吳文化視角下的化妝品包裝設計研究

【摘 要】吳文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，對現代設計領域產生了深遠影響。本文以吳文化視角下的化妝品包裝設計為研究對象，探討吳文化元素在化妝品包裝設計中的應用。通過文獻綜述和實地考察，深入分析吳文化的精髓內涵及其獨特的審美特征，并結合現代化妝品包裝設計理念，提出創新性的設計思路和方法。研究發現，將吳文化元素巧妙融入化妝品包裝設計，不僅能彰顯民族特色，傳承優秀傳統文化，還能提升產品附加值，吸引消費者眼球。

【關鍵詞】吳文化；化妝品包裝設計；優秀傳統文化；創新應用

【中圖分類號】TQ658；TB482 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）13—208—03

引言

化妝品包裝設計是化妝品產業競爭的關鍵因素之一，優秀的包裝設計不僅能夠提升產品價值，吸引消費者，還能傳遞品牌理念和文化內涵。隨著民族文化復興的號召，越來越多的設計師開始關注優秀傳統文化元素在現代設計中的應用。吳文化源遠流長，博大精深，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神和審美理念，為化妝品包裝設計提供了寶貴的創意源泉。

一、吳文化的歷史淵源和精髓內涵

吳文化發源于春秋戰國時期的吳國，經歷了兩千多年的發展和演變，形成了獨具特色的文化樣態。吳文化崇尚自然、重視人文、追求和諧，體現出深邃的哲學智慧和高雅的審美情趣。

（一）崇尚自然

吳文化強調人與自然的和諧統一。這種思想在藝術創作中表現為對自然景物的熱愛和描繪，如吳地山水畫、園林設計等。在化妝品包裝設計中，可以借鑒這一理念，采用自然元素，如山水、花鳥等，營造清新雅致的視覺效果，傳達一種自然的 生態理念[1]。

（二）重視人文

吳文化重視人的主體性和價值。這種思想反映在吳地的器物設計、服飾織繡等方面，體現出熱情奔放、富有情趣的審美追求。在化妝品包裝設計中，可以吸收這種積極向上、樂觀進取的人文精神，采用歡快明麗的色彩、流暢動感的線條，塑造產品積極向上的形象。

（三）追求和諧，中庸致遠

吳文化提倡“執兩用中”的中庸思想，追求平衡、動靜結合的和諧之美。這種審美旨趣在吳地的書法、繪畫、音樂等藝術形式中得到充分體現。在化妝品包裝設計中，可以運用對稱、均衡的構圖方式，選用溫和柔潤的色調搭配，營造和諧平衡、細膩優雅的設計風格。

二、吳文化元素在化妝品包裝設計中的具體應用

（一）圖形元素的應用

吳地傳統圖案紋樣獨具特色，如云紋、螺旋紋、鳳鳥紋等，這些紋樣形態生動，寓意吉祥，富有裝飾性和美感。在化妝品包裝設計中，可以將這些傳統紋樣加以提煉和變形，作為點綴性的裝飾元素，增強設計的文化內涵和審美魅力[2]。例如，以吳繡中的云紋和鳳鳥紋為靈感，設計高雅典麗的面霜包裝盒；或以吳地青瓷上的螺旋紋為原型，打造簡約時尚的精華液瓶身。靈活運用吳文化圖形元素，能夠令包裝設計更加悅目動人，彰顯東方韻味。

（二）色彩元素的應用

吳地民間工藝品中運用了大量富有地域特色的色彩，如青瓷的天青色、絲綢的吳紅色、漆器的大紅色等。這些色彩質樸明快、恬淡高雅，體現了吳文化熱情奔放而又不失內斂的審美品格。在化妝品包裝設計中，可以借鑒吳地傳統色彩，選用清新淡雅的青綠色、柔和典雅的粉紅色等，營造獨特的視覺氛圍。例如，以天青色為主色調，搭配月白、淡金等色彩，設計清新脫俗的爽膚水包裝；或以明快的大紅色為主色，配以黑色點綴，打造熱情奔放的口紅包裝。巧妙運用吳地特色色彩，能夠令產品更富民族韻味和文化內涵。

（三）書法元素的應用

吳地書法源遠流長，楷書、行書、草書流傳甚廣，筆墨俊逸，章法嚴謹，極富美感。在化妝品包裝設計中，可以借鑒吳地書法的形態美感，將產品名稱、廣告語等信息以書法形式呈現，提升包裝的文化品位和藝術感染力。例如，以吳地楷書入手，設計端莊雅致的乳液包裝標識；或以瀟灑自然的行草書法，點綴眼影盒包裝。通過巧妙嵌入書法元素，化妝品包裝設計能更具人文魅力，引起消費者共鳴。

