非遺技藝助力吉安市鄉村旅游建設創新模式研究

摘要：目的：文章旨在通過探索非遺技藝表現形式，助力吉安市鄉村旅游經濟發展。方法：綜合運用文獻參考、比較分析等方法，系統梳理吉安市鄉村旅游現狀，并以當地非遺技藝現狀為切入點，研究旅游產品，設計旅游線路，利用科技手段展示非遺技藝，解決現階段存在的問題，爭取使非遺技藝與鄉村旅游共同發展。結果：吉安市非遺技藝具有深厚的文化底蘊和獨特價值，但在傳承、宣傳推廣、文旅融合、社區參與等方面存在問題。文章通過實踐與調研，尋找非遺技藝與鄉村旅游的契合點，并提出新的旅游模式。結論：吉安市將非遺技藝與鄉村旅游相結合，雖然豐富了旅游產品，提升了旅游吸引力，但也面臨產品同質化、服務質量不一、品牌建設不足等挑戰。基于此，文章提出吉安市文旅融合策略，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵社區參與，以實現非遺技藝與鄉村旅游共同發展。同時，結合非遺旅游與生態旅游，通過打造非遺生態文化景區、推出非遺生態旅游線路、加強宣傳推廣等，滿足游客感受自然美景與文化魅力的雙重需求。這種創新模式有助于吉安市打造獨特的旅游品牌，為旅游產業注入新的活力。

關鍵詞：非遺技藝；吉安市；鄉村旅游；創新；社區參與

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-0-03

隨著全球化和現代化的推進，許多具有地方特色的非物質文化遺產面臨消失的危機。國家高度重視非遺保護工作，將其作為保證文化多樣性的重要環節，并通過立法和政策支持促進非遺保護和傳承。鄉村旅游以獨特的魅力和可持續發展的潛力，成為推動地方經濟發展的重要途徑。吉安市位于江西省中西部，擁有豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊，發展鄉村旅游具有得天獨厚的條件。當前，文化與旅游的結合越來越緊密，文化元素成為旅游產品創新的重要源泉。將非遺融入鄉村旅游，不僅可以豐富旅游內容，還能提升旅游產品的文化內涵和吸引力。

吉安市將非遺融入鄉村旅游，不僅能為非遺提供活態傳承的平臺，讓更多的人了解和接觸非遺，還能夠豐富鄉村旅游的文化內涵，為發展鄉村旅游提供活力源泉，從而進一步帶動吉安市經濟發展，實現文化保護與經濟發展雙贏。

1 吉安市鄉村旅游發展現狀與面臨的挑戰

吉安市擁有眾多自然景觀，如井岡山、武功山等，風景優美，文化內涵豐富，是發展鄉村旅游的寶貴資源。近年來，隨著鄉村振興戰略的推進，吉安市鄉村旅游快速發展，但也面臨一些挑戰。

1.1 現狀

第一，文化底蘊深厚。吉安是廬陵文化的發祥地，擁有眾多歷史遺跡，如廬陵古村、吉州窯遺址等，豐富了鄉村旅游的文化內涵。

第二，旅游產品多樣化。吉安市鄉村旅游產品不斷豐富，包括農家樂、民宿、生態旅游、紅色旅游等多種形式，滿足了不同游客的需求。

第三，旅游基礎設施改善。隨著政府對鄉村旅游重視度的提高，吉安市的交通、住宿、餐飲等基礎設施得到明顯改善，給游客帶來了更好的旅游體驗。

1.2 挑戰

第一，產品同質化嚴重。由于鄉村旅游項目開發缺乏創新，很多地方的旅游產品雷同，缺乏特色，難以形成持續的吸引力。

第二，服務質量有待提高。部分鄉村旅游景區的服務水平不高，缺乏專業的服務人員和管理經驗，影響了游客的整體滿意度。

第三，品牌建設不足。吉安市鄉村旅游的品牌影響力有待提升，缺乏有效的宣傳推廣，難以在激烈的市場競爭中取勝。

2 吉安市非遺技藝的獨特價值與應用現狀

2.1 獨特價值

吉安市歷史悠久，擁有豐富的非物質文化遺產，包括傳統手工藝、民間藝術、傳統醫藥、民俗活動等［1］。它們不僅豐富了當地的文化生活，也為研究中國傳統文化提供了寶貴的資料。吉安市的非遺技藝不僅體現了當地深厚的文化底蘊，而且具有獨特的價值，主要體現在三個方面。

第一，技藝創新價值。盡管非遺技藝根植于傳統，但并非一成不變。許多技藝經歷創新發展，以適應現代社會的需求，這為現代設計和工藝創新提供了靈感。

第二，經濟發展價值。隨著人們對傳統文化關注度的提高，非遺技藝成為推動當地經濟發展的重要資源。通過發展文化旅游、開發文化產品等方式，非遺技藝可以為當地帶來較大的經濟效益。

