面向中國(guó)式現(xiàn)代化的文旅融合模式分析與評(píng)價(jià)研究

[摘 要] 探討中國(guó)式現(xiàn)代化背景下文旅融合模式類(lèi)型和發(fā)展程度對(duì)于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。基于政府網(wǎng)站的案例文本展開(kāi)聚類(lèi)分析后，提煉出7種文旅融合模式，隨后采用文本挖掘方法對(duì)途牛網(wǎng)的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行模式識(shí)別，構(gòu)建了文旅融合廣度、深度和豐富度3個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)各地區(qū)的文旅融合發(fā)展水平，研究發(fā)現(xiàn)：西部地區(qū)的文旅融合廣度較高、豐富度較低，東部地區(qū)的豐富度較高、廣度較低，中部地區(qū)的廣度、深度和豐富度多是中等偏下；從7種融合模式來(lái)看，各省份的融合深度表現(xiàn)趨同，以內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型為主；融合豐富度受文旅融合型文化元素種類(lèi)數(shù)和文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)兩個(gè)因素的影響，呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱的特點(diǎn)。未來(lái)，各地區(qū)的文旅融合應(yīng)增加旅游市場(chǎng)中文化旅游產(chǎn)品供應(yīng)，強(qiáng)化文化和旅游的多模態(tài)融合，推進(jìn)和合共生的文旅融合。

[關(guān)鍵詞] 中國(guó)式現(xiàn)代化 文旅融合 融合模式 融合度評(píng)價(jià) 文本挖掘

[中圖分類(lèi)號(hào)] G259.21 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [ DOI ] 10.19764 / j.cnki.tsgjs.20231133

[本文引用格式] 錢(qián)明輝，李胡蓉，孟廷廷.面向中國(guó)式現(xiàn)代化的文旅融合模式分析與評(píng)價(jià)研究[J].圖書(shū)館建設(shè)，2024（4）：58-73.

*本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“基于數(shù)智融合的信息分析方法創(chuàng)新與應(yīng)用” 的研究成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：22AZD158。

Analysis and Evaluation on the Integration of Culture and Tourism Modes for Chinese Modernization

Qian Minghui， Li Hurong， Meng Tingting

[Abstract] Exploring the types and the degree of the integration of culture and tourism development under the background of Chinese modernization is of great significance to promoting the high-quality development of the cultural and tourism industry. After cluster analysis based on the case text of the government website， seven the integration of culture and tourism modes were extracted. Then text mining method was used to conduct pattern recognition on the text data of Tuniu.com， and the breadth， depth and richness of the integration of culture and tourism were constructed. Indicators are used to evaluate the level of culture and tourism integrated development in each region. The research results show that the integration of culture and tourism in the western region has a relatively high breadth and low richness， while the eastern region has a relatively high richness and low breadth， and the central region has a breadth， depth， and richness that are mostly at the lowermiddle level. From the point of view of the seven the integration of culture and tourism modes， the depth of the integration of culture and tourism in all provinces converges， mainly based on content development and leisure integration. The richness of integration is influence by two factors： the number of types of cultural elements and the number of tourism products integrated with culture and tourism， while it presents the characteristics of the east being strong and the west being weak. In the future， the integration of culture and tourism in various regions should increase the supply of culture and tourism products in the tourism market， strengthen the multimodal integration of culture and tourism ， and promote the symbiotic integration of culture and tourism .

[Keywords] Chinese-style modernization； Integration of culture and tourism； Integration mode； Degree of integration assessment； Text mining

0 引 言

2022年黨的二十大報(bào)告系統(tǒng)闡釋了中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求：“堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展全過(guò)程人民民主，豐富人民精神世界，實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，促進(jìn)人與自然和諧共生，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，創(chuàng)造人類(lèi)文明新形態(tài)。” 中國(guó)式現(xiàn)代化包含著文化的現(xiàn)代化，具有深厚的文化內(nèi)涵，需要全面立體的文化支撐；也包含著人的現(xiàn)代化，作為人的生活方式和生產(chǎn)活動(dòng)，旅游也是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)，文化和旅游在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化中發(fā)揮著重要作用。文化和旅游產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文旅產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展不僅關(guān)聯(lián)著人們的物質(zhì)生活和精神世界，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展和共同富裕，也是傳承中華文明、堅(jiān)定文化自信、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要陣地。那么，如何去促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，豐富人們的精神世界，有效助力中國(guó)式現(xiàn)代化呢？

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。黨的二十大報(bào)告指出要“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“堅(jiān)持以文塑旅、以旅塑文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”， 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了文化和旅游融合（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文旅融合），不僅是推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，也是促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型的重要抓手。在此背景下，文化遺產(chǎn)可以得到更大程度的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，待業(yè)問(wèn)題也能得到較大程度的解決，從而實(shí)現(xiàn)旅游多樣化和提高文化認(rèn)同感，帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，在中國(guó)式現(xiàn)代化背景下，開(kāi)展文旅融合程度與融合水平的探索，對(duì)推進(jìn)文旅融合發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