（四）詩詞元素的應用

吳地享有“人文之邦”的美譽，涌現出陸機、張若虛等眾多杰出詩人，詩詞唯美抒情、意境深遠，是優秀傳統文化的瑰寶。在化妝品包裝設計中，可以選取與產品理念相契合的吳地詩句，作為包裝的文案點綴，營造意境優美、韻味悠長的氛圍[3]。比如，在口紅包裝上印上“沉魚落雁鳥驚喧，莫作玲瓏骨，須作一枝春”的詩句，寄寓柔美可人之意；在護手霜包裝中融入“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”的詩句，營造嬌柔夢幻的意境。詩詞元素的巧妙應用，能令包裝設計更添情趣，喚起顧客的美好聯想。

三、吳文化視角下的化妝品包裝設計優化策略

（一）深入挖掘吳文化內涵，提煉設計元素

吳文化是中國優秀傳統文化寶庫中璀璨的明珠，源遠流長、博大精深。它萌芽于先秦時期，發展于兩漢魏晉南北朝，興盛于隋唐五代和兩宋，歷經數千年的文化積淀，形成了獨具特色的藝術風格和價值體系。作為化妝品包裝設計的靈感源泉，吳文化需要設計師們深入挖掘、系統梳理，充分認識并把握其中的精髓要義。首先，設計師要全面了解吳地的歷史文化背景。吳文化發源于古代長江下游特別是太湖流域一帶，與獨特的江南地理環境和人文環境密不可分。設計師應走進吳地，親身感受江南婉約的山水風光、悠久的文化遺存，如蘇州園林等，體味其中蘊含的靈秀空靈之美。其次，要深入鉆研吳地的風土人情、生活習俗，如吳儂軟語、民間節慶、飲食服飾等，領略平和溫潤、細膩典雅的吳地民風。再者，還要重點把握吳地的藝術特色，如吳派繪畫、昆曲藝術、絲綢刺繡、紅木雕刻等，分析總結其審美風格和價值取向，如寫意性、裝飾性、抒情性等。在全面了解吳文化的基礎上，設計師要進一步提煉、抽象其中最具代表性和傳承價值的設計元素。傳統吳文化中不乏精美的視覺符號和造型元素，如山水畫中的“三遠”構圖、蘇繡中的針法紋樣、昆曲中的人物形態等，這些都是化妝品包裝設計的寶貴素材。設計師要敏銳捕捉其中的精髓，如山水意境之空靈秀美、園林造型之曲徑通幽、絲綢紋樣之細膩柔美、戲曲唱腔之抑揚頓挫，并對其進行藝術提煉和再創造，轉化為簡約、抽象、現代的視覺語言，賦予新的時代內涵[4]。例如，設計師可以從吳地山水畫中提取江南雨霧迷蒙的意境、曲折有致的線條、淡雅朦朧的色彩等元素，融入化妝品包裝設計中，營造出空靈雅致、含蓄雋永的東方美學氛圍。又如，可以從昆曲藝術中提煉水袖、花旦等經典形象，并對其進行夸張變形、幾何抽象，創作出富有韻律感和裝飾美的圖形化人物元素，賦予包裝設計優雅靈動之感。

（二）創新設計表現形式，彰顯文化內涵

在化妝品包裝設計中引入吳文化元素，并非簡單的移植和堆砌，而是要在立足傳統的基礎上不斷創新表現形式，以獨特新穎的設計語言闡釋和弘揚吳文化的深刻內涵[5]。設計師應跳出陳規舊套的桎梏，大膽吸收現代藝術和國際設計的先進理念，在傳統與現代的交融碰撞中激發出新的創意火花。首先，對吳文化元素的運用要避免照搬照抄，生搬硬套。許多傳統的吳文化符號如山水意境、園林造型等，若直接復制到包裝設計中，難免顯得死板呆滯、缺乏新意。設計師應學會對傳統元素“取其精華”，運用現代的美學理念和表現手法，賦予其全新的視覺呈現。如可以運用簡約抽象的造型處理傳統圖案，突出其線條韻律之美；可以采用色彩明度對比，營造傳統元素的層次變化；又可以利用現代材質的質感表現，彰顯傳統紋樣的精致細膩。其次，要善于將不同的吳文化元素進行組合，孕育出獨特的“化學反應”。吳文化蘊含山水、園林、戲曲、服飾等多個門類，每個門類中又包含豐富多樣的造型符號。設計師要審時度勢地選取最能體現產品調性的元素進行組合，既彰顯吳文化的立體魅力，又突出產品的獨特個性。如以吳繡為靈感設計精致瓶身，融入昆曲水袖形態的瓶蓋，再現傳統藝術的跨界之美；又如在護膚品包裝中糅合山水意境與園林造型，營造空間層次感和意境美，令人倍感清新雅致。此外，吳文化元素在現代設計中的呈現，還要講究意在言外、耐人尋味。包裝設計不是文化符號的簡單堆砌，而應著眼于傳達產品的內在價值和美學理念。設計師要以高屋建瓴的文化視野，在設計中融入吳文化的人文精神和審美旨趣，引導消費者在視覺景觀的背后感悟更深層次的文化意蘊。如將哲學理念融入護膚品包裝，采用水墨暈染的背景、疏密有致的紋樣，隱喻肌膚之道，貴在天然本真；在彩妝包裝中融入吳地戲曲的唯美意境，以粉黛盈盈的色彩、曼妙多姿的線條，塑造東方女性的溫婉從容、魅力風情。“以形寫神，寓意于形”，創新吳文化元素的設計表現形式，要在形與神、器與道的辯證思考中探尋平衡。既要以現代人的審美情趣和價值訴求來演繹優秀傳統文化，又要傳神地再現吳文化的豐厚底蘊和崇高境界。設計師當執兩用，在繼承與創新的辯證中不斷突破自我，方能不負傳統、不負時代，創造出一個個承載著民族記憶、又與國際審美接軌的經典設計。用創意激活傳統、用匠心弘揚文化，讓飽蘸吳韻墨香的包裝設計，成為民族文化在當代綻放的靚麗名片。

