“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式構建思路探析

摘要：目的：構建“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式，旨在保護和發揚我國豐富的非物質文化遺產，提高公眾對傳統文化的認知度。同時，創新傳播方式能使傳統文化在現代社會煥發新的生命力，為社會文化發展提供源源不斷的動力。方法：文章采用在學校教育中融入非物質文化遺產與傳統文化課程的方法，并深入研究如何運用新媒體等現代傳播手段，以構建“非遺”傳承與傳統文化傳播之間的互助機制。同時，將“非遺”項目與現代元素、其他藝術形式跨界融合，以拓寬“非遺”傳承與傳統文化傳播的研究路徑。針對實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式過程中可能遇到的挑戰，提出相應的對策。結果：一方面，傳統文化的傳播可以提高公眾對“非遺”的認知度，吸引更多人保護和傳承“非遺”；另一方面，“非遺”的傳承能為傳統文化的傳播注入新的內涵和活力，增強其在現代社會的生命力。結論：構建“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式，是實現傳統文化活態傳承、推動文化創新的重要途徑。政府、教育機構、社區及公眾需要共同努力，為非物質文化遺產的保護和傳承貢獻力量。

關鍵詞： "“非遺”傳承；傳統文化傳播；互助模式；可持續發展；傳播

中圖分類號：G122；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）12-0-03

非物質文化遺產（Non-Intangible Cultural Heritage，簡稱“非遺”）的保護與傳承已成為當代社會關注的焦點。隨著現代化和全球化進程的推進，傳統文化面臨許多挑戰。在此背景下，探索“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式，成為實現“非遺”傳承和傳統文化廣泛傳播的重要途徑。商業化對傳統文化的傳播產生了一定的沖擊，過于追求經濟利益可能削弱傳統文化的內涵和精神。因此，“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式應注重平衡經濟利益與文化傳承的關系。可以通過合理的商業策略和市場定位，將“非遺”項目與商業活動相結合，實現經濟效益和文化傳承的雙贏?；ヂ摼W和社交媒體的興起使信息傳播更加迅速和廣泛，但也帶來了信息過載和碎片化的問題。在這種情況下，“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式應充分利用數字媒體和新技術，創作出具有吸引力和互動性的內容，吸引年輕一代的關注和參與，強化傳統文化的傳播效果。

1 “非遺”傳承與傳統文化傳播概述

1.1 “非遺”傳承的概念與意義

非物質文化遺產是指人類口述、表演、社會實踐、儀式、節慶、傳統手工藝等非物質文化領域的傳統知識與技能，具有深厚的歷史積淀和豐富的文化內涵?！胺沁z”傳承是使這些非物質文化遺產代代相傳、持續發展的過程，旨在保護、傳承和弘揚傳統文化瑰寶。“非遺”傳承的意義在于維護文化多樣性、促進民族認同、傳遞歷史記憶和價值觀念，以及激發創造力。

1.2 傳統文化傳播的概念與意義

傳統文化傳播是將傳統文化的核心價值觀、知識和智慧傳遞給后代，并與現代社會相結合的過程。傳統文化傳播的意義在于弘揚民族精神、傳承文化遺產、塑造文化自信，以及促進文化交流與認知［1］。通過傳統文化傳播，人們可以更好地理解和欣賞傳統藝術、價值觀念和生活方式，從而豐富自己的文化體驗和內涵。

1.3 “非遺”傳承與傳統文化傳播的關系

“非遺”傳承與傳統文化傳播存在緊密的內在聯系和相互依存的關系。首先，“非遺”傳承為傳統文化傳播提供了重要的內容和資源，通過傳承“非遺”項目和技藝，傳統文化得以傳播和延續。同時，傳統文化傳播是“非遺”傳承的重要途徑，能夠吸引更多的人關注和參與“非遺”傳承活動，促進“非遺”傳承可持續發展［2］?！胺沁z”傳承與傳統文化傳播之間的互動還體現在相互促進的關系上。傳統文化傳播可以提高“非遺”的知名度和影響力，為“非遺”傳承提供更多的機會和平臺；而“非遺”的持續發展和創新能為傳統文化傳播注入新的活力和內涵。

