河南省如何為鄉村文化振興夯基賦能

摘要：鄉村文化振興戰略對于河南實現文化強省目標尤為重要。現階段，河南鄉村文化振興取得了一定的成績，但還存在一些亟待解決的問題。對此，文章首先闡述了河南鄉村文化振興的重要意義，然后具體總結了河南鄉村文化振興存在的問題，最后提出了河南鄉村文化振興策略，期望能夠切實推動河南鄉村文化振興。

河南鄉村文化振興的重要意義

河南鄉村文化振興為河南文化發展提供強大力量支撐

在中華上下五千年的歷史進程中，河南擁有深厚的歷史文化底蘊。在河南這塊土地上，曾經有20多個朝代建都或者遷都于此。河南的歷史文化遺產也較為豐富，鄭州老奶奶廟遺址、新鄭裴李崗遺址、鞏義雙槐樹遺址、鄭州商城遺址、二里頭遺址、殷墟世界文化遺產等成為河南的名片，為河南鄉村文化振興提供了寶貴的文化資源。

河南各地市文化富有鮮明的地方格調與本土特色。河南一直秉承“鄉村振興、文化先行”的理念，河南境內的伏牛山、大別山和太行山地區的紅色、生態、文旅等為河南鄉村文化振興提供了豐厚的文化資源。河南依托“三山”地區的資源優勢為推進紅色研學、生態旅游、民俗深度體驗等項目探索了河南鄉村文化振興新模式。同時，河南各地發揮自身優勢對鄉村文化資源進行開發和利用。例如，通過對鄉村非物質文化遺產、傳統古村落、民俗等文化進行深入發掘和打造品牌，培育了良好家風、文明鄉風、淳樸民風，傳遞了社會主義核心價值觀。河南鄉村文化振興對于鄉村建設來說，影響巨大，滲透在鄉村建設的各個環節中，為鄉村振興提供強大力量支撐。

河南鄉村文化振興有助于提高村民文明素養

伴隨著城鄉二元進程的加速，河南村民文化程度和城市居民文化程度有一定的差距。受教育程度較高的中青年群體離開農村到城市工作定居，這在一定程度上導致了農村地區留守人口的年齡結構偏向老幼，且這部分人群的文化水平相對有限，文明素養亟待提高。近年來，河南通過村民喜聞樂見的方式將良好民俗、禮儀和文化對居民進行潛移默化地影響，鄉村的風貌得到了明顯改善，涌現出一大批睦鄰友善、互幫互助的鄉村典型人物。一些低俗、封建迷信的思想和行為逐漸被誠實守信、團結友善的主流價值觀所取代。村民的文明素養在潛移默化中逐步提升，道德修養進一步增強。

河南鄉村文化振興有助于提升村民幸福感

河南通過鄉村文化振興，完善了鄉村公共文化服務體系。河南省級全域旅游示范區10個、河南省級旅游度假區7個，河南省鄉村旅游創客示范基地10個，河南省鄉村旅游特色村144個。鄉村禮堂、圖書館等一系列文化惠民項目陸續開工，“舞臺藝術進鄉村、進社區”“舞臺藝術送基層”等一大批文化惠民活動持續開展，極大地提升了村民的生活幸福感。

河南鄉村文化振興存在的問題

河南鄉村文化服務體系建設存在薄弱點

就目前來看，河南鄉村文化服務體系在基礎設施上存在著供應短缺、種類單一、缺乏創意的現象。有些鄉村的農家書屋設施比較簡陋，書籍的配備較少且可讀性不強。

河南鄉村文化振興的全面推進，需要政府加大支持力度，但在實際融資方面卻存在一些現實困難。由于每個鄉村的實際情況不同，在資金下發的過程中難以全面考慮到當地鄉村文化建設處于何種情況，容易導致資金投放針對性不強。既浪費了資源，還造成工作效率低下。同時，雖然大部分金融機構對鄉村文化振興過程中提供的金融產品和服務在一定程度上起到了積極的促進作用，但是在資金支持方面的力度還是受到了一定限制。

