漫畫作者對數(shù)字光影藝術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，在豐富作品的多模態(tài)審美之余，還為觀者提供了情境化的意義解讀空間?？档聦⒖臻g界定為從知覺和表象開始，任何認(rèn)識所必不可少的基本形式?！吧硖帯币环鶖?shù)字新聞漫畫所建構(gòu)的意義空間，對作者意圖的感知，往往始于觀者“認(rèn)識到一個(gè)不協(xié)調(diào)的空間，這些不協(xié)調(diào)促使其將這個(gè)空間視為一個(gè)混合體，并尋找它的輸入源”①。不同于還原現(xiàn)場真實(shí)的新聞?wù)掌投桃曨l，數(shù)字新聞漫畫常利用新聞人物和事件的多個(gè)特點(diǎn)，通過色彩、線條、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)與配合，將不同事件中的多種要素進(jìn)行穿插并在一個(gè)主題下予以呈現(xiàn)。例如，《中國日報(bào)》發(fā)布的數(shù)字新聞漫畫《全世界往左，只有美國往右》中，通過人物反乘電梯、拆墻、逆行等場景暗指美國在貿(mào)易、抗疫、國際關(guān)系等中倒行逆施的行為，以多個(gè)矛盾點(diǎn)證明并強(qiáng)化觀者對同一類沖突的認(rèn)知?？梢?，通過符號化的處理，在知覺層面能夠引發(fā)受眾更多的認(rèn)知觸動。

（二）巧妙利用隱喻，塑造文化交流語境

隱喻是新聞漫畫中常見的話題修辭手法。例如，針對英國脫歐議題，西方媒體的新聞漫畫將其比喻為婚姻破裂、旅途危機(jī)等，采用的隱喻有一名離家出走的女性、一艘撞向冰山的輪船等。③巧妙使用隱喻，有助于使漫畫作品從自身的文化視野中跳脫出來，在他者文化的語境中進(jìn)行創(chuàng)作、傳播。

議題核心觀點(diǎn)具象化、復(fù)雜事物關(guān)系簡約化，是數(shù)字新聞漫畫的內(nèi)容生產(chǎn)特色，考驗(yàn)著創(chuàng)作者將視覺符號與事物形象相關(guān)聯(lián)的能力。修辭傳播（巧妙利用修辭技巧來增強(qiáng)傳播效果）的目標(biāo)是傳遞信息給特定的受眾，因此創(chuàng)作者會事前展開調(diào)查研究，針對特定受眾準(zhǔn)備視覺符號編碼所需的材料。③顯然，探明傳受雙方的共通點(diǎn)是數(shù)字新聞漫畫進(jìn)行視覺符號編碼的前提。

歷史視野和社會現(xiàn)實(shí)對受眾認(rèn)識和理解世界構(gòu)成重要影響。我國國際傳播中的數(shù)字新聞漫畫常常“置身”于受者的文化空間，采擷并利用成熟的隱喻資源，即巧用對方文化中的本體和喻體，實(shí)現(xiàn)有效傳播。漫畫選取和描繪對方文化中具有鮮明特征的代表性人物和事物作為符號，使其成為圖像焦點(diǎn)和矛盾中心。通過這種方式，避免過度夸張等引起的歧義，減少諷喻不當(dāng)而造成的誤解。

此外，高度編碼的視覺隱喻具有“類語言”的屬性，比如白色象征純潔和平，紅十字代表醫(yī)療救援，山姆大叔常常是美國的擬人化形象，驢和象代表美國民主與共和兩黨。在美國對敘利亞的軍事打擊行動期間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)布的漫畫作品將美國塑造為一只腳踏大馬士革玫瑰的饕餮，投射出戰(zhàn)爭的殘酷。隨著社交媒體的發(fā)展，具有迷因（Meme）效應(yīng)的視覺素材，諸如“Doge（柴犬表情包）”“問號臉”等標(biāo)志性符號流行于網(wǎng)絡(luò)，其意指與形象之間的關(guān)聯(lián)為網(wǎng)民所熟知。文化隱喻在社交媒體上具有類語言屬性，形塑了全球民眾的共通語境，成為數(shù)字新聞漫畫關(guān)涉復(fù)雜議題、呼應(yīng)意義共鳴的快捷符號。創(chuàng)作者通過這些符號的再語境化，將復(fù)雜的議題信息融人直觀易懂的圖像隱喻中，可以調(diào)動受眾的情感與認(rèn)知，有效提升新聞敘事的解讀速度。因此，一幅文化底蘊(yùn)深厚、諷喻技巧高超的數(shù)字新聞漫畫對于多文化語境的縫合，有助于在國際傳播中輻射更多受眾，指向更為有效的寓意解讀。

