人工智能技術(shù)支持下江蘇紅色文化傳播特征與策略研究

摘要：目的：基于中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中提出的目標(biāo)，助力紅色文化傳承與發(fā)展，促進(jìn)紅色文化現(xiàn)代化傳播。方法：運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、實(shí)地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析法，并結(jié)合人工智能技術(shù)的應(yīng)用案例進(jìn)行研究。基于國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析江蘇紅色文化傳播模式，提出江蘇紅色文化傳播策略。同時(shí)，探索人工智能技術(shù)在紅色文化資源數(shù)字化、保護(hù)與傳承中發(fā)揮的作用。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，江蘇面臨紅色文化資源分散、缺乏系統(tǒng)性保護(hù)機(jī)制等問題。人工智能技術(shù)在數(shù)據(jù)處理、圖像識(shí)別、自然語言處理等方面的優(yōu)勢(shì)，使紅色文化資源的數(shù)字化保存和創(chuàng)新傳播成為可能。人工智能不僅能夠提升紅色文化保護(hù)效率，還能通過智能化傳播手段，使紅色文化在現(xiàn)代社會(huì)得到更廣泛的傳播。結(jié)論：江蘇應(yīng)充分利用人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將紅色文化資源數(shù)字化與智能化相結(jié)合，形成系統(tǒng)化的紅色文化保護(hù)與傳承機(jī)制，實(shí)現(xiàn)紅色文化的現(xiàn)代化傳播，增強(qiáng)其生命力和影響力。

關(guān)鍵詞：人工智能技術(shù)；江蘇；紅色文化；傳播特征

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）12-0-03

0 引言

2023年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想為指導(dǎo)，全面提升數(shù)字中國建設(shè)的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)同性，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大動(dòng)力。江蘇紅色文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，不僅具有思想價(jià)值、藝術(shù)魅力，蘊(yùn)含科學(xué)精神，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)民族自豪感、培養(yǎng)愛國主義情懷的載體。但受多種因素影響，目前的發(fā)展還不夠成熟。

1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

白占俊、程然（2024）在《人工智能視域下高校圖書館紅色文化服務(wù)開展路徑研究》中提出，以馬克思主義理論為指導(dǎo)，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求的變化，構(gòu)建“大數(shù)據(jù)+智能技術(shù)”背景下高校圖書館紅色文化教育新模式，將其與大學(xué)生思想政治教育工作相結(jié)合，利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)化高校圖書館紅色文化教育效果。孫婧（2022）在《人工智能融入黑龍江紅色文化資源的開發(fā)路徑研究》中指出，在紅色文化開發(fā)過程中，應(yīng)充分利用人工智能優(yōu)勢(shì)，對(duì)紅色文獻(xiàn)進(jìn)行挖掘分析，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、展覽展示等方式擴(kuò)大傳播范圍，讓更多人了解紅色文化。同時(shí)，可借助人工智能平臺(tái)實(shí)現(xiàn)紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)，并根據(jù)不同群體的特點(diǎn)制定個(gè)性化方案。

1.2 國外研究現(xiàn)狀

學(xué)者Jenkins（2006）的“參與文化”理論認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)為文化傳播提供了新的平臺(tái)，使文化傳播不再是單向的，而是多向互動(dòng)的，為紅色文化的傳播提供了借鑒。通過人工智能和數(shù)字技術(shù)，紅色文化可以更有效地觸達(dá)年輕群體和全球受眾。Levy（2015）的研究探討了人工智能在文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳播中的應(yīng)用，指出人工智能可以通過大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理等技術(shù)，幫助識(shí)別和分析文化內(nèi)容，從而使文化傳播更具針對(duì)性和有效性。此類研究為利用人工智能促進(jìn)紅色文化傳播奠定了理論基礎(chǔ)。

2 人工智能技術(shù)支持下江蘇紅色文化傳播模式

2.1 基于用戶標(biāo)簽識(shí)別的傳播模式

用戶標(biāo)簽是個(gè)體在使用網(wǎng)站或應(yīng)用程序時(shí)所提供的基礎(chǔ)信息，包括年齡、性別、受教育程度、興趣愛好、生活區(qū)域等。標(biāo)簽為人工智能系統(tǒng)提供了精準(zhǔn)的用戶畫像，能在紅色文化傳播過程中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。江蘇的雨花臺(tái)烈士陵園、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館等紅色文化資源，可通過用戶標(biāo)簽識(shí)別，根據(jù)用戶的興趣和背景，定向推送與其相關(guān)的紅色文化內(nèi)容。例如，年輕人可能對(duì)革命烈士的個(gè)人故事更感興趣，老年用戶則可能傾向于了解歷史背景和重大事件。人工智能系統(tǒng)能精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶需求，提升用戶對(duì)紅色文化的參與度和接受度，使紅色文化更深入人心。

