海島漁村文旅融合為鄉村振興添活力

摘要：鄉村振興背景下，文旅融合是助推鄉村發展的重要實踐路徑。為了探究海島漁村文旅融合推動鄉村振興實效，文章以浙江省舟山市嵊泗縣奇觀村為例，針對奇觀村文旅融合發展過程中存在資金投入少、利益聯結弱、專業人才缺、宣傳推廣難等問題，提出解決方案，從挖掘海島漁村特色、培養專業人才、豐富漁村業態、推動綠色發展角度入手，持續深入推動海島文旅融合，最終實現海島漁村的振興。

實施鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署，農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，漁業、漁村、漁民的“三漁”問題是“三農”問題的重要組成部分。舟山市作為浙江省的“千島之城”，區位優勢、海洋價值顯著，不少舟山漁村通過文旅融合，在鄉村振興戰略實施過程中取得了不小的進步。如今的文旅融合不再是簡單的產業融合，更要做到“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”[1]?！吨腥A人民共和國鄉村振興促進法》中要求加強鄉村文化繁榮、生態保護。隨著共同富裕示范區落地浙江，舟山也抓住發展機會，印發《舟山市文旅深度融合高質量發展實施方案（2023—2027年）》，立足海島發展基礎，推動海島文旅產業，發展聚焦短板與不足，堅持“一島一韻”，積極傳承特色文化。奇觀村作為舟山第二批次入選的浙江省“未來鄉村”，積極探索文化保護和村莊建設，走海島漁村文旅融合的發展之路。

奇觀村概況

奇觀村位于浙江省舟山市嵊泗縣枸杞鄉，是枸杞鄉鄉政府所在地。目前，奇觀村已形成以漁業生產為基礎，貽貝加工為輔助，海島旅游為核心的三產融合發展模式。奇觀村堅持以生態保護為前提，產業協調為核心，打造了海島鄉村未來發展的“奇觀模式”。奇觀村擁有著豐富的旅游資源，村旁便是“山海奇觀”、貽貝觀景臺等知名網紅打卡點，村莊所在的枸杞鄉更是國家重點風景名勝區——嵊泗列島的重要組成部分。奇觀村蘊含著悠久的海洋文化底蘊，擁有非常豐厚的非遺資源。例如，漁民畫、漁繩結、海洋剪紙、船模技藝等，這些非遺在這里融匯積淀，形成了獨特的海洋漁業文化、多姿多彩的海洋民俗風情。奇觀村以美麗鄉村建設為契機，打造文旅融合、智慧漁業、綠色發展、業態豐富的“未來鄉村”。

鄉村振興背景下奇觀村文旅融合主要實踐

文旅融合是促進鄉村振興的重要引擎，因地制宜則是文旅融合促進鄉村振興的重要方法[2]。奇觀村秉持“以文塑旅，以旅彰文”的發展理念，因地制宜地將海洋文化與海島旅游緊密結合，發展休閑漁業，從而推動海島漁村振興。具體采取以下措施。

深挖海島特色，推動文旅融合

奇觀村深入挖掘海島特色，以產業協調為核心，發展貽貝特色產業，打造文旅融合的特色漁村。

海洋文化與當地旅游業融合發展的內在支撐轉化系統龐大而復雜。奇觀村積極探索漁村文化，發展文創生活化、服務多元化的休閑漁業，引導多元產業與貽貝產業融合。文創生活化方面，奇觀村積極面向學生、青少年等群體，組織開展“貽貝掛件”“貽貝畫”等貝殼工藝品制作培訓活動，使貽貝殼變廢為“寶”，探索手工技藝與旅游產品融合新路徑。服務多元化方面，奇觀村還承辦了貽貝文化節、漁文化研討會等漁俗活動，打造了“海鮮一條街”、沙灘酒吧、咖啡館等特色商業街區，形成特色漁村文化廣場，吸引了不少游客；還以民宿項目為抓手，通過品質設計與制定民宿準入標準，發展小型民宿綜合體，豐富民宿服務項目，推進民宿綜合建設，提高服務質量，進一步提升民宿的綜合品質。