國(guó)外早在20世紀(jì)70年代就開(kāi)始研究文旅融合，文化體驗(yàn)不單純是旅游目的，而是相互依存的關(guān)系：旅游即文化[1-2]，文化旅游的概念也因此誕生，并隨著“文化”的概念延伸而拓展。具體而言，可以從兩個(gè)方面來(lái)理解文化和旅游的關(guān)系：一個(gè)是文化和旅游的內(nèi)涵角度，另一個(gè)是產(chǎn)業(yè)邊界角度。文化和旅游的內(nèi)涵主要從旅游本質(zhì)和文化生產(chǎn)兩個(gè)方面展開(kāi)研究，前者提出旅游文化是旅游者在旅行中形成的一系列文化活動(dòng)體系及其聯(lián)系[3]，后者則認(rèn)為旅游是現(xiàn)代城市文化生產(chǎn)的必備功能之一，旅游對(duì)于文化生產(chǎn)有一定促進(jìn)作用[4]。產(chǎn)業(yè)邊界角度認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合開(kāi)始于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的部分企業(yè)，在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，先行突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，隨后對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)優(yōu)化重整，最后形成新價(jià)值鏈，涵蓋兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的動(dòng)態(tài)變化[5]。本研究對(duì)文旅融合的內(nèi)涵界定如下：文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素之間相互滲透、交叉重組，逐漸打破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，交融形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程。

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界對(duì)于文旅融合的模式、融合程度等已開(kāi)展了積極的探索，相關(guān)的文旅融合研究大多從產(chǎn)業(yè)融合理論入手，探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)、融合路徑等[6-8]，而有關(guān)融合模式的研究則多以歸納法、演繹法進(jìn)行梳理，對(duì)于文旅融合度的考量則多用耦合協(xié)調(diào)度、灰色關(guān)聯(lián)度分析法、投入產(chǎn)出法等方法進(jìn)行測(cè)評(píng)。文本挖掘（text mining）是以非結(jié)構(gòu)化的語(yǔ)言文本為挖掘樣本，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)從大規(guī)模文本中提出隱含的、未知的、具有潛在價(jià)值的信息[9]。 該方法側(cè)重于對(duì)文本數(shù)據(jù)的客觀表示、描述和綜合分析，具有較強(qiáng)的客觀性。為此，本文在對(duì)案例數(shù)據(jù)編碼梳理文旅融合模式并構(gòu)建融合度測(cè)算體系的基礎(chǔ)上，采用文本分析方法開(kāi)展研究，可能的創(chuàng)新之處包括以下3個(gè)方面：一是對(duì)案例數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼后采用聚類(lèi)分析法提煉出文旅融合的七種模式，而以往研究中多采用歸納法、演繹法等進(jìn)行梳理，研究人員的主觀判斷較強(qiáng)，缺乏良好的客觀性；二是以在線休閑旅游公司途牛旅游網(wǎng)的文本內(nèi)容為數(shù)據(jù)來(lái)源，從更完整的視角分析和討論我國(guó)文旅融合發(fā)展的水平，而以往研究中多采用統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)調(diào)研周期較長(zhǎng)，無(wú)法反映當(dāng)下的文旅融合情況； 三是采用文本挖掘方法，在提煉7種融合模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建文旅融合度評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)文旅融合度進(jìn)行測(cè)算，相對(duì)客觀地反映了文本數(shù)據(jù)的內(nèi)在特性，以期客觀揭示各地區(qū)融合程度和融合特點(diǎn)，指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

1 相關(guān)研究

1.1 文旅融合模式

識(shí)別融合模式對(duì)于深化產(chǎn)業(yè)融合理論而言，是一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作，也是開(kāi)展產(chǎn)業(yè)融合程度評(píng)測(cè)的重要前提。國(guó)外學(xué)者對(duì)于文旅融合的研究集中于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的具體產(chǎn)業(yè)形態(tài)，包括遺產(chǎn)旅游、創(chuàng)意聚落旅游、旅游節(jié)事活動(dòng)、博物館旅游等[10]。國(guó)內(nèi)學(xué)者在文旅融合的模式研究方面則較為豐富，主要是基于融合結(jié)果、融合策略、融合路徑、融合過(guò)程主導(dǎo)力量來(lái)展開(kāi)融合模式的提煉，具體類(lèi)型如表1所示。其中，融合結(jié)果是指文旅產(chǎn)業(yè)融合后的具體成果，包括新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品等[11]，這種分類(lèi)將文旅融合視為不同業(yè)態(tài)之間相互滲透、提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)效率及競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，但不利于厘清文旅融合的內(nèi)在過(guò)程；融合策略是對(duì)外部環(huán)境變化的一種適應(yīng)，可觀察和預(yù)測(cè)，也是一種技術(shù)層面的操作，可使文旅融合變成實(shí)踐的商業(yè)活動(dòng)；融合路徑關(guān)注文旅融合的內(nèi)在邏輯和機(jī)制，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間相同或相異的互補(bǔ)性；融合過(guò)程主導(dǎo)力量既有可能是旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，也有可能是文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，即文旅產(chǎn)業(yè)之間存在差異，這種差異是市場(chǎng)認(rèn)可的差異。