2 “非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式構建思路

2.1 多元參與與共同推動

“非遺”傳承與傳統文化傳播的互助模式可以通過多元參與和共同推動來實現。這需要政府及社會各界形成合力，共同參與和推動“非遺”傳承與傳統文化傳播。政府在這一過程中扮演著重要的角色，應加強政策支持和法律保護，為“非遺”傳承與傳統文化傳播提供良好的環境和條件。通過出臺相關政策和法規，鼓勵和支持“非遺”項目的保護、傳承和傳播。政府可以提供資金和場地設施，支持“非遺”展覽、演出、講座等活動的舉辦，提高“非遺”項目和傳統文化的曝光度?！胺沁z”保護機構和文化組織也發揮著重要作用。它們可以組織“非遺”展覽、演出、講座等活動，通過舞臺表演、實物展示和專業解說，向公眾展示“非遺”的魅力和獨特性，提高公眾對“非遺”和傳統文化的認知度［3］。

2.2 技術手段與新媒體應用

技術手段和新媒體應用是構建“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式的重要途徑?？梢岳矛F代科技手段，將“非遺”項目和傳統文化符號轉化為數字化形式，通過社交媒體等新媒體平臺傳播。搭建“非遺”傳承與傳統文化傳播的在線平臺是一種有效的方式?？梢酝ㄟ^建立專門的網站或在線社區，集中展示和介紹各類“非遺”項目和傳統文化，提供圖片、音頻、視頻等多媒體內容，讓用戶可以隨時隨地了解和學習“非遺”和傳統文化［4］。同時，用戶可以通過在線互動功能參與討論，分享自己的經驗和見解，促進“非遺”傳承與傳統文化傳播。除了在線平臺和手機應用程序，還可以利用VR、AR等技術手段，為觀眾創造更豐富、互動性更強的傳統文化體驗。通過VR技術模擬“非遺”技藝的操作過程，可以讓觀眾身臨其境般地感受“非遺”技藝的魅力。AR技術可以將虛擬元素與現實場景結合，為觀眾呈現出更加生動和具體的“非遺”傳承與傳統文化傳播內容。

2.3 教育與培訓結合

教育與培訓在“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式中扮演著重要角色。可以通過加強對“非遺”和傳統文化的教育，激發年輕一代對傳統文化的興趣，推動“非遺”傳承。學校可以開設關于“非遺”項目的課程，讓學生學習和體驗傳統技藝，了解其歷史和內涵。通過實際操作和親身體驗，學生可以更好地理解和傳承“非遺”，樹立保護傳統文化的意識。學校還可以組織“非遺”展覽、表演和講座等活動，讓學生近距離接觸“非遺”，加深其對傳統文化的認知。

2.4 文化市場與商業模式創新

文化市場與商業模式的創新對“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式的構建至關重要。傳統文化傳播可以與市場經濟相結合，通過商業化運作和品牌推廣，提高傳統文化產品和“非遺”項目的市場競爭力，實現可持續發展［5］。一方面，可以發展與“非遺”相關的文化創意產業。通過創新設計和生產工藝，推出與傳統文化有關的創意產品、文化衍生品。融合傳統元素和現代設計，符合當代消費者的審美需求和生活方式。通過市場推廣和品牌建設，提高產品的知名度和美譽度，吸引更多消費者關注和購買。另一方面，可以探索“非遺”傳承與旅游、文化節慶等領域的結合。傳統文化作為一種獨特的旅游資源，具有巨大的潛力和吸引力?？梢蚤_發“非遺”旅游線路，將體驗“非遺”項目納入旅游行程，讓游客親身體驗傳統技藝和文化活動。同時，可以結合文化節慶等活動，打造“非遺”傳承與傳統文化傳播的創意產業市場。通過舉辦“非遺”展覽、演出和體驗活動，吸引更多游客，豐富其旅游體驗，推動傳統文化傳播。

3 實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式的對策

3.1 實現保護與創新的平衡

在實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式時，要平衡傳統文化保護與創新發展。一方面，保護傳統文化的獨特性和價值是“非遺”傳承的核心任務，不能僅追求商業化和現代化的發展，否則可能導致“非遺”在傳承過程中流失和異化；另一方面，傳統文化的傳播需要與時俱進，通過創新的方式與現代社會相結合，吸引更多年輕人關注和參與。因此，要在保護傳統文化的基礎上，尋求創新的手段和方法，如結合新媒體技術、引入現代藝術元素等，以確保“非遺”傳承與傳統文化傳播的持續性和活力。政府和相關機構應制定明確的保護政策，明確“非遺”傳承的目標和原則，保護傳統文化的核心價值，創新傳承方式。要為“非遺”傳承提供創新平臺，鼓勵“非遺”傳承人加強合作，探索將傳統文化與現代元素相結合的方式，推動傳統文化創新發展。要加強對“非遺”傳承和傳統文化傳播效果的研究與評估，了解傳統文化保護需求和發展方向，為平衡保護與創新提供科學依據。

