文化強國背景下公眾思想演講的短視頻轉型

近年來，隨著中國經濟的飛速發展，文化強國戰略被明確提到了2035年的遠景目標中。為了更好地宣傳中國制度、中國理論、中國道路、中國文化等思想內容，有效增強全國人民的文化自信與文化自覺，有必要更好地推廣公眾思想演講。而在短視頻時代，提升公眾思想演講質效的一種有效手段便是進行短視頻化轉型，轉型策略包括對演講文本進行碎片化處理、提升可視性與交互性，注重思想深度的整體性與傳播廣度的覆蓋性等。

演講，不同于一般生活中的交流語言，它是人類文明和發展的體現，是具有一定社會性、思想性和藝術性的社會實踐活動。公眾思想演講則是在公共場合面向大眾群體宣傳政治主張和文化思想的演講，在引導正確的社會輿論，凝心聚力、統一思想、團結民眾等方面，公眾思想演講發揮了極為重要的作用。

文化強國目標下提升公眾思想

演講質效的必要性與緊迫性

科技發展了，物質生活水平提高了，但人們對精神文化的需求比過去任何一個時期都更為強烈。這使得傳播文化思想、引領社會風尚的一類公眾思想演講活動不斷涌現出來并廣受大眾歡迎，如東方衛視創辦的《這就是中國》等。這些演講節目作為一種以“講”為主、以“演”為輔的信息傳播活動，聲情并茂、可視性強，思想性與娛樂性兼容，在啟發國民精神、宣傳優秀中國文化、展現文化自信等方面功不可沒。

就國際形勢而言，今日之中國正面臨百年未有之大變局，要想早日實現中華民族偉大復興的中國夢，實現2035年中國特色社會主義文化強國的奮斗目標，更需14億國民增強文化自信，形成精神合力，團結一心，攜手奮斗，發展公眾思想演講，提升演講質效具有十分必要且緊迫的現實意義。

如何更好地傳播積極思想，發展公眾演講，離不開公眾偏好的接受習慣與接受方式，尤其是社會轉型與媒體轉型的當下，新媒體的蓬勃發展帶來了人們生活方式與思維模式的重大轉變，短視頻與碎片化成了社會生活的高頻詞匯。公眾思想演講應在流量為王的短視頻時代順勢轉型，做出相應調整，充分利用好新媒體和短視頻的特點，進行碎片化與可視化創作，并注重演講的深度開掘與整體性的把控，使公眾思想演講更貼近于短視頻和碎片化傳播，從而更好地走進大眾的心里，取得最佳的傳播效果與社會效應。

公眾思想演講的短視頻化轉型

傳統的公眾思想演講有一整套成熟的模式、技巧與傳播手段，它往往是基于傳播者在公共場合面對民生大眾進行的長篇口頭動員式演講，具有面對面交流、“一人講眾人聽”、即時性小眾傳播等特點。顯然，這種演講模式受地域性、時間性與現場性的制約，沒能充分利用強大的互聯網功能，既不適應當下的公眾接受習慣也無法進行大范圍的跨時空傳播。對公眾思想演講進行短視頻化轉型，使其搭乘新媒體高效傳播的快車已成為必然趨勢。

隨著社會的加速發展，信息碎片化與知識碎片化逐漸改變了人們固有的生活方式與認知方式。無論是以用戶的喜好為依據通過大數據精準推送信息，還是人們利用碎片化的時間來進行學習，抑或是運用各類搜索引擎獲取新聞資訊，人們認知世界的方式變得越來越經濟而高效，這又反過來促進了信息發布媒體或平臺更加注重碎片化信息的創作與生產。在這一時代特點和社會生活特點之下的公眾思想演講自然也會受到一定的影響，長篇大論的演講內容即使再深刻也很難獲得較高的收視率或完播率，取得較為理想的傳播效果。可喜的是，一些大篇幅大容量的演講節目通過短視頻化的傳播嘗試取得了不俗的成績與反響，如東方衛視《這就是中國》節目的官方抖音號，截至2023年9月2日共推出了短視頻演講類作品1863條，擁有粉絲185.2萬，獲贊2023.3萬。作為一檔純然的思想政論類演講節目，能夠在以休閑娛樂為主要風格、以青年群體為主要受眾定位的平臺上取得如此傲人的成績，足以證明具有一定思想性與深刻性的公眾思想演講進行短視頻化創作轉型的可行性。

