文化層次理論視角下地域紅色文化IP設計策略研究

摘要：紅色文化是中華民族自強不息、勇于奮斗的精神象征，如何借助文化IP讓紅色文化在年輕一代受眾中得以傳承與發展，成為當前研究的熱點。該研究基于文化器物層、組織層、精神層三個層次對地域紅色文化進行文化元素的挖掘，將核心文化元素轉為設計因子，結合認知科學，理解公眾對信息的認知方式，從感知層、記憶層、思維層多維度出發，構建地域紅色文化IP的設計模型，以實現設計滿足受眾的感知、記憶與情感體驗的需求。該研究旨在為地域紅色文化IP設計提供理論支持，以增強地域紅色文化的人文體驗與情感認知，促進紅色文化的傳承和發展。

關鍵詞：文化層次理論;地域紅色文化;IP設計;認知理論;文化IP;策略研究

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）08（a）-0107-05

Research on the IP Design Strategy of Regional Red Culture from the Perspective of Cultural Hierarchy Theory

Abstract： Red culture is a symbol of the Chinese nation's spirit of self-improvement and courage to strive. How to use cultural IP to inherit and develop red culture among the younger generation has become a hot research topic. This study explores the cultural ele- ments of regional red culture at three levels： cultural artifact layer， organizational layer， and spiritual layer. The core cultural elements are transformed into design factors， combined with cognitive science to understand the public's cognitive way of information. Starting from multiple dimensions of perception layer， memory layer， and thinking layer， a design model of regional red culture IP is constructed to meet the needs of audience perception， memory， and emotional experience in design. This study aims to provide theoretical support for the design of regional red culture IP， in order to enhance the humanistic experience and emotional cognition of regional red culture， and promote the inheritance and development of red culture.

Key words： Cultural Hierarchy Theory; Regional red culture; IP design; Cognitive Theory; Cultural IP; Strategy research

紅色文化是中華民族共同的精神財富，它凝聚了全國各族人民的力量，記錄了中國共產黨領導下的革命歷程和偉大成就。紅色文化既存在共同的資政育人、智輔興國、承載歷史的特性，又存在獨特的地域紅色文化差異性，由于各地紅色文化的歷史背景、發展脈絡、英雄人物故事不同，形成了特色的紅色文化精神[1]。地域紅色文化作為紅色文化的子集，是傳播更接地氣、受眾更加精準、內容更加熟悉的精神文化。如何充分挖掘地域紅色文化元素，突出地域紅色文化特色，構建地域紅色文化IP，是需要研究的課題。文化層次理論將文化形態分為三個層次，為地域紅色文化元素的挖掘提供了一個系統性的框架，可從多維度理解地域紅色文化，有助于更全面地挖掘和利用地域紅色文化資源。“文化IP”是指一種存在于文化與產品之間的鏈接融合，是具有高流量和高辨識度的文化符號[2]。當代年輕群體對IP文化的接納程度較高，紅色文化如何在年輕一代傳承與發展，借助文化IP的經濟價值、文化價值和情感價值來更有效地傳播紅色文化，成為當前研究的熱點。本文運用文化層次理論對地方紅色文化的精髓進行創新性重塑，構建地域紅色文化IP，為紅色文化的傳承與創新提供新的視角和路徑，以促進紅色文化的傳播與發展。

1 地域紅色文化發展現狀

地域紅色文化的發展在我國呈現出多元化的積極趨勢，在多個方面取得顯著進展。首先，紅色旅游成為推動地區經濟發展和文化傳承的重要方式。廣州于2021年編制了《廣州市紅色文化傳承弘揚示范區發展規劃（2021—2025年）》，著力擦亮英雄城市品牌。湖南、江西等地通過紅色旅游博覽會等活動，展示了紅色文化在旅游、影視、藝術文創和科技再現等方面的多元化呈現。其次，紅色文化的保護和利用得到了加強，如湖南省制定了地方性法規來保護和利用紅色資源，提升了保護和利用水平。最后，紅色文化的數字化轉型也處于快速發展期，如廣東地區開發了“廣東紅”小程序，可以利用此小程序學習黨史內容，VR云參觀廣東地區紅色文化遺址。以上決策及措施共同推動紅色文化傳承與發展。

