色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的應用研究

摘 要：伴隨著社會的快速發(fā)展，市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重化，如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品設計師重點思考的問題。色彩作為產(chǎn)品設計中的重要元素，不僅能夠美化產(chǎn)品的外觀，更可傳遞情感、表達品牌理念。所以，本文重點分析色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的應用，旨在討論如何運用色彩傳達產(chǎn)品情感，提升用戶體驗，增加產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢，促進產(chǎn)品銷售量增長。希望本文的分析能夠給產(chǎn)品設計師提供更多創(chuàng)作的視角和思路。

關鍵詞：色彩情緒化語言；產(chǎn)品設計；用戶體驗

0 引言

色彩，作為一種視覺語言，無時無刻不在影響著人們的情緒、心理與行為[1]。在現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品設計中，設計師應重視色彩情緒化語言的價值，其可直觀地傳遞產(chǎn)品情感，拉近與消費者的距離，為企業(yè)產(chǎn)品在市場上樹立形象與品牌。然而，如何恰到好處地運用色彩情緒化語言，實現(xiàn)產(chǎn)品設計與市場需求的完美銜接，成為當前設計領域亟待解決的問題。本文以色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的應用研究對象為題，提出了一些建議，希望能夠推動我國產(chǎn)品設計水平的大幅度提升。

1 色彩情緒化語言相關概述

1.1 色彩的基本概念

色彩，是光在物體表面形成反射或透射，進入人眼所感知的視覺現(xiàn)象，由色相、明度與飽和度三個基本要素共同構成，在自然界是最富有表現(xiàn)力的元素之一[2]。通常，在物理學中，色彩是光的屬性之一，但是，在藝術與設計領域，色彩卻成為產(chǎn)品設計師傳遞情感、塑造形象的重要手段[3]。

1.2 色彩情緒化語言的定義與特點

色彩情緒化語言，是通過合理搭配色彩來表達特定情感或是營造某種氛圍的語言系統(tǒng)，利用視覺感受來給消費者特定心理暗示。一般來說，色彩情緒化語言的特點體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，直觀性。色彩可在短時間內(nèi)快速抓住人的視線，引起人的注意力，從而對人的情感產(chǎn)生直接作用，無需任何語言就可產(chǎn)生共鳴；其次，象征性。不同的色彩代表著不同的文化內(nèi)涵和象征意義，如綠色象征生命、和平，黑色則象征嚴肅、哀傷相關；再次，多樣性。色彩情緒化語言是豐富多樣的，能夠給消費者傳遞出不同的情感態(tài)度；最后，情境性。色彩的情緒表達受限于文化背景和情境，因此，產(chǎn)品設計師在使用色彩時應考慮目標受眾的審美習慣與文化差異，讓色彩提高產(chǎn)品的情感價值。

1.3 色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的價值

在現(xiàn)代產(chǎn)品設計領域，色彩不僅僅是視覺審美的裝飾，更是情感傳遞、形象塑造的重要語言。隨著社會形勢的變化，人們越來越傾向于個性化與多元化的產(chǎn)品，這就促使色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的價值日益凸顯，能夠以獨特的魅力和功能性為產(chǎn)品賦予更深層次的價值。第一，情感溝通的橋梁。色彩情緒化語言是產(chǎn)品設計師和消費者溝通情感的重要橋梁。由于色彩能夠直接表達產(chǎn)品的情感屬性，使消費者在見到的第一時間產(chǎn)生情感共鳴。比如，選擇鮮艷的紅色與黃色設計兒童玩具可以提高孩子們的興趣，選擇沉穩(wěn)的黑色或深藍色可提高手機的高端性，凸顯商務特征，從而滿足消費者獨特的消費心理；第二，品牌形象的塑造者。色彩是品牌形象的重要構成部分。為產(chǎn)品設計色彩可強化消費者品牌識別度，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。比如，可口可樂的紅色與百事可樂的藍色都代表了各自品牌的核心價值觀與品牌個性。如果產(chǎn)品設計師能夠利用色彩情緒化語言，可使消費者對品牌產(chǎn)生特定的情感聯(lián)想，建立起品牌忠誠度；第三，提高用戶體驗感。色彩會直接影響人的心理與生理。在產(chǎn)品設計中，合理利用色彩情緒化語言能夠強化用戶體驗感。比如，臥室家居與裝飾品選擇柔和的色調(diào)可給消費者營造出輕松且愉悅的氛圍，運動類產(chǎn)品選擇明亮的色調(diào)則能提升用戶的注意力與興奮度。通過合理的色彩搭配，產(chǎn)品不僅可滿足用戶功能性需求，更可滿足消費者的心理需求。

