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約翰·多納霍

9月19日，耐克宣布了換帥計(jì)劃。現(xiàn)任CEO約翰·多納霍將在10月13日退休，繼任者是曾為公司工作了32年的埃利奧特·希爾。外界普遍認(rèn)為，這不是一次簡單的為退休CEO尋找繼任者的人事任命，因?yàn)橄栐诟缰熬鸵呀?jīng)退休了。

耐克正處于明顯的窘境之中。它6月28日公布的財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年?duì)I收為513.62億美元，相比2023財(cái)年的512.17億美元，同比增長僅0.28%。隨后，耐克還進(jìn)一步下調(diào)了來年的營收預(yù)期，表示2025財(cái)年第一季度（2024年6月至8月）的收入將減少10%。

多納霍在財(cái)報(bào)電話會議上解釋，收入下跌受批發(fā)訂單減少、新產(chǎn)品未達(dá)預(yù)期規(guī)模、季節(jié)性因素等多重影響。多家投資機(jī)構(gòu)、銀行、分析師隨即對耐克的管理層提出質(zhì)疑。

自從6月底業(yè)績公布直至本次人事任命公布期間，耐克的股價(jià)已經(jīng)從每股約98美元跌至80美元。

多納霍的戰(zhàn)略失誤被分析人士認(rèn)為是致使耐克低迷的主要原因。他于2020年加入耐克，曾在貝恩咨詢和eBay工作。初入耐克時，公司希望他發(fā)揮數(shù)字化能力以爭奪消費(fèi)者。疫情期間，電商確實(shí)給耐克帶來了增長，但他在一年之內(nèi)砍掉1/3零售商，為后續(xù)埋下了隱患。線下零售曾是耐克重要的營銷工具。法新社稱多納霍“被疫情期間的電商繁榮蒙蔽了雙眼”。

與此同時，在全球市場，lululemon、昂跑、HOKA等在細(xì)分領(lǐng)域更聚焦更垂直的運(yùn)動品牌的快速崛起分食了耐克的市場，而在大中華區(qū)，耐克也失去了行業(yè)龍頭地位。安踏集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2023年其收入增長16.2%，總盈利為623.56億元，超過了耐克中國的521.6億元。

與多納霍相反，希爾在耐克內(nèi)部工作了32年，曾擔(dān)任消費(fèi)者市場總裁，在市場和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗(yàn)豐富。他的任命公布后，耐克的股價(jià)一度在盤后上漲9%。