然而，紅色文化的發展在當今也面臨一些挑戰。例如，未充分發揮地域特色、紅色文化視覺創新與吸引力不足、游客體驗與滿意度不足等。這些挑戰需要結合全媒體時代的特征，以科技賦能、創新發展等方式來解決。

2 地域紅色文化IP設計現狀

隨著我國對文旅融合發展的重視，全媒體時代文化IP的創新設計具有重要意義。IP的原意是指知識產權，可以是文化故事、形象設計、藝術創作、場景體驗等一切基于智力的創造性活動所產生的權利。IP是文化商業化的開始，其類型多樣，包括傳統文化產品如博物館、展覽館、非物質文化遺產，以及現代文化產品如網絡小說、影視精品、綜藝娛樂等。清華大學文化經濟研究院2019年的《新文創消費趨勢報告》顯示，IP衍生產品的主流消費人群為“90后”。對“90后”青年來說，他們相對缺乏對以往革命時代感同身受的情緒，需要以優秀的地域紅色文化IP為傳播途徑，激發當代年輕人對紅色文化的認同感[3]。紅色文化IP是指將紅色故事、人物和事件轉化為具有廣泛吸引力的文化符號和產品。如電影《智取威虎山》通過現代電影技術重新包裝了傳統紅色故事，增強了紅色文化的傳播效果。2022年中共一大紀念館在黨史專家與設計師攜手合作下，發布首批100個紅色文化IP，并以“一大”為主題開發紅色文創產品，努力打造“帶得走”的紅色文化符號。

雖然紅色文化IP創新有不少成功案例，但是基于全國的紅色文化IP發展狀況來說，仍然存在一定的問題。如部分紅色文化IP設計對地域文化元素的挖掘不夠深入，未能充分體現地域文化的獨特性和精神內涵，限制了設計作品的吸引力;部分紅色文化IP設計未能充分考慮公眾的認知接受方式，影響了設計作品的接受度;紅色文化IP設計在融合現代設計理念和技術方面還有所欠缺，使得紅色文化IP設計在現代市場中缺乏競爭力。

目前，學者關于紅色文化IP設計的研究主要集中于紅色文化的IP形象塑造、IP文創產品的設計、紅色文化IP的傳播模式等領域。王靜蕾分析了鄭州“二七”紅色文化IP傳播體系現狀，通過實證分析，評估鄭州“二七”紅色文化IP傳播的整體水平[4];葉帥基于數字經濟時代下的科技手段、藝術審美、文化符號、傳播媒介等理論，從優秀商業IP案例的創意理念、設計形態、文化寓意等方面為打造數字化文化IP提供借鑒[5];趙晴通過對紅旗渠紅色景區核心精神品質與視覺元素的挖掘，構建其IP形象設計策略[6];李琳等通過文化三層次理論分析湖湘文化的屬性，提取湖南紅色文化代表性的文化特征，將其與設計轉譯方法相結合，得出紅色文創產品設計流程[7];吳衛等通過將敘事設計理論應用于湖湘紅色文創產品設計，探討了湖湘紅色文創產品設計中敘事設計的方法與實踐[8]。

通過文獻探究可知，各學者已從不同領域研究分析了紅色文化IP設計的理論方法與實踐，為紅色文化的發展奠定了基礎。但是基于文化層次理論對地域紅色文化元素挖掘，并結合公眾認知模式，構建地域特色紅色文化IP設計策略的研究略有欠缺。基于此，本文基于文化層次理論構建地域紅色文化IP，以求促進地域紅色文化IP的創新性發展，增強地域特色的人文體驗與情感認知。

3 基于文化層次理論的地域紅色文化元素挖掘

3.1 文化層次理論的概念

文化具備不同的層級空間，根據馬林諾夫斯基的文化層次理論可以將文化分為器物文化、生活文化、精神文化三個層次[9]。文化層次理論的研究應用主要是同心圓模型、金字塔模型和文化冰山模型，三種模型都是對文化進行了較為系統的層級分類，同心圓模型體現的是文化的交融關系，金字塔模型體現了文化的層級關系，冰山模型則體現文化的顯隱性關系[10]。本文基于文化層次理論對地域紅色文化元素的挖掘主要應用金字塔模型（見圖1）。金字塔模型將文化分成了器物層、組織層、精神層三個層次。器物層是指文化的外在顯性狀態，包含了革命舊址、人物故里、革命遺物等，使地域紅色文化更具獨特性和辨識度;組織層文化是文化中層，包含組織行為、社會制度和秩序法則，以及革命人物、行為動作等方面;精神層是文化深層，是隱性的文化內涵與文化精神，代表長期實踐和發展形成的價值觀念與精神，包含了紅色故事、文化思想、紅色精神、教育意義等方面。