河南鄉村文化產業缺少競爭力度

河南嵩山少林功夫、焦作陳家溝太極拳、濮陽麥秸畫、洛陽面塑等地區文化資源給周邊地區經濟社會的發展帶來了較大的促進作用，但就從目前的河南鄉村文化產業發展現狀來看還存在一些問題。

鄉村文化產業在很大程度上存在著自身定位不夠準確的問題。雖然一些地區的鄉村文化產業取得了不錯的經濟價值，但是處于剛起步階段的文化產業占比較大，在市場占有率和市場營銷方面都缺乏經驗，而且產品存在極大的相似性，在塑造產品品牌方面也較為缺乏。有些鄉村文化產業由于缺少專業的管理、營銷人才，缺乏整體、有效地規劃，沒有形成規模化經營，文化產品也缺乏本地突出的文化特色，造成鄉村文化產業缺少競爭力度。

河南鄉村文化專業人才較為稀缺

伴隨著經濟社會的發展，城鎮化進程的加快，原有的鄉村生產生活方式發生變化，越來越多的鄉村年輕人到城市去工作生活，導致鄉村文化建設缺失主體力量。從現有鄉村干部隊伍來看，在鄉鎮從事鄉村文化建設的多為兼職人員。鄉村文化建設面臨著形式上存在，但在實際中并沒有真正發揮作用的問題。

河南鄉村文化建設村民參與積極性不強

村民參與鄉村文化的主動性、積極性不強，參與性不高。部分村民對于鄉村文化振興了解甚少，對于鄉村文化振興認知不清楚，甚至沒有參加過相關的文化活動。在部分鄉村中，由于村民對于政策的認知和理解不夠深刻，導致鄉村文化的主體參與熱情不夠，并且群眾性的文化作品較少且創新性也不夠，呈現出來的文化活動缺乏鮮明的地域特色。

河南鄉村文化數字化水平不高

河南鄉村文化數字化發展水平不高。依托數字技術對非物質文化遺產、鄉村傳統村落、鄉村民俗等文化資源進行數字化挖掘、保存和轉化的成果不多，難以把鄉村優質文化資源轉化為鄉村優質資產，不能利用數字技術創作、傳播體現鄉村特色文化、田園風貌的數字文化產品。在開發線上、線下沉浸式鄉村文化體驗項目方面不能起到吸引人的效果，未形成大規模開發文化消費的領域。鄉村文化產業運用數字化技術大多處于起步階段，數字化的轉化率較低，發展潛力尚需深入挖掘。鄉村文旅的數字化轉化尚未形成規模，將文化旅游優質資源轉化為有巨大市場份額、可持續發展的數字賦能的能力還有待提升。

河南鄉村文化振興策略探究

加大鄉村文化服務體系建設筑牢鄉村文化振興

1.多渠道融資保障資金供給

在鄉村公共文化服務資金的審批過程中存在著審批程序復雜、速度較慢的情況。部分地區還存在著無法直接申請到財政資金，只能申請文化建設硬件設施的情況。針對鄉村文化振興的實際情況，應因地制宜地加大政府、金融機構對鄉村文化振興資金的供給。首先，要簡化一些審批程序，減少不必要的審批程序，提高工作效率。其次，要適當地把權力下放到基層，從當地鄉村文化振興的實際情況出發，給基層工作者適當的財政資金的使用權，提高資金使用效率。最后，要加強金融資金的服務，在農村開展信用體系建設，方便農戶信用貸款。鄉村金融發展作為鄉村文化振興中的重要抓手，有利于鄉村文化振興的順利實施。

