體育旅游示范基地擴散機制與區域聯動發展策略

摘" "要：基于擴散理論以及區域發展理論，研究體育旅游示范基地的擴散效應與區域聯動策略通過分析成功案例，明確體育旅游示范基地地理分布與業態特色，提煉體育旅游產業的發展規律與實踐模式，探討體育旅游示范基地在政府政策引導、產業鏈整合以及品牌塑造方面的擴散路徑，并總結出輻射、鏈式、網絡等擴散模式。同時，提出體育旅游示范基地在政策引領與區域協同、產業鏈整合優化與價值共創、品牌塑造與市場拓展三個方面的區域聯動發展策略，以期為其他區域的體育旅游規劃與實踐提供理論指導與實踐范例，為體育旅游產業的長遠發展貢獻新視角。

關鍵詞：體育旅游示范基地；擴散機制；區域聯動

中圖分類號：F592" " " " 文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2025）01-0029-05

體育旅游示范基地是經國家相關部門認定，具有示范引領作用的區域，通過整合體育資源與旅游要素，提供高質量體育旅游產品和服務，推動體育與旅游產業深度融合，促進地方經濟社會發展的重要平臺。國家旅游局和國家體育總局于2016年發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》，明確提出到2020年建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地和100家國家級體育旅游示范基地等具體目標，以推動體育旅游產業的快速發展。在此趨勢下，研究體育旅游示范地的擴散效果與區域協調發展戰略顯得尤為重要[1]。這不僅關乎單個示范地的自身發展，更涉及其成功模式如何輻射至周邊乃至全國，帶動整個體育旅游行業的提質升級。

一、體育旅游示范基地地理分布與業態特色

研究主要探討中國體育旅游示范基地的廣泛分布及其獨特的業態特征。通過分析各示范基地的地理分布特點，了解到不同區域自然環境和社會經濟條件對體育旅游發展的影響。同時，針對各具特色的業態模式，探討滿足游客日益多樣化需求的方式，以及在促進區域聯動發展中所扮演的角色。

（一）地理分布

體育旅游示范基地廣泛分布于我國各大區域，從新疆的阿勒泰地區阿爾泰山可可托海國際滑雪場到河北的張家口富龍四季小鎮，從江西的九江廬山西海風景名勝區到重慶的豐都南天湖旅游度假區，覆蓋了從北至南、從東到西的廣大地域。

北方地區以其得天獨厚的自然雪質和漫長的滑雪季，成為冬季運動愛好者向往的圣地。滑雪場不僅提供專業級的滑雪設施，還融入濃郁的民族風情表演，展現了體育旅游與地方文化的和諧共生。哈爾濱市亞布力滑雪旅游度假區、遼寧神農架國際滑雪場、吉林市北大湖滑雪度假區、張家口太舞滑雪小鎮、富龍四季小鎮、萬龍滑雪場、雪山彩虹谷景區等為代表，打造了世界級的滑雪體驗，同時拓展冰壺、冰球等冬季運動項目，成為冰雪運動愛好者的朝圣地，體現了體育旅游在提升地區國際知名度和吸引力方面的重要作用[2]。

南方地區以秀美的山水為背景，開展登山、徒步、水上運動等多樣化的體育活動。以貴州黔南州龍里油畫大草原景區、遵義市十二背后旅游風景區、廣東清遠古龍峽原生態旅游區、重慶豐都南天湖旅游度假區、江西九江廬山西海風景名勝區等體育旅游示范基地為代表，憑借其湖泊、森林和濕地的復合生態系統，提供包括垂釣、皮劃艇、環湖騎行在內的豐富水上和陸地運動項目，成為一個全年適宜的體育旅游目的地，彰顯了體育旅游的多元性和季節適應性[3]。

東部沿海地區依托近海建立了諸多集水上運動、旅游觀光、休閑娛樂為一體的綜合性體育目的地。例如，青島不僅保留奧運遺產，還定期舉辦各類國際國內帆船賽事，吸引了全球帆船運動愛好者前來切磋技藝。浙江省寧波東錢湖旅游度假區圍繞湖泊開展一系列水上運動項目，同時也提供環湖騎行、湖畔馬拉松等陸地運動[4]。上海海灣國家森林公園以及松江區佘山國家旅游度假區提供徒步、騎行、露營等戶外運動，還有射箭、高爾夫等休閑體育項目。