3.2 基于文化層次理論挖掘地域紅色文化視覺元素

結合文化層次理論，在地域紅色文化視覺元素的解析過程中，應當從不同文化層次對地域紅色文化元素進行多維度挖掘。地域紅色文化元素挖掘對應的紅色文化IP設計因子，詳見表1所示。

器物層涵蓋了地域內的標志性建筑與文物，如革命遺址、紀念館、紀念碑、人物故里、革命遺物、文字著作等。通過對這些建筑風格、裝飾元素、色彩搭配、字體設計的深入分析，提取具有代表性的視覺元素，構建紅色文化IP的外觀形態及色彩。

組織層則涉及地域紅色文化的故事、英雄人物、行為動作、經典著裝、紅色歌曲等，通過挖掘其中的視覺元素，提取具有代表性的人物特征，構建IP的紋飾、著裝、行為、表情等。

精神層則聚焦于地域內紅色先進事跡及革命英雄故事，了解其背后的精神力量，凝聚成地域紅色文化的精神特質，并分析其對當代社會的影響，提取具有代表性的事跡、英雄人物，為文化IP打造故事化情景。

通過以上三個層面的挖掘，可以全面了解地域紅色文化的內涵，并將其轉化為具有地域特色的紅色文化IP設計元素，作用于地域紅色文化IP的視覺設計、文創產品開發、動漫開發、影視作品開發及宣傳推廣等方面，以弘揚地域紅色文化的精神內涵，提升地域紅色文化的影響力。

4 基于文化層次理論的地域紅色文化IP設計策略

4.1 基于公眾認知過程的設計思考

公眾在接受紅色文化熏陶時，是一個認知的過程，對于地域紅色文化IP的設計，需綜合考慮公眾通過紅色文化IP對紅色文化產生認知、理解、記憶、傳播的過程。在認知心理學領域，研究人員通常采用符號信息加工模型來分析概念與隱喻的處理機制。這一模型將認知過程與計算機的數據處理流程相類比，均涉及將具體信息轉化為抽象符號。認知理論的三層次模型是一種常見的框架，包含感知層次、記憶層次、思維層次，用于理解認知過程的不同層面。

在感知層次涉及感官信息的收集和初步處理。個體通過感覺器官接收外部世界的信息，如視覺、聽覺、觸覺等。這些信息首先被感知和注意，然后被篩選和過濾，以決定哪些信息值得進一步處理。設計應思考如何將紅色文化元素轉化為能夠觸動五感的設計元素，通過使用特定的顏色、形狀、紋理和聲音，結合當代年輕人的審美喜好，設計出具有審美特征的視覺形象。

在記憶層次，信息被編碼、存儲和檢索。編碼是將感知到的信息轉化為大腦可以存儲和處理的形式。存儲是將編碼后的信息保存在記憶中。檢索是從記憶中提取信息以用于當前的任務或解決問題。設計應關注公眾在不同紅色文化場景下的肢體動作和面部表情。理解觀眾如何通過身體語言表達對紅色文化的認知和情感。如觀眾在參觀紅色紀念館時的駐足、凝視或敬禮等行為，都是對紅色文化認知和情感反應的體現。

在思維層次，信息被用于更高層次的認知活動，如解決問題、做出決策和進行推理。在此層面，探索通過視覺設計激發觀眾的情感共鳴，建立觀眾與紅色文化之間的情感聯系。設計應關注對紅色故事、人物或事件的深入挖掘，以及如何將這些元素以創新的方式呈現給觀眾。

這三個層次相互關聯，共同構成了認知過程的整體。感知層次為記憶層次提供了輸入，而記憶層次則為思維和決策層次提供了信息基礎。這種多層次的認知理論有助于我們理解公眾如何處理信息，以及如何利用這些信息來指導行為和決策。

