非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的機理研究

摘要：建設中華民族現代文明，必須在新的歷史條件下發揚光大中華優秀傳統文化的內在特質。非物質文化遺產（簡稱“非遺”）作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其傳承與創新是建設社會主義文化強國的重要內容。我國非遺項目大多數在鄉鎮和民族地區，如何在數字化時代真正賦能中華民族現代文明建設，是非遺項目實施產業轉型、創新發展需首要思考的問題。該文分析了非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的意義和制約因素，并從問題對策、技術應用及保障等方面闡述了非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的機理。以期為非遺產業提供更加高效、廣泛的傳播途徑，增強非遺的影響力和生命力，實現對非遺資源的高效管理和利用，推動非遺與現代文明的融合發展。

關鍵詞：非物質文化遺產;產業化發展;中華民族現代文明;數字化技術;問題對策;保障

中圖分類號：G124" " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）07（b）-0124-05

Research on the Mechanism of Digitalization Empowering the Construction of Modern Chinese Civilization in the Intangible Cultural Heritage Industry

HUANG Zhaoyan

（Guilin University of Technology at Nanning， Nanning Guangxi， 530001， China）

Abstract： To build a modern civilization of the Chinese nation， it is necessary to carry forward the inherent characteristics of excellent traditional Chinese culture under new historical conditions. Intangible cultural heritage， as an important component of the excellent traditional culture of the Chinese nation， its inheritance and innovation are important contents of building a socialist cultural power. Most of China's intangible cultural heritage projects are located in townships and ethnic areas. How can we truly empower the modern civilization construction of the Chinese nation in the digital age？ It is the primary consideration for the implementation of industrial transformation and innovative development in intangible cultural heritage projects. The article analyzes the significance and constraints of digital empowerment of the intangible cultural heritage industry in the construction of modern Chinese civilization， and proposes research on problem solutions， technological applications， and guarantees. In order to provide more efficient and extensive dissemination channels for the intangible cultural heritage industry， enhance the influence and vitality of intangible cultural heritage， achieve efficient management and utilization of intangible cultural heritage resources， and promote the integration and development of intangible cultural heritage and modern civilization.

Key words： Intangible cultural heritage; Industrialization development; Modern Chinese civilization; Digital technology; Problem solutions; Guarantee

習近平總書記指出“文物和文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。我們要積極推進文物保護利用和文化遺產保護傳承，挖掘文物和文化遺產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品”[1]。他還強調：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”[2]數字時代是當代社會發展中的突出特征，文化科技融合是當代文化產業發展中的突出特點。不進入數字世界的文化內容是邊緣的，而沒有文化內容的數字世界則是乏味的[3]。在數字化時代，非遺傳承需要適應創新轉型，現代文明更需要非遺以數字化的形式傳播和講述好中國故事。

1 非遺產業數字化

非遺產業化是指將非遺技藝、作品和文化資源轉化為具有市場競爭力的產品和品牌，通過產業化手段實現非遺的保護、傳承和創新發展。非遺產業化的核心是利用現代科技手段和市場化機制，推動非遺的可持續發展，實現經濟效益和社會效益的雙重目標。

非遺產業數字化的內涵是通過包括網絡通信技術、智能算法技術、數字版權技術、影音編碼技術等在內的廣義的數字技術對非遺產業的生態體系進行更新再造，并最終促成社會效益和經濟效益最大化的過程[4]。非遺產業數字化可以促進非遺項目的傳播和推廣，提高非遺項目的知名度和美譽度，增強非遺項目的文化內涵和市場價值。

2 建設中華民族現代文明的內涵與特性

2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”[5]他還對宣傳思想文化工作做出重要指示強調，“圍繞在新的歷史起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明這一新的文化使命”，“堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新”[6]。

中華民族現代文明是指由中華民族主體在現代世界的時空范圍內所形成的文明體系和所創造出的文明進步成果[7]。建設中華民族現代文明，要堅持馬克思主義中國化時代化最新成果對文化建設規律認識的理論指導，堅持中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展傳承對文化建設規律的遵循，堅持守正創新，推動中華文明在賡續中弘揚、在創新中發展。因此，必須在新的歷史條件下發揚光大中華優秀傳統文化的內在特質。

