鄉村旅游助推鄉村振興案例剖析

摘要：文章以山東省臨沂市平邑縣柏林鎮富泉村為研究對象，以鄉村旅游助推鄉村振興為理論基礎。通過文獻查閱法、歸納演繹法及案例分析法，闡述了富泉村發展鄉村旅游的基礎條件及發展成效，總結了其鄉村旅游助推鄉村振興的發展經驗。研究表明，鄉村旅游作為鄉村振興的一個方向，可以有效地促進當地經濟發展和就業增加。富泉村通過鄉村振興合伙人制度，實現了資源變資產、農民變股東、村莊變景區的目標，取得了顯著的經濟效益和社會效益。然而，在鄉村旅游發展過程中，富泉村也存在一些制約因素，需要采取一系列對策建議，以進一步促進富泉村鄉村旅游發展，助推鄉村振興，以期為其他鄉村旅游發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：鄉村旅游；鄉村振興；經濟發展

中圖分類號：F323文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）26-0064-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.26.016

1引言

隨著城市化和工業化的加速推進，城市地區面臨著環境污染和資源短缺等問題，鄉村地區的自然環境相對較好，資源相對豐富，成為人們追求休閑、度假和回歸自然的目的地。鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，具有重要的經濟、社會和文化價值，同時也是鄉村振興的重要手段之一。因此，選擇富泉村鄉村旅游助推鄉村振興的發展經驗作為研究主題，旨在深入探討鄉村旅游的發展與鄉村振興戰略之間的密切機理關系，為促進鄉村旅游的可持續發展提供理論和實踐支持。

文章的重要性主要體現在以下三個方面：首先，鄉村旅游作為一種新興的旅游形式，對于促進鄉村經濟發展、改善農民收入、推動鄉村振興具有重要意義。其次，富泉村作為一個典型的鄉村旅游發展示范點，其發展經驗對于其他鄉村旅游目的地的發展具有借鑒意義。最后，文章采用文獻研究法和歸納演繹法相結合的方法進行研究，旨在全面深入地了解富泉村鄉村旅游的發展情況和問題，并提出相關建議，為鄉村旅游的可持續發展提供實踐指導。

2相關概念闡述

2.1鄉村旅游

鄉村旅游是指以鄉村地區為旅游目的地，以農村自然風光、人文歷史和鄉土文化為主題，結合農業、農村生活體驗和農民參與，提供休閑度假、觀光旅游、農事體驗等多元化旅游產品和服務的一種旅游形式。鄉村旅游注重保護和傳承鄉村的自然生態、文化遺產和鄉土特色，同時通過旅游活動促進農村經濟發展、改善農民收入，提升鄉村居民的生活質量。

2.2鄉村振興戰略

鄉村振興是指在新時代背景下，通過農業農村現代化建設，推動農村經濟、社會、生態、文化全面發展，實現農村全面振興的戰略目標。鄉村振興強調以農業為主導，加強農村基礎設施建設、農產品供給側結構性改革、農村產業升級、農民增收等方面的工作，推動農村經濟的轉型升級和鄉村社會的全面進步。

3富泉村基礎條件及發展成效

3.1資源現狀

3.1.1自然資源

富泉村是一個位于山區的村莊，土地面積70%以上是丘陵山地。該村地處北溫帶的偏東南部，氣候特點是冬季寒冷、夏季炎熱，光照充足，無霜期長。村莊的土地情況復雜，主要包括坑塘、田地、林地等，但土地貧瘠。主要農作物有小麥、玉米、花生、地瓜、核桃、山楂、板栗、柿子。農田分布零散，面積小，不利于集約化生產。村內有龍王河穿村而過，為農業提供灌溉水源。

3.1.2人文資源

富泉村是一個歷史悠久、文化底蘊深厚的村莊，擁有豐富多樣的旅游資源和民間文藝手工藝。古墓群、點將臺、山洞、舊宅遺址和古城墻等歷史遺跡展示了村莊的悠久歷史，而耍龍燈、秧歌、皮影、剪紙、木雕、泥塑、彩印花布、刺繡和門箋等民間藝術代表了當地獨特的文化傳統。這些資源為發展民俗旅游提供了豐富的內容，游客可以通過參觀古跡和體驗民間藝術，深入了解富泉村的歷史和文化，同時也促進了旅游業的發展和當地文化的傳承保護。

