鄉村振興視域下鄉村旅游迸發新活力

隨著我國經濟的蓬勃發展，鄉村振興戰略已成為推動農村地區綜合進步的新引擎。鄉村振興不僅意味著經濟的振興，更涵蓋了文化、生態和社會等各個領域的全面提升。在此背景下，鄉村旅游逐漸成為實現鄉村振興的關鍵途徑。隨著城市居民生活品質的提升和旅游需求的增加，高品質、個性化的旅游體驗日益受到追捧，為鄉村旅游的發展注入了新的活力。然而，鄉村旅游在發展過程中也面臨諸多挑戰，制約了其健康持續地發展。因此，文章在剖析鄉村旅游存在問題的基礎上，提出了以規劃為先導等一系列建議。希望通過這些策略，能夠促進鄉村旅游與鄉村振興戰略的深度融合，以期為鄉村的全面振興注入新的動力。

鄉村振興視域下發展鄉村旅游的重要意義

改善鄉村環境，提升鄉村生態宜居水平

發展鄉村旅游，不僅能為鄉村地區帶來經濟收益，還有利于改善鄉村環境，并推動基礎設施的全面建設。為了滿足游客的需求和期望，鄉村地區會加大力度整治環境衛生，提升景觀美化，進而營造更加宜居的鄉村環境。隨著鄉村旅游的興起，鄉村地區將迎來更多的游客，這將直接促使當地相關部門對公共設施、交通道路、衛生條件等方面的投入與改善。基礎設施如道路、水電、通信等也會得到相應的完善，不僅提高了當地居民的生活質量，也為鄉村旅游的可持續發展奠定了堅實的基礎。鄉村旅游強調對自然環境和人文資源的保護利用，促進了農村生態環境的改善和可持續發展。通過推廣生態旅游、綠色旅游理念，鄉村旅游引導游客和當地居民共同關注環境保護，形成了良好的生態文明風尚。通過這些努力，鄉村旅游將成為一個多贏的產業，既能加強基礎設施建設，改善鄉村環境，又能帶動鄉村經濟增長，為鄉村地區帶來更加美好的未來。

拓寬農民就業渠道，激發返鄉創業新動力

發展鄉村旅游，為傳統農村帶來了新的發展機遇。過去，農村產業結構相對單一，以農業為主。隨著鄉村旅游業的興起，這一狀況得到了顯著改善。鄉村旅游不僅深入傳統農業領域，更延伸至旅游、餐飲、住宿、文化等多個行業，有效地打破了農村經濟的固有框架，推動了鄉村旅游和農業的協同發展。發展鄉村旅游，不僅為游客提供了獨特的鄉村體驗，更在無形中為農民開辟了新的就業與創業路徑。隨著鄉村旅游業的蓬勃興起，傳統的農業領域得以與現代旅游、餐飲、住宿以及文化產業深度融合，這種跨界合作為農民提供了多元化的就業機會。許多農民開始轉型，投身于鄉村旅游的相關服務中，如經營農家樂、民宿，或者參與旅游產品的開發與銷售。這不僅有效拓寬了農民的就業渠道，還顯著提高了他們的收入水平。鄉村旅游作為農村經濟的新增長點，形成了多元化的經濟結構。這種多元化不僅增加了農民收入來源，還提高了農村經濟的穩定性和抗風險能力。同時，鄉村旅游的繁榮也激發了返鄉創業的新動力。越來越多的外出務工人員看到家鄉旅游業的潛力，選擇回到鄉村，利用自己的經驗和技能創辦與旅游相關的企業。他們通過深加工農產品、開發特色旅游項目等方式，為鄉村經濟注入了新的活力。政府的大力支持也為農民提供了更多的創業機會和資源，進一步推動了鄉村旅游業的發展。總的來說，發展鄉村旅游不僅促進了農村經濟的多元化發展，還為農民提供了更多的就業與創業機會，有效地激發了返鄉創業的新動力，為鄉村的可持續發展奠定了堅實的基礎。