綜合來(lái)看，已有研究從融合結(jié)果、融合策略、融合路徑和融合過(guò)程主導(dǎo)力量等多角度對(duì)融合模式進(jìn)行劃分，呈現(xiàn)出一些共同特點(diǎn)：一是問(wèn)題導(dǎo)向的模式探索。模式劃分的核心在于解決單個(gè)或一類(lèi)具體問(wèn)題，即如何實(shí)現(xiàn)文旅融合及融合效應(yīng)最大化等問(wèn)題，多以具體區(qū)域的實(shí)際問(wèn)題探索適合的融合模式[21-24]。二是基于一定框架進(jìn)行模式歸納。模式的歸納基于融合產(chǎn)品的類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)鏈的融合形式、實(shí)踐的客觀存在等[12-13，17，19，29]。明確分析框架后從資源、技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)五大環(huán)節(jié)進(jìn)行模式歸納。三是基于實(shí)踐案例進(jìn)行模式總結(jié)。基于實(shí)例分析提煉的融合模式更富有生命力，這是對(duì)具體情境的總結(jié)，模式的效應(yīng)存在一定偶然性，但具備較好的操作基礎(chǔ)[12-13，21-24，30]。雖然學(xué)者們從不同角度對(duì)文旅融合模式進(jìn)行探究，但仍缺少系統(tǒng)性的模式總結(jié)，因而本研究基于客觀存在的案例文本采用聚類(lèi)法從文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合、技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、功能融合和創(chuàng)意融合等方面對(duì)文旅融合的模式進(jìn)行識(shí)別，最終提煉出七種模式。

1.2 文旅融合的測(cè)量方法

文旅的融合發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要方式之一，因而客觀、有效地評(píng)估文旅融合水平已成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外不少學(xué)者都對(duì)此展開(kāi)了大量的探索。通過(guò)梳理文旅融合度測(cè)評(píng)相關(guān)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，已有研究大多通過(guò)構(gòu)建不同的計(jì)算模型來(lái)展開(kāi)文旅融合度的定量分析：一是測(cè)算產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。文旅融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，因而不少學(xué)者借鑒產(chǎn)業(yè)融合測(cè)度的相關(guān)理論和研究方法展開(kāi)文旅融合度的測(cè)算，如灰色關(guān)聯(lián)分析法、投入產(chǎn)出法、生產(chǎn)力模型等。二是測(cè)算產(chǎn)業(yè)融合度。學(xué)者們主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法從資源融合、市場(chǎng)融合、人才融合、機(jī)構(gòu)融合、業(yè)務(wù)融合等方面評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平，以期較為直接地反映產(chǎn)業(yè)間的融合程度，如赫芬達(dá)爾指數(shù)法、融合度模型、層次分析法等。三是測(cè)算產(chǎn)業(yè)耦合度。分別選取文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的指標(biāo)，來(lái)構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以耦合協(xié)調(diào)度水平來(lái)評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合水平，如系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度模型法等。各類(lèi)研究方法的代表性研究、優(yōu)勢(shì)、不足等的比較如表2所示。

2 數(shù)據(jù)和方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源包括兩部分：案例數(shù)據(jù)和測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)。案例數(shù)據(jù)依據(jù)“國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單”①（截至2020年）中的45個(gè)城市（北京市、天津市、上海市、南京市、寧波市等），從各城市的文化和旅游局官網(wǎng)搜索“文旅融合”找到合適的案例，如果信息較少則查詢其他網(wǎng)站信息進(jìn)行豐富。此外，為保證樣本量的充足與聚類(lèi)效果，本文選取200多個(gè)案例，平均每個(gè)城市選擇4～5個(gè)案例進(jìn)行多維度解析。綜上，案例來(lái)源主要是政府網(wǎng)站信息，具備較強(qiáng)的權(quán)威性，以及城市覆蓋范圍廣，具備較強(qiáng)的代表性，基本能夠代表當(dāng)前文旅融合的發(fā)展現(xiàn)狀。

融合度評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)主要來(lái)源為途牛網(wǎng)。途牛網(wǎng)具備用戶規(guī)模大、旅游產(chǎn)品豐富、產(chǎn)品描述詳細(xì)等優(yōu)勢(shì)。本研究按照不同地區(qū)爬取途牛網(wǎng)中旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，包括“產(chǎn)品名稱(chēng)”“推薦行程（詳細(xì)的旅游路線）”兩塊內(nèi)容，共獲得31個(gè)省份（港澳臺(tái)除外）24 190條記錄（見(jiàn)表3）。在后續(xù)分析過(guò)程中，優(yōu)先分析每條記錄中 “推薦行程”的文字內(nèi)容，如果 “推薦行程”為空，則分析“產(chǎn)品名稱(chēng)”。途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)不同于各省份文化和旅游廳（局）官網(wǎng)的信息，更能凸顯市場(chǎng)偏好。

