在博斯普魯斯海峽茅臺贏得了什么

博斯普魯斯海峽猶如巨大雙翼，“雙翼”中央，古老的伊斯坦布爾，當地時間6月5日，2023年度EFQM全球獎（原歐洲質量獎）頒獎典禮吸引全球目光。當晶瑩剔透的EFQM全球獎（七鉆）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎被鄭重交到貴州茅臺手中，這家烈酒企業再一次為自己的進擊之路開啟全新篇章。

這是EFQM全球獎采用新標準評審后，首次將七鉆榮譽交予中國企業。

“接下來登臺的組織，貴州茅臺，是一個高端白酒品牌的生產商，被列為全球最有價值的飲品公司之一。評審過程中，評審團對茅臺的目標與運營各方面緊密相連的精彩文化感到驚嘆?！碑斎疹C獎詞如是說。

EFQM全球獎與日本愛德華·戴明質量獎、美國馬爾科姆·波多里奇質量獎齊名，被視為衡量企業質量管理能力的全球頂級榮譽。距離1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，已是百年有余。如果說那塊沉甸甸的獎牌，向世界展示了一瓶匠心釀造的醬香烈酒，這次的EFQM全球獎，則向世界展示了一個志向遠大的卓越品牌。

背景是剛剛過去的2023年，被定義為中國白酒產業新周期的轉折之年和分化之年。全國規模以上白酒企業完成產量449.2萬千升，同比下降2.8%，連續第七年下降，與此同時，主營業務收入7563億元，同比增長9.7%；實現利潤2328億元，同比增長7.5%。

獲得EFQM全球獎強烈推薦的茅臺，2023年在國際市場上逆勢大幅增長、發展態勢強勁。而頒獎詞透露了茅臺品牌全球化戰略的全新方法論。在此之前，2023中國質量協會年會暨第二屆全球追求卓越大會上，貴州茅臺第三次獲得全國質量獎。孜孜不倦于對全球質量管理先進經驗的吸納和融合，讓這家發端于傳統手工作坊的內陸釀酒企業，2023年的前進步伐依舊沉穩有力，營收和利潤雙雙過千億，呈現出驚人的兩位數增長。

茅臺與EFQM的遇見猶如美好“戀曲”，回顧三百多天的創獎經歷，從對視到相知，有許多驚訝，有更多發現。頒獎當天，歐洲質量管理基金會CEO拉塞爾·朗繆爾（Russell Longmuir）及部分評審組成員在接受媒體專訪時說，茅臺的發展理念、企業文化、社會責任和長期愿景深深地打動了他們。他們稱贊茅臺在成為現代國際化企業的同時，仍然能夠忠于傳統，推動循環經濟的能力同樣令人難忘。

品牌全球競合、酒業深度調整構成的雙重推力，大大加快白酒“出?！钡牟椒?，而領航者茅臺，面對時時變化的“季風”與“洋流”，需要不斷給出新的應對方案。

身在海外的茅臺國際市場耕耘者尤其深刻體會茅臺的巨大變化。基于移動互聯時代特征的產品創新與文化創新，持續為茅臺品牌全球化注入能量。

此時審視茅臺“成為世界一流企業”的戰略目標，尤其意味深長。什么樣的動能讓茅臺能夠將眼光超越國內市場的巨大紅利，執著追求挑戰重重的國際化？

越是與世界卓越同行并肩，越是加深茅臺對于鍛造完整商業能力的渴望。

20世紀80年代以來的全球化產業大潮，讓質量管理理念成為推動企業治理實現全方位現代化轉型的至強動力。了解質量管理體系評定的內在規則，便知道這并非是基于某個固定狀態的評判，而是對企業治理進化的透視。捧回EFQM獎杯，意味著茅臺為全球質量管理優質樣本庫增添了全新方案。

在博斯普魯斯海峽的巨大雙翼中間，悠遠的企業生命和寬闊的全球視野，讓茅臺在述說“質量”這個詞匯時，有激蕩的內心訴求，既是匠心傳承的厚重，更是唯行可至的傲骨。茅臺想要贏得和正在贏得的，不僅是通行世界的重量級獎杯，更是全球化共識擁有者的擁抱。