淳安縣梓桐書畫藝術小鎮發展新藍圖

摘要：近年來，特色小鎮建設成為鄉村振興戰略下提振區域經濟和推進城鎮化的新實踐。文章首先介紹了浙江省杭州市淳安縣梓桐書畫藝術小鎮的現狀，其次分析了其在發展過程中存在的區位要素開發不足、人才強鎮戰略有待深化以及品牌效應輻射不足等問題，最后提出了注重產業融合，豐富空間業態；激活人才引擎，優化市場運作；擦亮特色文化品牌，創新宣傳手段等發展對策，希望能為特色小鎮的發展提供借鑒。

黨的十九大提出的鄉村振興戰略，正是黨中央對人民日益增長的美好生活需要的積極回應，彰顯了黨中央始終堅持以人民為中心的發展思想。浙江把特色小鎮作為深入踐行新發展理念的高端平臺，特色小鎮已成為浙江的一張“金名片”。浙江特色小鎮從誕生之初，便深深植根于民本思想，致力于推動農村一二三產業的全面發展，既注重產業振興，又兼顧新型城鎮化建設，從而推動城鄉一體化發展，引領農村經濟社會實現深刻轉型，邁向農業農村現代化的新征程。

梓桐鎮位于浙江省淳安縣西部，是個山多地少的山區小鎮。20世紀八九十年代，梓桐鎮曾是淳安縣的工業重點鄉鎮，形成以繅絲、紡織、水泥、礦業和食品加工業為主的產業布局。隨著千島湖流域生態環境保護力度的持續加大，以工業為主導的梓桐鎮進入轉型改制的陣痛期。近年來，梓桐鎮緊跟時代發展步伐，立足本地濃厚的藝術氛圍和豐富的自然資源，以書畫藝術小鎮建設為牽引，大力培育和發展書畫藝術產業，逐步走上以第三產業為主的新型綠色發展之路。

梓桐書畫藝術小鎮發展現狀

浙江省杭州市淳安縣梓桐鎮地處淳安縣中西部，東連界首鄉，西接姜家鎮，是浙江省詩詞（楹聯）之鄉、杭州市“民間書畫之鄉”，有“書畫藝術小鎮”之稱。梓桐鎮是淳安縣唯一的杭州市“市級民間書畫之鄉”，在這里，能書會畫的農民不在少數，涌現出了許多著名書畫家。書畫藝術小鎮建設的發展思路發端于此，目前呈現出良好的發展態勢。

規劃在先引領發展

思路決定出路，規劃即是思路的具體體現。在建設書畫藝術小鎮方面，梓桐鎮堅持規劃先行，與專業機構合作，共同編制《梓桐鎮書畫藝術小鎮發展規劃》《梓桐鎮書畫藝術小鎮經濟發展“七大工程”》，結合美麗庭院和精品村建設，就地取材、廢物利用，在保留原有風貌的基礎上，將書畫藝術元素融入生產、生活、生態之中，高標準謀篇布局，有力有序開展工作，避免“一陣風”。近年來，梓桐鎮聚焦共富產業，圍繞“一幅畫”做優業態。堅持“山水—寫生—消費—產業”全鏈條模式，培育梓桐農民書畫社，農民書畫作品通過抖音平臺開展線上直播銷售，深受市場青睞。全力推進文創街區建設，建成斫琴工坊、杜井微創園、新安文化展示館等新型藝創產業基地，精彩舉辦梓桐第八屆書畫文化節和鄉村文化創意者聯盟畫展等書畫藝術活動，浙江老干部攝影家協會攝影創作基地成功落地，杜井村獲評浙江省農民畫村、入選杭州市第三批共富村，梓桐藝術館入選2023年度浙江省“百姓百藝”全民藝術普及工作坊名單，梓桐藝術品牌日益響亮。

基地建設初具雛形

近年來，梓桐鎮通過完善文化基礎設施、營造文化創作氛圍，為全鎮發展藝術產業打下堅實基礎。梓桐鎮收儲并改造老區公所、物業樓、工業園區等閑置建筑388處以及空地3200畝（約213.33公頃），通過激活閑置空間，建成了府前街書畫院、梓桐書畫院、梓桐藝術館、雕塑藝術園、梓桐寫生基地、婚紗旅拍基地為主要陣地的“兩院兩館兩園兩地”藝術場館，使梓桐鎮成為一批書畫寫生愛好者、藝術院校學員、文創產業創業者的“第二故鄉”。淳安縣充分挖掘本土文化資源，以梓桐鎮為中心著力點，建成梓桐鎮書畫院和府前街書畫院，同時積極引入現代元素，打造了蟻巢藝術館和梓桐藝術館。淳安縣立足市級“民間書畫之鄉”優勢，積極爭取省市文化、旅游等業務主管部門的專項支持，啟動國家衛生鎮、省級書畫之鄉等創建工作，加快打造書畫藝術小鎮。目前，該鎮已成功獲評“省級小城鎮環境綜合整治樣板鄉鎮”，入選市級美麗城鎮樣板和中國傳統古村落建設試點，成為中國社科院社會學研究所全國首個鄉鎮調研基地。