3.1.3旅游資源

富泉村以其豐富的古跡文化和紅色文化而聞名。古墓群和穆桂英點將臺的發現揭示了村莊悠久的歷史和北宋時期的重要人物。同時，村莊還承載著抗戰時期的紅色記憶，當時的樓子石成了紅軍蒙山大隊的根據地，并與村民一起抵抗日寇的入侵。這些古跡和紅色文化的存在，為富泉村增添了獨特的文化底蘊，吸引著游客前來探索和了解村莊的歷史傳承。

3.2發展效益

富泉村是一個非常成功的鄉村振興案例，通過創新的合作經營和村民入股模式，實現了經濟效益、社會效益和環境效益的多重收益。以下將從經濟效益和社會效益兩個方面來總結富泉村的發展。

3.2.1經濟效益

（1）帶動當地經濟的發展：富泉山居項目總投資3000萬元，盤活老民宅22處，建設高端精品民宿28套，創造就業崗位20余個，帶動了當地的經濟發展。

（2）提高村民的收入水平：村民以資產、房屋、土地等入股，年均分紅2000元，可以有效提高村民的收入水平。

（3）促進農村旅游業的發展：通過打造共享休閑度假民宿，促進了農村旅游業的發展，打造出獨具特色的鄉村旅游度假產業。

（4）盤活周邊低效閑置土地：通過農旅結合，盤活周邊低效閑置土地，實現了土地資源的最大化利用，促進了當地經濟的發展。

（5）帶動相關產業的發展：富泉村的發展還帶動了相關產業的發展，如農產品加工、手工藝品制作等，促進了當地經濟的多元化發展。

3.2.2社會效益

（1）改善村莊“臟亂差”局面：通過打造共享休閑度假民宿，改善了村莊的人居環境，提高了村莊的整體形象和品質。

（2）提高農民生活質量：通過促進經濟發展、增加村民收入、改善人居環境等措施，提高了農民的生活質量和幸福感。

（3）創造就業機會：富泉山居項目創造了20余個就業崗位，幫助村民就近就地就業，提高了就業機會和就業率。

（4）促進社會和諧穩定：通過村民入股、合作經營等方式，促進了村民之間的團結和合作，增強了社會和諧穩定的力量。

（5）保護鄉村文化遺產：富泉村通過保留原始的老宅形態，加建透明玻璃窗，配上宅前的露天泳池，巧妙地將現代和傳統融合起來，保留了鄉村的原貌和“肌理”，保護了鄉村的文化遺產。

4富泉村鄉村旅游可持續發展案例分析

4.1經驗剖析

4.1.1“黨支部+合作社+公司+農戶”的發展模式

富泉村在鄉村旅游發展方面采取了“黨支部+合作社+公司+農戶”的資源整合和自主經營模式。通過黨支部的帶動引領，整合村民和村集體的資源，富泉村實現了規模種植、抱團發展和鄉村旅游項目的引進。

富泉村黨支部領辦了平邑縣富泉村鄉村旅游合作社，依托自然環境和資源優勢，引進山東德泉投資有限公司建設富泉山居民宿項目。村黨支部通過吸收村民的房產、土地等資源量化入股，共建設了28棟特色民宿小院，獲得了臨沂市首家“山東省5星級民宿”的評定。村民通過股權持有按股分紅，村集體也獲得了分紅，為村民創造了就業崗位，提高了村民的收入水平。這一模式為其他有類似情況的村莊提供了可借鑒的經驗，推動了農村經濟的發展和村民的福祉提升。

4.1.2旅游業態類型多樣

（1）特色民宿。通過企業經營共享休閑度假民宿，將鄉村產業活起來。在這種模式下，村集體將農戶閑置的宅基地和房屋租給企業，企業利用這些租賃的宅基地和房屋進行投資修繕或裝修，打造特色的共享度假民宿。村民可以交換使用權或出租房子，從中獲得修繕和裝修的好處，老房子和院落經過提升改造成為鄉村休閑旅游度假產業，既改善了村莊的環境，又保留了鄉村的原貌和特色。城里的游客可以來這里休閑度假、養生養老，這樣聚集了人氣，促進了產業的發展，實現了鄉村的持續發展和長期繁榮。其中，富泉山居項目總投資3000萬元，通過盤活22個老民宅，建設了28套高端精品民宿；大洼藝墅項目投資5000萬元，建設了100套使用權交換樓房，同時置換盤活了富泉行政村的65套老民宅，將這些老民宅集中打造成精品民宿聚集區。