中華民族現代文明具有以下幾種特性：

第一，“連續性”彰顯中華文明的獨特魅力，建設中華民族現代文明必須走自己的路。中國有許多傳統節日，如春節、清明節、端午節和中秋節等;許多傳統手工藝，如剪紙、刺繡、泥塑和木雕等;豐富的傳統文化，如詩詞、書法、繪畫和音樂等。這些都擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，世代相傳，成為中華文明連續性的重要體現。通過傳承和學習這些優秀傳統文化，人們可以更好地理解中華文明的豐富多彩和博大精深，進一步彰顯中華文明的獨特魅力。

第二，“創新性”永葆中華文明的蓬勃生機，建設中華民族現代文明必須弘揚進取精神。從中國古代數學和天文學的發展，如《九章算術》《周髀算經》等古代數學著作，以及《石氏星經》《渾天儀注》等天文學著作，到現代中國航天科技的發展、量子通信技術的突破、人工智能的研究等，都展現了中華民族一脈相承的創新精神。這些創新成果極大地推動了人類文明的發展進程，對世界科技和文化的進步產生了深遠的影響。

第三，“統一性”凝聚中華文明的強大力量，建設中華民族現代文明必須筑牢團結基石。中國作為一個多民族、多文化的國家，在實現現代化的進程中，始終堅持各民族平等、團結、共同發展的原則。通過制定和實施一系列民族政策和區域發展政策，中國不斷推動各地區、各民族之間的經濟、社會和文化交流，促進了中華文明的統一性和共同繁榮。

第四，“包容性”體現中華文明的開放胸懷，建設中華民族現代文明必須堅持交流交融[8]。自改革開放以來，中國以開放、包容的態度，積極引進國外的先進技術和管理經驗，推動經濟、社會和文化的發展。這種對外來文化的吸收和借鑒，不僅促進了中國的現代化進程，也使得中華文明更加具有活力和創造力。

3 非遺產業數字化對建設中華民族現代文明的意義

非遺蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是中華民族生命力和創造力的充分體現，是中華民族智慧與文明的結晶，是連結民族情感的紐帶、維系國家統一的重要基礎，在建設中華民族現代文明的進程中具有特殊重要意義。

3.1 非遺產業數字化提升了非遺文化的傳播效率和影響力

數字化技術不僅可以幫助傳承人更好地保存和傳承非遺技藝，還可以通過數字化展示和傳播，讓更多人了解和認識非遺文化。基于隨機森林模型，對優化非遺新媒體信息傳播效果進行戰略研究，用戶通過新媒體渠道了解非遺的比例為78.30%，而傳統媒體渠道的比例僅為11.30%。在新媒體渠道中主要選擇短視頻平臺的，占比67.90%，其次是微信平臺和新浪微博，分別占比51.50%和46.90%[9]。

2022年12月《抖音煥新非遺——2022巨量引擎非遺白皮書》數據顯示，數字化賦能非遺傳統美學，抖音讓非遺被更多人“看見”，1 557個國家級非遺項目在抖音的覆蓋率達99.74%，國家級非遺項目視頻播放量總數3 726億。在直播生態下，非遺傳承人在線上開啟傳承事業，2022年1—7月非遺直播場次同比增長109.00%，同時，興趣用戶非遺直播觀看總時長增速達到126.00%。

阿里研究院公布的《2022非物質文化遺產消費創新報告》數據顯示，2022 年，淘寶平臺非遺店鋪數為32 853家，較2020年增長9.50%;非遺交易額較2020年增長11.60%。非遺商品消費者規模已經達到億級，“90后”和“00后”正在成為非遺商品消費主力。

因此，數字化對于非遺傳承的作用，不僅在于提高非遺的社會能見度，拓寬相關非遺產品的銷路，更在于帶來非遺保護傳承理念的創新，進而為非遺衍生品的設計、研發、生產等提供助力，在保護、傳承中形成一種新的知識生成和經驗傳遞，讓非遺在創新中“活”起來。