2.2 測(cè)量方法

本文首先通過(guò)“5W1H分析法”對(duì)案例文本進(jìn)行編碼，在此基礎(chǔ)上使用聚類(lèi)分析法對(duì)編碼內(nèi)容進(jìn)行模式分類(lèi)，隨后采用文本挖掘方法分析數(shù)據(jù)結(jié)果，構(gòu)建文旅融合的評(píng)價(jià)指標(biāo)獲得我國(guó)各地區(qū)的文旅融合度測(cè)算結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)，包含案例整理與編碼、聚類(lèi)分析與模式提煉、構(gòu)建詞典、模式識(shí)別與融合度測(cè)評(píng)4個(gè)步驟。

第一步是案例整理與編碼。對(duì)于案例數(shù)據(jù)采用“5W1H分析法”進(jìn)行案例整理和編碼的多維分析（見(jiàn)表4）。該方法已多次應(yīng)用于案例編碼，并提煉模式得出結(jié)論[47]。本研究對(duì)各維度制定初步編碼規(guī)則。為了保證數(shù)據(jù)編碼的一致性，編碼工作由兩名研究人員共同完成，同時(shí)對(duì)編碼規(guī)則及時(shí)補(bǔ)充和修改，以保證每個(gè)維度與研究主題高度匹配，通過(guò)不斷矯正與修改得到最終的編碼規(guī)則。

第二步是聚類(lèi)分析與模式提煉。采用聚類(lèi)分析法[48]進(jìn)行模式提煉，該方法基于類(lèi)別變量進(jìn)行聚類(lèi)，可以人工確定最后分類(lèi)的個(gè)數(shù)。本文將采用表4中的發(fā)生主體、融合原因、融合文化內(nèi)容、融合旅游資源等變量對(duì)200多個(gè)案例進(jìn)行聚類(lèi)分析。隨后將結(jié)合已有研究成果來(lái)對(duì)比，剖析聚類(lèi)出的7種模式的特色，從多個(gè)維度對(duì)每種模式的特色進(jìn)行總結(jié)，7種模式的特點(diǎn)、舉例、示意圖如圖1所示。

第三步是構(gòu)建模式詞典。本文采用半自動(dòng)化的方法來(lái)構(gòu)建詞典，根據(jù)上述200多個(gè)案例爬取得到高相關(guān)的高頻詞，同時(shí)進(jìn)行手動(dòng)矯正，再爬取途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充，通過(guò)專(zhuān)家訪談與焦點(diǎn)小組討論，以定量與定性相結(jié)合的方式最終確認(rèn)出能夠充分體現(xiàn)模式特征的高頻動(dòng)詞和名詞，得到文化類(lèi)詞典和七種融合模式詞典。 文化類(lèi)詞典包括山水文化、中西文化、鹽文化、張掖文化、生態(tài)文化、隴上文化、藏族文化，7種融合模式詞典示例如表5所示。

第四步是模式識(shí)別與融合度測(cè)評(píng)。本文使用Jieba分詞器，添加自行構(gòu)建的文化類(lèi)詞典、各模式詞典，對(duì)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞和模式匹配，最終識(shí)別出各地區(qū)單個(gè)旅游產(chǎn)品所涉及的融合模式、融合文化內(nèi)容。在識(shí)別、匹配模式之后，對(duì)各個(gè)地區(qū)的融合廣度、融合深度和融合豐富度進(jìn)行計(jì)算，最終呈現(xiàn)各地區(qū)的排名、旅游產(chǎn)品模式占比、融合文化種類(lèi)數(shù)與具體融合文化內(nèi)容等，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行結(jié)論分析等。

2.3 指標(biāo)構(gòu)建

本文設(shè)計(jì)了3種反映文旅融合度的指標(biāo)，分別是融合廣度（W融合度）、融合深度（D融合度）、融合豐富度（R融合度）。

2.3.1 W融合度

其中，W表示文旅融合廣度，b表示文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)（即涉及文化元素的旅游產(chǎn)品數(shù)），y表示全部旅游產(chǎn)品數(shù)。

2.3.2 D融合度

該指標(biāo)反映各地區(qū)文旅融合的深度，難點(diǎn)是識(shí)別出旅游產(chǎn)品的融合模式以及如何計(jì)算。總的思路是分模式類(lèi)型構(gòu)建詞典，以識(shí)別旅游產(chǎn)品涉及的融合模式。具體來(lái)說(shuō)，本文邀請(qǐng)20位專(zhuān)家根據(jù)自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從融合途徑難度、D融合度、融合結(jié)果創(chuàng)新性等方面綜合考量，對(duì)7種模式按照D融合度的程度進(jìn)行賦分，作為計(jì)算指標(biāo)值的媒介。在保證積極性系數(shù)、權(quán)威系數(shù)、協(xié)調(diào)系數(shù)均有效的情況下，去掉一個(gè)最高分和一個(gè)最低分，求出平均值，再近取0.5的整數(shù)倍即賦值刻度（0.5～3.5）作為最后的賦分值。

