網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊高質(zhì)量發(fā)展與融媒實(shí)踐路徑

2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記給《文史哲》編輯部的回信指出：“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)，促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流。”2021年6月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要加快融合發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，對(duì)于做好學(xué)術(shù)期刊出版工作，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展作出了部署。媒體融合背景下，期刊要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐、高素質(zhì)人才的保障以及高新技術(shù)的加持。加強(qiáng)媒體融合平臺(tái)建設(shè)，打造融媒體傳播矩陣，是促進(jìn)期刊高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。因此，期刊出版單位要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，既要做好做強(qiáng)做優(yōu)紙質(zhì)刊物的出版工作，又要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新需求，在內(nèi)容與技術(shù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，把握融合發(fā)展的內(nèi)涵和方向，堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路。

一、期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、探索高質(zhì)量發(fā)展道路的成果

在媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)報(bào)刊社進(jìn)行了積極的融媒探索，取得了不俗的成果。比如，《人民日?qǐng)?bào)》將建設(shè)中央廚房作為報(bào)社融合發(fā)展的核心工程，積極運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，打破原有采編機(jī)構(gòu)的藩籬，實(shí)現(xiàn)了信息資源高度共享，形成傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體傳播并重的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。《知音》通過(guò)開(kāi)直播、拍短視頻、做公眾號(hào)等方式加強(qiáng)了與新時(shí)代受眾的互動(dòng)，還利用自身影響力與連鎖品牌共振，通過(guò)三方聯(lián)名開(kāi)設(shè)外賣(mài)快閃店的方式加強(qiáng)跨界融合，進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度。陜西少兒科普期刊《小哥白尼》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身影響力，積極向新媒體、新技術(shù)、新平臺(tái)靠攏，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)等融媒實(shí)踐，進(jìn)一步提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。陜西省人文社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊《今傳媒》以紙質(zhì)期刊為依托，開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)，向受眾宣傳黨的路線方針政策，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)行業(yè)學(xué)術(shù)交流，以文化內(nèi)涵和學(xué)術(shù)精神賦能向核心期刊行列邁進(jìn)和高質(zhì)量發(fā)展。

此外，部分期刊主打“期刊+音頻”“期刊+視頻”的融合發(fā)展模式，將紙刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)譯成可聽(tīng)的、可看的形式，受眾可利用碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)接收。“期刊+服務(wù)”也是一種常見(jiàn)的融合發(fā)展模式，一些期刊結(jié)合自身特色，開(kāi)展征文、知識(shí)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，將紙刊受眾轉(zhuǎn)移到線上，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾黏性，為期刊深化融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、期刊融媒實(shí)踐存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)期刊的融媒體探索取得了一定的成績(jī)，但普遍來(lái)說(shuō)還存在一些問(wèn)題。比如，個(gè)別社會(huì)影響力較大的期刊把工作重心放在紙質(zhì)刊物的出版上，難以抽出更多的人力物力投入到新媒體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中；有些期刊編輯團(tuán)隊(duì)的平均年齡偏大，互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不夠強(qiáng)，導(dǎo)致期刊進(jìn)行融媒體建設(shè)比較被動(dòng)，難以找到突破口；個(gè)別期刊在進(jìn)行融媒實(shí)踐時(shí)，沒(méi)有進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)和調(diào)研，只是將紙刊內(nèi)容原封不動(dòng)地發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上，只融表面不融本質(zhì)，難以凸顯融合效果；未充分發(fā)揮紙刊資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)；新技術(shù)和新媒介運(yùn)用不夠；沒(méi)有清晰的融合目標(biāo)；融媒實(shí)踐觸碰法律底線；知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題頻發(fā)；等等。

對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，融媒體的本質(zhì)是利用紙刊的資源和專(zhuān)業(yè)力量，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾易于接受和喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將知識(shí)、學(xué)問(wèn)、思想等傳播出去，在服務(wù)國(guó)家和人民的同時(shí)壯大自身的發(fā)展。因此，期刊出版單位要給予充分重視，及時(shí)調(diào)整方向，加強(qiáng)整改；行業(yè)也應(yīng)加快相關(guān)法規(guī)的完善，為傳統(tǒng)出版物進(jìn)行融媒體建設(shè)保駕護(hù)航。

三、期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

（一）從政治高度把握融合發(fā)展內(nèi)涵，是期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提

習(xí)近平總書(shū)記指出，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，并強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。由此可見(jiàn)，媒體融合與國(guó)家發(fā)展緊密結(jié)合，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。因此，期刊在進(jìn)行融媒實(shí)踐時(shí)，要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，將“體現(xiàn)國(guó)家意志”“與國(guó)家發(fā)展、人民需求相結(jié)合”融入內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理、人才等各方面，確保融媒實(shí)踐沿正確方向推進(jìn)，不斷將融媒體建設(shè)推向縱深。

此外，期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐是拓寬自身發(fā)展道路，增強(qiáng)自身造血功能的有益探索。但是，互聯(lián)網(wǎng)加持下的融媒形式各式各樣，加之不同媒介有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，容易因不清楚相關(guān)法規(guī)或過(guò)分追求融合效率而違反相關(guān)規(guī)定，導(dǎo)致融媒實(shí)踐觸碰法治紅線。因此，期刊要尋求內(nèi)容版權(quán)規(guī)范化和內(nèi)容傳播價(jià)值最大化路徑，并確保始終在法治軌道上運(yùn)行。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“受眾視角”和“服務(wù)本位”，是期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心