3.2 非遺產業數字化推動中華民族現代文明的創新與發展

通過數字化手段，可以記錄和保存非遺技藝的完整過程，為更多的學習和研究者提供寶貴的資料。數字化平臺還可以為非遺傳承人提供展示和交流的機會，不斷吸取現代信息創新非遺技藝，吸引更多的年輕人主動參與到非遺文化的傳承中來。另外，數字化技術為非遺文化注入了新的元素與創意，通過將非遺元素與現代設計、科技手段相結合，可以開發出具有獨特文化內涵和市場競爭力的產品。這種融合創新不僅能夠推動非遺產業的轉型升級，還能夠為現代產業注入更多的文化元素，提升產品的附加值和市場競爭力，既滿足了人民日益增長的物質及精神文化需求，也推動中華民族現代文明的創新性發展。

3.3 非遺產業數字化促進國家文化產業發展

2022 年5月22日中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出：“加快文化產業數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業，引領文化產業數字化建設方向……到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。”近年來，在互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術的驅動下，我國文化產業呈現出日新月異的發展，非遺產業不斷與旅游、教育、娛樂等相關產業進行深度融合，形成新的文化產業鏈。這為文化產業的發展注入新的活力，推動文化產業成為國民經濟的重要支柱產業，為中華民族現代文明建設提供有力的產業支撐。同時，通過數字化技術將非遺項目推向國際舞臺，增強民族文化的全球影響力，提升中華民族的文化自信，增強國家文化軟實力。

4 非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的機理

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2023年我國網民規模達10.79億人，手機網民規模10.76億人;即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.10%、96.80%和95.20%。《2022非物質文化遺產消費創新報告》顯示，非遺各種傳播渠道的影響力排序依次為：非遺直播、短視頻、電商平臺、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動。

我國現有各級非遺代表性項目10萬余項，大多數在鄉鎮和民族地區，要想適應現代數字社會的發展，把握好中華民族現代文明建設的突出特性，就要通過數字化技術手段，在強化產業保障、構建產業體系、深化文化合作、延鏈補鏈上持續發力，將非遺產業打造為助推農民增收、助力鄉村振興的重要渠道。

4.1 非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的制約因素

非遺是中華民族在數千年歷史中創造的燦爛文化，從本質上講是一種生活方式，傳承方式以口口相傳為主。非遺產業數字化轉型本身存在低效率、體制性障礙、資金積累不足、市場根基薄弱、技術底座不牢、人才和政策缺乏針對性支撐等問題。

一是技術底座不牢。一些非遺項目由于傳承人年齡較大，缺乏專業的技術人才和設備，在數字化技術應用上存在困難，導致非遺的數字化采集、存儲、處理和傳播等方面進度滯緩，難以滿足現代市場的需求。

二是資金積累不足。非遺產業的數字化轉型需要大量的資金投入，包括更新設備、技術研發、人員再培訓等方面。然而，由于非遺企業大多規模較小，資金實力有限，難以承擔高額的數字化轉型成本。

三是市場根基薄弱。部分非遺項目具有較強的地域性和文化特色，產品市場存在較大的局限性。這導致項目在數字化傳播過程中與主流市場對接困難。

四是專業人才匱乏。非遺產業的數字化轉型需要大量具備數字技術和非遺知識的人才，但現代社會許多年輕人更傾向于新興行業，非遺傳承人面臨后繼無人的困境，這使得非遺項目的數字化轉型缺乏足夠的人才支撐，難以滿足非遺產業的數字化發展需求。

五是政策法規滯后。雖然政府已經出臺了一系列支持非遺產業發展的政策，但在數字化轉型方面仍存在政策空白或不明確的情況。這可能導致非遺企業在數字化轉型過程中權益保障、版權認定等容易出現糾紛。

六是傳統觀念影響。部分非遺傳承人對于數字化技術持疑慮和保守的態度，擔心數字化會破壞非遺的原生態和文化內涵。這在一定程度上影響了非遺產業的數字化轉型進程。

4.2 非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的問題對策

首先，針對非遺產業轉型能力和動機不足、數字化思維欠缺，政府需要從財政支持、稅收優惠、技術研發、市場開拓、人才培養、建立合作機制、數據安全與隱私保護、宣傳推廣、搭建非遺數字化平臺、完善法律法規體系等方面出臺一系列政策予以指引和紓解。