首先，針對(duì)某地區(qū)的單個(gè)旅游產(chǎn)品通過(guò)詞典識(shí)別模式的融合，為了增強(qiáng)每個(gè)旅游產(chǎn)品的模式區(qū)分度，制定了如下判定規(guī)則：若該旅游產(chǎn)品與某種模式匹配到的詞語(yǔ)數(shù)量占到全部詞語(yǔ)數(shù)量的平均值及以上，則記錄該模式；若沒(méi)有達(dá)到平均值，則不記錄該模式。在這樣的規(guī)則下，最終記錄某地區(qū)每個(gè)產(chǎn)品的主要模式。其次，對(duì)該地區(qū)所有旅游產(chǎn)品完成上述操作，計(jì)數(shù)全部模式。最后，計(jì)算各類(lèi)模式在模式總數(shù)中的比例。D融合度的定義如下：

2.3.3 R融合度

該指標(biāo)反映各地區(qū)文旅融合的豐富程度，即文旅融合型旅游產(chǎn)品的文化密度[49]。首先，結(jié)合文化類(lèi)詞典，通過(guò)Jieba分詞器，與某地區(qū)所有旅游產(chǎn)品進(jìn)行匹配，識(shí)別該地區(qū)涉及的文化詞，去重計(jì)數(shù)，得到融合的文化種類(lèi)數(shù)；其次，以公式1中已經(jīng)識(shí)別出具有文旅融合特征的旅游產(chǎn)品數(shù)作為分母。R融合度的定義如下：

3 結(jié)果分析

3.1 全國(guó)各地區(qū)的文旅融合度概況分析

各地區(qū)的W融合度、D融合度、R融合度分布情況如圖2所示。在W融合度方面，西部地區(qū)較高，東部地區(qū)較低。其中，云南的W融合度最高，達(dá)到82.40%，隨后為寧夏、甘肅、青海、西藏，其W融合度均在60.00%以上。河北、浙江、貴州、安徽、廣東、遼寧、山東7個(gè)省份的W融合度較低，均在30.00%以下，其中遼寧和山東的W融合度均低于20.00%。在D融合度方面，排名前10位的省份中，東西部省份數(shù)量相當(dāng)，但各省之間的差異較為明顯。東部地區(qū)的海南排在首位，D融合度為171.38%，隨后是寧夏、山西、黑龍江、浙江、河南、江蘇、貴州，其D融合度均在150.00%以上。北京、天津、河北的D融合度均低于100.00%。在R融合度方面，東部地區(qū)較高，西部地區(qū)較低。東部地區(qū)中遼寧的R融合度最高，達(dá)到75.00%，其次是河北，R融合度為52.46%，與第一名的遼寧差距較大。隨后是吉林、山東、天津、新疆、上海、貴州6個(gè)省份，R融合度在30.00%～40.00%，黑龍江、廣東、內(nèi)蒙古、湖北、安徽、寧夏的R融合度在20.00%～30.00%，其余17個(gè)省份都在20.00%以下，云南省最低，R融合度僅為2.34%。

綜合來(lái)看，文旅融合水平表現(xiàn)出顯著的區(qū)域異質(zhì)性。不發(fā)達(dá)地區(qū)和相對(duì)貧困地區(qū)通過(guò)文旅融合發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和民眾致富。通過(guò)大力發(fā)展文化旅游事業(yè)，可以不斷提高生活水平質(zhì)量。正如中國(guó)式現(xiàn)代化的基本特征所言，中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，它強(qiáng)調(diào)的不是少數(shù)人的富裕，而是全體人民共同富裕。在中國(guó)式現(xiàn)代化新征程中，不同地區(qū)、不同民族的民眾都能享受到文旅融合發(fā)展帶來(lái)的成果。通過(guò)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)精神自信自強(qiáng)、公共服務(wù)普及普惠、環(huán)境宜居宜業(yè)、社會(huì)和諧和睦等。

3.2 全國(guó)各地區(qū)的D融合度分析

各地區(qū)的D融合度數(shù)據(jù)結(jié)果如表7所示。31個(gè)省份以內(nèi)容開(kāi)發(fā)型模式和休閑綜合型模式為主，兩種模式的D融合度占比累積超過(guò)60.00%的有23個(gè)省份（海南、寧夏等），剩余8個(gè)省份的占比之和也在45.00%～60.00%之間，由此可見(jiàn)，內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型兩種模式是當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)中文旅融合的典型路徑和模式，創(chuàng)意設(shè)計(jì)型、功能附屬型和傳播優(yōu)化型模式的融合程度較深但由于融合路徑復(fù)雜，目前在線旅游市場(chǎng)中這幾種模式占比較低。

