中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)的公眾認知、態(tài)度及其提升對策

摘要：該文了解了南城縣居民對建設(shè)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的認知和態(tài)度，分析其影響因素，為相關(guān)政府部門和項目管理者提供決策參考，使中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的建設(shè)取得更好的成效。該文自行研制問卷開展調(diào)查，對獲取的417份有效問卷，運用描述分析法對公眾認知及態(tài)度現(xiàn)狀進行分析，運用單因素方差分析、卡方檢驗和多元線性回歸分析公眾認知及態(tài)度的影響因素。南城縣有較好的群眾認知和態(tài)度基礎(chǔ)，需進一步加大居民非遺和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)活動及宣傳力度，提高公眾參與度，使公眾了解和支持中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)工作。

關(guān)鍵詞：南城縣;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);中醫(yī)藥文化;文化生態(tài)保護區(qū);影響因素;公眾認知

中圖分類號：R2-03 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）08（a）-0090-05

Public Cognition， Attitude and Countermeasures of the Construction of Traditional Chinese Medicine Cultural Ecological Protection Area

—Taking Nancheng County as an Example

Abstract： This article aims to understand the cognition and attitude of residents in Nancheng County towards the construction of a traditional Chinese medicine cultural ecological protection zone， analyze its influencing factors， and provide decision-making references for relevant government departments and project managers， so as to achieve better results in the construction of the traditional Chinese medicine cultural ecological protection zone. This article independently developed a questionnaire to conduct a survey. Based on 417 valid questionnaires obtained， descriptive analysis was used to analyze the current status of public cognition and attitudes. Single factor analysis of variance， chi square test， and multiple linear regression were used to analyze the influencing factors of public cognition and attitudes. Nancheng County has a good foundation of public awareness and attitude， and needs to further increase the activities and publicity of residents' intangible cultural heritage and traditional Chinese medicine cultural ecological protection areas， improve public participation， and enable the public to understand and support the construction of traditional Chinese medicine cultural ecological protection areas.

Key words： Nancheng County; Intangible cultural heritage; Traditional Chinese medicine culture; Cultural and ecological protection areas; Influencing factors; Public perception

進入21世紀以來，我國文化生態(tài)問題逐漸凸顯，文化生態(tài)保護意識不斷提升，文化生態(tài)保護實踐也逐步推進[1]。國家先后下發(fā)施行《關(guān)于加強國家級文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)的指導意見》《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》等政策法規(guī)，提出整體性保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和活態(tài)傳承等理念，進一步完善和規(guī)范了文化生態(tài)保護區(qū)的建設(shè)與管理，為保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）及其生態(tài)環(huán)境，維護文化多樣性，促進可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。自2007年設(shè)立首個國家級文化生態(tài)保護區(qū)以來，我國文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)已經(jīng)有了17年的發(fā)展歷程，取得了許多重大成就，提高了社會公眾文化生態(tài)保護的意識及對文化生態(tài)問題的認識和關(guān)注，通過推動文化生態(tài)保護和旅游相結(jié)合等方式，為當?shù)鼐蜆I(yè)、旅游業(yè)繁榮乃至經(jīng)濟社會發(fā)展提供了新動能。

中醫(yī)藥作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，其“非遺”資源的保護也越來越受到重視[2]。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》[3]中指出，要加強中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承運用，國家中醫(yī)藥管理局等10部門聯(lián)合印發(fā)《基層中醫(yī)藥服務能力提升工程“十四五”行動計劃》[4]，要求鼓勵、支持傳統(tǒng)醫(yī)藥類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，提升中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化自信和影響力。在此背景下，創(chuàng)建南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)將有利于南城“非遺”的保護和利用，有利于中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展，有利于推動南城中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，促進南城文化和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮，帶動當?shù)剜l(xiāng)村振興，加快南城康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，造福百姓。同時，為探索我國中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)保護和傳承方法，為全國中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)的保護和傳承提供樣板，對推動我國中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)保護和傳承也具有重要意義。

為了解南城縣居民對當?shù)貏?chuàng)建中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的認知和態(tài)度情況，本研究進行實地問卷調(diào)查，對結(jié)果加以分析并提出提升對策，為相關(guān)部門提供決策參考。

1 區(qū)域歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

南城縣是江西省規(guī)劃的撫州市副中心城市，省直管試點縣，位于撫州市中部。南城縣隸屬江右文化重鎮(zhèn)，以麻姑文化、洪門文化、“建昌幫”中醫(yī)藥文化、旴江醫(yī)學、硯文化等聞名于世，素有“贛地名府、撫郡望縣”之稱[5]。南城是旴江醫(yī)學和“建昌幫”藥業(yè)的發(fā)祥地[6]。南城縣現(xiàn)有“非遺”項目17項（省級“非遺”項目3項，市級“非遺”項目6項，縣級“非遺”項目8項），其中與中醫(yī)藥直接相關(guān)的“非遺”項目有14項。

