數字化背景下文物IP角色設計研究

【摘 要】數字化時代的發展能夠促進用戶對文物IP角色的文化解讀，積極參與到文物IP塑造中，建立情感鏈接。本文從文物IP角色發展現狀入手，對IP文化挖掘、IP情感轉換、IP角色塑造、IP多方賦能進行分析，探求文物IP角色的設計路徑，并以曾侯乙墓青銅器為研究案例，為相關文物IP角色打造提供參k考。

【關鍵詞】數字化；文物；IP角色

【中圖分類號】G263 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）13—001—03

引言

在數字化技術快速發展時代背景下，其發展對文化產業的保護與傳播貢獻了一種革新手段。文物作為文化的載體，其保護和傳承工作更是顯得尤為重要。如今，通過數字化手段，珍貴文物得以全新方式展現，讓更多人能夠深入了解和感受其背后所蘊含的歷史與文化，形成以文物為核心的文化IP。2020年文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中引入IP概念，強調培育具有中國文化特色的原創IP，并推動優秀傳統文化的創新發展[1]。文物IP作為文化IP中的分支，優質的IP角色成為了推動部分IP發展的核心力量。通過賦予人物角色人格情感，構建豐富的人物故事，以及創造多元化的互動體驗，拓寬了衍生內容的路徑，直觀展現了IP的文化內涵。如何高效設計和塑造文物IP形象，實現良好用戶體驗，成為如今亟待解決的重要議題。本文將以曾侯乙青銅器為例，分析文物IP角色設計的構成因素與具體路徑。

一、文物IP角色發展現狀

在角色IP的塑造過程中，多數文物IP角色傾向于追求矚目的外觀效果，設計思路固定，忽視了文化內容的深入發掘與角色個性化設定的重要性，導致角色形象同質化現象嚴重，容易引發大眾審美疲勞，影響其吸引力和關注度。缺乏支撐其長遠發展的精神內核，難以確保角色的長期穩定成長。因此，角色IP設計應當圍繞核心文化展開，深入挖掘并準確提煉文化符號，這些符號不僅是IP角色設計的基石，更是其后續衍生發展的堅實支撐[2]。若IP角色設計僅停留在文化符號的淺層提取，未深入發掘核心文化元素，將導致IP設計無法準確表達文化內涵，使角色顯得空洞乏味。從傳統的面對面交流到現代的社交媒體互動的演變，似乎面臨著互動模式趨于文字和視頻簡單組合的單一化問題，數字化技術可以為IP角色和用戶架起溝通的橋梁，促進雙方有效溝通。

二、數字化背景下文物IP角色設計路徑

（一）IP文化挖掘

從文物IP品牌的技術層面審視，其核心競爭力主要涵蓋價值性、稀缺性、不可替代性及難以模仿性[3]。因此，設計時需剖析文物中鮮明的典型形象，以實現價值再造，同時摒棄負面元素，著重開發符合社會主流價值觀的積極內容，確保IP角色體現自身價值性[4]。依據IP市場需求和社會趨勢，合理配置文化素材與故事引擎，采取故事化表達文化內涵，提升IP角色的難以模仿性。數字化背景下，用戶更傾向于個性化、定制化的IP角色，愿意為蘊含特定精神內涵的產品支付價值。用戶的消費觀由傳統的量入為出、注重實用，發展為更關注精神層次的個性化與多樣化[5]。

（二）IP情感轉化

由設計心理學家提出的情感設計理論，旨在探討如何通過設計手段構建情感紐帶，并創造積極的用戶體驗[6]。該理論強調設計在滿足功能需求的同時，必須重視用戶的情感需求與體驗，將精神、情感、心理等多維度的感官體驗作為IP角色設計的關鍵考量[7]。設計師通過在IP角色的外觀特征、人格化及情感體驗等方面引發用戶的情感反應。

（三）IP角色塑造

“符號消費”概念強調，當代消費文化已將消費過程轉化為一個全面可控的符號系統[8]。現今，消費者購買商品時，早已不再單純追求其使用價值，更多地是追求商品所承載的符號意義。IP角色作為符號消費的重要媒介，通過其背后的故事、文化、價值觀等元素，與消費者建立起深厚的情感紐帶。這種情感紐帶驅動用戶偏向于選擇與其擁有共同興趣、價值觀或情感共鳴的IP角色相關的商品。故此，設計師在塑造IP角色時，需注重其文化內涵與獨特性，深入挖掘IP角色的象征性元素，以打造出具有深刻內涵與廣泛影響力的IP角色形象。

（四）IP多方賦能

IP角色在IP產業鏈的整體架構中占據著關鍵樞紐地位。首先，它有效連接了生產者、創意者以及用戶，鼓勵公眾參與IP角色的開發過程，提升了用戶的參與感，鞏固公眾與IP角色之間的情感聯系。這一模式重構了文化生產與消費的關系，有效促進了文化機構、設計團隊、用戶及生產商之間的流通與互動。其次，IP角色在推動科技與文化的融合中發揮了關鍵作用，加速了文化資源的數字化進程，開辟了多元化的增值途徑，有效應對了眾多優秀傳統文化IP在創新、保護傳承及適應現代社會文化環境等方面所面臨的挑戰。數字化技術的應用打破了時空限制，使用戶能夠隨時隨地與文物進行互動，深入體驗其背后的文化內涵和歷史底蘊。