其次，對非遺人才培養進行長期規劃。從課程體系和實訓基地建設、國際合作與交流、繼續教育與培訓、人才評價與激勵等方面采取措施，以解決非遺技術數字化改造升級和企業管理數字化能力提升的難題。

再次，引導和規范非遺產業數字化發展。通過完善政策支持體系、加強基礎設施建設、鼓勵非遺與文創科技等領域合作等優化產業發展環境;通過制定非遺內容標準與準則、加強審核與監管、鼓勵優質內容創作等規范傳播內容;通過建立數據安全管理制度、采用先進數據加密技術、強化用戶隱私保護等保障數據安全與隱私;通過建立信用評價機制、加強信用監管與懲戒、鼓勵行業自律與互律等構建完善的信用體系;通過制定科技倫理原則、開展倫理審查與評估、加強倫理教育與培訓等強調科技倫理規范。

最后，面對國際市場的挑戰，我國非遺企業應積極應對，采取有效措施解決數字化轉型過程中面臨的技術掣肘和安全風險問題。通過加強技術研發與創新、建立安全保障體系、培養國際化人才、加強政策支持與引導、建立行業協會與合作機制、推廣數字化營銷策略、關注國際市場需求、加強知識產權保護等措施，提升企業在國際市場上的競爭力，推動我國非遺產業的可持續發展。

4.3 非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的技術應用

第一，通過數字化技術，將非遺的靜態展示轉變為動態、交互式的展示。例如，故宮博物院2022年啟動的“紫禁城建筑營造技藝”虛擬仿真項目，利用虛擬現實技術，可使觀眾身臨其境地體驗紫禁城的建筑營造過程，感受古代建筑技藝的精湛與獨特，不僅讓觀眾更加深入地了解紫禁城建筑營造技藝的歷史和文化內涵，同時也為非遺傳承提供了新的思路和手段。

第二，通過數字化技術，記錄非遺傳承人的技藝和心得，實現非遺技藝的永久保存和傳承。例如，蘇州刺繡博物館2023年啟動了“刺繡大師技藝與心得數字化傳承計劃”項目，利用高清攝影與3D掃描等技術，對大師們的刺繡作品進行高精度復制，錄制刺繡大師們的訪談和心得分享，建立在線互動展示平臺，成功地實現了對刺繡大師技藝和心得的數字化保護，推動了刺繡藝術的現代化傳播和創新發展。這種方式還為非遺傳承人提供更加高效、精準的學習和交流平臺，促進非遺技藝的傳承和創新。

第三，利用數字化平臺和社交媒體，推廣非遺產品和文化。例如，浙江省非遺西湖龍井采摘和制作技藝代表性傳承人樊生華，在抖音平臺上通過短視頻和直播的形式，向公眾展示炒茶的過程并科普茶葉知識，吸引了大量的關注者，使西湖龍井制茶這一非遺技藝得到了更廣泛的傳播，也為非遺制茶技藝傳承人提供了新的展示平臺和數字化變現途徑。這種數字化推廣方式，不僅提高了非遺產品的知名度和銷量，還帶動了地方經濟的發展。

第四，通過網絡課程、在線教育平臺等數字化技術開展非遺教育和培訓。閩南土樓保護與發展中心2023年推出的閩南土樓營造技藝網絡培訓項目，采用先進的在線教育平臺，配備專業的教師團隊，為學員提供直觀的互動學習體驗。同時，項目的推廣也提升了閩南土樓營造技藝的知名度和影響力，吸引更多人的關注和參與。這種數字化教育方式，不僅提高了非遺教育的普及度和質量，還培養了更多的非遺傳承人才。

第五，利用數字化技術，推動非遺的產業化發展。例如，通過數字化設計、品牌推廣、市場營銷等手段，開發出更多具有市場競爭力的非遺產品和服務。2024年啟動的“侗音傳世”數字化傳承與創新項目，在數字化處理的基礎上，與音樂產業、旅游業和文化創意產業等多個領域的企業合作，推出侗族大歌的數字專輯、音樂節目、旅游演出和文化創意產品等多樣化的產品形態;并通過線上多維平臺，進行廣泛的在線推廣和銷售，實現了侗族大歌的廣泛傳播和深入發展，為侗族文化的傳承和創新注入了新的活力。這種數字化產業方式，不僅提高了非遺產業的經濟效益，還為地方經濟的可持續發展提供了有力支持。

