系統動力學視角下電商賦能鄉村振興生態系統構建

摘 要：新興電子商務持續助力農產品上行，成為經濟發展、鄉村振興的新動力。文章基于貴州農產品電子商務成功運營之案例數據，借助電子商務生態系統理論，運用系統動力學方法，構建了貴州特色農產品電商生態系統動力學模型。研究表明，深化農產品供給側改革、打造農特產品區域品牌、增強電商教育投資、加大數字經濟與傳統農業融合等，是電商賦能貧困地區鄉村振興的重要路徑。這對探索貧困地區區域經濟發展具有一定參考價值。

關鍵詞：農產品電子商務；生態系統；系統動力學；鄉村振興

中圖分類號：F713 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A文章編號：1009-3583（2024）-0053-05

The Construction of Rural Revitalization Ecosystem by

E-commerce from the Perspective of System Dynamics

Empirical Study in Guizhou

ZHANG Xing-min1， WU Liang2*

（1.Economics and Management College， Jiangxi Vocational College of Industry and Engineering， Pingxiang 337000; 2. Economics

and Management College， Guizhou Normal University， GuiYang 550025， China）

Abstract： Emerging e-commerce continues to support the upward trend of agricultural products， becoming a new driving force for economic development and rural revitalization. The article is based on case data of successful operation of e-commerce for agricultural products in Guizhou. With the help of e-commerce ecosystem theory and the application of system dynamics methods， a dynamic model of the e-commerce ecosystem for Guizhou’s characteristic agricultural products is constructed. Research has shown that deepening the supply side reform of agricultural products， building regional brands of agricultural specialty products， enhancing investment in e-commerce education， and increasing the integration of digital economy and traditional agriculture are important paths for e-commerce to empower rural revitalization in poverty-stricken areas. This has certain reference value for exploring the regional economic development of poverty-stricken areas.

Keywords： e-commerce of agricultural products; ecosystem; system dynamics; rural revitalization

隨著互聯網的發展以及信息經濟時代的到來，電子商務作為依托互聯網的新型貿易流通方式，憑借進入門檻低、擴散速度快等優勢迅速滲透到各行各業，借助“互聯網+傳統行業”創新商業模式，實現傳統產業轉型升級，逐漸成為經濟發展新動力。農產品電商作為一種新型農產品流通方式，能夠在產銷之間搭建開放、透明的交易渠道，促進農產品交易信息融通，縮減中間交易環節，交易雙方擺脫“價格接受者”身份自行定價，被稱為最后的“電商藍海”[1]。

貴州作為全國唯一一個不臨海、不鄰邊、無長江和黃河干流經過、多為山地地區的省份，素有“八山一水一分田”之稱，獨特的地理環境導致物流成本較高、信息傳播渠道較少、經濟發展落后，傳統產業經濟所占比重大。隨著國家西部大開發戰略的實施，貴州大力發展大數據、電子商務等新興產業，成為全國首個國家級大數據綜合試驗區和全國生態文明試驗區。近幾年貴州經濟增速全國名列前茅，數字經濟、生態經濟等新經濟模式起到了重要的促進作用，踐行了習近平總書記視察貴州時指出的“走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發展新路”的經濟發展路徑。

黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，走中國特色鄉村現代化發展道路。鄉村振興的目標是通過農業供給側改革實現農業產業轉型。我國是城鄉二元結構，存在的現實問題有農村空心化、農業邊緣化、農民老齡化等問題。因此，用勢頭正勁的電商賦能鄉村振興，讓電商為鄉村振興注入新活力，能有效帶動農村經濟的發展和鄉村振興偉大戰略的實現[2]。

隨著電子商務的迅速發展，越來越多的學者開始研究電子商務生態系統。電子商務生態系統由一系列超越地理界限密切相關的企業和組織組成，以互聯網為競爭和交流平臺，通過虛擬、聯盟等形式完成資源共享和互補、交換資金和信息形成 [3]。具體如圖1所示。