2.2 基于主體深度互動(dòng)的傳播模式

現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)強(qiáng)調(diào)整體與部分的關(guān)系，藝術(shù)設(shè)計(jì)人員只有從全局的角度了解作品，才能不斷提升設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，為社會(huì)公眾提供內(nèi)容更豐富的作品［1］。在紅色文化傳播中，人與機(jī)器間的深度互動(dòng)發(fā)揮著重要作用，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，能讓用戶高度沉浸式體驗(yàn)歷史事件、戰(zhàn)斗過程。

2.3 基于知識(shí)自我生產(chǎn)的傳播模式

圖1 人工智能技術(shù)支持下江蘇紅色文化傳播模式

人工智能技術(shù)的一大優(yōu)勢(shì)在于生成式能力，即在既有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行知識(shí)的自動(dòng)生產(chǎn)和內(nèi)容生成。人工智能不僅能整合和關(guān)聯(lián)已有的紅色文化信息，還能根據(jù)需求生成新的內(nèi)容。例如，針對(duì)江蘇紅色文化，生成新的革命故事、紀(jì)實(shí)影像或者對(duì)歷史事件的深入分析，為用戶提供豐富多樣的文化產(chǎn)品。年輕一代更傾向于以生動(dòng)有趣的方式接觸歷史文化，人工智能生成的故事性較強(qiáng)、視覺效果豐富的內(nèi)容能更好地吸引他們的注意力。此外，人工智能還能根據(jù)不同地區(qū)的特色，生成具有地域特色的紅色文化內(nèi)容，使江蘇紅色文化更貼近本地實(shí)際，增強(qiáng)文化傳播的地方認(rèn)同感和影響力。

3 人工智能技術(shù)支持下江蘇紅色文化傳播策略

3.1 以頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌紅色文化資源挖掘

在人工智能技術(shù)的支持下，江蘇紅色文化傳播要以頂層設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌紅色文化資源的挖掘與整合。紅色文化的視覺重構(gòu)不僅是對(duì)現(xiàn)有資源的保護(hù)與利用，還能通過深度挖掘和系統(tǒng)整合，避免資本市場對(duì)紅色文化的侵蝕，確保主流意識(shí)形態(tài)穩(wěn)固傳播。在搭建組織管理體系方面，江蘇應(yīng)建立專門負(fù)責(zé)紅色文化傳播的機(jī)構(gòu)或平臺(tái)，統(tǒng)籌資源分配與管理。該機(jī)構(gòu)不僅要對(duì)現(xiàn)有的紅色文化資源進(jìn)行有效管理，還要調(diào)動(dòng)各方力量，形成上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制。在頂層設(shè)計(jì)的指導(dǎo)下，制定具體的實(shí)施細(xì)則和標(biāo)準(zhǔn)，確保紅色文化資源的開發(fā)和利用始終符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)的要求。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化組織管理體系，從紅色文化資源的收集、篩選到傳播內(nèi)容的策劃、執(zhí)行，形成一套完整的工作流程，保障紅色文化傳播的高效性和準(zhǔn)確性［2］。建設(shè)紅色文化數(shù)字素材庫是挖掘與整合紅色文化資源的重要環(huán)節(jié)。要采用現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)江蘇紅色文化資源數(shù)字化，建立龐大而系統(tǒng)的紅色文化數(shù)字素材庫，提高傳播效率。數(shù)字素材庫不僅應(yīng)包含文字、圖像、視頻等多媒體資源，還可通過人工智能技術(shù)進(jìn)行智能分類和檢索，為紅色文化的傳播提供素材支持。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析，能更好地了解受眾的需求，從而有針對(duì)性地優(yōu)化傳播內(nèi)容，強(qiáng)化傳播效果［3］。

3.2 以微距聯(lián)動(dòng)促進(jìn)紅色文化話語體系構(gòu)建

在現(xiàn)代科技的加持下，應(yīng)用人工智能技術(shù)，特別是微距聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的方式，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化與傳播形式的創(chuàng)新，推動(dòng)構(gòu)建紅色文化話語體系。在這一過程中，紅色文化不僅被看作歷史記憶的傳承，更是與現(xiàn)代社會(huì)相契合的一種文化符號(hào)系統(tǒng)。在人工智能技術(shù)的支持下，歷史資源能得到更加生動(dòng)的呈現(xiàn)。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)歷史事件的場景，緬懷革命先烈，感悟革命精神。還可以通過人工智能生成內(nèi)容（AIGC），以高質(zhì)量的文案、視頻和動(dòng)畫等形式再現(xiàn)歷史故事，使紅色文化更加生動(dòng)有趣。