在信息技術變革的沖擊下，以云計算為支撐的各種新媒體平臺逐漸成為傳播信息和為大眾提供娛樂的重要載體。而以短、平、快為特征的視頻內容更能迎合受眾的欣賞心理，更能抓住受眾的眼球，于是，利益驅動下短視頻平臺如雨后春筍層出不窮，擁有了其他媒介無法比擬的競爭優勢，也成為了當今主流的信息傳播渠道，短視頻用戶的數量與日俱增。與傳統媒體的長視頻、大信息量和延時傳播等特點相比，短視頻具有接收便捷、高效、互動性強、即時迅速等優點，但受時長所限造成的容量小、深度不足等問題對于公眾思想演講來說也是一個必須認真對待與解決的硬傷。

公眾思想演講的短視頻轉型策略

公眾思想演講的短視頻轉型既需要對文本內容進行適當的碎片化處理，又要考慮演講的思想深度、覆蓋廣度與系列內容的整體性問題；既要充分將文本內容形象化、可視化，又要努力借助新媒體交互性強的優勢，才能讓公眾思想演講寓教于樂、提質增效，取得“入腦入耳入心”的傳播效果。

離散化結構適配短視頻傳播規律。將演講短視頻化對于演講文本而言，需要在保證單條視頻內容連貫、完整的同時將其結構進行調整與抽取，使其符合短視頻的時長要求，即實現演講結構的“離散化”。短視頻的時長大部分控制在五分鐘以內，根據頭條號此前的大數據統計，時長4分鐘左右的短視頻播放量是最高的。這意味著演講內容在短視頻化的過程中要進行合理取舍，一條短視頻內既要清晰完整的表達出某一觀點，又要與上下集短視頻之間構成有效的銜接。離散化的演講文本更易于適應短視頻平臺根據時長進行的切割，觀眾可以通過了解多個分論點來實現對整個演講主題的了解，反而是上下文銜接過于緊密的文本更難以適應短時長的視頻限制。以演講類節目《這就是中國》為例，節目在抖音平臺上的單條視頻多為5分鐘左右的短視頻，在視頻中呈現張維為教授多條分論點中的一條。無論是在“刷”抖音的過程中無意間看到，還是利用閑暇時間特意瀏覽，短視頻的思想演講都不會給人帶來時間壓力與理解負擔，不會令人產生精神疲勞，而是能讓人輕松愉悅地受到思想教育，甚至產生意猶未盡之感。

東方衛視的演講節目《這就是中國》定位于思想政論類，聘請了復旦大學中國研究院院長張維為教授等多名從事中國政治與世界政治研究的資深專家與學者到節目現場做演講，他們將自己深刻的政治觀、獨到見解和多年的實踐觀察，深入淺出地娓娓道來，還與現場的年輕觀眾展開熱烈討論，為觀眾答疑解惑，把中國制度、中國理論、中國道路、中國文化等思政關鍵詞闡發清晰，有效增強了全國人民的文化自信與文化自覺。如果說東方衛視的這檔公眾思想演講節目取得了較高的收視率，那么新媒體平臺上的《這就是中國》短視頻系列節目則俘獲了更為廣泛、更為年輕化的受眾群體。

文本內容貼合微演講表達技巧。如果說長視頻類似于長篇小說，那么微視頻則類似于小小說，小小說文本的寫作手法與技巧也適合于微演講。而短視頻內容的創作往往也會遵循“黃金三秒”法則，即在視頻開始的三秒鐘內吸引人們的注意力，因此視頻的標題、開頭的畫風和語言表達都十分注重技巧性。演講文本內容的開頭需要引人入勝，實現途徑包括直戳痛點、刺激感官；設置懸念、產生話題；設置反差、調動好奇；抓住心理、引發共鳴等多種語言表達技巧。