（三）多級互動，拓展作品理念的傳播深度

既往研究表明，傳統(tǒng)的新聞漫畫具有新聞性、評議性和藝術(shù)性三類特質(zhì)。數(shù)字新聞漫畫在這些“元特質(zhì)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步呈現(xiàn)出有機(jī)性、游戲性等特征，促進(jìn)了傳播過程中的多級互動，使其內(nèi)在理念得到了深化闡釋。

作者、傳者與觀者之間形成有機(jī)聯(lián)系。針對受話人（在言語交際過程中，接收信息的一方）在理解具體表述時(shí)需具備的條件，俄羅斯文藝?yán)碚摷颐坠翣枴ぐ秃战穑∕ikhailBakhtin）提出了對話理論，強(qiáng)調(diào)文本中不同聲音之間的互動和對話關(guān)系，認(rèn)為文本是多元聲音的集合，通過對話形成辯證關(guān)系，這種關(guān)系反映了作者與觀者的知識水平以及對具體語境的感覺和理解?！敖y(tǒng)覺背景”是對話理論中的一個(gè)重要概念，涉及受話人對情景的熟悉程度，對該領(lǐng)域的專業(yè)知識、觀點(diǎn)和信念，以及成見和好惡態(tài)度等。①在數(shù)字新聞漫畫中，作者提供“統(tǒng)覺背景”，傳者引申其內(nèi)涵，觀者將對內(nèi)涵的理解反饋給作者，作者將其作為下一次創(chuàng)作的素材并再次吸引觀者注意。例如，2020年11月19日，澳大利亞國防軍司令安格斯·坎貝爾公布了部分對駐阿富汗澳大利亞部隊(duì)的調(diào)查報(bào)告，證實(shí)有可靠證據(jù)顯示澳軍士兵在阿期間“非法殺害”了39名戰(zhàn)俘和平民。此前，對澳大利亞軍隊(duì)在阿富汗戰(zhàn)爭期間殺害戰(zhàn)俘和平民的調(diào)查一直備受外界關(guān)注。11月23日，中國漫畫作者“烏合麒麟”將其創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫《“和平之師”》發(fā)布在新浪微博，該畫被時(shí)任外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)（傳者）轉(zhuǎn)發(fā)至X（原Twitter）平臺后，引發(fā)澳大利亞前總理莫里森（觀者）的不滿并作公開回應(yīng)，“烏合麒麟”（作者）隨即以莫里森表述中的錯(cuò)誤邏輯為藍(lán)本，再次創(chuàng)作漫畫《致莫里森》來回應(yīng)其指責(zé)，前后兩幅漫畫甚至可以拼接為一幅全新的漫畫來欣賞。作者、傳者、觀者之間借由漫畫作品產(chǎn)生了有機(jī)聯(lián)系——作者展現(xiàn)了其對于國際事務(wù)的洞察力，傳者靈活采用這一洞察傳遞立場，觀者產(chǎn)生即時(shí)反應(yīng)從而進(jìn)行廣泛討論，作者得到輿情反饋進(jìn)而二次創(chuàng)作。從結(jié)果來看，兩幅漫畫在國際輿論場引發(fā)了熱議，BBC、澳大利亞天空電視臺等西方主流媒體跟進(jìn)大量報(bào)道。時(shí)任外交部發(fā)言人華春瑩在例行記者會上應(yīng)詢時(shí)指出：“很多人和我一樣都在想：為什么澳方一些人會對這個(gè)事情作出如此令人詫異的強(qiáng)烈反應(yīng)？澳方倒打一耙、胡攪蠻纏，其真實(shí)目的無非就是想借這幅畫來轉(zhuǎn)移視線、回避矛盾、轉(zhuǎn)嫁壓力?！雹俸芏嗪Ｍ馐鼙妼τ诼嫷挠懻撐粗共接谄浔旧?，而是進(jìn)行了多元意見表達(dá)。③由此可見，動態(tài)演化的統(tǒng)覺背景不僅成為數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作的起點(diǎn)，助力其短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播、引發(fā)眾議，更成為連接不同立場與聲音的橋梁。在獲得官方敘事認(rèn)同的同時(shí)，民間聲音也納入國際傳播體系之中，形成強(qiáng)大的話語力量。數(shù)字新聞漫畫促成多級互動的有機(jī)性由此可見。