4.2 基于文化層次理論的設計因子提取

4.2.1 器物層IP設計因子提取

對于器物層文化元素的提取，主要針對公眾對紅色文化物質文化的直接感知，包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺與味覺等五感。其中，視覺是人類最重要的感覺，通過視覺獲取的信息最為豐富和強烈。通過提取紅色文化的視覺信息，以物質外形與色彩系統內容為主，提煉紅色文化設計因子。例如，對紅色文化文字紋樣、代表建筑特征及色彩等信息進行提取，將紅色文化可視化內容轉變為感知層視覺設計因子，通過設計轉化的方式進行紅色文化IP形象表征設計。針對外形的提取能夠使公眾直觀地認知紅色文化所具有的外顯特征。根據時代背景和審美情境的不同，將外形、色調與文化內涵相融合，進行重構設計與創新，體現紅色文化IP的審美價值，滿足公眾的審美與文化需求。

4.2.2 組織層IP設計因子提取

對于組織層文化元素的提取，主要關注地域紅色文化中的行為規范、組織形式、禮儀等，如革命者的英勇姿態、人民群眾的奮斗場景等。從認知的角度思考，需同時關注公眾對紅色文化的行為反應，包括身體動作、表情反應、互動參與等。組織層的提取能夠使公眾直觀地認知紅色文化所具有的行為特征，通過提取紅色文化組織層設計因子，將紅色文化信息以行為化的形式表達出來。在設計時提取出最典型的代表性行為內容，例如，具有代表性的革命人物的行為動作、表情、事件等信息，將紅色文化組織層元素轉變為行為層設計因子，體現紅色文化IP的行為價值，提升公眾的接受度。

4.2.3 精神層設計因子提取

對于精神層文化元素的提取，主要指的是地域紅色文化的精神價值。如革命者的英勇無畏、人民群眾的奮斗精神等。從公眾認知的角度思考，即公眾對紅色文化的情感體驗和心理反應，包括情感共鳴、心理認同、文化歸屬感等。精神層設計因子的提取能夠使公眾認知紅色文化所具有的情感特征，設計需要研究公眾的情景體驗，將蘊含情景體驗的情感共鳴、心理認同與文化歸屬感相融合，從不同維度體現紅色文化IP的精神價值。設計需要提取能夠代表地域紅色文化精神文化層的核心元素，例如，當地特定的符號、故事、藝術形式等，傳遞和表達地域紅色文化的內在精神。將紅色文化信息以情景化的形式表達出來，結合虛擬現實技術、增強現實技術等科技賦能，同時利用全媒體時代的特征，可開發紅色文化動漫、短視頻等，打造地域特色紅色文化IP，以滿足公眾的情景需求，增強情感體驗。

5 構建地域紅色文化IP設計框架

地域紅色文化IP作為紅色文化與公眾之間的橋梁，可有效促進地域紅色文化的接受與認知。通過文化層次理論，將文化劃分為器物層、組織層、精神層三層次，為地域紅色文化元素的挖掘提供了系統的指導框架，指導設計師對地域紅色文化資源進行分類及提取設計因子。結合認知科學，理解公眾對信息的接受與認知方式，從感知層、記憶層、思維層多維度出發，構建了地域紅色文化IP的設計框架（見圖2），以期實現設計能夠滿足受眾的感知、記憶與情感體驗，激發公眾對地域紅色文化的興趣和參與度。

綜上所述，本文提出基于文化層次理論的地域紅色文化IP視覺創新設計策略，以期創建一種能夠有效傳達地域紅色文化內涵的視覺語言。在設計過程中，視覺吸引力是地域紅色文化IP設計的首要元素，人物性格特征及生活化細節的融入是增強公眾記憶的關鍵，情感共鳴是提升公眾接受度的核心。通過敘事性視覺表達，激發公眾的情感共鳴，從而增強地域紅色文化IP的吸引力與傳播力。

6 結束語

本文以地域紅色文化IP為研究對象，旨在構建具有地域特色的紅色文化IP，以適應全媒體時代下紅色文化的傳播與發展。通過地域紅色文化IP設計策略的研究，可幫助公眾深入理解紅色文化內涵與精神，滿足公眾的審美與文化需求，促進紅色文化的傳播與發展。未來研究可進一步探討科技賦能對于紅色文化IP設計的指導與探索，例如，AIGC技術、VR技術、AR技術等在紅色文化IP設計及應用中的作用與創新方法，為紅色文化IP的發展提供更為全面且具有時代意義的指導框架。

參考文獻

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