農村電子商務助力農村產業融合發展的路徑研究

摘要：在當前全球化和信息化快速發展的背景下，電子商務作為一種新興的商業模式，正在深刻改變著人們的消費習慣和生產方式。然而，農村產業融合發展并非一蹴而就，需要多方面的支持和努力。因此，研究農村電子商務助力農村產業融合發展的路徑具有重要的現實意義和理論價值。本文分析了農村電子商務助力農村產業融合發展的意義，并結合農村產業高質量發展的困境，提出了相應的發展策略。

關鍵詞：農村電子商務；農村產業；融合發展；實踐路徑；農業經濟

近年來，隨著國家對農村產業融合發展的重視，一系列支持政策相繼出臺，為農村產業融合發展提供了良好的政策環境。特別是在農村地區，電子商務的興起為農產品銷售提供了新的渠道，提升了農產品的附加值和農民的經濟收益，也為農村產業融合發展帶來了新的機遇。通過電商平臺，農產品可以更加便捷地走向市場，極大地推動了農業經濟的發展，農村產業更加高效地實現了資源共享和優勢互補[1]。

1 農村電子商務的概念

1.1 定義

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術手段，為農業及相關領域的生產經營主體提供在線銷售產品、購買服務和進行電子支付等商業交易活動的過程。這一過程不僅涵蓋了農產品的流通，還包含了為農村地區提供的綜合信息服務。

1.2 核心要素

1.2.1 技術手段

農村電子商務主要依賴于互聯網、計算機、移動通信、大數據和云計算等現代信息技術。這些技術為農村電商提供了強大的支撐，使得信息的傳遞更加迅速、準確，同時，也為農產品的在線銷售、電子支付等提供了便捷的途徑。

1.2.2 服務主體

農村電子商務的服務主體包括農民、農業企業、合作社、家庭農場以及各類農產品加工和銷售企業等。這些主體通過電商平臺進行農產品的銷售、服務的購買以及電子支付等交易活動，共同構成了農村電商的生態系統。

1.2.3 交易活動

農村電子商務的交易活動涵蓋了在線銷售產品、購買服務以及進行電子支付等多個方面。農民和企業可以通過電商平臺將農產品銷往全國各地，同時，也可以購買所需的農業生產資料和服務。電子支付則使得交易過程更加便捷、安全。

2 農村電子商務助力農村產業融合發展的意義

2.1 有助于促進農產品銷售

農村電子商務為農產品提供了更廣闊的銷售渠道，打破了地域限制，使得農產品能夠輕松跨越地域障礙，走向全國乃至全球市場。通過電商平臺，農產品信息得以迅速傳播，吸引更多買家關注，從而有效提升了農產品的銷售量。這種銷售模式的轉變，不僅解決了農產品滯銷問題，還促進了農業生產的良性循環。

2.2 有助于提高農民收入

農村電子商務的興起，為農民提供了更多的增收途徑。農村電子商務通過線上平臺，打破了地域的束縛，使農產品能夠遠銷全國各地乃至海外市場，提升了農產品的附加值和農民的經濟收益。同時，電商平臺還為農民提供了更多的信息和服務，幫助他們了解市場需求，調整種植結構，提高農產品品質，進一步提升收入水平。

2.3 有助于改善農村消費環境

農村電子商務的發展，不僅為農產品銷售帶來了便利，也改善了農村的消費環境。電商平臺為農民提供了更多樣化的商品選擇，滿足了農民日益增長的消費需求[2]。同時，電商平臺還提供了便捷的支付方式，降低了消費成本，提高了消費體驗。

2.4 有助于推動農村信息化

農村電子商務的發展是推動農村信息化的重要力量。通過電商平臺，農民可以接觸到更多的信息技術和互聯網資源，提高信息素養。同時，電商平臺還為農村提供了更多的信息服務，如在線教育、遠程醫療等，推動了農村社會的全面進步。農村電子商務的發展，不僅促進了農業產業的轉型升級，也為農村社會的全面發展注入了新的活力。

3 農村產業高質量發展的困境

3.1 基礎設施薄弱，制約產業發展

農村地區的交通、通信、水利等基礎設施相對薄弱，成為制約農村產業高質量發展的關鍵因素。交通不便導致農產品運輸成本高、效率低，限制了農產品的市場競爭力；通信不暢則影響了信息的傳遞和接收，使得農民難以及時獲取市場動態和技術支持；水利設施不足則影響了農業生產的穩定性和可持續性，進而制約了農村產業的整體發展。

