鄉村振興背景下黃陂區全域旅游“破題出圈”的實踐路徑探析

摘要 全域旅游的多維度目標同鄉村振興戰略的總要求高度契合，已成為實施鄉村振興戰略的重要抓手。通過分析黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的地理、交通、經濟、旅游區位優勢，識別黃陂區全域旅游賦能鄉村振興3個方面的障礙因素，最終總結出黃陂區全域旅游“破題出圈”、賦能鄉村振興的4條實踐路徑：“全域旅游+農業”“全域旅游+工業”“全域旅游+文化”“全域旅游+康養”。

關鍵詞 鄉村振興；全域旅游；實踐路徑；黃陂區

中圖分類號 F 304.1 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2024）20-0106-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.20.026

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Discussion on the Practical Path of Global Tourism in Huangpi District to “Break Out of the Circle” Under the Background of Rural Revitalization

WANG Wen-wen， XIN Jie， YANG Shu et al

（Hubei Institute of Geoscience， Wuhan， Hubei 430034）

Abstract The multi-dimensional goal of global tourism is highly consistent with the overall requirements of the rural revitalization strategy， and has become an important starting point for the implementation of the rural revitalization strategy. By analyzing the geographical， transportation， economic and tourism location advantages of tourism empowering rural revitalization in Huangpi District， this study identifies the obstacles in three aspects of tourism empowering rural revitalization in Huangpi District， and finally summarizes four practical paths for “breaking the circle” and empowering rural revitalization in Huangpi District： “global tourism + agriculture”“global tourism + industry”“global tourism + culture” and “global tourism+health care”.

Key words Rural revitalization;Global tourism;Practical path;Huangpi District

全域旅游是將特定區域作為完整旅游目的地進行整體規劃布局，綜合統籌管理，一體化營銷推廣，促進旅游業全區域、全要素、全產業鏈發展，實現旅游業全域共建、全域共融、全域共享的發展模式，具有業態融合度高，產業關聯性強及綜合效益顯著等突出特點［1］。在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，全域旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業、激活國內大循環的重要內容，也是打通國內國際雙循環的橋梁和紐帶［2］。黨的十九大首次提出鄉村振興戰略，因地制宜地利用鄉村資源發展生態旅游成為鄉村振興的重要政策機制［3］；黨的二十大對全面推進鄉村振興作出了新部署，強調要“發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道”［4］。從作用機理與內在要求層面來看，“全域旅游”這一概念涵蓋了創新、協調、綠色、開發、共享五大發展理念［5］，其在經濟、環境、文化、社會和民生維度的目標同鄉村振興戰略“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求高度契合［6-7］。

近年來，我國全域旅游在鄉村蓬勃、縱深發展［8］，湖北省由城到鄉、進村入戶的輻射狀、遞進式、網絡化全域旅游發展新格局基本形成［9］，全域旅游已然成為促進鄉村振興的重要抓手［10］。通過旅游名村名鎮創建，產業精準扶貧，人居環境整治，鄉村人才培育，農村文化培育，村民素質提升，基礎環境改善等工程，來推動鄉村產業結構提檔升級，鄉村環境改善，鄉村治理效能提升，鄉村文化傳承和農民持續增收，持續強化脫貧攻堅戰工作成果，加快農村現代化轉型發展［11］，縮小城鄉收入差距［12-13］，為減貧共富、實現高質量發展目標提供了強大的產業動能［14］。黃陂區作為武漢市鄉村發展最具潛力、“三農”工作任務最繁重的城區之一［15］，多措并舉，基本構建起“一核一帶一環三區”的全域旅游發展格局［16］，成為首批國家全域旅游示范區，成功探索出以全域旅游為核心支撐的鄉村振興“黃陂路徑”。筆者通過分析黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的區位優勢，識別黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的障礙因素，總結黃陂區全域旅游“破題出圈”、賦能鄉村振興的實踐路徑。

1 黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的區位優勢

黃陂區面積2 261 km2，人口115萬，分別占武漢市的25.00%、12.50%，是武漢面積最大、人口最多的新城區。全區共轄19個街鄉（場）、669個村（社區）。黃陂區山清水秀、生態大美，歷史厚重、人文璀璨。作為武漢的北大門，擁有優越的地理區位、交通區位、經濟區位和旅游區位，先后榮獲“國家全域旅游示范區”“中國最美生態文化旅游名區”“美麗中國十佳旅游區”“中國有影響力全域旅游示范區”稱號。