西部地區依托壯麗的峽谷地貌和水域資源等自然景觀開展包括滑雪、沙漠越野、戶外探險、沙漠休閑運動等多樣體育旅游項目。以西藏林芝市巴松措旅游度假景區、青海海南州龍羊峽旅游景區、甘肅敦煌市鳴沙山·月牙泉景區、阿拉善盟越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區、寧夏銀川市興慶區沙漠休閑運動公園以及新疆烏魯木齊市絲綢之路國際度假區、伊犁喀拉峻國際戶外公園等為代表，以其獨特的地理優勢和自然資源，為體育旅游提供了豐富的資源和獨特的體驗[5]。

（二）業態特色

1.滑雪度假旅游地

滑雪度假旅游地，如阿勒泰地區阿爾泰山可可托海國際滑雪場、張家口市萬龍滑雪場、張家口市太舞滑雪小鎮、神農架國際滑雪場，吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區、亞布力、會澤大海草山、寶雞鰲山等地滑雪度假區通過專業滑雪設施與服務、綜合度假體驗，展現出體育旅游的多元價值與深遠影響。其高標準滑雪道設計、完備的裝備租賃與教練服務，以及高效雪場運輸系統，綜合度假服務覆蓋住宿、餐飲、娛樂滿足多樣化冰雪體育旅游的需求。冬季活動與冰雪體育賽事的舉辦，豐富了文化內涵和參與形式，推動了體育旅游產業的全面發展。

2.山地與戶外運動

山地與戶外運動以伊犁喀拉峻國際戶外公園、黔西南州萬峰林生態體育公園景區、北海市潿洲島休閑體育旅游度假區、桂林市遇龍河休閑體育旅游度假區為例。這些園區憑借其獨特的自然景觀與多樣的戶外活動，成為推動體育旅游發展的重要載體[6]，通過提供徒步、登山、攀巖等廣泛運動項目，滿足不同游客需求。如萬峰林半程馬拉松、環潿洲島繞島賽以及遇龍河竹筏漂流活動，強化專業設施與安全保障的同時確保游客體驗與安全并重，融合當地文化與教育元素，展示了各地區豐富的自然景觀與體育文化的融合，為游客提供多樣化的體驗。

3.水上運動與休閑

水上運動與休閑領域，如北海潿洲島、杭州千島湖、青島奧林匹克帆船中心等地，彰顯了多樣化水上運動項目、專業設施服務、教育培訓、環保舉措及社區參與等特色。這些基地提供帆船、潛水等豐富的海上、水上活動，利用專業設施與安全服務，舉辦文化節慶與專業賽事。例如，上合組織的青島峰會；2021年國際帆船賽北海站；環千島湖公路自行車賽以及2008年北京奧運會帆船比賽等。構建了集運動、休閑、文化于一體的水上旅游生態，滿足游客多元化需求，推動水上運動文化的繁榮與可持續發展[7]。

4.汽車與賽車文化

體育旅游示范基地在汽車與賽車文化領域，如新余市仙女湖國際汽車文化產業園以及阿拉善盟越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區開展了新余仙女湖馬拉松賽、國際自行車大賽以及越野e族阿拉善英雄會等大型國際比賽，彰顯國際賽車設施中汽車文化，集專業賽車培訓、賽事組織、休閑娛樂于一體，運用科學技術與智能化手段提升游客互動，吸引廣泛汽車愛好者與游客，推動賽車運動普及與汽車文化傳承[8]310。

5.綜合型體育旅游目的地

綜合型體育旅游目的地，如無錫海瀾飛馬水城、蘇州太湖體育運動休閑小鎮、廣州市天人山水大地藝術園以及包括中衛市沙坡頭、寧德市白水洋、柳州百里柳江、柳葉湖在內的體育旅游示范基地，融合馬術、高爾夫、游泳、網球到滑雪、登山、自行車、水上運動等廣泛的體育活動，為游客和體育愛好者提供了多元化體育項目。它們提供的多樣化體育活動，更在于對地方文化的深入挖掘和巧妙融合，以及對生態環境的尊重與保護，展現出融合多元體育活動與豐富旅游資源的獨特業態特色。

6.生態體育公園與景區

生態體育公園與景區結合自然美景與體育活動，提供健康休閑體驗，滿足深度與可持續體育旅游需求。它們選址于湖泊、山川等處，開發多樣體育項目，如東麗湖的水上運動。同時，融入歷史文化和地方特色，如北京奧林匹克公園和漳州鷺凱生態莊園，展現體育與文化教育價值。通過舉辦賽事，如馬拉松和攀巖，提升旅游參與度和景區知名度，促進當地經濟發展。部分度假區如海口觀瀾湖，提供高端設施，滿足高品質生活追求。這些特色構成生態體育公園與景區體育旅游基地，推動行業融合發展[9]87。