有利于弘揚和傳承農村優秀傳統文化

發展鄉村旅游在推動地方經濟增長的同時，也扮演了弘揚和傳承農村優秀傳統文化的重要角色。鄉村旅游不僅僅是一種經濟活動，更是一種文化交流的橋梁。通過鄉村旅游，游客能夠深入了解和體驗當地的民俗風情、傳統手工藝、歷史故事等。這不僅有助于保護這些寶貴的文化遺產，還能促進文化多樣性的展現。鄉村旅游的發展為農村優秀傳統文化提供了展示和傳承的平臺。許多傳統技藝、民間藝術、民俗活動等在鄉村旅游的推動下得以復興和傳承。例如，游客在鄉村旅游中可以觀看和參與傳統手工藝制作、品嘗地方特色美食、欣賞民俗表演等，這些活動不僅豐富了游客的旅游體驗，也促進了傳統文化的傳承。隨著鄉村旅游的發展，村民逐漸認識到自身文化的獨特價值和魅力，從而增強了文化自信。同時，為了吸引更多游客，村民會更加注重保護和傳承優秀傳統文化，提升鄉村的文化軟實力。

鄉村振興視域下發展鄉村旅游的現存問題

基礎設施不完善，影響游客體驗感

鄉村基礎設施存在的問題主要集中在交通、接待能力、水電通信和公共服務設施等方面。許多鄉村交通設施不足，道路狹窄，甚至存在路面破損的情況，這限制了車輛的通行能力，尤其是在旅游旺季，交通擁堵成了一個顯著的問題。鄉村地區往往缺乏明確的交通標識，給游客導航帶來困難。隨著鄉村旅游的興起，住宿需求大幅增加。然而，許多鄉村地區缺乏足夠的住宿設施，或者現有設施條件簡陋，難以滿足游客的住宿需求。鄉村地區的餐飲服務質量和數量有限，往往不能滿足大量游客的需求，尤其是在旅游高峰期。水電供應不穩定，部分鄉村地區的水電設施老化，導致供應不穩定，影響了游客的體驗感和滿意度。

通信網絡覆蓋不全，盡管信息技術在不斷發展，但一些鄉村地區的通信網絡覆蓋仍然不足，信號質量差，這給游客的通信帶來了極大不便。公共設施不完善，如公共廁所、停車場等公共設施缺乏或條件簡陋。部分鄉村地區缺乏有效的垃圾處理設施，存在環境污染問題。

鄉村旅游產品單一，品牌意識薄弱

目前，許多鄉村旅游景點推出的產品往往缺乏創新性和差異化，無論是景觀布局、活動項目，還是旅游紀念品，都呈現出驚人的相似性。大多集中在農家樂、采摘、觀光等傳統項目上，導致游客體驗感雷同，缺乏新鮮感和吸引力。這種同質化現象不僅削弱了鄉村旅游的吸引力，也讓游客們難以體驗到不同鄉村的獨特魅力和文化特色。長此以往，這種情況可能會對鄉村旅游的可持續發展造成不利影響，降低游客的滿意度和重游率。鄉村旅游的魅力在于其獨特的鄉村文化和民俗風情，產品單一往往意味著對當地文化內涵的挖掘不夠深入。缺乏文化內涵的旅游產品難以形成具有辨識度的品牌形象，從而限制了鄉村旅游的市場拓展和影響力提升。同時，由于品牌意識薄弱，很多鄉村旅游點沒有形成自己獨特的品牌形象和特色標簽，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。這種現象不僅限制了鄉村旅游的多樣性和吸引力，也阻礙了其向更高層次、更廣領域的發展。

忽視鄉村居民主體地位，缺乏專業人才隊伍

在鄉村旅游的發展進程中，鄉村居民既是積極的參與者，也是直接的受益者。然而，也存在幾個需要關注的問題。一方面，相關部門在推進鄉村旅游時，往往過于強調集體建設，忽視了鄉村居民的主體地位和他們的實際需求。這種忽視體現在缺乏與居民的深入溝通和合作，以及未能讓他們充分參與到旅游規劃和決策的環節中。另一方面，雖然發展鄉村旅游的初衷是為了推動地方經濟，但在實際操作中，并沒有充分注重經濟的整體協調發展。此外，盡管一些特色的紀念品和工藝品對旅游經濟的推動有著不可忽視的作用，但鄉村居民在創意設計和參與制作方面的積極性與技能還有待加強。