2 色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的應用原則

2.1 符合產(chǎn)品定位

產(chǎn)品設計師應用色彩情緒化語言應考慮產(chǎn)品定位。在產(chǎn)品設計中，產(chǎn)品定位是出發(fā)點，也是歸宿點，決定著產(chǎn)品的市場目標、功能屬性與消費群體。因此，選擇與應用色彩需匹配于產(chǎn)品定位，以增強產(chǎn)品在市場上的核心競爭力。比如，如果產(chǎn)品在市場上的定位是高端、奢華，那么產(chǎn)品設計師在色彩選擇上要傾向于金色、銀色或深色調(diào)，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)感與尊貴感；反之，如果產(chǎn)品在市場上的定位是親民、實用，那么產(chǎn)品設計師要選擇溫馨和親切的色調(diào)，如淺藍、淺綠等都是較為合適的。對此，產(chǎn)品設計師要深入理解產(chǎn)品的核心價值觀，確保色彩設計和產(chǎn)品定位高度統(tǒng)一，從而在消費者心中樹立良好的品牌形象。

2.2 考慮目標用戶群體

色彩情緒化語言的應用要考慮目標用戶群體的特點與喜好。當用戶群體不同時，他們對于色彩的感知與反應也存在差別，所以，產(chǎn)品設計師要根據(jù)目標用戶的年齡、性別、文憑、生活等因素來選擇合適的色彩。例如，針對兒童的產(chǎn)品設計，設計師最好選取明亮、活潑的色彩，以吸引兒童的注意力，激發(fā)他們的興趣；而針對老年人，產(chǎn)品就需要選擇柔和、溫暖的色彩，以營造舒適、安心的使用環(huán)境。產(chǎn)品設計師唯有根據(jù)目標用戶群體的實際情況來選取色彩情緒化語言，顯著增強用戶對產(chǎn)品的認同感和滿意度。

2.3 色彩搭配的和諧

在產(chǎn)品設計過程中，色彩搭配的和諧是應用色彩情緒化語言的重要原則。色彩搭配并非僅是簡單組合色彩，而是一種藝術創(chuàng)造，設計師必須要具備良好的色彩感知能力和審美素養(yǎng)，才能設計出更精美的產(chǎn)品。具體而言，色彩的和諧不僅體現(xiàn)在單個產(chǎn)品上，更包括產(chǎn)品的包裝、廣告、展示等環(huán)節(jié)色彩協(xié)調(diào)。這就要求產(chǎn)品設計師需要掌握色彩的三要素，即色相、明度、飽和度，以及色彩對比、色彩調(diào)和的規(guī)律性，這樣產(chǎn)品設計師就可以通過合理的色彩搭配，創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品特性又能引起消費者情感共鳴的色彩方案。

3 我國色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計應用中存在的問題

3.1 色彩應用過于主觀，忽視市場深入調(diào)研

在產(chǎn)品設計領域，產(chǎn)品設計師存在較強的個人主觀意識。在選擇與應用色彩時，由于市場調(diào)研不夠深入，加上缺少細致分析，設計出來的產(chǎn)品很難贏得廣大消費者的認同，更難以引起消費者的情感共鳴與購買欲望。事實上，色彩設計并非個人藝術表達與創(chuàng)造的簡單延續(xù)，是需要考慮市場需求與消費者心理的專業(yè)實踐活動。產(chǎn)品設計師必須提前洞察市場動態(tài)，了解消費者行為與需求，否則，色彩的應用會失去價值，讓產(chǎn)品喪失原有的優(yōu)勢，在市場缺乏競爭性，最終陷入市場邊緣化的風險。對此，為了確保色彩設計可以服務市場與消費者，產(chǎn)品設計師們必須重新審視自己的設計理念和方法，以提升產(chǎn)品的整體價值。

3.2 色彩模仿現(xiàn)象普遍，嚴重缺失創(chuàng)新精神

在產(chǎn)品設計領域，色彩模仿的現(xiàn)象較為嚴重化。為了降低產(chǎn)品市場銷售風險，我國企業(yè)在產(chǎn)品設計上習慣于追隨與模仿熱銷產(chǎn)品的色彩設計風格。此種急功近利的做法看似提高了企業(yè)的盈利，卻使得消費者在琳瑯滿目的商品中出現(xiàn)選擇困難癥，最終不僅削弱產(chǎn)品的獨特性，更嚴重降低了產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。