書畫藝術業態趨豐

淳安縣歷代文人輩出，歷史文化底蘊深厚。當地政府創新政企、政校合作模式，與中國美術學院聯合開展特色活動，為特色小鎮建設輸送了一批“記得住鄉愁”的高水平人才。當地還依托本土較為完善的產業基礎，以局部試點的方式，打造產學研一體化藝術產業鏈。發展“藝術鄉旅”不僅需要練好內功，更需合作共建、擴大影響。目前，梓桐鎮已成為市級研學基地，引進了中國美術學院、浙江工業大學、浙江師范大學、寧波大學等28所高校和陜西、杭州國畫院等8所專業畫院入駐。同時，淳安縣在不斷健全合作交流機制的基礎上，還積極發展現代藝術產業，舉辦特色活動，充實特色小鎮內涵，提高其知名度和觀光舒適度。截至2019年底，梓桐鎮已累計接待寫生、研學團隊26批1.5萬余人次。

畫面展開有顏有值

得益于得天獨厚的自然風光，梓桐鎮積極貫徹“兩山理論”，將“綠水青山”轉化為“金山銀山”。2019年，梓桐鎮共接待游客300余批超10萬人次，實現旅游經濟收入830萬元。隨著特色小鎮的興起，當地政府主動出擊，充分發揮梓桐鎮書畫人才多、知名度高的優勢，大力扶持書畫藝術產業，鼓勵當地農民參與產業發展，增加農民收入來源。據統計，2019年，梓桐鎮農民人均可支配收入已達21800元，7個行政村已提前完成“3020”消薄增收目標，該鎮向真正實現藝術賦能、藝術蝶變的振興目標又邁進了一步。

梓桐書畫藝術小鎮存在的問題

從特色小鎮建設的發展規律來看，從起步開發到成熟發展需要一個較長的周期。當前，梓桐書畫藝術小鎮還存在一些問題，具體表現在以下幾方面。

區位要素開發不足

區位是一個十分重要的先發要素。總體而言，梓桐鎮雖然是個區域面積大鎮，但卻是個經濟小鎮，其位于區域交通相對偏僻的浙皖接壤之處，公路等級以縣道為主。受地緣及政策因素影響，特色小鎮通常遠離城市中心區域，因此對目標群體及投資的吸引力有限。梓桐鎮沒有大城市的依托和輻射，屬于孤點式的產業分布，區位支撐缺乏優勢，人口流入和嫁接產業拉動力不強，加之基礎設施建設和活動多樣性不足，導致游客在此停留時間較短，除了基本游覽外的消費較少，難以充分領略小鎮的文化特色，進而影響了其對投資的吸引力。但隨著杭黃高速鐵路的開通、杭淳開高速的動工興建和“十四五”規劃的落地實施，梓桐鎮的區位劣勢將會得到很大程度的改善。

人才強鎮戰略有待深化

鑒于書畫藝術的獨特性質，其對相關服務和配套設施的要求更為嚴格，遠不止簡單介紹藝術品本身。因此，對于當地工作人員、商家以及農民而言，深入了解本土文化和提升個人人文素養顯得尤為重要。在這方面，梓桐鎮已經開展了有益的探索，通過聘請專業的顧問團隊進行專業性的培訓和指導，旨在激發當地農民主動參與書畫小鎮建設和發展的積極性。最初階段，盡管政府主動出資支持當地農民學習油畫和陶藝等技藝，但他們的參與意愿并不強烈。然而，隨著一幅由當地農民創作的油畫在“我們的日子——千島湖梓桐新農民繪畫藝術展”上以7500元的價格成交后，當地農民的積極性得到了極大的提升。這不僅證明了農民藝術創作的價值，也激勵了更多人投身于文化藝術的學習與實踐之中。

品牌效應輻射不足

梓桐鎮擁有豐富的人文資源，但由于資源開發整合不足，品牌宣傳力度不夠，難以帶動大眾化的、與時尚相關的以及高端的消費產業，消費者市場開發存在諸多不足。藝術小鎮一般會通過靜態博物館展覽的方式向游客展示小鎮的文化藝術產品，讓游客在游覽的同時獲得更豐富的文化體驗。盡管目前梓桐鎮多次成功舉辦藝術交流活動，但這些活動的大眾化程度不足。由于缺乏資金投入，目前書畫小鎮的文化藝術產業發展規模仍較小，文化藝術產品層次較低，游客體驗感、參與感有待提升。

梓桐書畫藝術小鎮發展對策

《關于促進特色小鎮規范健康發展的意見》中強調了建設特色小鎮的重要性，并提出了一系列指導意見，為特色小鎮建設提供了政策保障和建設指導。縣域特色小鎮建設要繼續加大扶持力度，積極回應市場需求，在立足自身資源稟賦的基礎上，講好當地故事，特別是針對經濟體量相對較小，經濟相對欠發達的山區鄉鎮來講，更要注重因地制宜，量力而行。