1.1 地理區位

黃陂區位于長江中游北岸、湖北省東部、武漢市北部。南鄰武漢市東西湖區、江岸區，東連武漢市洪山區、新洲區，西北交孝感市，東北交黃岡市。黃陂區境內有山地、丘陵、平原、洼地，地貌類型多樣。水資源豐富，湖泊、河流眾多，大小水庫星羅棋布，有灄水河、府河，其中灄水貫穿全境。“三分半山，一分半水，五分田”形象地闡述了其地貌特征格局。

1.2 交通區位

黃陂區有華中最大航空樞紐，擁有全國區縣少有的水、陸、空立體交通網絡，區域交通聯系便捷。其中，長江黃金水道橫貫黃陂南部，3條國道交匯（G316、G318、G347），8條高速公路互通（岱黃高速、機場高速、機場二通道、機場北連接線、漢十高速、武麻高速、武英高速、武漢市繞城高速）。20分鐘車程可抵達武漢市中心，1小時車程抵達武漢城市圈，3小時車程到相鄰省會。天河機場作為華中地區最大的航空樞紐，年旅客吞吐量突破千萬，開通有飛往世界四大洲的航班。

1.3 經濟區位

黃陂區所屬武漢市經濟區位優越，發展機遇眾多。一方面，武漢市處于長江經濟帶上，作為長江經濟帶上三大極核之一，武漢市發揮著重要的引領和輻射作用，黃陂區鄉村全域旅游的發展必將受益于長江經濟帶黃金旅游區的建設。另一方面，武漢城市圈是中部地區崛起的重要增長極，也是中部地區重要的現代服務業中心，旅游業將成為武漢城市圈“兩型社會”建設和改革的先導產業，這將有效帶動了黃陂區全域旅游高質量發展，助推黃陂鄉村全方位振興。

1.4 旅游區位

黃陂區所屬武漢市旅游區位突出。其一，在湖北省“十四五”時期“一主引領、一江貫通、三區聯動、六山支撐、九湖潤澤”旅游發展新格局的戰略安排下，“一主引領”要求強化武漢市在全省旅游業發展中的龍頭地位和牽引作用，以武漢市旅游業高質量發展帶動武漢城市圈旅游業一體化發展和全省旅游業整體發展；“一江貫通”強調發揮長江貫穿全省千余公里的優勢，著力打造以長江為主軸，以沿江城市為依托，以武漢、宜昌大型旅游港為支撐，以武漢都市旅游、長江三峽旅游為龍頭，以游船旅游產品為主體的湖北長江黃金旅游帶。其二，武漢市獲批國家級旅游業改革創新先行區。其三，武漢市是國家旅游休閑示范城市，旅游休閑被提到了與城市品質息息相關的高度。其四，黃陂區是湖北省旅游強區，黃陂區與武漢城市圈在旅游資源層面上具有一定的互補性，黃陂區的木蘭文化、盤龍文化都是具有國際影響力的文化旅游資源。這些發展機遇都將有助于破解黃陂旅游發展難題，輻射黃陂區全域旅游產業的發展，成為提升黃陂區鄉村旅游空間生產能力的重要引擎。

2 黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的障礙因素

由于鄉村地區全域旅游缺乏休閑度假業態及產業支撐，產品類型較為單一，公共服務設施有待完善，精品旅游品牌有待培育，資本下鄉意愿不足，鄉村人才外流，旅游管理體制有待優化等多重因素的影響，黃陂區全域旅游業快速發展助力鄉村振興的同時，也存在諸多問題亟待解決。

全域旅游業態創新是實現鄉村產業興旺的突破點，也是增強鄉村競爭力的切入點，更是帶動鄉村經濟快速發展的關鍵點［17］。缺乏休閑度假業態及產業支撐是制約黃陂區全域旅游賦能鄉村振興的瓶頸問題。近年來，黃陂區圍繞木蘭山、木蘭天池、木蘭草原、木蘭云霧山等木蘭文化生態資源發展觀光旅游取得了長足增長，在武漢城市圈處于領先地位，但是由于缺乏復合休閑度假業態和產業支撐，發展遇到瓶頸，游客人均消費、停留時間、接待密度等旅游目的地評價指數明顯偏低，目前黃陂區只是武漢市的觀光后花園，還不是旅游目的地。