（2）文旅融合。富泉村具有豐富的古跡文化、紅色文化、民俗文化和耕讀文化資源，這為文旅融合提供了良好的基礎。在富泉村，通過文旅融合的方式將豐富的文化資源轉化為旅游產品和服務，開展文化主題的旅游線路，將千年古墓群、穆桂英點將臺和樓子石等景點納入其中，讓游客了解當地的歷史、傳統和英雄故事。

此外，富泉村還將鄉村的特色和文化元素融入民宿的設計和服務中。在民宿中設置展示和介紹當地文化的區域，提供傳統的美食和手工藝品，讓游客在休閑度假的同時，深入了解當地的文化底蘊。

4.2發展過程中的不足

4.2.1旅游的客容量不足

富泉村的住宿設施有限。盡管已經建成了高端民宿富泉山居，但數量有限，無法滿足所有游客的住宿需求。導致游客在富泉村的停留時間受到限制，客容量不足。

此外，富泉村的其他旅游設施和服務還不夠完善。例如，缺乏多樣化的餐飲、購物、娛樂等配套設施，以及旅游服務的專業程度和質量有待提升。這也限制了游客的數量和滯留時間。

富泉村的宣傳和推廣力度不足，知名度和吸引力相對較低。缺乏有效的宣傳渠道和推廣策略，可能導致更多的潛在游客沒有意識到富泉村的存在或對其了解不夠深入，從而限制了客容量的擴大。

4.2.2交通不便

富泉村地處山區，周邊道路交通條件相對較差。由于山地多、道路狹窄，前往富泉村的交通相對不便，特別是對于大型旅游巴士和游客自駕車輛來說，存在一定的困難。

目前富泉村周邊缺乏直達的公共交通工具，如公交車或旅游專線。游客如果想要前往富泉村，通常需要在柏林鎮或卞橋鎮轉乘其他交通工具，增加了游客的出行成本和時間。

4.2.3人才流失

雖然通過發展鄉村旅游帶動了富泉村相關產業的發展，也為村民提供了就業機會和經濟收入，但仍面臨人才流失的問題。

相對于城市，富泉村的就業機會較少，教育資源有限，社會發展機會不足，生活條件和基礎設施相對落后。這些問題導致年輕人選擇到城市尋找更廣闊的就業機會、接受更好的教育、追求個人發展和享受便利的生活條件。

5富泉村鄉村旅游助推鄉村振興的對策建議

5.1提高富泉村的接待能力和容量

（1）強化基礎設施建設：富泉村需要加大力度改善基礎設施，包括道路、交通、供水、供電、通信等方面。優質的基礎設施能夠提升游客的出行便利性和舒適度，增加接待能力和容量。此外，建設適宜的停車場、公共廁所等設施也是提升接待能力的重要環節。

（2）提升服務質量：培訓和提升當地居民和從業人員的服務意識和服務技能，提供優質的旅游服務。可以通過組織培訓班、開展培訓活動、制定服務標準等方式，提高接待能力和容量。同時，建立完善的旅游服務監督機制，加強對服務質量的監管和評估。

5.2拓寬營銷模式

（1）建立線上營銷渠道：富泉村可以建立自己的官方網站、社交媒體賬號和在線預訂平臺等線上渠道，以提高知名度和曝光度。通過網站展示富泉村的旅游資源、特色活動和住宿信息，吸引游客在線預訂和了解更多信息。社交媒體平臺可以用于發布吸引人的圖片、視頻和故事，與游客互動并提供實時信息。

（2）加強與旅行社、OTA合作：與旅行社、在線旅游平臺（OTA）等合作，將富泉村的旅游產品納入其線路和推廣范圍。可以與旅行社簽訂合作協議，提供特惠價格或定制化服務，吸引更多游客前來富泉村旅游。與OTA合作可以將富泉村的旅游產品展示在知名的在線平臺上，并利用其廣泛的用戶基礎和市場影響力進行推廣。