注重產業融合，豐富空間業態

《關于促進特色小鎮規范健康發展的意見》進一步對特色小鎮的概念、內涵和發展定位作出清晰界定。特色小鎮作為一種微型產業集聚區，具有細分高端的鮮明產業特色、產城人文融合的多元功能特征、集約高效的空間利用特點，在推動經濟轉型升級和新型城鎮化建設中具有重要作用。要準確把握特色小鎮發展定位，消除把產業園區、旅游景區當作特色小鎮的誤區。在統籌縣域產業發展規劃的基礎上，堅持差異化發展，避免同質化競爭。尋找市場與一二三產業的結合點，延長產業鏈，提高附加值，實現產業多元融合發展。將自然景觀、歷史文化、農業生產與書畫藝術相結合，開發以書畫體驗、書畫康養、汽車運動、鄉村旅拍、農事體驗為主要內容的特色旅游線路，進一步豐富書畫產業業態，盡快落地特色文創街區，切實增強游客體驗感。

激活人才引擎，優化市場運作

實踐證明，項目運作市場化和人才化是特色小鎮健康發展的支撐點。梓桐書畫藝術小鎮以書畫為底色，初步形成了“兩院兩館”和“三點一線”的發展格局，但在做大做強書畫藝術產業方面仍需加大人才引進力度，發揮人才引領作用，繼續培育農民繪畫人才，在鎮內中小學校開設書畫拓展課程，夯實書畫藝術產業的群眾基礎。加快批量引進書畫名家簽約入駐梓桐鎮，提升特色小鎮知名度和影響力，加強與藝術類院校的合作，吸引學生來此進行書畫創作。將文化功能、旅游功能和社區功能相結合，創新產業發展模式，充分體現地方特色，調動當地居民積極性，增強其參與感，使小鎮建設更具人文氣息。

運營能力是產業發展的后發因素，與梓桐鎮類似的孤點分布型的特色小鎮，必須通過與市場高度結合，形成強大的運營能力，才能打造極具吸附力的產業特色。梓桐書畫藝術小鎮要充分發揮市場主體作用，突出企業地位，建立企業為主、政府為輔的投資運營模式。要規范小鎮建設全過程，建立健全市場運作機制，完善基礎設施，打造健康的小鎮發展環境。

擦亮特色文化品牌，創新宣傳手段

在當前多元化與全球化的社會語境下，梓桐書畫藝術小鎮作為承載獨特藝術魅力和深厚文化底蘊的典范，其特色文化品牌的傳播成為推動地方發展、促進文化傳承的關鍵環節。為避免傳統宣傳模式的局限性，需要采取一系列新穎且差異化的策略，以確保品牌信息的有效傳達與深度滲透。

首先，深入挖掘并提煉梓桐書畫藝術小鎮的文化精髓，構建既體現地方特色又具國際視野的品牌識別體系，可以通過整合書畫藝術、自然風光與民俗風情等多元化元素，創造出具有鮮明辨識度的品牌故事與形象。其次，利用多元化傳播渠道，特別是新興的數字媒體與社交平臺，實施精準而富有創意的品牌傳播計劃。通過制作高質量的視聽內容、開展線上互動活動、與“網紅”或關鍵意見領袖合作推廣等方式，吸引目標受眾的注意力，使梓桐書畫藝術小鎮的品牌形象深入人心。

在傳播策略上，倡導“政企協同、公眾參與”的新模式，打破傳統模式下政府單一主導的局限。政府應發揮政策引導與資源調配的作用，為品牌建設提供有力支持；同時，積極引入市場機制，鼓勵企業和社會力量參與品牌運營與推廣，形成多元化、多層次的傳播體系。此外，重視公眾參與的力量，通過舉辦各類文化體驗活動、藝術教育活動等，激發公眾對梓桐書畫藝術小鎮的認同感和歸屬感，使品牌傳播更加接地氣、有溫度。為進一步提升品牌影響力，應積極探索國際化傳播路徑。通過參加國際文化交流活動、舉辦跨國書畫展覽、建立海外推廣網絡等方式，將梓桐書畫藝術小鎮的獨特魅力展現給全球觀眾。加強與國際藝術機構、旅游組織的合作，共同開發跨國文化旅游項目，拓展國際市場，為梓桐書畫藝術小鎮的品牌建設注入新的活力。

文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。梓桐書畫藝術小鎮的成功啟示各地要堅持文化自信，善于從中華優秀傳統文化中汲取養分，主動融入特色小鎮建設。梓桐書畫藝術小鎮定位清晰，聚焦書畫產業，不僅促進了當地經濟發展和基礎設施建設，帶動了周邊村落的發展，還為其他地區的特色小鎮建設提供了地方經驗。