第三，國際交流價值。吉安市的非遺技藝作為中國文化的重要組成部分，在國際交流中扮演著重要角色。展示這些非遺技藝可以促進國際文化交流，增進不同文化之間的理解。

綜上所述，吉安市鄉村旅游發展勢頭良好，但要實現可持續發展，還需要在產品創新、服務質量提升和品牌建設等方面下功夫。吉安市的非遺技藝不僅具有深厚的歷史和文化價值，而且在現代社會仍然發揮著重要作用，是連接過去與未來、傳統與現代的橋梁。保護和傳承這些非遺技藝，對鄉村經濟發展具有重要意義。

2.2 應用現狀

第一，民間藝術表演。吉安市的民間藝術表演形式多樣，包括廬陵戲、吉安采茶戲、永新小鼓等。這些表演不僅具有鮮明的地方特色，也蘊含深厚的文化內涵。游客可以在節慶活動或特定的非遺文化日欣賞到這些表演。

第二，傳統美食。吉安的傳統美食也是非遺體驗的重要組成部分，如廬陵燒餅、吉安米粉、永新狗肉等。游客不僅可以品嘗地道的美食，還可以了解其歷史淵源和制作工藝。

第三，非遺傳承人。吉安市有許多非遺項目傳承人，他們致力于保護和傳承這些文化遺產。游客可以與這些傳承人面對面交流，了解非遺項目的起源、發展和現狀。

第四，非遺教育和工作坊。吉安市的傳統手工藝種類繁多，如廬陵木雕、吉安剪紙、永豐藤編等。游客可以參觀手工藝人的工作坊，甚至親自嘗試制作，感受傳統工藝的魅力。一些文化機構和教育中心會定期舉辦非遺教育活動，向公眾普及非遺知識，提供實踐操作的機會，讓游客在動手實踐中了解非遺的魅力。

通過多樣化的體驗方式，游客可以更深入地了解吉安市的非遺，感受其獨特的文化魅力。

2.3 存在的問題

第一，傳承困難。隨著現代化進程的加快，傳統非遺技藝面臨傳承斷層的問題。年輕一代對非遺技藝缺乏興趣，導致技藝傳承人老齡化，后繼乏人。同時，非遺技藝的保護和傳承需要一定的資金支持，但吉安市鄉村旅游在非遺方面的投入不足，導致保護措施難以落實，技藝展示和體驗設施簡陋。

第二，文旅融合不到位。非遺技藝與鄉村旅游的結合不夠緊密，缺乏創新的旅游產品和體驗活動，使得非遺難以成為吸引游客的亮點。由于文化背景的差異，外地旅游者對當地非遺的理解與欣賞是一種關于“異文化”的想象［2］。

第三，社區參與度低。當地社區居民對非遺技藝保護和鄉村旅游建設的參與度不高，缺乏足夠的認識和積極性，影響了非遺技藝在鄉村旅游中的有效融入。

3 非遺技藝與吉安市鄉村旅游的契合點

第一，文化體驗。吉安市擁有豐富的非物質文化遺產，如廬陵文化、吉安剪紙、永新盾牌舞等。將這些非遺技藝融入鄉村旅游，可以為游客提供獨特的文化體驗，讓他們在欣賞自然風光之余，能深入了解和體驗當地的文化傳統。這不僅有助于推廣和傳承吉安市的非遺，還能激發游客對傳統技藝的興趣，為吉安市的鄉村旅游帶來新的活力。

第二，傳承與教育。設置非遺技藝展示和體驗區，不僅可以吸引游客，還可以作為非遺技藝傳承平臺，讓更多人主動了解和學習這些技藝，實現文化的傳承與保護。在此基礎上，吉安市可通過打造“非遺文化周”等活動，集中展示各類非遺項目，邀請知名藝人現場表演，增加互動環節，以增強游客的參與感和體驗感。將非遺資源融入鄉村旅游，可以實現地方特色和中華民族精神的有機融合，這能促進地域文化精神傳承，體現中華民族精神的時代價值［3］。

通過對上述契合點的深入挖掘和有效實施，吉安市可以將非遺技藝與鄉村旅游有機結合，形成具有地方特色的旅游發展模式，從而推動當地經濟和文化共同繁榮。在此基礎上，吉安市應進一步探索創新模式，如設立非遺技藝培訓中心，培育一批具有專業素養的非遺傳承人，同時與旅游企業合作，開發一系列富有地方特色的旅游產品。此外，要借助數字化手段，如建立非遺技藝數據庫和在線展示平臺，拓寬宣傳渠道，提升吉安市非遺的知名度和影響力。

4 非遺技藝助力鄉村旅游建設的創新模式構建

4.1 科技賦能，創新非遺技藝展示方式

利用科技手段展示非物質文化遺產技藝，是一種創新的保護和傳承方式。吉安市可利用現代科技，如虛擬現實、增強現實、多媒體互動展示等，將非遺技藝以更加生動、直觀的形式呈現給公眾。針對不同專業知識水平的潛在游客群體，采取不同的信息溝通策略。例如，對于專業知識儲備豐富的游客，由于其具備較強的信息處理能力，因此可以借助旅游雜志、旅游網站、旅游手冊等媒介推送更詳細的目的地信息，從而幫助游客形成認知形象［4］。這種方式不僅能吸引更多游客，還能讓非遺技藝跨越時空，進入更多人的視野。