二、體育旅游示范效應擴散機制

在探討體育旅游示范效應擴散機制的過程中，通過不同的路徑與模式得以傳播和發展，包括促進推動對體育旅游的發展，進一步剖析三種主要的擴散模式，促使體育旅游資源配置和利用產生動態變化，共同構建體育旅游示范效應擴散機制。

（一）體育旅游示范效應擴散路徑

1.政府政策與規劃引領

政府政策與規劃在推動體育旅游示范效應的擴散中扮演著關鍵角色，這不僅體現在對示范基地的直接扶持上，更在于其輻射效應，激勵并引導周邊乃至更廣泛區域的體育旅游發展。當特定地區獲得國家體育旅游示范基地的榮譽后，政府層面的響應往往包括出臺一系列旨在促進體育旅游項目發展的政策措施，例如資金補貼、稅收減免及用地優惠政策等[9]94。這些措施不僅強化了示范點自身的發展能力，同時也激發了其他地區投身體育旅游的熱情與投資動力。

以北京奧林匹克公園為例，自2017年被正式確認為國家體育旅游示范基地以來，其成功的運營模式與經驗迅速擴散。北京市政府隨后推出一系列政策舉措，如對體育旅游基礎設施建設的財政支持、簡化體育賽事組織流程等，不僅惠及奧林匹克公園本身，更為延慶北京世園公園和溫榆河公園等其他潛在體育旅游熱點提供了同等的政策環境，有效促進了這些地區體育旅游產業的加速布局與發展。這一過程充分體現了政府政策與規劃在體育旅游領域中的引領作用，通過精準施策，實現從單一點位到區域聯動的示范效應擴散，有力推動了體育旅游產業的整體繁榮與升級[10]。

2.產業鏈協同與創新

體育旅游示范基地的表現及其示范效應，顯著促進上下游產業鏈的協同與創新，這一過程涵蓋體育設施構建、賽事管理、旅游配套服務、住宿餐飲業以及文化推廣等多個維度的整合與發展[11]。示范基地的成功經驗不僅強化了自身的市場地位，更通過產業鏈的深化與優化，激發了周邊區域相關產業的活力，逐步形成了具有規模效應的體育旅游產業集群[12]。

以廣州融創文旅城為例，自2021年榮膺國家體育旅游示范基地稱號以來，其創新性地打造了一個融合體育、娛樂、文化和旅游的多元化平臺，這種類似模式不僅顯著提升了自身的市場吸引力，還為周邊區域帶來連鎖反應。廣州市內的天人山水大地藝術園與清遠的古龍峽原生態旅游區，通過借鑒融創文旅城的先進運營理念與實踐經驗，實現了體育設施的提質升級與服務模式的創新，進而增強了各自在體育旅游領域的市場競爭力。這一案例生動詮釋了體育旅游示范點如何通過產業鏈的聯動效應，推動整個區域體育旅游產業的結構優化與價值提升，展現了產業鏈協同與創新對于體育旅游可持續發展的重要意義。

3.市場推廣與品牌效應

國家體育旅游示范基地的設立，催生了強大的品牌效應，該效應顯著增強了目的地的市場認知度與魅力，進而驅動了市場推廣與口碑傳播的良性循環，吸引大量游客與資本流入。示范基地通過策劃并實施多元化的體育賽事及文化節慶活動，構建了與消費者深度互動的體驗場景，由此形成的良好口碑進一步鞏固了其市場地位。這一正向反饋機制激發了周邊區域的效仿與創新沖動，促成了體育旅游品牌集群的形成，展現出示范效應下體育旅游品牌化與市場拓展的協同作用[8]315。

以貴州省畢節市百里杜鵑方家坪景區為例，2023年榮獲國家體育旅游示范基地榮譽后，通過成功舉辦火把節、全國大眾搏擊王爭霸賽等一系列特色活動，顯著提升景區的市場影響力。受此品牌效應的鼓舞，鄰近的黔西南州萬峰林生態體育公園景區與黔南州龍里油畫大草原景區積極響應，強化自身品牌塑造與市場推廣策略，形成區域間的協同聯動，共同推動了體育旅游資源的優化配置與價值提升。