3.3 地域文化差異明顯，色彩應用缺乏針對性

在產(chǎn)品設計領域，色彩應用應具備針對性。由于中國地土遼闊，環(huán)境豐富多樣，導致各地區(qū)、各民族的消費者有著不同的文化背景與審美觀念，這些差異不僅表現(xiàn)在日常的生活習慣、語言表達，更表現(xiàn)在審美趣味、色彩偏好等。但是，我國大多數(shù)產(chǎn)品設計師卻并未考慮地域文化的獨特性，色彩應用缺少針對性和適應性。比如，南北氣候、歷史、民族等存在差別，如果將南方消費者喜歡的色彩產(chǎn)品銷售到北方，可能會影響北方消費者的購買欲望，對此，產(chǎn)品設計師必須要秉持包容與尊重的態(tài)度來設計符合目標市場的產(chǎn)品，發(fā)揮色彩的文化內(nèi)涵與情感表達，贏得消費者的高度認可。

3.4 色彩設計與產(chǎn)品功能脫節(jié)，影響消費者體驗

比如，在家居產(chǎn)品領域，一些設計師為了追求獨特和搶眼的視覺效果，會將色彩設計得過于花哨和繁復。事實上，這樣的色彩設計很難與家居環(huán)境相協(xié)調(diào)，更會令消費者在空間搭配上產(chǎn)生困擾，所以，產(chǎn)品設計師在家居產(chǎn)品設計上應綜合考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境、目標用戶群體以及產(chǎn)品的功能定位，進行合理的色彩設計，以實現(xiàn)美觀與實用的和諧統(tǒng)一。

4 色彩情緒化語言在產(chǎn)品設計中的應用研究

4.1 增強市場調(diào)研，客觀且精準地應用色彩

為了確保產(chǎn)品在市場上獲取較高的銷售量，設計師應增強市場調(diào)研，有針對性地調(diào)整自己的設計理念，不僅要根據(jù)市場發(fā)展形勢轉變思路，更要深度理解與實踐設計理念，以設計出符合消費者需求的產(chǎn)品。比如幼兒的情緒盒子玩具（圖1）。首先，設計師需要了解幼兒的需求，提前調(diào)查他們的色彩偏好、情緒反應和認知發(fā)展，以給自己提供寶貴的色彩設計靈感，當幼兒的情緒狀態(tài)與設計產(chǎn)品相結合，必然可增加市場銷售量；其次，發(fā)揮市場反饋價值。通過深入的市場分析與實時反饋，產(chǎn)品設計師可隨時調(diào)整產(chǎn)品色彩設計，在滿足幼兒功能需求的基礎上與他們產(chǎn)生情感共鳴，比如，明亮且充滿活力的黃色和紅色適合活潑的幼兒，柔和的藍色和綠色較為適合安靜的幼兒，當設計師將色彩情感表達成為連接產(chǎn)品與幼兒情感的重要橋梁，可有效傳遞幼兒的情感，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力。總之，色彩情感表達的應用能夠令產(chǎn)品設計更貼近幼兒的內(nèi)心世界，塑造品牌的獨特形象，讓產(chǎn)品在激烈的市場環(huán)境下脫穎而出，實現(xiàn)產(chǎn)品的最大化利益目標。

4.2 倡導創(chuàng)新精神，顯著減少色彩模仿現(xiàn)象

現(xiàn)代企業(yè)應不遺余力地激勵產(chǎn)品設計師發(fā)揮自己的想象力，在色彩設計領域大膽創(chuàng)新。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)可采取多種措施，如設立進修基金，讓產(chǎn)品設計師能夠在更大的舞臺鍛煉自己，挖掘他們的創(chuàng)作潛能。當產(chǎn)品設計師根據(jù)企業(yè)調(diào)查的信息，參考群眾的審美觀念，就可通過精心的色彩搭配在滿足消費者功能需求的基礎上提高他們使用產(chǎn)品的舒適感與享受感，為企業(yè)增加大量的忠實客戶。同時，政府與企業(yè)也要重視產(chǎn)品知識產(chǎn)權的保護力度，嚴厲打擊產(chǎn)品色彩搭配侵權等行為，讓產(chǎn)品設計師在公平、健康、充滿活力的色彩設計市場競爭環(huán)境下設計出具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這樣色彩就可升華成為具有較高辨識度的符號語言，減少市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓產(chǎn)品設計行業(yè)煥發(fā)出新的生機。