由表7的數(shù)據(jù)結(jié)果可知：一是寧夏、浙江、江蘇、山西、貴州、新疆、安徽和甘肅8個(gè)省份的D融合度排名均在前10位，其內(nèi)容開(kāi)發(fā)型、休閑綜合型占比之和均超過(guò)70.00%，這兩種融合模式能有效增強(qiáng)文化體驗(yàn)和感知，生成新的綜合型產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，其融合難度較高、融合程度較深，其余5種融合模式的占比較低、D融合度也不及上述2種。湖北、西藏、上海、湖南、陜西和山東6個(gè)省份的D融合度排名在第12～18位，其內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型模式占比之和在65.00%～70.00%，其余5種模式占比不高且較分散，因而其D融合度適中。二是四川、云南、內(nèi)蒙古、青海、廣西、江西和遼寧7個(gè)省份的D融合度排名在第19～25位，其內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型模式占比之和在60.00%～65.00%，其余5種融合模式的占比以游覽整合型、娛樂(lè)綜合型等融合程度較低的模式為主。三是福建、重慶、廣東、河北、北京和天津6個(gè)省份的D融合度排名均在第25位以后，其內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型模式占比之和均低于60.00%，而在游覽整合型、娛樂(lè)綜合型、傳播優(yōu)化型模式下的排名靠前，但游覽整合型和娛樂(lè)綜合型多是將現(xiàn)有文化、旅游資源進(jìn)行整合，融合簡(jiǎn)單且程度淺，傳播優(yōu)化型的融合難度高，對(duì)文化資源和旅游資源有所改變但并沒(méi)有進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)利用，融合程度適中。四是河南、海南和黑龍江3個(gè)省份的D融合度排名分別為第6、1、4位，內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型模式占比之和在58.00%～61.00%，但河南在功能附屬型模式下占比最高，海南和黑龍江在創(chuàng)意設(shè)計(jì)型模式下占比位居前2位，功能附屬型能充分地整合和弘揚(yáng)特色文化，豐富旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)型能生成新的旅游產(chǎn)品形態(tài)，兩者融合途徑復(fù)雜、融合程度較深，因而這3個(gè)省份整體的D融合度較高。

3.3 全國(guó)各地區(qū)的R融合度分析

R融合度受文旅融合型文化元素種類(lèi)數(shù)和文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)兩個(gè)因素的影響，文旅融合型文化元素種類(lèi)數(shù)主要通過(guò)前文構(gòu)建的文化類(lèi)詞典對(duì)各地區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別，統(tǒng)計(jì)各地區(qū)文旅融合型旅游產(chǎn)品中涉及的文化元素種類(lèi)來(lái)判斷，文化元素種類(lèi)數(shù)越多則表明該地區(qū)文旅融合開(kāi)發(fā)和挖掘的文化元素越到位；文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)在不同地區(qū)差異較大，如云南的文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)遠(yuǎn)大于其他省份。因此，本文將針對(duì)文旅融合的旅游產(chǎn)品數(shù)進(jìn)行分檔，并在此基礎(chǔ)上，獲得每檔R融合度的平均值。如果該省份的R融合度低于對(duì)應(yīng)檔下的平均值，則表示文化元素開(kāi)發(fā)程度待提升。針對(duì)文旅融合的文化種類(lèi)數(shù)，本文選取2019年各省份實(shí)現(xiàn)旅游總收入排名來(lái)進(jìn)行分檔④，獲得每檔文化種類(lèi)數(shù)的平均值。

3.3.1 文旅融合型旅游產(chǎn)品的分析

根據(jù)文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)將各省份分為5檔，第一檔為云南，其文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)為4 864，第二檔位文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)為500～800，第三檔位文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)為300～500，第四檔位文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)為100～300，第五檔位文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)為0～100，各檔的R融合度平均值分別為2.34%、11.49%、14.85%、23.12%、48.18%。從表8的結(jié)果可知，江蘇、福建、甘肅、海南、湖南、廣西、青海、西藏、江西、山西、河南、寧夏、天津、吉林和山東15個(gè)省份的R融合度均低于對(duì)應(yīng)檔位的平均值，其中西藏、江西、山西、天津、山東5個(gè)省份差距最大（比均值低9個(gè)百分點(diǎn)以上），需要加大現(xiàn)有旅游產(chǎn)品融合文化元素的開(kāi)發(fā)程度，提供更多文旅融合型旅游產(chǎn)品以提升文旅融合的豐富性。

3.3.2 文旅融合型文化元素種類(lèi)分析

根據(jù)2019年各省份旅游總收入排名將其分為3檔，如表9所示，第一檔為收入排名在第1～10位，第二檔為收入排名在第11～20位，第三檔為收入排名在第21～31位，各檔位的文旅融合型文化元素種類(lèi)數(shù)平均值分別為59種、45種、38種。云南融合的文化元素種類(lèi)最多，有114種；第二名是四川有85種，北京、陜西、重慶、廣東、浙江、廣西文化元素種類(lèi)在60～80種，江蘇、湖北、黑龍江等11個(gè)省份的文化元素種類(lèi)數(shù)在40～60，其他12個(gè)省份都在40種以下，最少的為山東，僅有19種。對(duì)比各檔位平均值后可以看出，山東、江西、遼寧、安徽、河南、貴州、山西、吉林、天津、河北、寧夏、湖南、西藏、江蘇和福建15個(gè)省份都低于相應(yīng)檔位的平均值，其中山東、江西、遼寧、安徽、河南、貴州6個(gè)地區(qū)與對(duì)應(yīng)的平均值相差顯著，均在20種及以上，這幾個(gè)地區(qū)需要加大力度挖掘可用的文化資源。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