2.1 全域旅游與農業融合深度不足

黃陂區全域旅游業與農業耦合程度較低。一方面，主要表現為旅游產品供給質量有待提高及供給結構不平衡等問題。旅游購品中農業旅游購品類型比較單一，大多數為初級農產品，本土農產品精深加工不足。同時，農村文化資源尚未得到充分挖掘與深入開發，缺乏市場需要的主題鮮明，以美學體驗和生活教育為特色的文化體驗類、康養休閑度假類產品。另一方面，受到傳統農耕思維方式影響，農村市場化氛圍不強，資本下鄉意愿不足，土地分散經營，規模效益有待提高，亟待構建內涵豐富的休閑農業產業體系。

2.2 全域旅游與工業融合廣度有待拓展

黃陂區全域旅游與工業融合廣度有待拓展主要表現為與加工業的融合不足，特別是農產品加工業。當前，可供游客選擇的鄉村旅游購品大多數是初級農產品，加工農產品較少，通過直接售賣的方式對外銷售，科技含量少，附加值低，導致農民所獲利潤有限、可持續性增收致富渠道狹窄。此外，由于農業產業鏈條較短，加工層次較低，原料產地和加工產地布局也不盡合理，難以滿足游客多樣化、個性化、差異化、特色化的需求，鄉村旅游體驗質量不高。

2.3 全域旅游與文化融合短板依然存在

黨的二十大報告強調，要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。文化和旅游部提出，文化和旅游融合發展總的思路是堅持“宜融則融、能融盡融”［18］。黃陂區歷史悠久，文化底蘊深厚，楚劇、黃陂泥塑等非物質文化遺產項目熠熠生輝，獨具特色的地域文化和民俗風情精彩展示了黃陂鄉村新風貌，黃陂區也因此被文化和旅游部命名為2021—2023年度“中國民間文化藝術之鄉”。但黃陂區全域旅游鄉村文化主題線路規劃不夠清晰，鄉村文化旅游空間布局有待進一步優化，鄉村文旅品牌效應缺乏，景點產品趨于同質化［19］等問題依然存在，規劃與落地壁壘也亟待打破。同時，鄉村文化有待進一步挖掘，如傳統道德文化中的鄉土人情、農耕方式衍生的生產體驗性產品尚未得到充分重視和挖掘。

3 黃陂區全域旅游“破題出圈”，賦能鄉村振興的實踐路徑

旅游業高質量發展必須注重旅游者多元化的高品質需求［20］。黃陂區實現全域旅游的“破題出圈”，使鄉村振興見效出彩，關鍵在于從鄉村全域旅游產業的供給側改革發力，以多元化產業融合發展為抓手，不斷創新全域旅游產業融合新業態，深化產業融合發展力度，發揮“旅游+”效應，打造了獨具競爭力的特色旅游全產業鏈，促進旅游消費擴容提質，基本構建起“一核一帶一環三區”的全域旅游發展格局（“一核”即甘露山文旅城，“一帶”即木蘭大道鄉村振興示范帶，“一環”即美麗鄉村與綠道旅游環，“三區”即木蘭山水康養度假區、休閑農業體驗區、臨空商務服務區），成功探索出以全域旅游為核心支撐的鄉村振興“黃陂路徑”。

3.1 “全域旅游+農業”賦能鄉村振興的實踐路徑

要加強全域旅游與農業融合的深度，解決“三農”問題是重中之重。近年來，黃陂區通過農業田園景觀化、農村社區特色化、農民參與業主化使全域旅游理念落地。黃陂區具有一定的農業產業基礎，如精品糧油、綠色果蔬、禽畜養殖、苗木花卉、兩茶種植和中藥種植。黃陂區在堅持“一個農場一個特色”的原則下，加大挖掘鄉村民俗文化、農耕文化等，引進現代農業科技，促使傳統農業與文化、科技相結合，通過“花園、果園、菜園、茶園、藥園、畜禽園”，打造出一個集休閑、觀光、度假、教育、科技農業等為一體的綜合性休閑農業產業體系，包括農業觀光園、民俗文化區、現代農業科技園等，開發出系列主題鮮明、以美學體驗和農業研學教育為特色的休閑農業產品。同時，加快推進省級休閑農業與鄉村旅游示范點建設，積極引進企業，發展家庭農場、農村合作社，推動休閑農業產業化、規?；托б婊l展。這些舉措不僅增加了農民的經濟收入，還有效改善了農村生態環境質量。

