發揮好文化傳播在鄉村振興中的作用

鄉村文化振興是鄉村振興的鑄魂工程，是組成鄉村振興戰略的一個重要的部分，對促進鄉村經濟的發展，全力提升群眾精神文化生活水平發揮著非常重要的作用。黨的二十大報告提出：“全面推進鄉村振興，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”文章通過在文化傳播視域下，研究湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣忠堡鎮鄉村振興的傳播路徑機制，重點分析忠堡鎮在文化傳播賦能鄉村振興的基本方法、現有成就、面臨困境和發展路徑，真正實現“讓人民群眾望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。

文化傳播賦能鄉村振興的基本方法

鄉村世代傳承的傳統文化是從中國千年的農業社會實踐過程中發展而來的，它不僅代表著更迭的鄉村社會特征，還代表著廣大農民的價值觀與取向，更代表著人民群眾的精神形象。中華傳統文化的核心價值觀中，鄉村文化中所包含的價值觀也是其中不可或缺的一部分。隨著鄉村社會環境的不斷發展和不斷變化，優化鄉村文化傳播效果最有效的方法是加強完善人才和組織建設。

忠堡鎮依托新時代文明實踐中心、融媒體中心和基層黨組織，發動村民自治組織和自媒體，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。在鄉村創新開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”等一系列宣傳教育活動。啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃。深化群眾性精神文明創建活動，持續開展“咸豐最美”評選活動并廣泛宣傳，發揮帶動示范效應。定期舉辦“村村響”空中講堂、送戲下鄉和道德法治流動講堂。加強非物質文化遺產、重要農業文化遺產保護與利用。大力倡導健康生活方式，切實豐富農村文化生活。常態化開展送文藝下鄉活動，支持農民自發組織開展趣味運動會、節日晚會和耍花燈等文化體育活動。大力實施“百千萬文化扶貧工程”，實現鄉、 村兩級公共文化服務全覆蓋，發揮基層公共文化機構輻射作用。

文化傳播賦能鄉村振興的現狀

民族要復興，鄉村必振興。實現中華民族偉大復興的光榮使命，鄉村振興在其中發揮著很大的促進作用。書寫鄉村全面振興的大文章，必須筑好鄉村文化振興這一基礎性工程，為鄉村振興提供持續的精神動力。新的媒介形式、內容樣態、傳播格局為鄉村文化振興提供了新的視角和新的動能。本章主要以文化傳播賦能為突破口，重點分析在文化建設、社會治理、經濟建設與基層傳播格局四個方面的現狀。

文化建設：挖掘紅色文化 打造長征國家文化公園

紅色文化作為中華民族非常寶貴的精神財富，對實現中華民族偉大復興發揮著重要的作用。忠堡鎮具有豐富的紅色文化資源，忠堡大捷遺址位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸豐縣高筍塘村，忠堡大捷被寫入了《中國人民解放軍戰史》，也是“湘鄂邊蘇區”精品線路中的重要組成部分，建有忠堡大捷烈士陵園。忠堡鎮依托忠堡大捷這一核心紅色資源和紅色引擎，以推動紅色小鎮建設為抓手，深入貫徹新發展理念，建設全縣愛國主義傳統教育紅色旅游中心，完善忠堡大捷博物館、陳列館、接待中心等配套設施建設，加快忠堡大捷紅色資源開發，深入挖掘紅色文化，豐富黨性教育內涵，創新黨性教育方式，做優黨性教育品牌。著力建設紅色小鎮和推進忠堡長征國家文化公園，把紅色資源優勢轉化為發展壯大村集體經濟優勢，實現了人民富裕、產業興旺。拓寬紅色文化旅游市場，開發紅色旅游資源不僅能促進相關的產業融合發展，也能提供強大的文化凝聚力、精神推動力，更能為推進鄉村振興提供物質基礎與實踐載體，同時在這個過程中，傳統的生活方式和文化形態出現了轉化和創新發展，紅色歷史資源與文化資源也將在與鄉村振興的碰撞中展現出來鮮明的時代特征和現實價值。

社會治理：“一統三治一站六聯”模式強化基層治理

基層治理是國家治理的基石，文化的傳播在其中扮演著不可替代的角色。忠堡鎮始終積極踐行新發展理念，堅持深化新時代黨建引領，加強基層社會治理，深入推進“一統三治一站六聯”基層社會治理模式，以社會治理推動產業發展，以產業發展鞏固社會治理基礎，走出了一條符合自身實際的鄉鎮建設之路，如今的忠堡鎮產業興旺、管理民主、鄉風文明、安定和諧，面貌煥然一新。其中，板橋村“一統三治一站六聯”基層治理模式得到了中組部和中宣部的報道，板橋村和馬倌屯村更是獲得了“全國民主法治示范村”等榮譽稱號。