2 數(shù)據(jù)來源與方法

2.1 調(diào)查對象

本研究選取南城縣18周歲及以上居民為調(diào)查對象，采用立意抽樣和隨機抽樣的方式，依據(jù)南城縣轄區(qū)內(nèi)各大單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)與中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)相關(guān)度的高低，選取了12個調(diào)查點。

2.2 調(diào)查內(nèi)容

采用課題組自行編制問卷《申報南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)公眾意見調(diào)查表》，調(diào)查內(nèi)容包括：（1）被調(diào)查者的社會人口學特征;（2）公眾對南城“非遺”的認知情況;（3）公眾對南城中醫(yī)藥文化的認知情況;（4）公眾對南城創(chuàng)建中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的態(tài)度。

2.3 數(shù)據(jù)處理與分析

為便于進行影響因素分析，本文對問卷條目賦予了相應分值。認知部分條目單選題按認知程度由弱到強計為1—5分，多選題中每個選項選擇計為1分，未選擇或選擇“作用不大”計為0分。態(tài)度部分條目按支持意愿由弱到強計為1—5分。由此“非遺”認知得分介于1—12分，中醫(yī)藥文化認知得分介于4—20分，中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知得分介于2—12分，公眾認知總分介于7—44分，態(tài)度得分介于1—5分。

3 調(diào)查結(jié)果分析

此次調(diào)研共發(fā)放問卷450份，回收問卷420份，問卷回收率為93.30%，剔除無效問卷3份，獲得有效問卷417份。

3.1 公眾認知結(jié)果

3.1.1 公眾認知得分

為對公眾認知得分情況進行比較，將得分轉(zhuǎn)換為標準分，分數(shù)越高表明認知水平越高。根據(jù)標準分可以看出三種維度認知水平及公眾總認知水平均達到中等以上，其中中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知標準分最高（66.01±17.19分），“非遺”認知標準分最低（59.65±19.96分）。

3.1.2 “非遺”認知結(jié)果

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，南城縣居民對“非遺”的總體了解率為87.53%。在南城縣“非遺”項目居民知曉程度方面，知道建昌幫藥業(yè)的居民人數(shù)最多，有327人（78.42%），此外居民知曉率較高的還有南城麻姑米粉制作技藝、南城麻姑酒釀制技藝和麻姑仙女傳說《滄海桑田》，知曉人數(shù)占比均超過50.00%。

3.1.3 中醫(yī)藥文化認知結(jié)果

調(diào)查結(jié)果顯示，在對中醫(yī)藥文化的了解程度方面，南城縣居民對中醫(yī)藥文化的總體了解率為79.86%，對南城縣整體中醫(yī)藥發(fā)展情況的了解率為79.25%。

3.1.4 中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知結(jié)果

調(diào)查對象中有274人（65.71%）了解《江西省省級文化生態(tài)保護區(qū)管理辦法》。

在創(chuàng)建南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)對本地區(qū)的作用方面，認為能夠促進經(jīng)濟發(fā)展的居民人數(shù)最多，為303人，占比72.66%;認為能夠增加就業(yè)機會的人數(shù)有298人（71.46%）;認為能夠促進居民健康的人數(shù)有257人（61.63%）;認為能夠提高生活水平的有217人（52.04%）;有7人（1.68%）認為創(chuàng)建南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)對本地區(qū)的作用不大。在創(chuàng)建南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)與其生活的關(guān)系方面，有181人（43.41%）認為極為密切，192人（46.04%）認為關(guān)系一般，44人（10.55%）認為關(guān)系很小。

3.2 公眾認知影響因素分析

南城縣公眾的三種認知均超過中等水平，公眾對建設(shè)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的總體支持率為92.32%，年齡、文化程度、性別均在一定程度上影響公眾認知，公眾認知與公眾態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。其中“非遺”認知和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知是公眾態(tài)度的重要影響因素。

3.2.1 公眾認知單因素分析

分別以公眾“非遺”認知得分、中醫(yī)藥文化認知得分、中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知得分和公眾認知總分為因變量，以調(diào)查對象性別、年齡、身份特征、文化程度、地區(qū)為自變量進行單因素分析。結(jié)果如下：