本文采用聚類(lèi)分析法提煉出文旅融合的7種模式，并以文本挖掘方法對(duì)途牛網(wǎng)文本數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，構(gòu)建了文旅融合的廣度、深度、豐富度指標(biāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)文旅融合情況展開(kāi)深入、細(xì)致的剖析，全面展現(xiàn)了各省份的文旅融合水平和融合特點(diǎn)。具體的結(jié)論如下：

一是從資源融合、產(chǎn)品融合、技術(shù)融合、功能融合等多維度對(duì)文旅融合模式進(jìn)行構(gòu)建，提煉出娛樂(lè)體驗(yàn)型、游覽整合型、休閑綜合型、傳播優(yōu)化型、功能附屬型、創(chuàng)意設(shè)計(jì)型、內(nèi)容開(kāi)發(fā)型7種模式，體現(xiàn)出文旅融合的開(kāi)放性、全面性特征。結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)容開(kāi)發(fā)型、休閑綜合型已成為主流模式，其余5種模式占比極小，即文旅融合聚焦于資源融合、產(chǎn)品融合。這意味著在線上旅游市場(chǎng)中，文旅融合在技術(shù)融合和功能融合等方面較為欠缺，但這些也是未來(lái)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可能的方向和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二是西部地區(qū)D融合度高、R融合度低，東部地區(qū)R融合度高、D融合度低，中部地區(qū)各省份的W融合度、D融合度高和R融合度多處于中等偏下水平。西部地區(qū)如云南、青海、西藏、內(nèi)蒙古等，W融合度居全國(guó)前列、D融合度和R融合度排名較低，這些地區(qū)為在線旅游市場(chǎng)提供的產(chǎn)品較大比例涉及到了文化，多以文化和旅游資源整合的文旅活動(dòng)為主，挖掘、開(kāi)發(fā)和融合當(dāng)?shù)匚幕牧Χ热杂兴啡保粬|部地區(qū)如上海、吉林、河北、廣東等，W融合度和D融合度排名較低、R融合度排名較高，尤其是遼寧和山東二地，這些地區(qū)旅游元素相對(duì)豐富，如商業(yè)體、旅游景區(qū)等，但旅游開(kāi)發(fā)主體在打造旅游產(chǎn)品時(shí)融入文化元素較少，缺乏文旅融合型的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，且在文旅融合型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中融入文化元素的種類(lèi)缺乏多樣性。

三是不同模式下31個(gè)省份的D融合度表現(xiàn)趨同，以內(nèi)容開(kāi)發(fā)型模式和休閑綜合型模式為主，海南、寧夏等22個(gè)省份這兩種模式占比累積均超過(guò)60.00%。由此可見(jiàn)，內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型是當(dāng)前在線旅游市場(chǎng)中文旅融合的典型路徑和模式，這兩種融合模式能有效增強(qiáng)文化體驗(yàn)和感知，生成新的綜合型產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)型、功能附屬型和傳播優(yōu)化型模式的融合程度較深但融合路徑較為復(fù)雜，目前在線旅游市場(chǎng)中這幾種模式占比較低。

四是R融合度受文旅融合型文化元素種類(lèi)數(shù)和文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)兩個(gè)因素影響，文旅融合豐富度呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱的特點(diǎn)。江蘇、福建、甘肅、海南、青海等13個(gè)省份未能充分利用和開(kāi)發(fā)這些文化，將其融合到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品中，其中西藏、江西、山西、天津、山東5個(gè)省份最需要加大已融合文化的開(kāi)發(fā)程度，從而提供更多的旅游產(chǎn)品。山東、江西、遼寧、安徽、河南等15個(gè)省份的文化元素種類(lèi)數(shù)較少，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝腿诤狭Χ炔粔颉Ｆ渲猩綎|、江西、遼寧、安徽、河南、貴州6個(gè)省份的文旅融合型旅游產(chǎn)品數(shù)和文化元素種類(lèi)數(shù)均較低，不僅需要拓展旅游資源的發(fā)掘，更需要加大文化資源的挖掘力度，發(fā)現(xiàn)更多的當(dāng)?shù)匚幕?lèi)型，將其融入到旅游資源中，以提升當(dāng)?shù)匚穆萌诤纤健?/p>

4.2 政策啟示

自文化和旅游深度融合發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略使命以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)相繼開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策引導(dǎo)和實(shí)踐指導(dǎo)，文旅融合呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)，但仍存在深度融合理念不到位、市場(chǎng)開(kāi)放度不足、宣傳與影響力欠缺、技術(shù)融合力度較弱等問(wèn)題。基于此，本研究以文本挖掘方法實(shí)現(xiàn)地區(qū)文旅融合度測(cè)評(píng)結(jié)論為依據(jù)，提供以下三方面政策建議：