1" 農產品電商生態系統動力源分析

對于農產品電商生態系統而言，勞動分工會提高勞動生產率，隨著產量和銷量的提升，形成相應的規模經濟，從而促進農產品電商行業的進一步發展。市場良性競爭會促進企業創新，帶來成本降低和質量改進，淘汰落后企業。從業人員文化水平會對農產品電商生態系統發展起一定的作用，優秀人才會帶動行業發展。經濟與社會環境對于一個行業的發展具有重要作用，落后的經濟和不相匹配的政策規章會抑制農產品電商的應用。農產品電商生態系統動力源可歸納為勞動分工和規模經濟、市場競爭、企業自身資源、知識與創新、經濟環境和政治制度等方面，這些類別的動力之間存在交叉關系[4]。

貴州屬于典型的喀斯特地貌和山地農業，所出產的農產品大多屬于無污染、高營養的綠色生態農產品，但礙于貴州的區域地理特征，農特產品“出山”困難，借助電子商務的實時性、精準營銷等特性，政府實施“泉涌工程”，推動電商精準扶貧，政策的動力作用更為明顯。貴州農產品電商生態系統的動力源主要包括科技創新、經濟發展、社會環境和政策法規四個子系統。如圖2所示，四個子系統相互作用、共同促進農產品電子商務發展。

2" 農產品電商生態系統構建

從系統動力學理論出發，研究農產品電商生態系統構建，其本質就是識別影響農產品電商發展的主要因素及其相互之間的因果關系。筆者在借鑒相關研究成果的基礎上，以農產品電商為動力核心，結合經濟新常態下的鄉村振興及精準扶貧政策，使用Vensim PLE軟件進行貴州農產品電商生態系統的構建。

2.1 研究假設

利用系統動力學構建的農產品電商生態系統是一個復雜的動態管理過程，需要適當進行一些假設：一是在合理控制模型精度的前提下簡化模型，只考慮政策法規、物流技術發展、信息技術進步、消費者市場轉變等相關因素對農產品電商產值的影響，不考慮農產品電商與其他產業的相互影響與制約的關系等其他影響因素；二是忽略在此期間所發生的環境因素變化。

2.2" 系統邊界確定

農產品電商生態系統是一個大型復雜的非線性系統，由一系列不同因素相互作用形成。構建農產品電商生態系統主要是運用系統動力學方法識別影響農產品電商發展的決定性因素和主要影響因素，以及相互之間的因果關系。通過對目的影響因素分析，歸納出以科技創新、經濟發展、社會環境、政策法規及其相互作用的系統邊界，旨在研究經濟新常態下農產品電商生態系統的動態優化過程。

2.3" 農產品電商生態系統因果關系分析

從系統動力學的角度研究農村電商生態系統的構建，是探索影響農產品電商總值的關鍵要素，其中各個因素之間存在因果關系，這就需要我們探討如何采取更有效的措施，找出對農產品電商發展影響較大的原因變量。抓住主要變量也是系統動力學研究的建模思想，通過對農產品電商生態系統的動力源分析，分別構建科技創新、經濟發展、社會環境、政策法規四個生態子系統。

2.3.1" 科技創新子系統

在電子商務中，科技創新包括物流技術、移動支付技術、商業模式創新等，是農產品電子商務生態系統的主要生產力與推動力。農業是貴州的主要產業之一，而貴州典型的喀斯特地貌環境導致信息溝通不暢、交通運輸不便，電子商務的引入為農產品的生產銷售等整個產業鏈帶來了質的改變。科技創新是農產品電子商務產業發展的基石，整個產業鏈的精細化管理也需要技術支撐，電商活動諸多方面都需要科技創新的支持，如圖3所示。

2.3.2" 經濟發展子系統

農產品電商促進社會經濟發展主要是通過對第一產業和第三產業的貢獻率來實現的，農產品電商的發展，帶動了農業生產再次增長，農產品電商因此而成為服務業重要的組成部分和經濟增長的“新動能”。社會經濟發展促進了人均可支配收入的增加，人們的消費水平不斷提高，對于農產品的需求逐漸向優質農特產品轉變，這一變化拓寬了農產品電商銷售渠道，提高了農產品電商的經濟貢獻率。政府兌現獎勵與補貼，增加企業收益，促進農產品電商競爭力提升，形成經濟發展的良性循環，如圖4所示。近幾年貴州的GDP保持較高增速，其中最重要的一個原因就是電子商務的廣泛應用，尤其是農產品電商的引入，實施“泉涌工程”，助力“黔貨出山”。農產品電商的推廣應用滿足了人們消費需求的轉變，增加了新的就業崗位，拓寬了農產品“出山”渠道，降低了交易費用和搜尋成本。電子商務多渠道、跨平臺、雙向流動，以及線上線下的多元化發展和模式差異化，減少了引流成本，帶動了農村電商的進一步發展。