對視覺符號進(jìn)行游戲化的探索。20世紀(jì)70年代，美國學(xué)者威廉·斯蒂芬森（William Stephenson）提出，新聞信息閱讀是一種高度自我參與并具有游戲特點(diǎn)的主觀性活動，只有真正重視信息傳播過程中人的主觀能動性，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效傳播。③通常情況下，新聞漫畫的話語解讀包括幾個(gè)階段：建立期望、背景指示、視覺訪問、場景識別、線索沖突、重訪場景、情感喚起、意向說服。④觀者根據(jù)作者留下的符號線索來識別其中的隱含信息，過程類似視覺游戲。傳統(tǒng)新聞漫畫常常對符號線索進(jìn)行簡化處理，比如以角色的過度肥胖象征貪污腐敗，以濃眉大眼象征誠懇老實(shí)。人物的情態(tài)與行為的特殊之處是矛盾點(diǎn)，觀者在接觸圖像后，會先尋找突出的矛盾點(diǎn)，進(jìn)而閱讀文字說明，運(yùn)用視覺經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行辨析，最終找到答案。①數(shù)字新聞漫畫較少使用過度夸張的處理手法，但是矛盾點(diǎn)并未消失，而是分散在畫作的細(xì)節(jié)中，需要觀者仔細(xì)辨別。例如，中央廣播電視總臺CGTN的漫畫團(tuán)隊(duì)曾創(chuàng)作推出多幅動態(tài)數(shù)字新聞漫畫作品。在長篇?jiǎng)討B(tài)漫畫《關(guān)于病毒溯源，我們背過的“鍋”》中，制作團(tuán)隊(duì)插入并改編了一款知名度很高的游戲《打地鼠》（WhackaWacko），地鼠在蹦出后叫囂著各種關(guān)于新冠病毒的謠言，最后游戲機(jī)發(fā)熱過載，機(jī)蓋掉落后出現(xiàn)一名操控地鼠的美國官員。作品既融入了人們熟知的游戲邏輯，又對其進(jìn)行游戲化改編處理，從多個(gè)維度加深觀者的印象并增強(qiáng)了傳播效果。又如，漫畫作者“烏合麒麟”以2024年美國總統(tǒng)選舉主題創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫作品MakeAmericaAgainAndAgain，以美國版圖為基礎(chǔ)，將其暗喻為一個(gè)選舉博弈的平臺。堆疊的硬幣和形似棋子的小型人偶組成了策略類游戲的場景，畫面上部有一個(gè)發(fā)光的提詞器（Teleprompter），下方伸出的雙手暗示存在操縱者。這種居高臨下的視角創(chuàng)造了一個(gè)玩家俯視棋盤的情境，強(qiáng)化了博弈和操控的隱喻。漫畫的每處線索都涉及與人物相關(guān)的事件和地點(diǎn)，提詞器上的英文句子、角色表情的微妙細(xì)節(jié)、地圖上被金錢和棋子覆蓋的區(qū)域等，能夠引發(fā)受眾對于畫中線索的拆解和推理。

無論是靜態(tài)還是動態(tài)的數(shù)字新聞漫畫，均利用具有互動性和參與性的“視覺游戲”來引導(dǎo)觀者自主獲取與拆閱“信息包裹”。這場“視覺游戲”的“玩家”不分人種和國別，無需考慮語言的轉(zhuǎn)譯，海外受眾均可以參與其中，有效擴(kuò)大了國際傳播的覆蓋面。同時(shí)，多元的視覺線索、與其他觀者云端共同解密的愉悅感，促進(jìn)了多級傳播鏈條的延長。