不同年齡、身份特征、文化程度、地區(qū)在非遺認知得分差異上具有統(tǒng)計學意義（P<0.05）;不同性別、身份特征、地區(qū)在中醫(yī)藥文化認知得分差異上具有統(tǒng)計學意義（P<0.05）;不同身份特征、文化程度、地區(qū)在中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知得分差異上具有統(tǒng)計學意義（P<0.05）;不同性別、身份特征、文化程度、地區(qū)在認知總分差異上具有統(tǒng)計學意義（P<0.05）。

3.2.2 公眾認知多因素分析

以“非遺”認知得分、中醫(yī)藥文化認知得分、中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知得分、總認知得分作為因變量，將在單因素分析中有統(tǒng)計學意義（P<0.05）的因素作為自變量，分別進行多元線性回歸分析。結(jié)果顯示，影響公眾“非遺”認知的重要因素有年齡和文化程度，F(xiàn)=5.683，P<0.05。性別是影響公眾中醫(yī)藥文化認知的重要因素，F(xiàn)=2.743，P<0.05。文化程度是影響公眾中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知的重要因素，F(xiàn)=4.327，P<0.05。文化程度和性別是影響公眾總認知的重要因素，F(xiàn)=3.003，P<0.05。

3.3 公眾態(tài)度結(jié)果

417位調(diào)查對象中，有201人（48.20%）非常支持建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)，184人（44.12%）比較支持建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)，25人（6.00%）持無所謂態(tài)度，5人（1.20%）不太支持建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)，2人（0.48%）非常不支持建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)。

3.4 公眾態(tài)度影響因素分析

3.4.1 人口學特征對公眾態(tài)度影響因素分析

使用卡方檢驗分析不同人口學特征對公眾支持建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的影響，結(jié)果顯示：不同地區(qū)和身份特征的公眾支持率比較，差異有統(tǒng)計學意義（P<0.05），不同性別、年齡、文化程度的公眾支持率比較，差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05）。

3.4.2 公眾認知對態(tài)度的相關(guān)性分析

ABC態(tài)度模型理論認為，個體的認知影響其態(tài)度，進而影響其行為[7]。本研究采用Pearson相關(guān)性分析法研究公眾“非遺”認知、中醫(yī)藥文化認知、中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知、總認知與公眾態(tài)度之間的相關(guān)性。研究結(jié)果顯示，三種認知及公眾總認知與公眾態(tài)度均呈正相關(guān)關(guān)系（均r>0，P<0.05）。

3.4.3 公眾態(tài)度多因素分析

為進一步探索各影響因素對創(chuàng)建中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)公眾態(tài)度作用的大小，以公眾態(tài)度作為因變量、以差異性分析和相關(guān)性分析中有統(tǒng)計學意義的變量為自變量進行多元線性回歸分析，排除多重共線性因素后，結(jié)果顯示：“非遺”認知和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知是公眾態(tài)度的重要影響因素，F(xiàn)=25.886，P<0.05。

4 討論

4.1 公眾認知情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，南城縣居民的三種認知均超過了中等水平，其中南城縣居民對“非遺”和中醫(yī)藥文化的了解程度較高，但對部分當?shù)鼐唧w“非遺”項目和中醫(yī)藥相關(guān)項目知曉程度較低，如南城堯坊攮神、南城云市窯陶瓷制作技藝、旴江醫(yī)學等。南城縣居民對中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的認知也相對不足，超過半數(shù)（56.59%）的居民認為創(chuàng)建南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)與其生活的關(guān)系一般或關(guān)系很小，說明南城在中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)方面雖然有較好的群眾認知基礎(chǔ)，但當?shù)卣块T仍需加強相關(guān)宣傳教育，增強居民對建設(shè)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的了解。

根據(jù)公眾認知的影響因素分析結(jié)果，性別和身份特征是公眾中醫(yī)藥文化認知的影響因素，其中性別是主要影響因素，且男性的中醫(yī)藥文化認知水平高于女性，這可能是由于此次調(diào)查對象中身份特征為事業(yè)單位員工和政府機關(guān)人員的男性比例多于女性，而以上兩種身份特征的居民可能由于工作原因接觸中醫(yī)藥相關(guān)活動更多，因此對中醫(yī)藥文化的了解和認知程度更高。年齡和文化程度是“非遺”認知的主要影響因素，文化程度是中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知的主要影響因素。年齡在45歲及以上的居民“非遺”認知水平更高，這可能是由于“非遺”具有歷史悠久、傳承人年齡普遍較大的特點，而年輕一代受現(xiàn)代社會發(fā)展影響，對代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)缺乏濃厚的興趣和熱情[8]。文化程度在高中及以上的居民“非遺”認知和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知水平更高，可能是由于文化程度高的人通常具有更為豐富的文化知識儲備和較強的學習能力[9]，獲取信息的途徑更加廣泛。因此政府部門應當有針對性地開展居民宣傳工作以提高公眾對當?shù)刂嗅t(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)的認知。