4.4 非遺產業數字化賦能中華民族現代文明建設的保障

首先，政策研究。對現有的非遺保護政策進行深入研究，了解其在實際操作中的效果和存在的問題。在此基礎上，提出更加符合非遺數字化發展需求的政策建議，為政府制定相關政策提供參考。

其次，技術研發。從提升中華文明突出特性研究水平出發，加強非遺研究體系建設，圍繞挖掘、闡釋各民族非遺項目中體現的中華文明突出特性，統籌整合資源，建設一批由非遺項目保護單位和相關高校、科研機構、文藝團體、文旅企業共同組成的非遺產業研究基地，建立多學科研究平臺，制定中長期研究規劃，加強研究成果數字化轉型利用。

再次，法規監管。政府應制定和完善相關法律法規，加強對非遺產業的監管和保護。在知識產權保護和維權機制、內容把關和運營管理、應用商店監督管理和執法、數據確權與交易、科技倫理審查和監管、規范經營與稅收管理等方面不斷創新方法，為非遺新型文化企業的發展創造統一、開放、高效、規范、競爭有序的市場環境。

最后，跨界合作。非遺產業應加強與其他產業的跨界合作，推動非遺與現代文明的融合發展。例如，非遺產業可以與旅游業、創意產業、媒體產業等展開合作，共同開發非遺文化旅游產品、創意設計產品、數字化媒體產品等，促進非遺產業的多元化發展。進一步放寬數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等非遺新型文化業態的市場準入條件，簡化審批程序，激發非遺產業數字化市場主體創新創造活力，為非遺文化新業態發展留足空間[10]。

5 結束語

建設中華民族現代文明，要讓中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展。非遺作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其傳承與創新是建設社會主義文化強國的重要內容。數字化轉型可以為非遺產業提供更加高效、廣泛的傳播途徑，增強非遺的影響力和生命力，實現對非遺資源的高效管理和利用，推動非遺與現代文明的融合發展。但非遺產業數字化的發展道路上還有很多困難與風險，這需要政府、非遺企業、社會各界共同參與對非遺保護和傳承的深入研究，增強文化自覺，深刻理解把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合的重大意義，以守正創新的正氣和銳氣努力建設中華民族現代文明。

參考文獻

[1] 習近平在中共中央政治局第三十九次集體學習時強調 把中國文明歷史研究引向深入 推動增強歷史自覺 堅定文化自信[EB/OL].（2022-05-28）[2023-02-03].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1734044719491449243amp;wfr=spideramp;for=pc.

[2] 習近平在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上的講話[N].人民日報，2020-09-23（2）.

[3] 胡鈺，朱戈奇.網絡游戲與中華優秀傳統文化的當代傳播[J].南京社會科學，2022（7）：155-162.

[4] 張錚.文化產業數字化戰略的內涵與關鍵[J].人民論壇，2021（26）：96-99.

[5] 習近平：在文化傳承發展座談會上的講話[J].求是，2023（5）：8-10.

[6] 習近平對宣傳思想文化工作作出重要指示[EB/OL].（2023- 10-08）[2024-01-02].http：//www.xinhuanet.com/politics/2023- 10/08/c_1129904890.htm.

[7] 何哲.如何理解中華文明與中華民族現代文明的異同？ [N].學習時報，2023-07-10（4）.

[8] 楊穎.牢牢把握五個突出特性 努力建設中華民族現代文明[N].光明日報，2023-07-17（6）.

[9] HUANG Z Y .Information dissemination of intangible cultural heritage based on random forest model[J].Applied Mathematics and Nonlinear Sciences，2023 （7）：1-9.

[10]宗祖盼.從傳統邁向新型：文化企業數字化轉型的內涵認知、制約因素與路徑選擇[J].同濟大學學報（社會科學版），2023（3）：60-71.

基金項目：全國教育科學“十三五”規劃2020年度教育部重點課題“職業教育對非遺扶貧產業化支持的實踐模式和績效評價體系研究“（項目編號：DJA200312）。

作者簡介：黃昭彥（1973-），女，廣西南寧人，本科，教授，研究方向：思想政治教育，民族文化傳承。