微距聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的方式強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)手段對(duì)紅色文化的各個(gè)要素進(jìn)行精細(xì)化處理。例如，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，深入挖掘江蘇紅色文化的獨(dú)特性與普遍性，從而制定個(gè)性化的傳播策略。該策略不僅要包括面向公眾的宣傳教育，還涵蓋學(xué)術(shù)研究、文藝創(chuàng)作等多個(gè)方面。通過搭建智能化的紅色文化平臺(tái)，公眾可以隨時(shí)隨地獲取與江蘇紅色文化相關(guān)的豐富內(nèi)容。在具體實(shí)施細(xì)則方面，江蘇可以建立綜合性的紅色文化數(shù)據(jù)庫，收集和整理紅色文化資源，并將其數(shù)字化。紅色文化資源不僅要包括文字資料，還要包括圖像、音頻、視頻等多媒體資源。開發(fā)紅色文化教育軟件和應(yīng)用程序，能進(jìn)一步激發(fā)公眾對(duì)紅色文化的興趣［4］。通過游戲化學(xué)習(xí)、在線課程等方式，青少年能夠在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)紅色文化，并參與各種線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，如線上知識(shí)競賽、紅色文化主題展覽等。

3.3 以融媒矩陣拓展紅色文化傳播渠道

紅色文化作為中華民族寶貴的精神財(cái)富，既是歷史的見證，又是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的動(dòng)力源泉。在新的時(shí)代背景下，利用融媒體矩陣和大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過視覺重構(gòu)與智能分析，實(shí)現(xiàn)紅色文化的精準(zhǔn)傳播，已成為一項(xiàng)重要任務(wù)。構(gòu)建融媒體矩陣是紅色文化傳播的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，應(yīng)更精準(zhǔn)地了解受眾的需求與興趣，進(jìn)而制定更具針對(duì)性的傳播策略。江蘇可通過多媒體、全媒體的形式構(gòu)建一個(gè)涵蓋文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形式的傳播矩陣。具體可運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)對(duì)淮海戰(zhàn)役的關(guān)鍵戰(zhàn)役進(jìn)行還原，使觀者產(chǎn)生身臨其境般的感受；運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，如將周恩來總理的生平事跡與現(xiàn)代城市建筑相結(jié)合，讓紅色文化在現(xiàn)代生活中“活起來”。

在構(gòu)建融媒體矩陣的過程中，視覺重構(gòu)技術(shù)扮演著關(guān)鍵角色，通過圖像識(shí)別、圖像增強(qiáng)等人工智能技術(shù)，可對(duì)紅色文化元素進(jìn)行深度挖掘，并以全新的視覺形式呈現(xiàn)。例如，將新四軍的戰(zhàn)斗歷程轉(zhuǎn)化為互動(dòng)性強(qiáng)的動(dòng)畫或視頻短片，以吸引年輕人的注意力。利用視覺重構(gòu)，將江蘇紅色文化的歷史脈絡(luò)與當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，能讓人在感知?dú)v史的同時(shí)，對(duì)當(dāng)下社會(huì)產(chǎn)生思考與共鳴。

智媒技術(shù)為紅色文化傳播提供了更精確的路徑，通過大數(shù)據(jù)分析，可對(duì)受眾的瀏覽行為、興趣偏好進(jìn)行全面評(píng)估，從而實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的定制化推送。例如，通過分析用戶在訪問江蘇紅色文化網(wǎng)站時(shí)的行為數(shù)據(jù)，判斷他們對(duì)哪些歷史事件或人物更感興趣，然后利用推薦算法將相關(guān)的紅色文化內(nèi)容推送給他們。此外，智媒技術(shù)還可通過采集與分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，對(duì)傳播效果進(jìn)行即時(shí)監(jiān)控與反饋，從而動(dòng)態(tài)調(diào)整傳播策略，確保紅色文化傳播的廣度與深度。

應(yīng)建立科學(xué)的評(píng)估體系，持續(xù)監(jiān)測與分析數(shù)據(jù)，評(píng)估傳播的實(shí)際效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果不斷優(yōu)化傳播策略。這能使江蘇的紅色文化傳播實(shí)現(xiàn)形式上的創(chuàng)新與突破、內(nèi)容上的深化與升華，能使紅色文化真正深入人心，成為江蘇人民精神生活的重要組成部分［5］。

4 結(jié)語

在人工智能技術(shù)的支持下，江蘇紅色文化傳播呈現(xiàn)出新的特征。人工智能技術(shù)能夠使紅色文化的傳播形式更加多樣化，豐富文化傳播渠道；虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)使受眾能夠更加深入地領(lǐng)會(huì)紅色文化的內(nèi)涵。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析技術(shù)使紅色文化傳播能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。通過大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的需求與偏好，能制定出更具針對(duì)性的傳播策略。結(jié)合人工智能技術(shù)，江蘇的紅色文化傳播更注重創(chuàng)新性與參與性，通過多元化的形式與精準(zhǔn)的策略，推動(dòng)紅色文化傳承與發(fā)展，為增強(qiáng)國民的文化自信和認(rèn)同感作出了積極貢獻(xiàn)。

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