“519中國旅游日”茅臺做了什么

好山好水當一醉，茅臺歡慶“5·19中國旅游日”有妙語連珠：“519”諧音“我要酒”，茅臺股票代碼是“600519”，“i茅臺”的生日也是5月19日。如此有趣的緣分，再加上2024年的前綴，就是本年度“i茅臺品牌節”的正確打開方法。

5月19日的廈門，來自世界各地的茅臺文化青年傳播者，用“游園會+歡樂夜”的別致方式，讓茅臺“暴露”了和素日里國風美學范全然不同的另一面，少年心爆棚，可以軟萌可以潮。而這場歡樂嘉年華的潛臺詞，是有著移動互聯網全部基因的i茅臺，正努力將自己打造為“云”端舞動的風物推薦者、文化傳播者、創新踐行者和利益分享者。

5月19日下午，廈門國際會議中心前灑滿陽光的草坪，早早變成了青年展現活力的“i茅臺嘉年華樂園”。

雖然只是“i茅臺品牌節”的頭盤，也足夠讓人眼花繚亂。

嘉賓們人手一份“小茅游園手冊”，奔向各項游戲挑戰，齊集印章打卡，便可獲得“超級茅粉”稱號并參與掃碼抽獎。

徐徐轉動的小茅運大轉盤和小茅旅行區域，便是嘉年華樂園的第一站“茅臺文化大闖關”，轉動大轉盤獲得前進步數，找到茅臺文化答題墻的對應試題，回答正確即可獲得下一次轉動轉盤機會，答對5題即可通關。

萌萌的真人“小茅”，搖搖晃晃求擁抱，笑容頓時在每個人的臉上綻放，接下來的極速拼圖，和“巨物小茅”合影打卡，模仿游戲“憤怒小鳥”的小茅“投投樂”，同樣有著高昂的人氣。

名為“全速發電站”的競速體感單車，讓人大汗淋漓，接下來的“小茅密盒”，則要面對身穿唐裝的帥氣小哥，回答與酒有關的詩詞等相關問題，在恍若時光穿越的趣味體驗中，感受悠遠文化的深厚魅力。

夜色初上時，一部主題先導片《為i而來 此刻精彩》，在國際會議中心的金廈廳戶外露臺上，開啟了燈火迷離的“茅臺假日”歡樂夜。男聲低沉悠揚的如詩民謠，緊接震撼人心的搖滾吶喊，舞臺不遠處，復古酒吧“小茅酒館”早有調酒師現場調配了創意雞尾酒，星空露營“茅臺營地”也備下豐富美食，讓這個海風蕩漾的歌舞之夜，氛圍感滿分。當慶祝i茅臺上線兩周年的巨型生日蛋糕分享到每位嘉賓的手中，熱辣街舞登場，“茅臺茅臺”變成了最為動感的RAP節奏……

此時此刻，兩歲的i茅臺已然迎風長成擁有近7000萬注冊用戶的“大個子”，日活用戶超720萬余人，月活用戶達1700萬余人。

兩年前的同一天，見證i茅臺作為中國酒業首個數智化營銷平臺正式上線發布的酒業獨立評論人肖竹青，仍然記得那時的心潮澎湃。兩年后，已經有55款優質產品登陸i茅臺，5月19日起，再有3款產品加入隊列，為茅粉呈現眾多來自茅臺家族的優質風物，也讓更多人感受到“i茅臺·519”的誠摯之心——“優質的產品、體貼的服務、獨特的文化”。

“i茅臺平臺兩年來的實踐，為傳統酒廠數智化轉型提供了成功樣本。”肖竹青說。

在他看來，i茅臺線上與目標消費人群及時互動交流，線下為傳統渠道引流賦能，運用大數據提供精準個性化服務的同時，也讓茅臺傳統釀酒工藝借助移動互聯網的翅膀，實現了無邊界的廣域傳播。

蘇州，一棟由明末清初古建筑修繕活化而成的茅臺文化體驗館里，茅臺與蘇繡等諸多非遺元素融合為全新的人文風景。

茅臺青年經銷商李天琪是這一切的親歷者，更看見i茅臺鏈接世界各地茅臺文化傳播者的同時，茅臺品牌與區域文化的獨立嫁接形成了有效聚合，化成美好的文化舞臺，舞者當然不只是茅臺文化。

打開i茅臺的π社區，是眾多茅臺線下端口的動態BBS，5月19日這一天，每家茅臺文化體驗館，都是i茅臺兩周年生日慶典的分會館。

互動、有趣、活力、非遺……這些詞匯在2024年的今天，都指向同一個方向，即是以真誠之心與萬物共鳴，這或許就是i茅臺所理解的“旅行的意義”。