非遺學(xué)視域下的非遺類短視頻傳播策略研究

摘" 要：通過對非遺類短視頻傳播現(xiàn)狀進行分析，探討其在新媒體時代面對的挑戰(zhàn)和問題。以非遺學(xué)觀點審視，突出揭示非遺類短視頻的特質(zhì)，強調(diào)其傳播應(yīng)契合非遺學(xué)相關(guān)理念，以確保內(nèi)容傳遞的準(zhǔn)確性。在此基礎(chǔ)上，研究提出非遺學(xué)視域下的非遺類短視頻傳播策略，旨在為非遺類短視頻傳播提供指導(dǎo)方向，促進非遺在新媒體時代的傳承與發(fā)展，喚起更多人對非遺的興趣與熱愛。

關(guān)鍵詞：非遺學(xué)；非遺類短視頻；傳播策略

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著古人先賢們的智慧和思想，具有豐富的歷史認(rèn)識價值、藝術(shù)價值、科學(xué)價值、社會價值等。在2006年，我國啟動了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)學(xué)學(xué)科的建設(shè)，非遺學(xué)嶄露頭角，強調(diào)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。隨著社會的發(fā)展，短視頻作為“非遺+”時代的重要媒介，在非遺傳播的過程中發(fā)揮著顯著作用，但也產(chǎn)生了很多問題。因此，借助“非遺學(xué)”相關(guān)理論來提升非遺類短視頻的傳播效果，解決傳播中的問題，可以使更多人了解、認(rèn)識、喜愛非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并提升民眾對非遺的關(guān)注度、喜愛度和參與度。

一、非遺學(xué)與非遺類短視頻概況

（一）非遺學(xué)概況

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)學(xué)是在近20年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護實踐與理論研究基礎(chǔ)上誕生的一門新生的交叉學(xué)科，是中國話語和自主知識體系整合與學(xué)科范式建構(gòu)的一種努力和嘗試。非遺的生成離不開民俗學(xué)的支持。……