2.3.3" 社會環境子系統

農產品電商產業受市場需求、產業自身及企業之間相互業務活動影響。互聯網的普及、全民信息素養的提升、居民收入的增加帶動了網上消費，包括農特產品消費。處于產業鏈中的各種因素，包括促進農產品電子商務產業發展的政策、人才、投資等，構成農產品電商發展的主要因素，如圖5所示。對于貴州而言，由于受特殊地理環境的影響，其農產品呈現規模小、質量優等特點，通過區域品牌打造能夠實現農產品優質高價、提高閑散農戶收入，達到精準扶貧目的。同時，可以增加相關農產品電商企業的收入，進而形成規模經濟。

2.3.4"" 政策法規子系統

引入電子商務可以加快農業產業現代化進程，因此政府大力支持，并制定一系列政策法規為農產品電子商務發展營造良好環境，如圖6所示。電子商務是在經濟轉型中實現鄉村振興的有力抓手之一，因此，政府出臺各項政策扶持農產品電子商務，并提高公共服務質量，推動農產品電商發展。貴州大數據與實體經濟融合以及新一代人工智能的崛起，有助于政府建立和完善個人的誠信體系，減少信息不對稱，形成買賣雙方的信任機制，同時，政策法規的出臺有利于完善市場監管制度，通過營造良好的運營環境賦能農產品電商發展。另外，由于農戶文化水平偏低，市場把控能力較弱，更需要政府政策扶持與引導。所以，政策法規子系統作為貴州農產品電子商務生態系統的子系統，具有重要意義。

2.4" 農產品電商生態系統動力學模型構建

因果關系圖用來定性分析不同變量之間的影響關系，而流量存量圖在定性反映系統間變量的影響關系之余，還能反映變量間的作用機制和相關數量關系，有助于模型量化。由于農產品電商生態系統影響因素較多，系統變量之間的關系較為復雜。本文在借鑒相關文獻對農產品電子商務影響因素和對

農產品電子商務生態系統動力源分析的基礎上，選取了主要的影響因素，結合農產品電商生態系統的發展特點引入政策影響因子和社會需求影響因子等，建立了“貴州省農產品電商生態系統流程圖”，具體如圖7所示。

3" 案例研究

3.1" 貴州農產品電商現狀分析

3.1.1" 貴州農產品電商初具規模

近幾年，貴州結合自身山地農業特點及地區特色，大力發展電子商務，農產品電商逐漸成為“黔貨出山”的重要支撐，也是經濟發展中農業轉型的重要動力。2018年貴州農產品電商銷售額達290億元，淘寶上銷售貴州農特產品的店家有一萬余家，銷售產品種類達兩千余種。貴州本地企業電商云的“那家網”成為“黔貨出山”的一大平臺，網上農產品種類豐富，買家眾多。如表1所示，近幾年，貴州省網商數量逐年遞增，農產品集配中心逐步完善，電商服務中心由國家級、縣級逐步覆蓋到村級，完善的配套設施助力農村電商的發展，農產品電商初具規模。

3.1.2" 貴州農產品電商品牌建設初見成效

貴州農產品電商主體包括綜合性電商主體、本土涉農電商主體等。淘寶、京東等國內綜合性知名電商網站擴大了貴州農特產品知名度；貴州電商云等本土涉農綜合平臺依靠當地特色，通過網頁、微信等方式推廣地域品牌。以貴州第一個淘寶村所在縣息烽為例，篩選縣內外產品體系50種，開發出一系列網貨產品，在電子商務基礎上開設了“云上息烽·富美鄉村”云平臺電商欄目，拓展了農特產品銷售渠道，通過電商銷售，發掘新的商機，帶動了獼猴桃、貢米、辣子雞等特色產業迅速發展。