4.2 社區參與模式

吉安市位于江西省中部，擁有豐富的非物質文化遺產。非遺社區參與旅游建設是指將這些非物質文化遺產融入旅游發展中，使之成為吸引游客的亮點，同時促進當地文化保護和傳承。

第一，居民參與。鼓勵當地社區居民直接參與各種非遺旅游項目，作為導游、手工藝人、表演者等，直接展示和傳授非遺技藝。這不僅能讓游客獲得更真實的體驗，還能增強社區居民的自豪感和歸屬感。

第二，合作經營。支持社區居民成立合作社或與企業合作，共同開發非遺旅游項目。通過合作，社區居民可以獲得經濟收益，企業也能獲得獨特的文化資源和市場優勢。

第三，利益共享。確保非遺旅游發展的成果惠及全體社區居民，制定合理的利益分配機制，讓社區居民在非遺旅游發展中獲得實在的經濟效益，從而激發他們保護非遺的積極性。

4.3 非遺旅游與生態旅游結合模式

吉安市擁有豐富的自然資源和文化遺產，將非遺旅游與生態旅游相結合，既能滿足游客對文化探索的需求，又能兼顧游客對自然美景的向往。

第一，打造非遺生態文化景區。吉安市通過整合資源，將非遺項目與自然景觀、生態資源巧妙融合，為游客提供了獨特的旅游體驗。同時，堅持生態保護優先的原則，避免非遺活動對環境造成破壞，實現了文化與生態和諧共生。例如，在森林保護區附近建立傳統手工藝展示區，或在溪流邊設置民間音樂演奏區，讓游客在欣賞自然風光的同時，感受非遺的魅力。在開發過程中，堅持生態保護優先的原則，確保非遺活動不會對自然環境造成破壞。同時，通過非遺活動增強游客的環保意識，實現生態與文化和諧共生。

第二，推出非遺生態旅游線路。吉安市將非遺體驗點與生態景觀相結合，讓游客在旅行中既能深入了解非遺，又能欣賞到自然美景。此外，在線路中融入徒步、騎行、露營等生態旅游方式，讓游客以更加親近自然的方式感受非遺的魅力。同時，結合季節變化推出特色主題活動，如春季賞花非遺節、秋季豐收非遺體驗等，吸引更多游客參與。穿插自然保護區、濕地公園等生態景觀，讓游客既能在旅行中體驗非遺，又能欣賞自然風光。

第三，加強宣傳推廣。采用多渠道宣傳策略，包括線上線下的宣傳推廣、與旅行社和旅游平臺的合作推廣，以及定期舉辦非遺生態旅游主題活動。線上，通過官方網站、社交媒體平臺等發布線路信息、非遺故事和生態美景；線下，在機場、火車站、熱門景區等地設置宣傳展板或發放宣傳手冊。這些措施不僅提升了吉安市非遺生態旅游的知名度，還能吸引更多游客前來體驗。合作推廣方面，與旅行社、（下轉第頁）（上接第頁）旅游平臺等建立合作關系，共同推廣非遺生態旅游線路。通過舉辦推介會、簽訂合作協議等方式，擴大線路的市場影響力。

非遺旅游與生態旅游結合，不僅優化了游客的旅游體驗，還促成了文化傳承與生態保護的雙贏局面，為當地旅游業的發展注入了新的活力，也為其他地區的旅游開發提供了有益借鑒。

5 結語

吉安市將非物質文化遺產技藝與鄉村旅游相結合，不僅豐富了旅游產品，而且提升了旅游吸引力。當前，鄉村旅游建設面臨產品同質化、服務質量不一、品牌建設不足等挑戰。基于此，吉安市采用文旅融合策略，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵社區參與，以實現非遺技藝與鄉村旅游共同發展。同時，吉安市注重非遺旅游與生態旅游的結合，通過資源整合、生態保護與文化傳承并重、設計特色旅游線路、提供多元化體驗以及線上線下宣傳推廣和合作，滿足游客探索文化和自然美景的雙重需求，不僅為旅游產業注入了新的活力，還打造了獨特的旅游品牌。但本研究也存在一些不足，如未探討如何利用新科技助力非遺展示與互動。因此，未來要繼續深化非遺與旅游融合，加強品牌建設，提升服務質量。

參考文獻：

［1］ 何琪琪.基于社區參與視角的青城山非物質文化遺產保護與旅游融合發展研究［D］.桂林：桂林理工大學，2023.

［2］ 肖昕，韓永銳，馮菁.鄉村文化生態變遷視域下非遺旅游的建構路徑［J］.桂林理工大學學報，2024，44（2）：385-390.

［3］ 馬曉菲，陳淑娟.山東省非遺助力鄉村旅游發展對策研究［J］.西部旅游，2021（11）：3-4.

［4］ 程鵬飛.游覽前目的地形象對游客感知服務質量的影響：游客專業知識的調節效應［J］.旅游學刊，2018，33（2）：57.