4.3 遵循審美規(guī)律，全面提升色彩搭配的專業(yè)性

產(chǎn)品設計師們需要系統(tǒng)性地學習與掌握色彩理論，不僅要精通色彩搭配的基本原則，更要熟練應用一些色彩的高級搭配技巧。比如華為Mate60 Pro 手機外觀的設計（圖2），產(chǎn)品設計師不僅考慮了產(chǎn)品色彩的和諧性、層次性與統(tǒng)一性，防止產(chǎn)品因無序或極端的色彩組合影響到消費者的視覺，讓每一種色彩都能在整體設計中發(fā)揮作用，構建出一個既和諧又充滿層次感的視覺體驗。具體而言，華為P60 的白色版本在設計時參考了貝母般的天然紋理，此種設計不僅賦予了手機獨特的質(zhì)感，還在視覺上帶來了豐富的層次感，讓消費者在視覺享受的過程中直觀地感受到產(chǎn)品的外在美與內(nèi)在情感。最關鍵的是，可增強產(chǎn)品的市場競爭力，用成果吸引消費者的目光，激發(fā)他們的購物欲望。因此，產(chǎn)品設計師在應用色彩情緒化語言的過程中，應當始終遵循審美規(guī)律，不斷提升和深化自身的色彩搭配專業(yè)素養(yǎng)，以創(chuàng)造出符合審美規(guī)律又具有商業(yè)價值的色彩產(chǎn)品設計方案，在激烈的市場競爭中為品牌贏得一席之地。

4.4 考慮地域文化差異，提高色彩設計的針對性

在色彩設計的過程中，產(chǎn)品設計師應全面而深入地考慮到不同地域的文化特質(zhì)與消費者的審美習性，以提升產(chǎn)品色彩設計的針對性。由于色彩的情感內(nèi)涵和象征意義在不同的文化背景中存在著顯著的差異，給消費者的體驗也是不一樣的，所以，產(chǎn)品設計師應明白色彩并非簡單的設計元素，更是強大的溝通工具，可突破語言的限制，觸及人們內(nèi)心深處的情感和記憶。對此，產(chǎn)品設計師要發(fā)揮色彩的溝通與連接作用，讓產(chǎn)品設計超越了單一維度的視覺表達，構建起與消費者之間的情感聯(lián)系，提升產(chǎn)品的文化價值和市場競爭力。比如徽州區(qū)毛峰茶葉的包裝設計（圖3），不僅要考慮產(chǎn)品的外觀設計，更需要考慮地域文化的融入，讓黃山的地域文化元素巧妙地運用在毛峰茶葉的包裝上，以吸引更多忠實消費。

4.5 緊密結合產(chǎn)品功能，實現(xiàn)色彩設計與實用性的協(xié)調(diào)

產(chǎn)品設計師在進行色彩設計時，要深入洞察和理解產(chǎn)品的功能特性和使用場景，確保色彩設計不僅僅是在視覺上提升產(chǎn)品的外觀美感，更能在實質(zhì)上增強產(chǎn)品的功能性[4-5]。尤其是在設計產(chǎn)品的時候，必須要重視色彩、材質(zhì)、結構等諸多元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，這樣的設計理念能夠使色彩成為產(chǎn)品功能的一個重要組成部分，而不僅僅是一種單純的視覺裝飾。只有產(chǎn)品設計師發(fā)揮色彩的多重角色，提升產(chǎn)品的視覺吸引力，通過區(qū)分功能區(qū)域、強調(diào)操作界面、提升安全警示等手段，增強用戶的操作便利性與使用體驗，才可讓產(chǎn)品在服務消費者的基礎上在情感上也建立起聯(lián)系，成為連接用戶與產(chǎn)品功能的有效橋梁。總之，產(chǎn)品設計師必須要創(chuàng)造美觀且實用的產(chǎn)品，讓色彩不僅給產(chǎn)品增加優(yōu)勢，還可以帶給消費者獨特的體驗與豐富的感受。

5 結語

由于市場不斷變化，只有發(fā)揮色情感化語言的價值才可滿足消費者的多元與個性需求，提高他們的體驗感、品牌忠誠度，保障產(chǎn)品的銷售量，對此，現(xiàn)代企業(yè)必須要鼓勵產(chǎn)品設計師合理搭配色彩，以設計出具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品，助力我國產(chǎn)業(yè)設計行業(yè)在市場上繁榮發(fā)展，實現(xiàn)制造大國到制造強國的轉變。

6 參考文獻

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[5] 劉曄. 當色彩遇見創(chuàng)意——色彩文化在布藝文創(chuàng)產(chǎn)品中的設計實現(xiàn)[J]. 化纖與紡織技術，2024，53（08）：173-175.