三、提升數(shù)字新聞漫畫國際傳播效能的路徑

面對錯(cuò)綜復(fù)雜的國際輿論形勢，數(shù)字新聞漫畫作為一類特色鮮明的視覺話語形態(tài)，激發(fā)出多元主體的傳播合力，在引導(dǎo)正向價(jià)值判斷上發(fā)揮了獨(dú)特作用，影響了海外受眾對中國敘事的認(rèn)知與話語接納。展望未來，數(shù)字新聞漫畫還須在理念和創(chuàng)作手段上持續(xù)探索和優(yōu)化，進(jìn)一步提升國際傳播效能。

（一）兼具國際視野和中國特色，以視覺意象促進(jìn)文化認(rèn)同

數(shù)字新聞漫畫可通過風(fēng)格遷移、意境疊加，探索不同文化元素的交織與再造，使其國際傳播邏輯從單純的文化符號對比走向深度交融。面向國際社會傳播的數(shù)字新聞漫畫，應(yīng)審慎考慮創(chuàng)作風(fēng)格等要素是否為海外受眾所接受，所使用的隱喻意象能否建立通暢的交流語境，從而利用合適的編碼質(zhì)料進(jìn)行創(chuàng)作，打通傳受雙方的共識。由于美西方長期向全球各國輸出意識形態(tài)和文化符號，西方視覺藝術(shù)已成為許多國家民眾較為熟稔的敘事框架，因此許多涉及國際議題的數(shù)字新聞漫畫以西方文化題材為基底進(jìn)行再創(chuàng)作。但應(yīng)指出的是，僅僅借用他國成熟的文化符號來建立視覺意象并非長久之計(jì)，應(yīng)發(fā)掘具有感召力的中國文化符號，將不同文化的話語、視覺表征有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出兼具國際視野和中國特色的數(shù)字新聞漫畫。

為營造中西交融的視覺體驗(yàn)，創(chuàng)作者可將中國文化符號與西方標(biāo)志性元素在畫面中并置，形成文化間的對話；運(yùn)用流行于全球社交媒體上的隱喻和符號進(jìn)行直觀易懂的創(chuàng)作；在漫畫的文字說明、角色對白、背景標(biāo)識中，采用中外文雙語；等等。例如，在新中國成立75周年之際，CGTN推出《重走復(fù)興之路》《“飛天圓夢”穿越之旅》等系列數(shù)字新聞漫畫視頻，回顧了中國經(jīng)濟(jì)社會各方面發(fā)展取得的突出成就。漫畫的主角是一位喜歡追蹤中國新聞、關(guān)注中國發(fā)展的“里德先生”（Mr.Reeder），以一個(gè)典型的西方學(xué)者形象呈現(xiàn)。①在漫畫中，“里德先生”穿梭于中國歷史、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中的重要場景，向其他的角色發(fā)起提問并尋求解答。嘉興南湖的紅船、長征中的雪山、中國空間站等典型的中國符號元素在畫中一一出現(xiàn)。此外，每段旁白介紹都配有中英文雙語字幕。將東西方的視覺意象進(jìn)行統(tǒng)合、融匯催生出的視覺語言，既能“借力打力”跨越文化障礙，便于海外受眾高效理解漫畫內(nèi)涵所在，又可增進(jìn)其對中國議題的認(rèn)知和了解。

此外，AIGC的應(yīng)用同樣為高效便捷創(chuàng)作具有中國本土特色的漫畫作品提供了有力支持。例如，央視網(wǎng)打造的《AI我中華》漫畫影像作品，利用AIGC技術(shù)向海內(nèi)外受眾全方位展示了中國各地的文化。創(chuàng)作者將國粹藝術(shù)、地方美食、節(jié)慶場景、漢字等本土文化元素與現(xiàn)代繪畫風(fēng)格相融，對多符號系統(tǒng)進(jìn)行整合，使敦煌沙漠、莫高窟壁畫等躍然眼前。畫面的寓意與文字信息的相互映射，加深了受眾對中國視覺意象的理解與記憶。由此可見，將先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代創(chuàng)作風(fēng)格與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將中國形象提煉為新穎、鮮明的視覺符號，實(shí)現(xiàn)富有意蘊(yùn)的視覺傳播，是數(shù)字新聞漫畫的優(yōu)勢所在。