（三）融入現代設計理念，提升實用性能

化妝品包裝設計不僅要著眼于視覺美感，更要立足使用功能，將吳文化元素與現代設計理念高度融合，最大限度地提升產品的實用性能。設計師要立足消費者的使用體驗和情感訴求，巧妙平衡優秀傳統文化內涵與當代生活需求，讓具有濃郁吳韻的包裝設計不僅賞心悅目，更貼心易用、彰顯人性化關懷[6]。首先，在包裝結構和材質的選擇上，要適度融入人體工學和環保理念。傳統吳文化講究“器形制物、各美其美”，設計師應本著這一理念，針對不同產品的功能屬性和消費群體，優化包裝的尺寸大小、開啟方式、握持手感等細節，力求結構設計簡約明了、使用流程便捷順暢。如可采用旋轉式、嵌合式等便于單手開啟的蓋子設計；合理控制瓶身高徑比，做到穩重中見靈巧；表面采用啞光磨砂或細密紋理等工藝，增加手握的摩擦力和舒適度。在材質選擇上，應順應可持續發展理念，優先選用環保節能的材料，如可降解塑料、再生紙、竹木等，在彰顯吳文化尚樸雅致品位的同時，也傳遞愛護環境、惜福愛物的生態理念。其次，要關注不同消費群體的心理需求，因人而異地嵌入吳文化元素。現代消費者的化妝品選擇既看重產品品質，也看重品牌形象能否彰顯自身的階層屬性和生活態度。設計師要深入研究不同年齡、性別、職業的消費群體對吳文化的認知程度和情感聯結，進而提煉吳文化符號在各細分市場的價值訴求。如針對崇尚東方古典美學的成熟女性，可在吳繡元素的運用中著重質感和典雅氣韻，彰顯大家閨秀般的高貴優雅；針對追求新潮時尚的年輕消費者，則可在傳統吳韻中注入活力色彩、幾何圖形等現代元素，打造兼具古典神韻與摩登時尚的跨界品位。“投其所好，各得其宜”，因人而異的文化表達，方能做到物隨人意，創造出契合消費者身份認同的情感體驗。

（四）促進文化交流，拓寬國際視野

吳文化雖然源于江南，但其精神內核具有世界性的價值。將吳文化元素應用于化妝品包裝設計，要立足民族、面向世界，積極促進中外文化交流。可以結合國際化妝品市場的審美趨勢和消費特點，在包裝設計中融入跨文化元素，講好吳文化故事，傳播獨特的東方美學理念。例如，將吳地山水意境與抽象藝術相結合，創造出融合中西美學的包裝設計；或以吳文化典故為靈感，設計英文版包裝文案，用國際語言闡釋吳文化魅力。通過文化交流與融合，讓吳文化在國際舞臺綻放異彩。

（五）注重品牌形象塑造，提升文化附加值

化妝品包裝設計不僅要體現吳文化特色，更要服務于整體品牌形象的塑造。設計師要深入分析品牌的核心理念、目標定位等，將吳文化元素與品牌調性巧妙融合，打造個性鮮明、態度統一的視覺形象。持續一致的文化符號應用，能夠增強品牌辨識度，提升產品的文化附加值。例如，將品牌logo與吳地書法相結合，設計古樸雅致的品牌標識；在不同產品包裝中延續吳繡元素，營造矜貴高雅的品牌調性。統一而多元的視覺呈現，能夠深化消費者對品牌的文化認知，建立更加忠實的情感聯結。

四、結語

吳文化是中華文明璀璨瑰寶中的一顆明珠，其深邃的思想內涵、獨特的審美情趣為當代設計實踐提供了豐沛的滋養。在化妝品包裝設計領域，吳文化元素的創新應用不僅為優秀傳統文化的傳承與發揚開辟了新的路徑，也為產品價值的提升和品牌形象的塑造注入了新的活力。設計師們當執匠心之筆，飽蘸吳韻之墨，在傳統與現代的融合創新中探尋民族設計的新境界。“法古而不泥古，破法而不悖法”，既要虔誠地汲取吳文化的精髓，又要勇于突破傳統的桎梏，以現代人的智慧和情懷重新詮釋吳地風韻，在產品設計中鐫刻時代印記。唯有努力掌握優秀傳統文化的“道”，又善于結合時代需求“變通”，才能不斷煥發出吳文化在當代設計中的生命力。

參考文獻：

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