促進資源整合，拓寬銷售渠道

一方面，積極探索“閑置農房＋村級閑置土地＋村級集體經濟”模式，發展民宿產業，提檔升級打造高品質民宿綜合體，盤活周邊閑散集體土地，化零為整地讓閑散資產“聚起來”。奇觀村村集體擴大村級集體資產收入途徑，通過土地分紅、景區就近就業等政策，每年可為村集體增收，對村民的經濟利益予以保障。強化疏通“淤泥”，防“失血”，開展村集體資產資源發包合同清理規范工作，重點整改集體資產資源在發包過程中存在的期限不定、租金過低、違規變更用途等問題，提增資產資源創收效益。另一方面，在鄉村振興發展背景下，海島上下游產業鏈的衍生帶來了更多的就業崗位，拓寬了村民的增收渠道和農產品的銷售渠道。村民可以就近在民宿、餐飲店鋪工作，直接解決了老年漁民退休轉業問題。隨著直播電商的興起，枸杞鄉聚焦探索網紅經濟新模式，搶抓直播帶貨機遇，借助流量經濟，拉起了一支由巾幗黨員、縣鄉兩級黨代表、人大代表牽頭的東海漁嫂隊伍，不僅發揮“她”力量，推動漁村治理，還通過“她”聲音，在新媒體平臺進行宣傳，為當地海產品銷售代言[3]。漁嫂們通過婦聯的培訓，參加貽貝產業網絡基地的直播帶貨，豐富線上線下產銷對接形式，拓寬了奇觀村海鮮名優農特產品的銷售渠道，助力群眾增收致富，為促進鄉村振興貢獻力量。

深化綠色發展，擘畫振興藍圖

奇觀村看到了走綠色發展道路、發展“美麗經濟”的美好前景，為漁民實現二次創業、振興漁村經濟開辟了更加廣闊的空間[4]。奇觀村堅持枸杞鄉“生態立鄉”理念，加強環境衛生整治，管控海島建筑風貌，助推藍海牧島風貌樣板塑造。如今，奇觀村兼具漁村的古樸與新農村的整潔，有效探索“漁業物資”小物業化的管理模式，景觀化打造生活生產場景，村民紛紛利用自身優勢辦起漁家樂、農家樂。借著漁村“美麗庭院”打造的東風，奇觀村搖身一變，成了舟山“網紅”村，吸引了一批又一批的游客接踵而至，也讓奇觀村綠色發展的成果產生了實實在在的價值，有效地推動了海島經濟的發展和漁村的振興。

此外，奇觀村建立了海洋生態補償機制，有效改善了海洋生態環境，完善了以數字化養殖、綜合一體化的海島執法機制。村莊還開展了常態化海漂垃圾清理、“全民清潔日”專項行動，深入開展凈化污水治理工作，打好“五水共治”攻堅戰，始終將“綠水青山就是金山銀山”的生態文明理念貫徹在發展之中，堅守住環境質量底線，繪出藍海牧島的生態底色。

瞄準產業鏈，聚焦業態豐富

奇觀村是貽貝之鄉的組成部分，貽貝養殖業發達，村莊持續深化“海陸一體 雙網覆蓋”建設，根據養殖特色產業，構筑養殖海區“海上網格”。奇觀村借助政府引導、新媒體傳播、海產及旅游業參與、消費者支持等多元主體共同發力，以當地旅游經濟、貽貝產業為產業支撐，為漁村文化創造性轉化奠定基礎，打造強化樣板區海洋文化品牌。水產公司協同“共富工坊”支持當地村民，在各個直播平臺上進行貽貝產品以及其他特色農產品的直播帶貨，實現經營者與村民利益的共享。推進數字化建設及應用，搭建智慧養殖管理2.0平臺，實現產業問題化解和全鏈條數據治理。