需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字新聞漫畫在使用隱喻性視覺符號指涉現(xiàn)實(shí)事件或人物時(shí)，仍應(yīng)遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則。AIGC技術(shù)的應(yīng)用讓創(chuàng)作漫畫風(fēng)格的新聞人物形象更加便捷，但辨別圖中信息真實(shí)性的難度有所加大，易引發(fā)“有圖也不等于有真相”的新聞?wù)鎸?shí)性問題。①為避免以訛傳訛，一方面，主流媒體要先發(fā)制人，通過頭條推送、漫畫連載等形式強(qiáng)化價(jià)值判斷，構(gòu)筑視覺符號與議題觀點(diǎn)之間的正確聯(lián)系，引導(dǎo)公眾認(rèn)知；另一方面，社交媒體平臺要對AIGC技術(shù)創(chuàng)作的圖像和文本深入判斷分析，利用圖像識別和自然語言處理技術(shù)，摸排和過濾誤導(dǎo)性信息。

（二）激發(fā)海內(nèi)外民眾情感共鳴，延長作品的生命力

數(shù)字時(shí)代的國際傳播更為顯著地訴諸用戶情感，對于情感的喚醒程度已成為衡量國際傳播效能的重要指標(biāo)。③數(shù)字新聞漫畫在形成情感聯(lián)結(jié)方面有著突出優(yōu)勢。

以正向共情為目標(biāo)引導(dǎo)海內(nèi)外受眾參與，形成全人類共同價(jià)值的傳播空間。例如，在短視頻平臺的評論區(qū)，經(jīng)常有用戶將新聞中的暖心瞬間以場景手繪的漫畫形式定格呈現(xiàn)，往往引發(fā)大量評論?？梢?，凸顯文化性、人情味的議題更易得到關(guān)注。近年來，在數(shù)字新聞漫畫的選題中，尋找家園的難民家庭、救助動物的兒童等形象體現(xiàn)了呼喚和平、人與自然和諧相處等主題，在提升漫畫作品藝術(shù)表現(xiàn)力的同時(shí)，喚起海外受眾的強(qiáng)烈共鳴。

利用社交媒體的平臺特性增加有機(jī)互動。在社交媒體上推送數(shù)字新聞漫畫，加入點(diǎn)擊交互、網(wǎng)絡(luò)投票等功能是常見做法。此外，創(chuàng)作者還可多語種回復(fù)留言，并積極納入精彩觀點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作；同時(shí)鼓勵(lì)用戶在評論區(qū)和轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)對漫畫內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而讓情感延伸至更廣泛的受眾圈層，放大情感共鳴。受眾的反饋與二次擴(kuò)散，進(jìn)一步影響創(chuàng)作者后續(xù)的表達(dá)方式。在議題視覺形象的“建構(gòu)—解構(gòu)”過程中，通過作者、傳者與觀者的有機(jī)互動，加深意義所指與情感共振。海外受眾不再是漫畫的被動接收者，而是詮釋者、參與者和共創(chuàng)者。當(dāng)情感透過互動產(chǎn)生流動和匯聚，數(shù)字新聞漫畫便成為海內(nèi)外民眾共情的紐帶，作品的生命力也得以延長。

（三）形塑議題豐富、主體共創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新視覺話語體驗(yàn)

在閱讀報(bào)刊時(shí)，讀者的目光常常先是被新聞圖片、漫畫、彩印廣告等吸引住，再注意到具有強(qiáng)設(shè)計(jì)感的新聞標(biāo)題，然后才看到文字信息。因此，一幅好的新聞漫畫可以成為版面設(shè)計(jì)的“骨骼”，激發(fā)版面的“活力”，快速吸引讀者的關(guān)注并形成閱讀習(xí)慣。數(shù)字新聞漫畫同樣有機(jī)會以常態(tài)化的“曝光”從國際輿論場的注意力爭奪中脫穎而出。