（二）體育旅游示范效應的擴散模式

1.輻射擴散模式

輻射擴散模式，作為一種核心—邊緣式的擴散機制，強調體育旅游示范基地作為輻射源點的地位，通過分享其成功經驗、技術和資源，對周邊地區產生深遠影響，激發并促進這些地區體育旅游產業的興起與成熟[13]。這一模式的核心在于，通過示范點的引領作用，實現知識、技術、資金和人才等關鍵要素的跨區域流動，形成以點帶面、由內向外的擴散效應，最終達到區域協調發展的目的。例如，張家口富龍四季小鎮，借助2022年冬奧會的東風，不僅顯著提升了自身的體育旅游品質，更成為輻射周邊區域體育旅游發展的引擎。小鎮通過舉辦體育文化節、冰雪節等一系列活動，不僅吸引了大量國內外游客的目光，還引發了投資者的興趣，創業者們也找到了新的市場切入點，形成了良好的經濟生態。這一系列舉措不僅提升了小鎮的知名度和吸引力，還帶動了周邊地區體育旅游基礎設施的建設和產業升級，形成了以富龍四季小鎮為中心的體育旅游產業集群，實現了從單一示范點到區域聯動的擴散效應。

輻射擴散模式下，體育旅游示范基地通過發揮核心引領作用，有效地將成功經驗、技術和資源向周邊地區輻射，促進了區域內的體育旅游產業升級與協同發展。這一模式不僅體現了體育旅游產業在促進地方經濟增長、社會文化發展和生態環境保護等方面的綜合價值，也為其他地區提供了可供借鑒的實踐框架和路徑選擇。通過深入理解并靈活運用輻射擴散模式，可以有效加速體育旅游產業在全國范圍內的均衡發展，推動體育旅游產業向更高層次、更廣范圍、更深內涵的方向邁進。

2.鏈式擴散模式

鏈式擴散模式，作為一種基于區域協作與資源共享的擴散機制，強調在一定地理空間內，多個體育旅游基地之間通過建立緊密的合作關系，形成一條或多條體育旅游產業帶[14]。這一模式的核心特征在于，各基地間通過資源互補、市場共享、信息互通等方式，實現體育旅游資源的優化配置與利用，促進體育旅游產品與服務的創新與升級，從而形成一個有機聯動、協同發展的產業網絡。鏈式擴散模式不僅能夠克服單個基地資源有限、市場覆蓋狹窄的局限，還能有效提升整個區域體育旅游產業的競爭力和吸引力。

例如，中衛市沙坡頭國家體育旅游示范基地與其周邊地區合作，建立跨區域體育旅游線路，不僅實現了體育旅游資源的互補與整合，還促進了不同基地間的市場信息交流與客戶資源共享。這一合作模式下，各基地依托各自的特色資源和優勢項目，共同設計開發了涵蓋沙漠越野、水上運動、山地探險等多種元素的復合型體育旅游產品供游客選擇，延長了旅游產業鏈，增強了區域整體的市場吸引力。通過鏈式擴散，沙坡頭基地與周邊地區形成緊密的區域聯動效應，實現體育旅游產業的協同發展，共同推動區域體育旅游產業帶的形成與壯大。

鏈式擴散模式下，體育旅游基地通過跨區域合作與資源共享，有效促進了體育旅游資源的優化配置與創新開發，形成了體育旅游產業帶，實現了區域體育旅游產業的聯動發展與整體升級。這一模式不僅展現了體育旅游產業在促進區域經濟一體化、文化多樣性與生態平衡等方面的積極作用，也為構建開放、協同、高效的體育旅游產業體系提供了新的思路與實踐路徑。通過深入探索與應用鏈式擴散模式，可以進一步激活體育旅游產業的內在潛力，推動體育旅游產業向更加專業化、品牌化和國際化的方向發展。

3.網絡擴散模式

網絡擴散模式，作為一種基于多節點協作與資源共享的擴散機制，強調在體育旅游產業中，多個示范基地之間通過建立緊密的網絡聯系，實現信息、資源和客源的高效流通與共享，共同促進體育旅游產業的全面發展[15]。這一模式的核心在于，通過搭建行業協會、旅游聯盟等平臺，各示范基地能夠在市場推廣、產品創新、客戶服務等方面形成合力，提升整體品牌影響力和市場競爭力。網絡擴散模式不僅能夠增強各示范基地之間的協同效應，還能有效促進體育旅游產業的知識傳播與技術轉移，推動產業向更高層次、更寬領域、更深內涵的方向發展。