經濟建設：調整產業結構" 打造產業新品牌

鄉村凝聚著廣大勞動人民群眾的淳樸智慧，是中國傳統文化的重要載體。挖掘優秀的鄉村傳統文化，是推動鄉村經濟發展的重要抓手。忠堡鎮一是著力完善農產品產銷模式，以馬倌屯村為中心，打造石門坎村、廖家堡村、板橋村現代農業產業示范帶，大力發展銅廠村特色產業和“納涼經濟”，形成種苗培育、高端菌菇、城郊蔬菜、景觀農業、四季水果、林下經濟、研學體驗種植七大產業板塊示范基地，不斷擴大咸豐—余杭現代農業產業園規模，充分發揮產業的示范帶動和輻射作用，著力打造國家級現代農業示范園。二是經營主體市場化。依托咸豐縣忠堡農業投資有限公司，推進土地集約規模經營，支持原有市場主體發展，大力引進新市場主體，確保企業盈利、農民增收、村集體經濟壯大，探索形成“農投公司+市場主體+村集體+農戶”的利益聯結機制，推動資源變資產、資金變股金、農民變股民，探索形成以農投公司為龍頭的美麗鄉村建設生力軍。三是融合發展示范化。立足生態資源優勢，推進農業全域綠色發展，推動一二三產業深度融合，創新“旅游+”“互聯網+”“科技+”“硒+”模式，致力發展鄉村新業態，打造馬倌屯、廟梁子、板橋、鐵廠溪、細皮溝、高筍塘等鄉村產業融合示范點，形成鄉村振興示范新樣板。

基層傳播格局：依托縣級融媒體中心打造本地平臺

發揮基層文化傳播的優勢，不僅能為地區的文化發展提供好的思路，更能豐富當地人民的精神和物質生活。忠堡鎮每年以節日為載體，開展類型豐富的豐收節慶活動和主題多樣的鄉村文化旅游節，并借助短視頻的高效傳播和便捷的直播形式，讓大眾沉浸式體驗新時代鄉村文化的全新面貌。在吸引不少游客前往視頻拍攝宣傳地游玩的同時，培育了網紅打卡點。例如朋友圈霸屏的馬倌屯村打卡圣地——彩色水稻。中央廣播電視總臺《相聚中國年》欄目直播團隊通過直播的形式，報道該鎮異地搬遷戶搬遷后的幸福生活，展示獨具特色的咸豐年味。這種以“直播+鄉村振興”形式呈現出來的節目，實質是一種以節目為載體的助力鄉村振興的工程。此外，忠堡鎮還依托縣級融媒體中心，通過微視頻、抖音等新媒體平臺傳播忠堡文化，開通了本地的微信公眾號——魅力忠堡，旨在宣傳國家大政方針及本鎮便民服務等信息，目前覆蓋受眾已達5000余人。

文化傳播賦能鄉村振興面臨的困境

鄉村文化中農民是主力軍，文化傳播必然也是由農民在各種文化活動中具體體現。鄉村文化關聯著農民的日常生活，是農民祖祖輩輩傳承下來的物質和精神財富。總體而言，鄉村文化是中華民族創造的物質和精神財富。具體來說，鄉村文化又是農民通過生產實踐創造出來的。鄉村文化從農村而來，又貫穿于農村，從根本上映射著農民的精神生活狀態和最高理想，其發展更是和農村息息相關，和農村的經濟發展相關聯。即使忠堡鎮在鄉村振興工作方面取得了一定的成績，但是在文化傳播助力鄉村振興的過程中還存在著許多困境。本章節主要分析忠堡鎮在文化傳播的主體、內容和途徑這三方面所遇到的傳播困境。

文化傳播的主體困境：人才外流嚴重，隊伍建設困難

鄉村產業結構相對單一，主要以農耕為主，其他產業發展相對較弱，無法提供更多的就業崗位。青壯年勞動力上有老下有小，家庭負擔較重，務農所獲得的收入較低，養老和教育成本逐年上漲，農村家庭只有依靠外出務工來維持家庭的日常開支和得到創收。通過實地走訪和調研發現，村中大多是留守婦女、留守兒童及留守老人，青壯年勞動力普遍外流，文化傳播隊伍建設困難。