4.2 公眾態(tài)度情況分析

調(diào)查結(jié)果顯示，92.32%的調(diào)查居民對建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)非常支持或比較支持，說明南城縣居民對建設(shè)南城中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的總體支持率較高。相關(guān)性分析、多因素分析結(jié)果顯示，公眾認知得分與公眾態(tài)度得分具有正相關(guān)關(guān)系，“非遺”認知和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知是公眾態(tài)度的重要影響因素。對“非遺”認知程度更高和對南城建設(shè)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的作用有更全面認知的居民，可能更加理解建設(shè)該保護區(qū)對保護傳承“非遺”的意義和重要性，以及將會對南城地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的促進作用，因此會更加支持保護區(qū)建設(shè)。這提示南城縣相關(guān)政府部門要加強對公眾進行“非遺”和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知的宣傳教育。

5 公眾認識、態(tài)度提升對策

5.1 對不同人群分類實施宣傳教育

對農(nóng)村居民、年齡在45歲以下、文化程度較低的重點人群開展多種形式的宣傳教育，創(chuàng)新傳播途徑與方式，采用三維動漫、卡通動畫等形式，創(chuàng)作通俗易懂的宣傳作品，讓“非遺”貼近生活，走進大眾，以老百姓喜聞樂見的方式推廣宣傳當?shù)亍胺沁z”、中醫(yī)藥文化及保護區(qū)建設(shè)工作情況。

5.2 大力開展“非遺”和中醫(yī)藥文化活動，提高民眾參與度

政府相關(guān)部門應大力開展“非遺”和中醫(yī)藥文化進鄉(xiāng)村、進社區(qū)、進校園活動，針對具體的“非遺”項目創(chuàng)辦多種形式的比賽和活動，如推出中醫(yī)藥文化游等專題研學旅游線路，開展中藥技能大賽、書法大賽、麻姑文化相關(guān)民歌童謠等的吟誦、演講比賽等。與中小學生課程內(nèi)容相銜接，開發(fā)具有參與性、互動性、教育性的項目，滿足學生“游中學，學中游”寓教于樂的研學項目。推廣普及中醫(yī)藥文化知識，將具體的“非遺”項目融入公眾日常生活，提高民眾的參與度。同時，支持民眾依法依規(guī)自行組織開展相關(guān)傳統(tǒng)文化活動[10]，政府加強宣傳和扶持，提高公眾對組織參與“非遺”和傳統(tǒng)文化活動的熱情和積極程度，使公眾在活動中提高對具體“非遺”項目和與當?shù)刂嗅t(yī)藥文化的認知。

5.3 對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)重點宣傳

公眾的“非遺”認知和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)認知是公眾態(tài)度的重要影響因素，為提高公眾對保護區(qū)建設(shè)工作的支持率，當?shù)卣鑼Α胺沁z”和中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)工作進行多種途徑的宣傳與推廣，使群眾認識到保護區(qū)建設(shè)工作與其生活密切相關(guān)，在促進經(jīng)濟發(fā)展、提高生活水平、增加就業(yè)機會、促進居民健康等方面具有積極作用。可建立和完善“非遺”博物館，廣泛收集和整理“非遺”物品，借助聲光電等現(xiàn)代科技手段模擬和展示“非遺”活動場景，再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時適當增強現(xiàn)代性、趣味性和娛樂性，以更加便捷、靈活的方式將傳統(tǒng)文化貼近公眾生活，促使公眾在學習和娛樂中了解“非遺”、熱愛“非遺”[11]。同時利用微信公眾號、政府網(wǎng)站等官方平臺，對保護區(qū)建設(shè)工作進行持續(xù)性宣傳報道，在社區(qū)、村委會開展保護區(qū)建設(shè)工作宣講，使公眾了解并支持地區(qū)開展中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)工作。

6 結(jié)束語

建設(shè)中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)，不僅是對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承與保護，更是對地方特色文化資源的深入挖掘與利用，然而，公眾對于中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的認知不足，在一定程度上制約了保護區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。因此，加強公眾宣傳教育，提高公眾對中醫(yī)藥文化價值的認識，是推進中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵。同時，政府和社會各界應共同努力，制定科學合理的規(guī)劃，完善相關(guān)政策法規(guī)，為保護區(qū)建設(shè)提供有力保障。此外，還應注重與當?shù)厣鐓^(qū)的溝通與協(xié)作，充分發(fā)揮公眾的積極性和創(chuàng)造性，共同推動中醫(yī)藥文化生態(tài)保護區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。

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