一是探索更多議題的視覺表達(dá)。當(dāng)前，主流媒體中發(fā)布的數(shù)字新聞漫畫更多聚焦美西方動向，國際政經(jīng)題材居多，以針砭時(shí)弊為主。應(yīng)探索數(shù)字新聞漫畫在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育等更多國際議題傳播中的應(yīng)用，迅速跟進(jìn)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作，讓漫畫發(fā)揮更多時(shí)事評論的作用。從各國國情出發(fā)，在充分調(diào)研和理解本土國情、文化和風(fēng)俗俚語等的基礎(chǔ)上，利用不同的符號表征和內(nèi)容表述實(shí)現(xiàn)“有理說得出”“說了傳得開”的本土化傳播。例如，在漫畫中加入當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情符號，在環(huán)境議題中將當(dāng)?shù)卣湎∥锓N作為主角，在言語氣泡的說明文字中使用當(dāng)?shù)刭嫡Z，使海外受眾能夠在熟悉的場景中理解漫畫的議題。此外，可以借用本土神話、童話、寓言、傳說中的經(jīng)典形象傳遞信息，降低漫畫的解讀門檻。

二是納入多元主體參與共創(chuàng)。當(dāng)前，數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作主體較為有限，無法支撐此類視覺表達(dá)形式在國際傳播中形成一個(gè)穩(wěn)定長效的門類。數(shù)字新聞漫畫的常態(tài)化創(chuàng)作和傳播，需要政府、主流媒體、商業(yè)媒體、專業(yè)人才及普通民眾等多元主體的參與，推動公眾更多參與視覺話語的合意塑造，貢獻(xiàn)國際傳播合力。例如，由中國日報(bào)社與鄂爾多斯市委宣傳部聯(lián)合主辦的“人類命運(yùn)共同體國際漫畫插畫大展2024”就是一次積極的嘗試。該項(xiàng)活動聚焦“同一個(gè)地球”主題，邀請全球藝術(shù)家參與共繪人與自然和諧相處的美好圖景。①在政府、媒體、全球漫畫家和藝術(shù)愛好者的支持下，此次活動收到來自近60個(gè)國家和地區(qū)近3700幅風(fēng)格各異的漫畫、插畫作品，其中海外稿件1400余幅?；顒舆^程中，中國日報(bào)網(wǎng)將投稿漫畫及作品賞析制作成集合視頻，在多個(gè)平臺發(fā)布，帶動二次傳播。通過這樣的形式，漫畫的創(chuàng)作不僅納入多元主體參與，還以跨越國界的藝術(shù)語言對外宣介了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，引發(fā)更多國際受眾的關(guān)注和思考。

總體而言，數(shù)字新聞漫畫形塑議題豐富與多元主體共創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，就是要協(xié)同常態(tài)化表達(dá)與大眾化傳播，創(chuàng)新視覺話語體驗(yàn)，提升數(shù)字新聞漫畫的創(chuàng)作力和影響力，推動國際輿論場內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的自我革新。這樣的合力可以涵蓋以下方面：主流媒體在國際報(bào)道中積極創(chuàng)作數(shù)字新聞漫畫，在媒體融合的推動下持續(xù)優(yōu)化漫畫內(nèi)容生產(chǎn)的多元形態(tài)；組建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，攜手更多具備國際視野、關(guān)心國家形象構(gòu)建的個(gè)人創(chuàng)作者，以前瞻性和創(chuàng)新性的表達(dá)形式開辟輿論戰(zhàn)線，放大能表達(dá)、敢表達(dá)的話語聲量；高校和智庫機(jī)構(gòu)發(fā)掘更多推動數(shù)字新聞漫畫出海傳播提質(zhì)增效的理論與案例，與海外新聞漫畫機(jī)構(gòu)、專業(yè)漫畫家和文化學(xué)者交流創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，助力實(shí)踐效能優(yōu)化。

結(jié)語

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。①面對錯(cuò)綜復(fù)雜的國際輿論態(tài)勢，數(shù)字新聞漫畫作為兼具醒目、幽默和辛辣等特點(diǎn)的視覺話語形態(tài)，豐富了構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的方法論。數(shù)字新聞漫畫在國際傳播中的運(yùn)用，需要更廣袤的空間、更多元的表達(dá)來實(shí)現(xiàn)理念落地和實(shí)踐檢驗(yàn)，通過彰顯藝術(shù)價(jià)值和加深國際認(rèn)同，達(dá)成傳播效能的提升。

（本文編輯：林凌）