3.2 人才短缺，創新能力不足

農村產業高質量發展需要高素質的人才支撐，但當前農村地區普遍面臨人才短缺的問題。一方面，農村地區的教育資源相對匱乏，導致本地人才培養不足；另一方面，由于城鄉發展差距較大，優秀人才往往流向城市，使得農村地區的人才流失嚴重。這導致農村產業的創新能力不足，難以適應市場需求的變化和產業升級的需求。

3.3 產業結構單一，缺乏多元化發展

許多農村地區仍然以傳統農業為主，產業結構單一，缺乏多元化發展。這種產業結構不僅限制了農村經濟的增長潛力，還使得農村產業在面對市場風險時缺乏足夠的抵御能力。同時，單一產業結構也限制了農民的收入來源，影響了農民的生活水平和幸福感。

3.4 政策支持不足，融資難度大

農村產業高質量發展需要政策的支持和引導，但當前一些農村地區在政策支持方面還存在不足。一方面，政策制定和執行過程中可能存在偏差，導致政策效果未能充分發揮；另一方面，農村地區的金融服務體系相對不完善，融資難度大，使得農村產業在發展過程中難以獲得足夠的資金支持。這限制了農村產業的快速發展和轉型升級。

4 農村電子商務助力農村產業融合發展的路徑

4.1 強化基礎設施建設，打破物流瓶頸

農村電子商務的蓬勃發展需要克服基礎設施薄弱的難點。首先，政府應加大對農村交通基礎設施建設的投入力度。比如修建和升級農村公路，提高道路的通行能力和安全性，確保農產品能夠快速、高效地運往各地市場，并積極推動農村公共交通體系的發展降低物流成本，提高物流效率。此外，對于偏遠地區，政府可以探索建立農產品冷鏈物流體系，以保障農產品的新鮮度和品質，提高農產品的市場競爭力。其次，政府還應加大對農村網絡基礎設施的投資，推動寬帶網絡向農村地區延伸，縮小城鄉數字鴻溝，并通過鼓勵電信運營商在農村地區增設基站，提高移動通信網絡的覆蓋率和信號質量，為農民提供在線銷售、信息查詢等電子商務服務的基礎條件。在此基礎上，政府還可以建立和完善農村物流體系，比如通過鼓勵物流企業下沉服務，設立農村電商服務站，實現農產品上行和工業品下行的雙向流通，并通過這些服務站承擔農產品的收集、包裝、運輸和配送等任務，為農民提供電子商務培訓、市場信息咨詢等服務。此外，政府還可以引導電商平臺與物流企業建立合作關系，共同開發農村物流市場，并利用其技術和數據優勢，優化配送路線，降低物流成本，為農民提供線上銷售平臺，拓寬農產品的銷售渠道，實現物流資源的優化配置[3]。最后，鼓勵物流企業采用物聯網、大數據等先進技術，提高物流信息化水平，實現對物流過程的實時監控和智能化管理。

4.2 培育電商人才，激發創新活力

人才是農村產業高質量發展的核心要素。首先，政府應發揮主導作用，加大對農村電商人才的培養力度。比如，通過舉辦電商技能培訓班，邀請行業專家、電商平臺資深從業者進行現場授課，傳授電子商務基礎知識、網店運營技巧、網絡營銷策略等實用技能。同時，利用遠程教育、在線學習平臺等數字化手段，打破地域限制，讓更廣泛的農民群體能夠接觸到先進的電商理念和技術。鼓勵農民參與電商實操項目，通過“學中做、做中學”的方式，不斷提升其電商實踐能力。

其次，鼓勵高校和職業院校開設農村電商相關專業，構建與市場需求緊密對接的課程體系。采取理論與實踐相結合的教學模式，培養既懂農業又精通電商的復合型人才。同時，加強與農村地區的合作，建立實習實訓基地，讓學生走進農村，深入了解農產品特性和市場需求，為畢業后投身農村電商事業打下堅實基礎。另外，建立農村電商創業孵化基地，為有志于從事農村電商的創業者提供場地、資金和技術支持，還應構建完善的創業服務體系，包括法律咨詢、市場調研、品牌建設等，幫助創業者解決創業初期的種種難題。通過舉辦創業大賽、創業沙龍等活動，營造濃厚的創業氛圍，吸引更多有志青年投身農村電商領域。最后，構建農村電商人才庫，實現人才信息的共享與匹配。通過人才庫，為農村電商企業提供合適的人才資源，促進人才在不同地區、不同企業間的流動與合作，形成人才集聚效應。并通過建立人才激勵機制，對在農村電商領域做出突出貢獻的個人或團隊給予表彰和獎勵，進一步激發人才的積極性和創造力。