文化傳播的內容困境：文化程度參差不齊，受眾脫節

現象明顯

雖然隨著抖音等新媒體和5G網絡的不斷發展，信息傳播受眾群體基本實現了全覆蓋。但在農村，由于農民文化水平有限和理念思路閉塞，很多信息在傳播過程中，并不能夠得到深層次的解讀。即使鄉鎮有著無限接近基層群眾的優勢，但在傳播過程中仍然存在受眾脫節的現象。

文化傳播的途徑困境：新舊媒體融合受限，創新思維不足

走好鄉村振興之路，必須緊跟時代的發展趨勢。新舊媒體融合成為傳媒行業發展的主流趨勢。結合當前農村發展的實際，主流媒體與新媒體沒有得到很好地銜接，導致基層媒體的服務型功能在鄉村并沒有被廣泛利用，這在一定程度上阻礙了信息的縱向傳播。結合當前新聞傳播領域發展前沿，基層主流媒體雖然經常深入基層一線進行宣傳報道，但是無法在短時間內實現服務到每一個受眾群體，老百姓大多對相關報道不能得到一手信息，接收信息相對滯后。

文化傳播賦能鄉村振興發展路徑

實施鄉村振興戰略，實現鄉村全面振興目標，推動鄉村文化振興，需不斷加強鄉村文化建設，煥發鄉風文明新氣象。增強鄉村文化自信，為鄉村振興提供持續精神動力。當前，鄉村文化傳播存在著多樣化的功能，但也存在著很多不足的地方。例如在自身建設、政策宣傳方式和數字化鄉村建設等方面。基于此原因，尋求文化傳播賦能鄉村振興發展路徑就顯得尤為重要。

加強農村地區建設，吸引外出人員返鄉

忠堡鎮普遍存在著農村勞動力流失現象，怎樣吸引勞動力返鄉是一個亟待解決的問題。在人才隊伍建設方面，地方黨委可以出臺相應的人才引進政策，如將一批富有理想抱負的知識分子納入村級后備人才隊伍，為其提供干事創業的平臺，讓能干事者能干事，讓能干事者干成事。在農業發展方面，積極有效利用荒廢的土地，引進有效的市場主體，通過發展村集體經濟帶動農民增收，穩步提升鄉村經濟，形成完整的生產和銷售集一體的產業鏈，真正提高群眾的收入。在經濟方面，鄉村的產業結構單一，提供的就業崗位和經濟收入都十分有限。忠堡鎮應當結合當下的咸豐工業園建設，提供更多就業崗位，使老百姓真正實現在家門口就業。還可以利用好當地優秀的文化資源，打造“紅色+旅游”和“農旅融合”的新型產業模式，結合當前“紅色＋研學”等熱潮，逐步使農村產業結構得到轉型。

創新政策宣傳方式，使政策深入人心

鄉村振興工作不僅需要地方嚴格貫徹落實中央、省級、州級及縣級的各項規定，讓黨的各項政策能更好地落實落地，將政策運用在日常的生產生活之中。基層政府應當積極充分利用新媒體，如“三微一端一抖”等平臺，或者通過“村村響”、召開院壩會等多形式宣傳政策、講解政策，用老百姓喜聞樂見的形式，及時積極回應群眾日常關切的問題。結合鄉鎮實際，將黨的政策綱領文件轉換為鄉村可操作的實用性指南，激發群眾的內生動力，讓村民“聽得明白”政策，更能“用得精準”，讓各種政策能落實落地，并改善自身的生活條件。

促進數字化鄉村建設，助力經濟發展

近年來，農村的通訊基本上實現了5G技術的全覆蓋，網絡媒介也為農業轉型帶來了新的紅利。新形勢下隨著互聯網直播帶貨行業的興起，農村地區農產品的銷售也看到了希望。當地政府可以依托直播帶貨的模式，通過創業培訓，培養一批素質高、代表性強的新農人，并出臺相應的幫扶政策，不僅能吸引大批外流有志人才返鄉創業，更能夠帶動當地農民的收入，做到兼顧家庭事業。數字鄉村建設，不僅能加快推進鄉村振興，更能讓鄉村電商發揮其重要的作用。

此外，文化傳播賦能鄉村振興，不僅能深入到廣大農村地區，更能深入到每一戶農村家庭，讓黨的各項政策得到更好地宣傳，激發廣大百姓的內生動力，主動參與到鄉村振興的浪潮中來，推動鄉村振興全面落實落地。

（作者單位：湖北民族大學文學與傳媒學院）