1.內(nèi)容為王。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是期刊高質(zhì)量發(fā)展的“本”，也是期刊高質(zhì)量發(fā)展的靈魂。媒體融合背景下，技術(shù)的更新迭代賦予期刊選題策劃、編輯加工、出版?zhèn)鞑バ滦埽铀倭顺霭娓窬值霓D(zhuǎn)變和行業(yè)發(fā)展變革。但是，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)，期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐，必須嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，緊扣內(nèi)容價(jià)值主題，去偽存真、去粗取精，同時(shí)，賦予內(nèi)容新的時(shí)代內(nèi)涵，要以技術(shù)思維、產(chǎn)品意識(shí)和傳播導(dǎo)向做好新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，切實(shí)做到固本培元，將高質(zhì)量發(fā)展向縱深推進(jìn)。

2.受眾視角。期刊是給受眾看的，期刊的內(nèi)容主題、裝幀設(shè)計(jì)都應(yīng)以受眾需求、受眾喜好為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。所刊載、發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，或是目標(biāo)群體需要的。在此基礎(chǔ)上，要注意把握好“受眾視角”的度，避免無(wú)差別地迎合所有受眾的偏好，以免陷入“為博流量降低質(zhì)量”或“為吸引更多受眾而擦邊‘三俗’”的境地。

3.服務(wù)本位。出版工作要堅(jiān)持“為人民服務(wù)”的宗旨，期刊出版更要堅(jiān)持“服務(wù)本位”。編輯人員要時(shí)刻謹(jǐn)記，所刊載、發(fā)布的內(nèi)容是來(lái)源于人民、為了人民，要把滿足人民需求擺在前頭，出版更多優(yōu)質(zhì)作品，講好新時(shí)代的中國(guó)故事，用文字力量豐富人民精神生活。

（三）推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)、打造傳播矩陣，是期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的保障

國(guó)家對(duì)期刊平臺(tái)建設(shè)作出了一系列指示，比如：支持大型學(xué)術(shù)期刊出版單位開(kāi)發(fā)全流程數(shù)字出版平臺(tái)、綜合性學(xué)科資訊平臺(tái)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)學(xué)者的虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)；支持高校學(xué)報(bào)等綜合性期刊建立協(xié)同出版機(jī)制，以專(zhuān)題形式編輯整合內(nèi)容資源進(jìn)行網(wǎng)上傳播。

在此背景下，期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐要全面審視融合的本質(zhì)，并堅(jiān)持一體化發(fā)展策略。通過(guò)打造傳播矩陣和優(yōu)化出版流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源優(yōu)化配置，確保融媒舉措精準(zhǔn)有效，推動(dòng)全媒體傳播格局的形成。具體而言，融媒實(shí)踐應(yīng)包括三個(gè)方面：一是要橫向融合，有效整合各類(lèi)媒介資源和生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，加強(qiáng)融合力度；二是要縱向融合，消除各級(jí)媒體間的隔閡，推動(dòng)各級(jí)媒體合作向縱深發(fā)展，加大融合深度；三是要注重立體融合，打破行業(yè)壁壘，豐富融合維度，建立多維度、立體化的傳播矩陣。

（四）提高編輯綜合素質(zhì)是期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

期刊出版要求編輯具有扎實(shí)的編輯加工能力、勇于創(chuàng)新的意識(shí)以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳判斷力。特別是人文社科類(lèi)、科技類(lèi)以及其他專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的期刊編輯，更要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S。對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以多元形式刊發(fā)，發(fā)揮好引領(lǐng)創(chuàng)新的作用，離不開(kāi)高水平編輯人才。因此，提高編輯的綜合素質(zhì)是期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

期刊出版單位可以通過(guò)優(yōu)化人才引進(jìn)途徑、建立健全獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制、完善人才培訓(xùn)教育體系等方法，吸引更多優(yōu)秀人才、培養(yǎng)更多專(zhuān)業(yè)人才，打造一支能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展、政治辨別力高、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍，為期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

（五）探索運(yùn)用新科技是期刊進(jìn)行融媒實(shí)踐、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要手段

當(dāng)前社會(huì)，科技發(fā)展日新月異，重塑了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)和媒體發(fā)展格局。智能傳播技術(shù)影響了內(nèi)容生產(chǎn)的習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)與方式，改變了媒體的運(yùn)行方式與傳播規(guī)律，也在一定程度上左右著內(nèi)容生產(chǎn)者的影響力。

對(duì)于期刊出版來(lái)說(shuō)，用好信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)的自主創(chuàng)新，朝著移動(dòng)化、智能化方向發(fā)展，不僅有助于打造全媒體傳播格局，為自身發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，還有助于講好中國(guó)故事、傳播中華文化。期刊出版單位應(yīng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打造一個(gè)集熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)、選題策劃、論文采編、編輯加工、精準(zhǔn)推薦、效果追蹤、用戶分析、運(yùn)營(yíng)管理等為一體的全鏈條數(shù)字化、智能化體系，積極探索網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版、數(shù)據(jù)出版、增強(qiáng)出版、全媒體出版等新型出版模式。

四、結(jié) 語(yǔ)

期刊進(jìn)行融媒體建設(shè)，建立全媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型，不能急功近利。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，樹(shù)立“一盤(pán)棋”理念，防止融合上的形式主義現(xiàn)象。同時(shí)，還要注重內(nèi)容精準(zhǔn)加工和快速分發(fā)，推動(dòng)知識(shí)成果普及和應(yīng)用轉(zhuǎn)化。相信在國(guó)家的大力支持下，在融媒體蓬勃發(fā)展的浪潮中，期刊出版單位能夠?qū)毫D(zhuǎn)化為動(dòng)力，變危機(jī)為機(jī)遇，積極探索融媒體建設(shè)新路徑，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上邁向新的臺(tái)階。

（調(diào)研組組長(zhǎng)：劉生勝；成員：楊燁、衡毅、孫克軍、劉師、張楠）

[責(zé)任編輯：宋嘉樂(lè)]