三、曾侯乙墓青銅器IP角色設計實踐

（一）文化挖掘

本文對曾侯乙墓所出土的青銅器進行前期的文化挖掘，從鑄造技藝、功能用途及象征寓意等多個維度進行細致剖析，并篩選出具有獨特文化價值的文物進行角色化設計。曾侯乙墓中最能代表楚文化禮樂特征的是九鼎八簋。而最能代表曾侯乙墓青銅鑄造工藝則是尊盤。而鹿角立鶴以其別致的造型和深刻的寓意，成為了隨州城市標志。在文物角色化設計過程中，應充分考量和表達這些文物的象征意義，合理運用其文化符號，以彰顯其獨特的文化價值和歷史意義。

（二）設計思路

IP角色的設計必須凸顯其獨特性，設計必須根據每件文物的獨特文化價值，精心構思并設計出角色的性格、背景、故事，以及角色間互動關系的邏輯框架，從而使得角色形象設計更為完整且富有深度。結合文物IP角色所面向的廣泛用戶群體的偏好以及當前文物IP角色市場的現狀，Q版擬人化造型因其獨特的親和力，更易引發用戶的情感共鳴，成為市場接受度最高的一種造型方式。根據文物本身的文化符號，對文物IP進行個性化設計，將九鼎八簋塑造為一對性格鮮明的兄弟形象，尊盤作為典雅的司儀，鹿角立鶴則化身為舞者。將文物的文化背景融入故事情節，為每個角色創造獨特的人物故事，這些故事相互交織，引導用戶主動探索與參與。

（三）視覺形象設計

五官作為IP角色情緒與性格的主要表達載體，增強了角色的辨識度。占比較重的眉毛與眼睛成為設計關鍵。

IP角色的服裝、配飾和整體色調都可以強調角色性格以及角色背景故事。因IP角色原型為青銅器，為此IP角色服裝主要參考器物原型和中國傳統服飾。鼎的下半身主要依據文物的三個獸面蹄足進行夸張和適配處理，在褲子兩邊分別裝飾有個文物三足上相似的配飾，而代表楚式鼎經典風格束腰平底和口沿立耳外撇這一主要的特征成為了鼎（圖1）IP角色的頸飾和耳飾，所有配飾皆以尖銳的直角為主，以呼應其性格，整體服裝中運用的花紋為器物上原本花紋的再運用。簋（圖2）的IP角色設計中依據民國馬褂的樣式，加以文物原型造型特點，用圓滑的曲線進行表達，與鼎的IP角色進行區分，具有鮮明特色的簋蓋設計為IP角色的帽子與原本作用呼應，腹部兩側的龍形附耳成為垂在腰帶兩邊的配飾。尊盤（圖3）在原本器物的基礎上引用了蒙古族服飾文化特征，將頭和帽子整合設計對應著尊體，衣服對應著文物的另一部分，用來象征著尊盤的結構，尊盤的鏤空設計直至今日都位置震撼，因此在服裝和頭飾中得到充分應用。鹿角立鶴IP角色設計（圖4）服裝形質參照古代壁畫中形象的描繪，標志性的帶有鹿角的頭部設計為頭飾，使用戶觀看時第一時間能夠被這一標識吸引，IP角色的肩飾為仙鶴翅膀的另一種體現，腰間的配飾則是為仙鶴身體的轉換。

IP角色的整體色調選擇上，筆者傾向于選擇青銅色，因青銅色是現在青銅器文物最常見的顏色，青銅器經過氧化使其顏色從金黃色變為青銅色，因此整個青銅文物IP角色主色調為青銅色。

（四）IP角色的衍生開發

IP角色形象的整體設計完成后，根據角色IP的特性結合所挖掘的文化元素，利用數字化技術衍生出相關的游戲、應用程序以及交互裝置等，以增強用戶在單一視覺感知之外的五感體驗，從而加深IP角色與用戶之間的情感聯系。采用趣味性和娛樂化的交互方式，使優秀傳統文化煥發出獨特的活力，促使用戶在交互中主動獲取相關知識與文化。

四、結語

在數字化背景下，能夠成功占據市場一席之地的IP必須擁有深厚的文化底蘊和較高的延展性。IP角色形象設計是實現IP角色構建和價值轉換的關鍵一環。在創作IP角色時，精準地滿足受眾群體的需求，結合文物所蘊涵的文化內涵，以提升IP角色形象的辨識度為目標，確保整體視覺形象具有親和力和易接受性，并呈現出個性化和多元化的特質。借助數字化技術，IP角色的互動體驗從單向輸出轉為雙向互動，有效促進了大眾與IP角色之間的情感共鳴，推動IP角色可持續發展。獨特的視覺記憶是IP形象立足和長期發展的關鍵所在。通過趣味化的互動方式推廣文物及文物背后的文化，實現文物IP的創新發展和傳承。

參考文獻

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作者簡介：全詠綺（2000—），女，漢族，湖北荊門人，湖北大學藝術與設計學院22級在讀研究生，研究方向為數字媒體藝術。