（3）參加旅游展會和推廣活動：富泉村可以參加行業內的旅游展會、旅游推廣活動等，以展示其特色和優勢，吸引更多的旅游經銷商和游客關注。通過展覽、演示、推介會等方式，向目標客群介紹富泉村的旅游資源和服務。這些活動可以提高富泉村的知名度和曝光度，吸引更多游客前來體驗。

（4）強化口碑營銷和用戶評價：通過提供優質的旅游服務和體驗，積極引導游客撰寫正面評價和推薦，擴大富泉村的口碑影響力。可以通過鼓勵游客在社交媒體平臺上分享游玩經歷、發布照片和視頻等方式，提高富泉村的曝光度和知名度。積極回應用戶的反饋和意見，改進服務質量，增強游客滿意度和忠誠度。

5.3培育鄉村旅游產業鏈

（1）多元化農業產業：富泉村可以發展多元化的農業產業，結合當地的自然資源和氣候條件，培育特色農產品和農業觀光。例如，種植特色水果、蔬菜或草藥，開展農產品加工和農業體驗活動，吸引游客參與農耕體驗、采摘活動等。這樣可以增加農民的收入來源，促進農業與旅游的融合發展。

（2）推動文化創意產業：富泉村可以挖掘和保護本地的文化遺產和非物質文化遺產，開展文化創意產業。可以與當地的手工藝者、藝術家、設計師等合作，開發和推廣具有地方特色的文化創意產品。這樣可以提升富泉村的文化內涵和吸引力，推動文化與旅游的融合發展。

（3）建立產業合作與聯盟：富泉村可以與周邊的鄉村旅游景區、農產品加工企業、文化創意產業基地等建立產業合作與聯盟。通過合作共贏的方式，整合資源，提供更全面的旅游產品和服務。可以開展聯合營銷活動、產品包裝和推廣，增加合作伙伴之間的互補性，提高鄉村旅游產業鏈的整體競爭力。6結論

6.1主要結論

鄉村旅游是推動鄉村經濟發展、促進農民增收、改善鄉村環境和保護鄉村文化的有效途徑。富泉村是一個成功的案例，通過鄉村振興合伙人制度，實現了鄉村旅游的快速發展。通過鼓勵村民入股合作社或參與旅游項目，為往來游客提供吃住行等服務擴大村民收入，實現生活富裕。同時，富泉村注重鄉村治理工作以及生態環境治理工作，實現了治理有效、生態宜居。然而，富泉村存在一些制約因素，如村容量較小、交通不便、人才流失現象較為嚴重等。因此，需要加強基礎設施建設、拓寬營銷渠道、加強人才引進和培養等，以進一步促進富泉村鄉村旅游的發展，助推鄉村振興。建議引進智能化設備提高客流接待效率，探索與周邊地區的合作開展聯合營銷活動，發展鄉村旅游特色產業鏈，加強與高校、職業培訓機構的合作，提高村民和從業人員的專業技能和服務水平。

6.2研究不足

（1）農村旅游涉及多個領域，如旅游規劃、旅游開發、旅游經濟、旅游環境等研究內容，需要拓寬基礎研究。文章僅針對自然資源、經濟效益、社會效益等層面進行了研究。

（2）不同地區的鄉村旅游發展面臨的問題和挑戰不盡相同，山東省是一個地域遼闊、鄉村數量眾多的省份，不同地區的鄉村旅游發展情況存在較大差異。因此，在研究山東省美麗鄉村規劃措施時，需要針對不同類型的鄉村進行具體分析和研究，以制定更加精準和有效的規劃措施，推動鄉村旅游的可持續發展和鄉村振興的實踐。

6.3未來展望

未來，鄉村旅游將繼續成為推動鄉村振興的重要途徑，需要加強鄉村旅游規劃和管理，推動農村旅游與農業、文化、教育等產業融合，推進鄉村旅游數字化發展，加強國際交流與合作等方面的研究。只有在跨學科、跨行業、跨地區的合作和交流下，才能更好地推進鄉村旅游的發展和鄉村振興的實踐，實現經濟、社會、文化的可持續發展。

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［作者簡介］魏嘉航（2003—），男，漢族，河北辛集人，燕山大學，研究方向：過程裝備與控制工程；李雨桐（2003—），女，漢族，山東濟南人，本科，研究方向：中藥養生學。