在體育旅游產業實踐中，各個示范基地通過行業協會、旅游聯盟等形式建立起聯系網絡。通過平臺實現廣告投放、促銷活動的聯合策劃與執行，還能夠聯合舉辦各類體育賽事和文化活動，吸引國內外游客的關注和參與，提升整體品牌的知名度和吸引力，促進示范基地之間的資源互補與市場共享。網絡擴散模式下，體育旅游示范基地通過建立多邊協作網絡，實現信息、資源和客源的有效流通與共享，共同推動體育旅游產業的全面發展與品牌升級。這一模式不僅體現了體育旅游產業在促進區域經濟、社會文化和生態環境等方面綜合價值的實現，也為構建開放、合作、共贏的體育旅游產業生態提供了新的路徑與方法。通過深入探索與應用網絡擴散模式，可以進一步激發體育旅游產業的內在活力，推動體育旅游產業向更加成熟、更加規范、更加國際化的方向邁進。

三、區域聯動發展策略

為了促進體育旅游示范基地的擴散機制有效運作，通過政策引領與區域協同、產業鏈整合優化與價值共創，以及品牌塑造與市場拓展，有助于形成良性循環，促進體育旅游示范基地的成功經驗和模式向更廣泛區域擴散，最終實現體育旅游行業的可持續發展。

（一）政策引領與區域協同策略

體育旅游示范基地需重視政策的引導與扶持。地方政府應緊密跟隨國家級體育旅游發展藍圖，結合本土實情，精心構建一套全面、針對性強的政策支持系統，覆蓋稅收減免、土地使用政策、資金補貼等多個維度，利用政策優勢激活市場潛能。此外，前瞻性規劃與細化實施策略至關重要。地方政府需編纂翔實的體育旅游發展規劃文件，清晰界定各階段的發展目標、核心任務及配套保障措施，確保示范基地項目的成功經驗得以擴散。在政府的政策規劃與引導過程中，注重利益協調機制[16]。這要求政府在設計扶持體育旅游發展的政策措施時，力求實現示范區域與周邊地域的利益均衡，既加速示范點的蓬勃興起，又有效拉動周邊經濟的協同發展。

（二）產業鏈整合優化與價值共創策略

整合與互補體育旅游產業鏈。首先，基于比較優勢原理優化資源配置、推進特色化發展，旨在挖掘并放大各地資源特色，通過上下產業鏈的緊密互補與整合，實現資源利用最大化，促進產業內部的協同作用，進而增強區域總體競爭力。其次，構建體育旅游區域間協同機制與產業聯盟，搭建合作與信息共享平臺，加深產業鏈各環節間的戰略協作與資源整合，共同繪制出一個結構完整、功能協同的產業鏈版圖。此外，強調利益協調與知識共享，即在產業鏈整合與創新驅動的進程中，通過強化體育旅游示范基地與周邊區域企業的深度合作，運用技術轉移與經驗共享機制，確保產業鏈價值增值的廣泛受益，有效縮減區域發展落差，促進區域經濟的均衡與協同增長。

（三）品牌塑造與市場拓展策略

品牌建設和市場擴張體育旅游基地。首先強調持續性的市場調研重要性，確保產品與服務創新能夠緊跟消費者偏好的動態變化，以精準定位和個性化服務維持并提升市場競爭力，利用現代多媒體與互聯網技術平臺，鞏固、提升示范點的品牌識別度與市場滲透力。同時，倡導整合區域資源與協同營銷機制以增強體育旅游產業的整體競爭力與市場吸引力。實施體育旅游品牌聯名及聯合營銷舉措，借力體育旅游基地各區域獨特優勢，共同塑造具有廣泛影響力的體育旅游品牌標識，進而在更廣泛的市場范圍內實施戰略性推廣活動，提升區域體育旅游的綜合形象與市場份額。此外，鼓勵體育旅游基地探索跨界合作的新模式，通過與非體育旅游領域如食品服務業的深度整合，拓寬產品線的多樣性，增加體育旅游體驗的附加值，進一步吸引多元化的消費群體。最后，為了促進品牌效應的最大化利用，確保區域內部的利益均衡與協同發展，形成一個互惠共贏的市場推廣生態系統，體育旅游基地在品牌建設與市場推廣過程中強化利益協調，精確的市場細分與差異化產品開發，體育旅游景點發掘本土特色資源，開發本土引人入勝的體育旅游線路，促進體育旅游IP故事化，打造體育旅游情景，強化區域品牌的集體影響力。

四、結束語

體育旅游的普及有助于提升國民的身體素質，促進全民健身國家戰略的實施。區域聯動發展策略通過提供更多元化的體育旅游產品和服務，激發民眾參與體育活動的熱情。體育旅游示范基地作為新興產業的代表，其成功經驗和示范效應的擴散能夠帶動相關產業鏈的快速發展，促進服務業與制造業的深度融合，為國家經濟提供新的增長動力，推動體育旅游產業實現從高速增長向高質量發展的轉變。

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