2.多措施實施完善機制建設

從不同方面推動鄉村文化振興，是鄉村文化振興的重要路徑。村規民約在一定程度上對村民的行為規范起到自我約束和自我管理的作用。在法律允許的范圍內，在鄉村中打造規范適宜的村規民約，運用順口溜、民謠的形式提高村規民約的可讀性和運用性。在村民日常的生產、生活中潛移默化地接受并執行村規民約。同時，要發揮相關部門的組織、協調與推動作用，建立一系列完善、科學、有效地保障鄉村公共文化服務有效運轉的體制、機制，為河南鄉村文化振興提供機制保障。

發展鄉村文化產業助推鄉村文化振興

1.鄉村文化產業與民俗文化有效融合

鄉村文化產業發揮了搭建農村民俗文化和現代市場橋梁的作用，為河南鄉村文化振興提供了物質保障。鄉村文化振興既可以富裕村民的腦袋，也可以富裕村民的口袋。河南鄉村文化振興要獲得多樣化、個性化、差異化的發展，鄉村文化產業要具有競爭力，必須對其鮮明地域特色的鄉土文化資源進行全方位梳理、分析、研判，使鄉村文化產業與民俗文化有效融合。

2.發展鄉村文化產業新模式

發展地域特色的鄉村文化產業新模式，加強鄉村文化資源和現代消費需要的有機結合。鄉村文化富有其自身的特征，深厚且多樣化，將鄉村文化的歷史、生態和民俗等突出的文化資源優勢通過現代消費需要轉化為鄉村文化產業新模式。

農村以農產品銷售為主要經濟收入，要在農產品和創意鄉村文化上面下功夫。構建鄉村文化產業新模式，要把鄉村特色農業和創意鄉村文化結合起來，將鄉村獨特的文化符號融合到農產品中，延伸農產品生產鏈條，大力推廣特色農產品。

大力推動農業傳統產業的轉型，依托當地特色農業資源，打造觀光農業、休閑農業等鄉村旅游新模式。通過打造農村傳統古村落文旅景觀、推出具有各地鄉土氣息的文旅文創產品。促進鄉村產業升級，構建全新的鄉村文化產業鏈，打造出具有競爭力和地域特色的鄉村文化產業園區，積極探索和發展鄉村文化產業新模式。

培育鄉村文化人才保障鄉村文化振興

1.吸引外來精英人才

培育鄉村文化人才，推動河南鄉村文化振興，要注重吸引外來精英人才，特別是鄉村文化建設方面的專家和高層次的專業人才。要培育和引進一批鄉村文化傳承、文化研究和文化創新的高層次精英人才。依照國家人才引進政策，落實高端外來精英人才的引進優惠政策，創新和完善鄉村文化高端人才的管理和使用模式，優化鄉村文化振興人才的發展環境，激發鄉村文化建設人才發展活力，扎扎實實做好外來精英人才的引進工作。

2.加強內部人才培養

鄉村內部人才是河南鄉村文化振興的主力軍。要注重發揮鄉村廣大村民的聰明才智與經驗，特別是一些民間藝術家、非物質文化遺產的繼承人、退休回鄉的老干部、專家等。這些潛在的文化人才生在鄉村、長在鄉村，對鄉村情況比較了解，同時對家鄉的發展給予深切關注，愿意為鄉村文化振興付出自己的一份力量。要發揮他們在鄉村文化振興中的積極作用，形成鄉村與人才的良性互動。要重視鄉村基層干部自身素質和能力的培養，健全內部人才培養機制，制定人員定期參加專業知識學習的培養計劃，實施高素質農民培養計劃、農村創業帶頭人培育行動，培育一批鄉村文化管理和專業人才隊伍。

激發村民參與積極性助力鄉村文化振興

1.提高村民思想道德水平

提高村民的思想道德水平，充分調動村民參與鄉村文化振興的積極性和主動性。由于市場經濟的影響，廣大村民的思想觀念也發生了較大的變化，傳統道德觀念、傳統思想意識也在慢慢轉變。鄉村文化振興要完善村民的思想道德行為規范，在鄉村中大力開展思想道德教育。例如，孝德、誠德和家庭美德方面的教育，在鄉村中形成良好的家風、鄉風。召開鄉村思想宣傳動員大會，樹立弘揚正能量、傳播新風尚的良好鄉村文化建設氛圍，切實提高村民的思想道德水平，激發村民參與鄉村文化振興的積極性。