3.1.3" 貴州電商扶貧成果顯著

貴州通過打造“黔郵鄉情”“一碼貴州”等地方特色電商平臺，與貧困地區深度對接，通過“云銷售”，助力“黔貨出山”。線上，與淘寶等知名電商平臺合作，通過產地倉、直采、窗口采購、與貧困縣（鄉）對接等模式，推動當地農產品出山。線下，依托大數據分析結果，開展訂單式農業，形成了“一店帶多戶”“一店帶動全村”的創業致富新模式，并通過“一戶一碼”鏈接貧困戶產品信息和脫貧記錄。

3.2" 貴州農產品電商生態系統環境分析

3.2.1" 宏觀經濟環境

當前農業供需不平衡，供給側改革成為農業經濟發展的新動力，賦予農產品電商發展新的機遇。互聯網的應用為傳統產業帶來新的轉型方向，電子商務的應用增加了交易雙方傳遞的信息量，打破了信息孤島，使得農業發展與市場需求相匹配。近幾年，貴州數字經濟快速增長，經濟結構不斷優化，為貴州農產品電商發展創造了良好的內部發展環境。

3.2.2" 政策法規環境

《貴州省信息基礎設施條例》等相關文件的出臺，加快了信息基礎設施建設，為農產品電子商務發展提供了基礎設施，推動信息化與農業現代化同步發展，為農產品電商的發展提供支持。《貴州省電子商務示范基地（產業園）創建辦法》提出打造“示范基地”以促進農產品電商做大做強。

3.2.3" 營商環境

人們消費觀念的轉變，使電子商務普及程度和市場需求不斷擴大，消費者數量逐漸增加，推動農產品電商規模不斷擴大，2018年貴州第一產業增加值達2159.54億元。同時，貴州經濟高速發展和基礎設施逐步完善為農產品電商夯實了基礎，營商環境優化為農產品電商提供了優質外部營商環境。

4"" 結論及建議

4.1 結論

本文將系統動力學作為主要研究方法，以貴州省作為研究地區，構建了貴州特色農產品電商生態系統，研究農產品電商發展對于農業的內生滲透作用。科技創新給經濟發展帶來新動力，推動經濟發展轉型升級；經濟增長又為技術研發提供了充足的資金支持；電子商務企業掌握的新技術，為社會提供優質農產品，從而獲得高利潤，促進企業進一步發展與經濟增長；政府在生態系統中的作用主要是作為調節器，為農產品電商行業營造一個良好的營商環境，通過制定相應的扶持政策、完善的法律法規、增加科研經費和電商教育的投入，促進整個生態系統健康發展。

4.2" 建議

盡管近年來貴州農產品電商有了長足發展，但是其中也暴露出一些問題，如基礎設施不匹配、農產品質量標準化有待改進、品牌和平臺運營能力不足等。因此，提出如下建議：一是實施農業經濟數字化工程，建立供需一體化協同，鼓勵各地區制定本地農特產品標準，形成本地特色品牌，運用龍頭企業創造品牌；二是重視農村電商人才培養和使用，提升農業人口整體素質，促進農產品電商相關利益方形成“資源共享、風險共擔、利益共分”的新型合作組織，推動傳統農業向現代企業轉變；三是在對農村電商物流配送“市、縣、鎮、村”四級特點分析的基礎上，構建一個統一的物流配送網絡，在優化農村物流配送結構、對農產品起到很好宣傳作用的同時，帶動農村農業發展[5]。

參考文獻：

[1]王勝，丁忠兵.農產品電商生態系統€梹椄隼礪鄯治隹蚣躘J].中國農村觀察，2015（4）：39-48.

[2]田超.“互聯網+”背景下鄉村旅游推動精準脫貧研究[J].遵義師范學院學報，2021（3）：66-68.

[3]Tian Z， Zhan Z， Guan X. A new structural analysis model for E-commerce ecosystem network[J]. International Journal of Hybrid Information Technology， 2014（1）： 43-56.

[4]趙麗英. 基于系統動力學農產品電商生態系統仿真研究[D].重慶：重慶工商大學，2018.

[5]馬艷玲，馬菲菲，王楠，等.鄉村振興戰略背景下農村電商物流 配送流程的分析與設計——以貴州省凱里市農產品配送 為例[J].遵義師范學院學報，2021（3）：62-65.

（責任編輯：曹先東）