鄉村旅游雖然為鄉村居民提供了就業機會，但當前從業人員的專業素養卻成了一個挑戰。由于大部分員工來自周邊村莊，他們的平均年齡偏大，整體綜合素質也有待提升。這些員工對于旅游接待、產品推介以及游玩項目的了解并不深入，同時缺乏專業的旅游知識。在服務意識和技能方面，他們與當前的市場需求和游客的期待還存在明顯的差距。鄉村旅游的經營者很少組織系統的培訓或實施規范管理，使從業人員難以提升自身素質，無法更好地滿足旅游行業的要求。

鄉村振興視域下發展鄉村旅游的路徑分析

完善基礎設施建設，提升游客滿意度

在鄉村振興中，政府在鄉村振興中扮演著引領者、推動者和保障者的角色，通過制定相關政策、投入資金、提供技術支持等方式，積極推動鄉村產業的發展和基礎設施的改善。政府應設立專門的財政資金，用于鄉村旅游基礎設施的建設。這些資金應重點投入在改善交通、住宿、餐飲、旅游配套設施以及信息服務等方面，提升鄉村旅游的整體品質。政府應通過政策激勵，引導和鼓勵社會資本參與鄉村旅游基礎設施建設。政府在鄉村旅游基礎設施建設中應發揮規劃引導的作用，有關部門應制定詳細且科學的規劃，根據當地鄉村旅游業的發展狀況和特色，因地制宜地制定相關政策，確保鄉村旅游的健康可持續發展。同時，政府還需要建立完善的機制和體制，平衡投資企業和當地村民的利益分配關系。這不僅可以保護當地村民的權益，也有助于吸引更多的企業參與鄉村旅游基礎設施的建設。

為了發展鄉村旅游并提升游客滿意度，必須全面完善基礎設施建設。首先，針對交通設施不足的問題，應該加大對鄉村道路的投入，拓寬和修復破損路面，提高道路通行能力。同時，設置明確的交通標識，為游客提供更加便捷的導航服務。這樣不僅能緩解旅游旺季的交通擁堵問題，還能提升游客的出行體驗。其次，針對住宿和餐飲設施不足的問題，需要積極引導和鼓勵鄉村地區增加高質量的住宿和餐飲設施。可以通過政策扶持和引入市場化運作機制，推動鄉村民宿和特色餐館的建設，以滿足游客日益增長的住宿和餐飲需求。再次，為了保障水電供應的穩定性，應該對鄉村地區的水電設施進行全面檢查和升級，確保游客在鄉村旅游期間能夠享受到穩定的水電服務。同時，加強通信網絡建設，提高信號覆蓋和質量，讓游客在鄉村旅游時也能保持順暢地通信。最后，關于公共設施不完善的問題，需要加大對公共設施如公共廁所、停車場的投入，提升其使用體驗和便利性。此外，建立完善的垃圾處理設施，加強環境保護，為游客創造一個整潔、舒適的旅游環境。

