全媒體時代播音主持行業現存挑戰與破局

摘" 要：全媒體時代的深度媒介化進程，正在重塑播音主持行業的生態格局。作為傳媒行業的重要組成部分，播音主持行業面臨前所未有的機遇與挑戰。本文旨在深入分析當前播音主持面臨的挑戰，探討行業破局之道，以期為播音主持行業在全媒體時代的創新發展提供思路和建議。

關鍵詞：全媒體時代" " "播音主持" " "人才培養" " "技術應用

一、全媒體時代播音主持行業的現狀

隨著信息技術的飛速發展和媒體融合的深入，全媒體時代到來。這一時代背景下，傳統媒體與新興媒體深度融合，播音主持行業正經歷深刻的變革，傳播方式、內容形態和受眾需求都發生了深刻變化。傳統媒體與新興媒體的界限日益模糊，傳播渠道和內容形式呈現多元化特征。傳統廣播電視媒體面臨著用戶流失、廣告收入下降等挑戰，而新興媒體平臺迅速崛起，成為信息傳播的重要渠道。

行業格局的變遷帶來了新的機遇和挑戰。一方面，新媒體平臺為播音主持人才提供了更廣闊的發展空間，個人IP打造和自媒體運營成為可能。另一方面，傳統媒體的影響力受到沖擊，行業競爭加劇，對播音主持人的綜合素質提出了更高要求。隨著人工智能、虛擬現實等新技術的深入應用，以及個性化、互動性內容的興起，播音主持行業將迎來更加廣闊的發展空間。行業從業者應不斷提升素質，適應全媒體時代的需求，為受眾提供更優質、更多元的內容服務。

二、全媒體時代播音主持行業面臨的挑戰

（一）技術變革帶來的沖擊不容忽視

全媒體時代的技術革命正以顛覆性力量重構播音主持行業的底層邏輯。這種沖擊不僅體現在工具層面，也引發了行業價值體系的深層震蕩，主要體現在智能技術對傳統崗位的替代性沖擊。《2023全球傳媒技術發展報告》顯示，在標準化播報領域（如天氣預報、財經快訊），AI主播的崗位替代率已達89%，且以每年12%的速度遞增。

（二）內容創新壓力日益加大

全媒體時代的內容創新壓力已從單一的質量要求，演變為多維度的系統性挑戰。這種壓力既源于受眾需求的裂變，也來自技術環境的倒逼，更受到商業邏輯的深層制約。人工智能語音合成技術的進步，使得機器生成的主持聲音越來越逼真，對傳統播音主持人的角色定位提出了挑戰。同時，虛擬現實、增強現實等新技術的應用，要求播音主持人具備更強的技術適應能力和創新能力。播音主持人不僅需要具備扎實的專業功底，還要能夠創作出富有創意、引人入勝的內容。此外，跨平臺傳播的需求增加了內容創作的復雜性，如何在不同平臺上實現內容的最佳呈現成為一大挑戰。

（三）人才競爭日益激烈

全媒體時代需要的是復合型人才。播音主持人不僅要精通傳統播音技巧，還要具備新媒體運營、內容策劃、數據分析能力。全媒體時代的傳播生態重構，使得播音主持行業的人才競爭從傳統的“專業內卷”演變為跨界混戰。一是專業機構人才虹吸效應弱化。《中國廣播電視人才發展藍皮書》數據顯示，傳統廣電體系人才流失率從2019年的12%攀升至2023年的29%。二是跨界競爭者強勢入場。直播電商領域TOP100主播中，播音科班出身者僅占17%，其余83%來自教師（32%）、銷售（28%）、演藝（23%）等多元背景。

（四）非專業人員參與引發的行業亂象與信任危機

一是存在專業性與質量隱患。如有聲書領域，由于非專業人員因缺乏語音訓練，易出現發音不規范、情感表達不足等問題，內容質量參差不齊；部分平臺為降低成本大量采用“素人主播”，擠壓專業從業者生存空間。如直播帶貨領域，由于非專業主播對產品知識掌握不足，虛假宣傳、夸大功效等現象頻發，損害消費者信任。二是行業準入門檻模糊與監管缺失。當前對有聲書主播、直播帶貨從業者缺乏統一的資質認證和考核標準，部分平臺為流量默許“低俗化”內容傳播，加劇行業無序競爭。三是存在詐騙與法律風險。非專業人員法律意識薄弱，易引發合同糾紛（如版權爭議）、商業欺詐（如刷單造假）等問題。

三、播音主持行業需要積極尋求破局之道

全媒體時代的創新已從“可選項”變為“必選項”，這不僅關乎行業競爭力，也決定了播音主持的社會價值實現。面對技術環境變革、受眾需求升級、商業邏輯重構的多重壓力，行業必須通過系統性創新實現破局。