3.2 協調文化價值與商業利益

實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式面臨文化價值與商業利益如何協調的問題。傳統文化傳播往往需要投入大量的資源和資金，而商業化運作往往追求經濟效益。在開展商業活動的過程中，可能出現文化價值模糊等問題，從而對“非遺”傳承和傳統文化的真實性與純粹性造成損害。應制定相關規范和準則，明確商業活動對傳統文化的限制和要求，保證文化價值與商業化運作的協調。建立政府、“非遺”保護機構、商業機構之間的合作機制，實現利益共享，確保在商業活動中保護傳統文化。

3.3 建立參與主體合作機制

實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式需要多方參與和合作，而參與主體的不同背景和利益需求可能影響合作機制的建立。應搭建“非遺”傳承與傳統文化傳播的協作平臺，促進各方交流和合作，形成共識和合作機制。要鼓勵“非遺”傳承者、文化機構、商業機構和社區居民等多方參與，發揮自身優勢，形成合作共贏的局面。

4 “非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式的應用

4.1 “非遺”與文化節慶的結合

文化節慶是人們為慶祝傳統節日或紀念重要歷史事件而舉辦的活動，通常能吸引大量游客。將“非遺”與文化節慶有機結合，可以為“非遺”提供展示的平臺，使更多人了解傳統文化。因此，應在文化節慶活動中融入“非遺”，如“非遺”表演、手工藝品展示、傳統技藝體驗等，以吸引游客關注。

4.2 傳統工藝與新興產業的融合

“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式可以促進傳統工藝與新興產業融合，推動傳統工藝創新和發展。將傳統工藝與現代技術、設計和市場需求相結合，可以增強傳統工藝的活力，拓展其應用領域，提高其市場競爭力。應引入創新的設計理念和現代技術，將傳統工藝與當代審美相結合，創造出具有時代特色和市場競爭力的產品。應建立傳統工藝傳承者、設計師、制造商等各方的合作機制，共同推動傳統工藝的創新和市場應用，營造產學研合作的良好氛圍。

4.3 “非遺”故事與數字媒體的傳播

實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式可以通過對數字媒體的應用，將“非遺”故事傳播給廣大受眾，增強傳統文化的影響力和傳播效果。數字媒體平臺如社交媒體平臺等，傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動便捷，能激發公眾對傳統文化的興趣。應利用視頻、音頻、圖文等多媒體形式，制作生動有趣的“非遺”故事，吸引年輕人關注。應運用社交媒體平臺，如微信、抖音等，通過精心策劃和定向推廣，將“非遺”故事傳播給更多用戶，并引導用戶互動。還可設計線上“非遺”體驗活動，如線上手工教學、傳統技藝互動展示等，使用戶能夠通過數字媒體平臺參與“非遺”傳承。通過這些措施可以實現“非遺”傳承與傳統文化傳播相互促進，推動“非遺”傳承與發展，增強傳統文化的影響力，讓更多人了解、認同和參與傳統文化的傳承與發展。

5 結語

實施“非遺”傳承與傳統文化傳播互助模式是保護和傳承優秀傳統文化的重要途徑。將教育與培訓相結合可以激發年輕一代對傳統文化的興趣，使他們成為“非遺”傳承與傳統文化傳播的重要力量。同時，文化市場與商業模式的創新可以為“非遺”傳承提供經濟支持和發展動力，促進傳統文化與市場需求的對接。綜合應用這些措施有助于形成傳統文化傳播的長效機制，實現“非遺”的傳承與傳統文化的繁榮。

參考文獻：

［1］ 常國毅，馬知遙.文化轉型與非遺傳承：兼對非遺歷史性、社會性和生活性的思考［J］.中北大學學報（社會科學版），2024（5）：9-18.

［2］ 雷甜，仝自文.新媒體語境下中華優秀傳統文化傳播與創新［J］.文化產業，2024（19）：55-57.

［3］ 姚蘭.論當代中國價值觀念跨文化傳播的困境與對策［J］.中華文化與傳播研究，2023（2）：159-168.

［4］ 張嘉蕊.智媒時代山西優秀傳統文化傳播路徑研究［J］.記者搖籃，2024（7）：63-65.

［5］ 胡宇.非遺與傳統文化傳播在數字技術視野下的邏輯變化［J］.美術教育研究，2024（3）：55-57.