優化鄉村旅游產品，增強品牌意識

第一，推動產品創新，打造差異化體驗。鄉村旅游產品應注重創新性與差異化，避免陷入同質化的困境。可以通過深入挖掘鄉村的文化內涵和特色資源，開發具有地方特色的旅游項目和活動，為游客提供獨特的體驗。例如，可以結合鄉村的歷史、民俗、自然風光、人文風情元素，設計具有教育性、娛樂性和參與性的旅游活動，讓游客在體驗中感受到鄉村的獨特魅力。第二，豐富產品形態，提升游客體驗。鄉村旅游產品應注重豐富性和多樣性，以滿足不同游客的需求和期望。除了傳統的農家樂、采摘、觀光等項目外，還可以考慮引入更多的體驗性、互動性強的產品，如農耕體驗、手工藝制作、鄉村音樂會等。同時，應注重提升游客的參與度和滿意度，通過優化服務流程、提高服務質量等方式，為游客創造更加愉悅的旅游體驗。第三，強化品牌意識，塑造獨特形象。品牌是鄉村旅游產品的重要標識，也是吸引游客的關鍵因素。鄉村旅游應注重品牌形象的塑造和推廣，通過獨特的品牌形象和特色標簽來區分自己與其他競爭對手。可以從鄉村的自然風光、歷史文化、民俗特色等方面入手，設計具有辨識度和吸引力的品牌形象，并通過各種渠道進行宣傳和推廣，提高知名度和美譽度。第四，注重可持續發展，保障產品質量。鄉村旅游產品的優化應注重可持續發展，避免過度開發和資源浪費。在推動產品創新的同時，應注重保護鄉村的生態環境和文化遺產，確保旅游活動的開展不會對當地環境造成負面影響。優化鄉村旅游產品需要從多個方面進行考慮和實踐。通過推動產品創新、豐富產品形態、強化品牌意識和注重可持續發展等措施的實施，可以打造出具有獨特魅力和吸引力的鄉村旅游產品，推動鄉村旅游向更高層次、更廣領域的發展。

彰顯農民的旅游主體地位，培養專業人才隊伍

農民作為鄉村旅游的核心參與者和直接受益者，其主體地位的凸顯對于鄉村旅游的可持續發展具有決定性意義。為實現這一目標，相關部門和鄉村旅游經營者應采取以下措施：第一，深入溝通與合作，與農民建立緊密的溝通和合作機制，充分了解他們的實際需求、期望和關切，確保他們在鄉村旅游規劃、決策和實施過程中的參與權和發言權。第二，尊重農民意愿，在推進鄉村旅游項目時，應充分尊重農民的意愿和選擇，避免強制推行不符合他們期望的項目，確保農民在旅游發展中獲得實實在在的利益。第三，提升農民參與度，鼓勵農民積極參與鄉村旅游的各項活動，如旅游接待、產品推介、游玩項目等，讓他們成為鄉村旅游的活躍分子和形象代言人。

鄉村旅游的發展離不開一支具備專業素養和技能的人才隊伍。相關部門和鄉村旅游經營者應采取以下措施：第一，針對當前從業人員專業素養不足的問題，鄉村旅游經營者應加強對員工的培訓和教育，提升他們在旅游接待、產品推介、游玩項目等方面的專業知識和技能。第二，積極引進具有旅游背景和專業素養的人才，為鄉村旅游發展注入新的活力和創新思維。第三，建立健全鄉村旅游的規范管理體系，確保從業人員按照既定的標準和流程進行操作，提升整體服務質量和游客滿意度。第四，建立激勵機制，鼓勵從業人員不斷提升自身素質和服務水平，為他們提供晉升和發展的機會，增強他們的歸屬感和獲得感。凸顯農民的主體地位并建立專業人才隊伍是發展鄉村旅游的重要方向。通過深入溝通與合作、尊重農民意愿、提升農民參與度以及加強培訓與教育、引進專業人才、實施規范管理和激勵與提升等措施的實施，可以推動鄉村旅游實現可持續發展，為農民帶來更多實惠和福祉。

鄉村旅游作為鄉村振興的關鍵路徑，不僅改變了人們對鄉村旅游的傳統認知，更為人們帶來了愉悅的精神享受，使游客在旅游中體驗到鄉村的風土人情。在新時代背景下，鄉村旅游不僅承載著深厚的文化價值，更是推動農村經濟社會全面發展的強勁動力。面對新發展階段、新發展理念、新發展格局的要求，鄉村旅游的高質量發展顯得尤為重要。針對當前我國鄉村旅游存在的不足，我們必須通過完善基礎設施建設、優化旅游產品、重視農民旅游主體價值、建立專業人才隊伍等多方面舉措，充分釋放鄉村旅游的發展潛力，為鄉村經濟的持續健康發展提供有力支撐。

（作者單位：河北科技大學）