2.加強村民理論宣傳教育

要深入開展“理論政策進鄉村”活動，開展一系列的理論宣傳教育，提升村民的思想認知和文化自覺。通過一些短視頻、紀錄片和電視節目，以及抖音、快手等平臺向村民推送理論知識，持續性增強理論宣傳的說服力，加強對村民理論宣傳教育。在鄉村中要發揮“理論宣講志愿隊”“文化服務志愿隊”的積極作用，在鄉村中開展理論宣傳和志愿服務。

通過村民喜聞樂見的形式開展理論宣傳教育，如田間地頭會、莊頭院落會和村民小組會等，用村民樂于接受的方式開展形式多樣的理論宣傳教育。要發揮老黨員、致富能手和有威望的鄉賢的規勸和引導作用，用村民聽得懂的“土話”來解讀鄉村文化振興的政策，切切實實把黨的政策理論和鄉村文化振興政策普及到田間地頭，講到老百姓的心坎中去，積極引導村民積極參與到鄉村文化振興中去。

數字賦能加快鄉村文化振興

1.加強數字載體建設

河南是農業大省，以農業為基礎的鄉村文化具有深厚的歷史文化底蘊。在新時代，要依托數字賦能鄉村文化建設，加快河南鄉村文化振興。

河南鄉村特有的古村落、祠堂、四合院等特色建筑，河南豫劇、開封汴繡、禹州鈞瓷等，都是鄉村中寶貴的資源。要加強鄉村公共文化大數據、互聯網等鄉村數字載體建設，依托高科技賦能將鄉村文化轉化為高品質的文化產品。一方面，讓鄉村文化展現其不可估量的文化價值；另一方面，讓村民增收致富。在鄉村建設數字化文化景區，用科學技術實現鄉村文化的創造性轉化和創新性發展，全方位、全方面展示鄉村的特色民俗、美食、歷史人物典故等鄉村文化，讓鄉村文化活起來、潮起來。

2.擴大數字傳播效果

隨著生活節奏的加快，鄉村田園生活是越來越多城市人向往的美好生活。人氣頗高的鄉村田園網紅李子柒將傳統文化、鄉風民俗、傳統美食等鄉村文化以短視頻的方式實現場景化的傳播，受到國內外粉絲的高度認可。李子柒之所以廣受歡迎，部分歸因于她所精心展現的慢節奏田園生活是當下人們浮躁心靈的一個歸宿。此外，借助互聯網數字傳播，她不僅成功促進了文化的廣泛交流，還實現了鄉村產品的經濟價值轉化。李子柒短視頻輸出傳統文化無疑是一個成功的案例，因此，在河南鄉村文化振興中要特別重視互聯網數字傳播效果。充分利用新媒體、大數據等互聯網技術擴大影響力，提高當地鄉村文化產業的知名度與美譽度，提升鄉村文化對外的影響力，加快走出去的步伐。

鄉村文化是鄉村繁榮與發展的精神力量，村民通過鄉村文化振興堅定鄉村文化自信，使廣大村民的文化生活更加豐富，自身素質更加提升，精神面貌更加振奮，鄉村文化產業趨于健康發展。河南歷史文化悠久，文化遺產豐厚，對于傳統文化根脈的傳承發揮著重要的作用。河南要實現建設文化強省的目標，鄉村文化振興的重要性尤為突出。

河南省軟科學研究計劃項目“鄉村振興戰略中河南省數字鄉村建設的現實約束與突破路徑研究”（項目編號：232400410344）階段性成果。

（作者單位：中共鄭州市委黨校中華文化教研部）