奇觀村不斷聚焦業態的豐富，引進了“貽貝藍”工作室，拓展了貽貝產業鏈。貽貝被食用后，貽貝殼被統一回收，村民可在工作室專人指導下，制作貽貝掛件、裝飾品等工藝品進行售賣。這既為村民增加了收入，也為企業創造了增收途徑，同時保護了環境，協調了以村民為主的多方利益。此外，廢棄貽貝殼進行回收清洗后，可出售給枸杞鄉專業的貽貝殼回收企業進行二次加工，將原本給環境造成污染的貽貝殼加工成飼料添加劑和土壤改良劑。同時，奇觀村還依托互聯網以及電商等數字技術，大幅提升了游客的出行體驗、服務質量，推動文化效益與經濟效益齊頭并進。

鄉村振興背景下奇觀村文旅融合過程中存在問題

漁村基建規劃及文旅開發投入不夠

海島漁村的許多道路狹窄破舊，公共交通不便捷，許多基礎設施建設滯后，抑或缺乏維修，大大降低了游客旅游的意愿，限制了海島的發展。鄉村文旅融合的形成，一是依靠得天獨厚的自然條件，二是人為挖掘鄉村特色[5]。奇觀村目前已經根據“貽貝產業島”的海島定位，打造了“貽貝民宿”的產業IP。但是，由于項目資金報批流程冗雜繁瑣，文旅開發缺乏持續性的資金投入以及項目進行過程中政府難以迅速發現問題，經營者們只能采取更加商業化的運營模式，這就進一步弱化了特色海洋文化與海島旅游的融合。

漁村發展主體利益聯結不夠緊密

在漁村發展中，當地漁民與漁村旅游產業鏈的聯結不夠緊密，缺乏牢固的合作機制。傳統漁業日漸邊緣化，導致許多漁村文化產業發展緩慢，文化傳承呈現衰退態勢，缺乏文化傳遞的本真性。海島居民不理解文旅融合的深層次內涵與意義，經營過程中缺乏嚴格的監管體系與準入機制，出現市場的同質化競爭，導致文旅產業發展緩慢、收益不高，同時也降低了利益相關者們的聯結度及參與的積極性。許多漁民年事已高，他們一直從事漁業怡維持生計，年老后想要實現從第一產業到第三產業的轉轉，但不知從何入手才能吸引更多的消費者，最終導致老年漁民的權益無法得到保障，阻礙了轉業漁民的發展。

漁村文旅融合發展缺乏專業人才

對于文化旅游產業的創新、管理，奇觀村目前缺乏相關的專業人才。部分開發經營者作為發展主體力量能力有限，只能提供低質的產品及服務，為追求經濟利益最大化，不考慮長此以往會給海洋資源、環境及社會文化造成的負面影響。奇觀村所在的嵊泗列島面臨著海島漁村老齡化、空心化的困境，年輕人外出求學、務工。近年來，海島旅游業態勢向好，但海島居民經營能力不足，只能依靠一些外包公司或個別個體戶發展當地旅游。

漁村文化旅游產品種類單一、宣傳不到位

在文化和旅游產業鏈中，漁村文化傳承具有脆弱性，因歷史更迭等原因，在世代的傳遞過程中極易失真、被摒棄。隨著社會的發展，海洋文化傳承明顯弱化。奇觀村的文化旅游產品品種單一，且銷售渠道狹隘，像漁繩結、貽貝扇等非遺文創，衍生價值不足，難以引起游客興趣。再者，像一些傳統的海產品、海洋特色加工品創新能力較弱，缺乏相應有效的規劃，市場同質化競爭嚴重。例如，奇觀村擁有著大量的海洋非物質文化遺產，但是在文化和旅游產業發展過程中，奇觀村并沒有將這些非遺進行有效地宣傳與推廣。海島漁村地理位置偏遠，其電商銷售模式剛剛起步，運營技術不夠成熟，文化旅游產品宣傳也不到位。