（一）創新內容形式與表達方式是生態重構的關鍵

內容形式的創新不是簡單的技術疊加，而是對傳播本質的重新思考。這種創新需要建立在深刻理解受眾需求的基礎上，同時兼顧技術可能性和文化價值導向。播音主持人應充分利用新媒體技術，探索互動式、沉浸式的內容呈現方式。例如，可以嘗試將虛擬現實技術應用于新聞報道，為受眾帶來更直觀、生動的新聞體驗。同時，注重內容的深度和獨特性，打造具有個人特色的內容品牌。

（二）培養復合型人才與提升專業素養是行業發展的基礎

全媒體時代對播音主持人才的要求已從單一的播報能力升級為多維度的復合能力。這種能力重構不僅關乎個人職業發展，也決定了行業整體的創新活力和競爭力。一是加強能力模型的系統性重構。中國傳媒大學2023年《播音主持人才能力模型》顯示，具備跨平臺內容策劃能力的主持人，職業發展空間是單一播報型人才的2.6倍。某省級電視臺調查顯示，能夠熟練使用智能剪輯工具的主持人，內容生產效率提升47%，用戶滿意度提高32%。二是高校應調整播音主持專業的課程設置，增加新媒體運營、數據分析、內容策劃等方面的課程。如中國傳媒大學2024年新版培養方案中，新媒體運營、數據分析等課程占比提升至35%，并增設元宇宙內容創作實驗課程。三是行業內部應建立完善的繼續教育體系，幫助在職播音主持人提升跨媒體運營能力和新技術應用能力。四是鼓勵播音主持人發展個人特長，形成獨特的風格和品牌。

（三）拓展傳播渠道與平臺融合是應對挑戰的重要策略

一是傳統媒體應積極擁抱新媒體平臺，實現內容的跨平臺傳播。播音主持人可以在不同平臺上嘗試不同的內容形式和表達方式，以觸達更廣泛的受眾群體。同時，注重與受眾的互動，利用社交媒體平臺建立與受眾的直接聯系，增強用戶黏性。二是構建多元化盈利模式與商業變現途徑。除了傳統的廣告模式，可以探索內容付費、知識付費、電商導流等新型盈利方式。例如，播音主持人可以開設付費課程，分享專業知識和經驗；或與品牌合作，進行內容營銷。同時，注重IP價值的開發，將個人品牌延伸到出版、演藝等領域，實現多元化收入。

（四）規范非專業人員參與機制，是構建健康行業生態的保障

一是建立分層準入與培訓體系，推動行業協會與平臺合作，對有聲書、直播帶貨等領域實施“分類準入”。二是強化平臺責任與技術監管，要求平臺完善內容審核機制，利用AI技術實時監測違規內容（如虛假宣傳話術識別）；建立主播信用評分系統，對屢次違規者實施限流或封禁，并向社會公開黑名單。三是推動“專業+非專業”協同模式，鼓勵專業播音主持人以“導師制”參與素人孵化，通過專業賦能提升內容質量（例如喜馬拉雅“有聲書訓練營”模式）；在直播帶貨中構建“專業主持人+垂直領域達人”搭檔機制，兼顧專業性與用戶黏性。

四、全媒體時代播音主持行業的發展趨勢

面對技術變革、內容創新、人才競爭和盈利模式等多重挑戰，行業需要積極擁抱變革，不斷創新。通過創新內容形式、培養復合型人才、拓展傳播渠道和構建多元化盈利模式，推動播音主持行業在全媒體時代實現轉型升級和可持續發展。

未來，人工智能與虛擬技術的應用將為播音主持行業帶來新的發展機遇。AI主播可能會承擔部分常規性、重復性的播報工作，而人類播音主持人則可以專注于更具創造性和情感性的內容創作。虛擬現實技術的成熟將為新聞直播、節目制作帶來革命性變化，創造出更加沉浸的視聽體驗。

（一）個性化與互動性將成為內容創作的重要方向

播音主持人需要更加注重受眾的個性化需求，利用大數據分析技術，為不同受眾群體定制內容。同時，加強與受眾的實時互動，使內容傳播從單向輸出轉變為雙向交流，提高受眾參與度和黏性。

（二）跨界融合與全媒體運營將成為行業發展的新常態

播音主持人將不再局限于單一平臺或形式，而是需要在不同媒體間自如切換，實現內容的跨平臺整合傳播。同時，播音主持行業與其他行業的界限將逐漸模糊，可能會出現更多跨界合作和創新形式。

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（作者單位：內蒙古通遼市奈曼旗融媒體中心）

" "責任編輯：張莉莉