多維傳播語境的交互性強化。語境包括上下文語境、情境語境、社會文化語境三方面：從上下文語境來看，短視頻化演講更注重各觀點內部論證的銜接性，即將完整的演講拆分成多個部分的同時也要保證上下文語境的協調連貫，同時結合“黃金三秒”的表達法則，達到迅速吸引觀眾并讓對方準確理解演講內容的效果；情境語境則指短視頻打破了時間、空間的限制，在一定程度上擴大了受眾的范圍，演講者在進行演講的同時要考慮到受眾年齡、身份等方面的不同因素，及時接收來自受眾的反饋；在社會文化語境方面，文化的發展衍變使演講的形式、內容與風格也發生了巨大的變化，后現代主義與個性化充分滲透到現代演講之中，在公眾思想演講短視頻化的過程中，結合社會熱點、符合主流文化、弘揚社會主義核心價值觀的內容往往會更加吸引受眾的目光。一方面，可以引發討論、增加熱度，另一方面，緊密貼合社會文化的內容更易于理解，更能增強受眾的感知，從而達到擴大演講傳播力、影響力的目的。

短視頻平臺的特點使得公眾思想演講的短視頻化創作務必重視上下文語境、情境語境、社會文化語境等多維語境因素，也促進了公眾思想演講對交互性的強化。在新媒體時代，具有雙向性傳播優勢的交互性短視頻能更加緊密地將創作者與受眾鏈接起來，在讓受眾進行主動參與的過程中將內容主題進行推進和深化。一些視頻平臺也致力于不斷開發視頻與用戶的互動功能，如bilibili在視頻當中可以穿插選擇題供用戶進行選擇以推動情節發展。而其他的新媒體平臺內容也可以通過評論、彈幕等形式與觀眾進行互動，使觀眾主動參與到討論中來。在思想的引導、交流與互動中，國人的凝聚力得到提升，對社會主義核心價值觀和中華文化有了更為全面和理性的認識，對樹立文化自信自強，推動文化強國建設起到了積極的促進作用。對于短視頻化演講內容的創作者而言，在創作演講文本的過程中要充分利用多維傳播語境的交互性特征，通過在演講過程中打破“傳統壁壘”，與觀眾直接對話等形式，增強演講的感召力。

注重思想深度的整體性與傳播廣度的覆蓋性。短視頻或碎片化不可避免地會帶有思想深度的不足與傳播范圍的狹窄等問題，這是傳統公眾思想演講進行短視頻化轉型最大的障礙與難點，但在碎片化的時代，這一障礙與難點又是所有演講者不得不設法突破的關口。

公眾思想演講進行短視頻化轉型要注意保持思想深度的整體性。一篇有深度和說服力的公眾思想演講必須具有一定的時間長度，而進行短視頻化的離散處理則必須剪短與壓縮，二者之間的矛盾是靠一系列主題視頻的有機串聯化解與消除的，即是說，將一定深度的演講文本進行離散化處理成為短視頻單元后，在保證各部分完整的基礎上注重演講思想的逐層遞進性與整體協調性，通過懸念、伏筆、一波三折等技巧使內容環環相扣，思想深度由淺入深，如同中國古代建筑中的榫卯結構，按照一定順序連接，使其緊密結合、環環緊扣、累積疊加。

公眾思想演講需要實現對不同職業領域、文化水平、年齡人群的廣泛覆蓋與理解。進行短視頻化轉型的公眾思想演講不同于某檔固定的電視欄目，由于新媒體具有輻射范圍廣的特點，公眾思想演講在短視頻化的過程中要充分利用這一特點，從而實現其對更廣泛的國民思想教育意義，體現公眾思想演講的鼓舞性與振奮性。

如今，公眾思想演講在世界各國都受到了廣泛的重視，正在走向文化強國的中國，需要依靠公眾思想演講讓十四多億國人統一思想和行動，勠力同心，加快中國式現代化的建設，早日實現中華民族偉大復興的中國夢。從這一角度說，如何讓立意深遠的公眾思想演講有效搭乘新媒體短視頻的高速列車，開掘更多更適配的短視頻化演講的技巧與手段，從而提升公眾思想演講的質效，獲得預期的目的，依然任重道遠。

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）