4.3 優化產業結構，推動多元化發展

農村產業結構的單一化是制約其高質量發展的瓶頸之一。政府應引導農民調整產業結構，發展特色農業和農產品加工業，提高農產品的附加值和市場競爭力。首先，政府應發揮引領作用，指導農民根據當地資源稟賦、市場需求及生態條件，調整產業結構，發展具有地域特色的農業。比如，鼓勵農民種植高效作物、發展有機農業、推進設施農業等，以提高農產品的附加值和市場競爭力。同時，加強農業科技研發與推廣，提升農業生產效率，為特色農業發展提供技術支撐[4]。其次，大力發展農產品加工業，鼓勵農民將初級農產品轉化為高附加值產品。政府可提供政策支持和資金引導，鼓勵企業投資建設農產品加工基地，引入先進加工技術和設備，提升加工能力和產品質量。并通過加強農產品質量標準體系建設，確保加工產品的安全性和品質，滿足市場需求。另外，推動農村電商與文化、旅游產業的融合發展，開發鄉村旅游、民宿、農家樂等旅游產品，豐富農村產業形態，還需鼓勵農民利用電商平臺開設網店，拓寬銷售渠道，將農產品銷往全國乃至全球市場。通過電商平臺推廣農村文化和旅游資源，提高知名度和吸引力，比如，可以舉辦鄉村文化節、農產品展銷會等活動，搭建文化交流與產品展示平臺，促進農村產業間的深度融合。最后，通過注冊商標、建立質量管理體系、參加農產品博覽會以及加強農產品品牌建設，提升農產品品質和知名度，為農村產業融合發展提供品牌支撐。

4.4 完善政策支持，拓寬融資渠道

政策支持是農村產業融合發展的重要保障。首先，政府應出臺更加具體、更具針對性的農村電商扶持政策，以減輕農民從事電商的初期負擔。比如，通過稅收減免政策，如對新注冊的農村電商企業給予一定期限的稅收減免，以及對農產品電商平臺上的銷售額給予稅收優惠；通過資金補貼政策，如對農村電商創業者提供創業啟動資金補貼，對電商平臺建設、運營和推廣給予一定的財政支持。此外，還可設立農村電商發展基金，專項用于支持農村電商項目的孵化和推廣。其次，加強與金融機構的合作，推動農村電商金融服務創新，為農民提供更加便捷、低成本的融資服務。一方面，加強與農村電商平臺的合作，開發針對農村電商的專屬信貸產品，如基于電商銷售數據的信用貸款、應收賬款質押貸款等，以滿足農村電商企業的多樣化融資需求。另一方面，利用金融科技手段，如大數據、人工智能等，優化信貸審批流程，提高貸款發放效率，降低融資成本。另外，建立綜合考慮企業的經營狀況、財務狀況、電商平臺上的銷售數據、消費者評價等多維度的信息農村電商信用評價體系，為農村電商企業賦予信用等級。金融機構可根據信用等級給予相應的貸款額度、利率優惠等政策支持，增強農民的信用意識和融資能力，激勵農村電商企業提高信用水平，增強融資能力。然后，鼓勵社會資本投入農村電商領域，形成政府引導、企業主導、社會參與的多元化投資格局。通過設立農村電商投資引導基金，吸引社會資本參與農村電商項目的投資；舉辦農村電商項目推介會，搭建投資者與項目方的對接平臺；對投資農村電商的社會資本給予一定的稅收減免和獎勵政策，以激發社會資本的投資熱情[5]。最后，加大政策宣傳和執行力度，通過電視、廣播、網絡等多種渠道，廣泛宣傳農村電商扶持政策，提高農民的知曉率和參與度，并建立健全政策執行監督機制，對政策執行情況進行定期檢查和評估，確保政策落到實處，真正發揮實效。

5 結語

綜上所述，農村電子商務作為推動農村產業融合發展的重要力量，通過強化基礎設施建設、培育電商人才、優化產業結構以及完善政策支持等路徑，為農村產業融合發展提供了有力支撐。隨著農村電子商務的不斷發展和創新，農村產業融合發展的路徑將更加多元化和高效化，為實現鄉村振興戰略注入新的活力和動力。

參考文獻

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[4] 馬紅軍.電子商務促進農村經濟發展的路徑機制——基于農村產業發展的中介效應檢驗[J].商業經濟研究，2023（11）：167-170.

[5] 余瑞芬.農村電子商務產業集群對農村家庭創業的影響機理研究[J].商業經濟研究，2021（10）：128-131.