3.2 “全域旅游+工業”賦能鄉村振興的實踐路徑

農業全產業鏈建設是重塑農業競爭力的關鍵之舉，是鄉村振興的必由之路。農產品產業鏈延伸、價值鏈的拓展離不開鄉村農產品加工業的發展。近年來，黃陂區以游客多樣化、個性化、差異化、特色化的需求為導向，創新農產品生產模式，充分發揮茶葉、蔬菜等特色農產品優勢，大力發展農產品精深加工業，促進農產品就地加工轉化增值，豐富了產品類型，增加了科技含量，提升了附加值，實現了農產品的增值增效，延長了產業鏈，拓展了價值鏈，推動鄉村經濟得到多元化發展，不僅使農民成為了產業興旺的發展主體，更成為了產業興旺的受益主體。

3.3 “全域旅游+文化”賦能鄉村振興的實踐路徑

“十四五”時期要推動文旅融合發展，“講好湖北故事”，積極服務長江經濟帶發展和鄉村振興［21］。黃陂區發展全域旅游始終堅持“以文化引領旅游”理念。一方面，黃陂區開創性地打造了“木蘭文化”旅游品牌，并以“傳奇木蘭”文化為主線將黃陂北部深度整合為“木蘭文化生態旅游區”，依托木蘭文化系列景區大力發展鄉村旅游，充分與景區相互促進，使鄉村成為景區的大眾化住宿、餐飲等服務接待區，緩解旅游旺季接待力不足的問題，降低景區在旅游淡季的運營成本，通過鄉村全域旅游實現鄉村振興。另一方面，黃陂區在發展木蘭文化的基礎上，充分挖掘盤龍文化、二程文化、紅色文化、宗教文化、民俗文化等文化dClqweJOHDEdMP/+JLES5g==資源，結合現代科技和創意設計，推出具有黃陂特色的鄉村文化旅游產品，推動文化資源優勢轉化為產業優勢，使文化和鄉村旅游產業在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現深度整合、提升及融合［19］，不斷提高全域旅游賦能鄉村振興的質量和效益。

3.4 “全域旅游+康養”賦能鄉村振興的實踐路徑

黃陂區創新“全域旅游+康養”賦能鄉村振興的產業發展模式，以優良的山水林田湖自然環境、悠久的中醫文化、知名醫院和大健康企業的高超醫療技術、完善的安居配套以及優質的健康療養、醫療美容和養老服務為支撐，將全域旅游業和康復、健身、養生等產業相結合，探索多種形式的鄉村健康旅游業態，如休閑鄉村+康養、生態農業園+康養等模式。大余灣、木蘭山村、杜塘村等生態環境良好，基礎設施較為完善，黃陂區以這些美麗鄉村為基礎發展康養村，推動大健康產業進駐美麗鄉村，與全域旅游產業市場化、融合化發展，生態改善、興農富民、就業增收等社會效益顯著。

4 結語

全域旅游是實施鄉村振興戰略的重要抓手。黃陂區全域旅游賦能鄉村振興具有顯著的地理區位、交通區位、經濟區位和旅游區位，但也存在與農業融合深度不足，與工業融合廣度有待拓展，與文化融合短板依然存在等障礙因素。近年來，黃陂區實現全域旅游的“破題出圈”，使鄉村振興見效出彩，關鍵在于從鄉村全域旅游產業的供給側改革發力，以多元化產業融合發展為抓手，發揮“旅游+”效應，成功探索出4條以全域旅游為核心支撐的鄉村振興“黃陂路徑”：即“全域旅游+農業”“全域旅游+工業”“全域旅游+文化”“全域旅游+康養”。

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