一是增加旅游市場(chǎng)中文化旅游產(chǎn)品供應(yīng)。文化能夠豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游體驗(yàn)、增強(qiáng)旅游獲得感。河北、浙江、廣東等省份W融合度較低，這意味著這些地區(qū)在旅游市場(chǎng)中提供的旅游產(chǎn)品，融合文化元素的比例很小，融合效果欠佳，需要從供應(yīng)端著手，加大文化旅游產(chǎn)品的數(shù)量。一方面，政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多旅游供應(yīng)主體（如旅行社、旅游企業(yè)）在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，積極地把文化元素加入到旅游產(chǎn)品中，以實(shí)現(xiàn)更多的文旅融合。另一方面，政府也需培養(yǎng)適用于文旅融合的經(jīng)營(yíng)管理人才，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和整合，既能主動(dòng)推進(jìn)文旅融合實(shí)踐進(jìn)程，還能應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷變革的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

二是強(qiáng)化文化和旅游的多模態(tài)融合。未來(lái)可積極發(fā)揮內(nèi)容開(kāi)發(fā)型和休閑綜合型的帶頭作用，強(qiáng)化技術(shù)融合、創(chuàng)意融合、功能融合等融合類(lèi)型。例如，與普通的表演走進(jìn)景區(qū)相比，內(nèi)容開(kāi)發(fā)型模式下的旅游演藝（《沈陽(yáng)印記》、蘇州采風(fēng)作曲等）這樣貼近當(dāng)?shù)匚幕娜诤细羁蹋匆紤]到與當(dāng)?shù)匚幕馁N合、映射。與此同時(shí)，促進(jìn)文化與旅游的技術(shù)融合，不僅要豐富游客的體驗(yàn)方式，如運(yùn)用AR、VR等，也要建設(shè)在線文旅服務(wù)平臺(tái)，形成多模態(tài)共生的文旅新格局。前者要求政府、企業(yè)（景區(qū)）等主體引入先進(jìn)科技，開(kāi)發(fā)與之相適配的文旅活動(dòng)，滿足旅游用戶日益多樣化的旅游需求，提高用戶的旅游體驗(yàn)感；后者要求加大信息化建設(shè)的投入，除技術(shù)管理與技術(shù)人才之外，還需要準(zhǔn)備充分的文化旅游內(nèi)容，如線上文化曲藝表演、線上游覽自然景觀等，但要注意內(nèi)容的差異化及與當(dāng)?shù)匚幕南嚓P(guān)度。

三是推進(jìn)和合共生的文旅融合。當(dāng)下學(xué)術(shù)研究和實(shí)際市場(chǎng)中，都呈現(xiàn)了文化多元的特點(diǎn)，融合文化范圍從傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到鄉(xiāng)村文化、紅色文化、少數(shù)民族文化、多彩的地方特色文化 （如科舉文化、紅木文化、玫瑰文化），以及中外文化等。針對(duì)文旅融合不足的地區(qū)，建議通過(guò)觀念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新和方式方法創(chuàng)新，大力構(gòu)建和完善全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中外文化和旅游交流合作新格局，堅(jiān)持以文載道、以文傳聲、以文化人，不斷提升中華文化國(guó)際影響力，推動(dòng)中華文明與各國(guó)文明平等交流、和合共生。

2023 年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是“十四五”規(guī)劃推進(jìn)的中堅(jiān)之年，如何高質(zhì)量發(fā)展并踐行中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，是新時(shí)代背景下文旅行業(yè)發(fā)展面臨的重要命題。中國(guó)式現(xiàn)代化新征程中，文化和旅游發(fā)展要正確處理人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系，正確處理認(rèn)識(shí)和處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)治理、環(huán)境優(yōu)化的關(guān)系，通過(guò)關(guān)鍵性理念、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等的突破實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要讓文化和旅游領(lǐng)域成為碳減排和可持續(xù)發(fā)展的典范，以文化和旅游發(fā)展推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的生態(tài)文明發(fā)展，以更加完善、更加便捷、更加高效的公共服務(wù)滿足人民美好生活的需要，讓更多民眾享受到豐富多彩的文化生活和旅游體驗(yàn)，通過(guò)人的全面發(fā)展促進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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[作者簡(jiǎn)介]

錢(qián)明輝 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)樾畔⒎治雠c決策、數(shù)據(jù)管理、數(shù)字人文。E-mail：qmh@ruc.edu.cn。

李胡蓉 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)樾畔①Y源管理，本文通訊作者。E-mail：lihurong@ruc.edu.cn。

孟廷廷 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閿?shù)字人文。

[收稿日期：2023-07-21]

① 數(shù)據(jù)來(lái)源為文化部辦公廳關(guān)于公布第一批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單（第一次）的通知（https：//www.mct.gov.cn/ whzx/ggtz/201607/t20160707_695596.htm），第一批第二次國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單發(fā)布（https：//www.mct.gov. cn/whzx/bnsj/whcys/201702/t20170228_760319.htm）。

③東部地區(qū)包括遼寧、吉林、黑龍江、北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東和海南；中部地區(qū)包括山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆。

④ 因特殊原因2020—2022年數(shù)據(jù)不具參考性，且2023年暫無(wú)法獲取年度旅游總收入數(shù)據(jù)，故而依據(jù)2019年各省份實(shí)現(xiàn)旅游總收入排名進(jìn)行分檔。