鄉村振興背景下海島漁村文旅融合發展優化路徑

統籌規劃漁村開發，豐富文旅業態

新時代發展背景下，海島文旅產業創造性轉化、創新性發展的前提是讓海洋文化走進大眾生活。為此，政府應當進行全面調研，了解當地海島人文特色、海洋自然資源等，明確村莊發展定位與特色，重新構建海島漁村旅游支撐設施、服務體系和資金運轉體系，挖掘海島特色文化為漁村注入生機。一方面，完善漁村交通基礎設施，便捷島民與消費者的海島出行。加大技術投入力度，讓技術滲透到海產養殖業、休閑漁業等多個行業續航經濟發展。另一方面，政府應當提前制定優惠的落地、貸款、稅收等方面的政策，為文化旅游融合項目提供融資支持，促進其發展壯大，力求做到在增加政府財政收入的同時，又不損傷創客們的發展積極性。

加強海洋生態修復，推進綠色發展

如果偏遠地區或邊緣小島想要實現經濟全面發展，政府首先應當考慮是否能還原和恢復當地生態，其次應當高度重視區域生態治理，一切經濟發展都要以環境友好、生態穩定為基礎，絕不能以破壞自然為代價。在海島生態修復方面，政府應當堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展觀念，深化“千萬工程”實踐，根據融合發展的需求，加強對開發項目的評估，優化審批流程，加大海洋保護、海島環境治理方面的投入，以推動鄉村振興與海洋生態的可持續發展。

建立多元合作機制，加強高質量人才轉化

政府通過組織經營者跨區域學習海島旅游發展專業知識，建立起政府、島民、企業的多方合作機制，通過多元合作協議，加強文旅資源整合，優化資源配置，有助于全域旅游協調開發與提升。政府應當提升當地文旅產業經營者的專業能力與素質水平，可以與高?；驅I機構建立合作關系，引進或培養一批專業的高質量人才團隊，創新文旅產品與服務。休漁期雇傭當地村民，可以節約人力成本。當地村民了解海洋民俗文化，不僅可以作為民宿服務員，還可以充當導游，為游客介紹本地的非遺資源和海洋民俗文化底蘊。這不僅為村民帶來額外收入，而且提高了民宿服務質量，進而提高經營收入，實現雙贏。

精準挖掘特色，加大文旅宣傳力度

對于漁村自身在資源、文化、產業方面的優勢，應當準確挖掘特色，形成具有當地特色標志的吸引點和記憶點，如開展水上娛樂或漁業觀光。通過提煉與重組，凝聚呈現海島漁村本土的特色文化要素，如打造特色漁家樂。以漁業與旅游業為主導核心內驅力，整合資源優勢，考慮開發文旅與漁村產業對接的人才、政策、資金等條件的適配度，實現可持續發展。文旅的宣傳則可以依托傳統媒體與大數據信息處理技術，在媒體上發布漁村旅游的相關報道等內容，也可以在電商、村民和旅客之間構建橋梁，通過社交平臺拓寬客源，為旅客以及存在消費意愿但未能前來的潛在旅客提供在線民宿預訂、特色文創產品與漁俗文化服務，加強海島漁村品牌建設，實現互聯網與海洋文化的高度融合。

綜上所述，文旅融合發展是推動海島漁村鄉村振興的重要路徑之一。通過對海島漁村人文特色、自然資源的挖掘，對海島產業的融合升級，能夠提升海島漁村的競爭力與吸引力，推動海島漁村的經濟發展與社會進步。海島漁村的文旅融合需要通過各方的合作，只有當地政府、企業、群眾等齊心合力，才能煥發海島漁村新的生機，描繪海島共富新篇章，促進海島鄉村振興。

參考文獻：

[1]范周.文旅融合的理論與實踐[J].人民論壇·學術前沿，2019（11）：43-49.

[2]高鈺君.農文旅融合發展助推鄉村振興的對策措施[J].南方農機，2024，55（04）：124-127.

[3]姚改改.“東海漁嫂”助推社會治理“踏浪前行”[N].中國婦女報，2024-03-27（001）.

[4]顧自剛，曾毅，尤暢.從美麗海島到“美麗經濟”[N].光明日報，2022-10-28（005）.

[5]盧鴻.新時代鄉村農文旅融合發展路徑研究[J].山西農經，2024（10）：19-21.

（作者單位：紹興文理學院商學院）